inMobi & Tenjin: Отчёт о рекламной монетизации в играх в октябре 2022 года

▫️На долю Android приходится 56% рекламной выручки рынка. И 65% показов.

▫️В октябре 2022 года на Android на 2% упал eCPM, на 5% выросла выручка и на 9% выросли просмотры рекламы. Это в сравнении с сентябрём 2022.

iOS

▫️США, Япония, Великобритания, Китай и Канада - лидеры по рекламной выручке на iOS.

▫️80% просмотров на iOS пришлось на баннеры. Следом идут интерстишалы (8%) и видеореклама (7%).

▫️71% выручки с рекламы на iOS пришло с баннеров, 21% - с интерстишалов, 5% - с Rewarded Video.

Android

▫️США, Япония, Бразилия, Великобритания и Германия лидируют по рекламной выручке на Android.

▫️На Android 75% просмотров - баннеры, 9% - видео, 8% - интерстишалы.

▫️Выручка на Android распределяется следующим образом: 61% - баннеры, 23% интерстишалы, 8% - Rewarded Video.

Источник

Главный инвестиционный отчёт квартала

Мы снова сделали это — встречайте отчет об игровых сделках за Q1-Q3’22.

Смешанные результаты полугодия продолжает третий квартал: рынок инвестиций очевидно остывает, на это влияют макроэкономическая ситуация, измененения в поведении игроков после пандемии, последствия отмены IDFA, повышенное внимание регуляторов, переносы релизов и другие факторы.

Результат — падение активности по всем фронтам (впервые такое на моей памяти в наших отчетах):

— за Q1–Q3’22 мы насчитали 626 закрытых сделок на общую сумму $51.4 млрд; с учетом незакрытых — 636 сделок на сумму $124.5 млрд (включая, разумеется, сделку Microsoft — ATVI);

— кажется, что это в два раза больше, чем суммарный показатель аналогичного периода прошлого года ($62.4 млрд), однако если вычесть из суммы покупку Activision Blizzard, сумма закрытых и анонсированных станет меньше — $55.5 млрд. Тоже справедливо и для закрытых сделок — $51.4B млрд против $58.8 млрд за период Q1–Q3’21. Если последний квартал 2022-го не покажет ничего выдающегося, можно будет уверенно сказать, что 2022-й не побьет рекордов 2021-го;

— M&A активность замедляется: в третьем квартале было закрыто 55 сделок на сумму $6.7 млрд, во втором — 43 сделки на $19.5 млрд, в первом — 83 сделки на $11.4 млрд. В третьем квартале прошлого года — 80 сделок на сумму $5.8 млрд (количество сделок упало на 31% YoY);

— частные инвестиции тоже затухают: третий квартал — самый слабый со времен четвертого квартала 2020 года. Заключено 111 сделок на сумму $1.4 млрд, падение — 69% QoQ.

— хуже всего дела с публичными размещениями: за три квартала общая сумма сделок упала почти в 5 раз по сравнению с аналогичными периодом прошлого года, и в 2 раза по сравнению с аналогичными периодом 2020-го; количество сделок упало в 3 с половиной раза (2021-й) и, соответственно, в 3 раза (2020-й); 2022-й — худший год для публичных размещений игровых компаний за все время наших наблюдений;

— блокчейн-игры последнее время драйвили ранние раунды игровых инвестиций, но в Q3’22 даже они показали отрицательную динамику. Хоть количество сделок и выросло YoY (61 vs. 22), общая сумма упала на 14% YoY ($932 млн против $1.09 млрд). Кажется, что инвесторы начинают немного переставать верить в потенциал криптоигр;

— впервые за все время выпуска отчетов мы разбили рейтинг фондов на два: классический и крипто (узнать участников можно на слайдах 8 и 23). Еще из новинок: мы сделали карту с локациями и суммами всех купленных компаний за отчетный период (слайд 16), а еще обновили данные по гендерной разбивке фаундеров и лидеров игровых компаний за 2021 и 2022 гг. (слайд 11).

Как обычно, спасибо нашим партнерам: венчурному фонду Hiro Capital за спонсорство, консалтингу Naavik за помощь с блокчейн-секцией, и пиар-агентству White Label PR за помощь в продвижении отчета и за крутую подборку самых медийных сделок (слайд 12)!

Больше подробностей — по ссылке: https://investgame.net/news/global-gaming-deals-activity-report-q1-q3-2022/

Спасибо!

Newzoo: Отчёт о VR-рынке в 2022 году

▫️В 2022 году в мире будет 27,7 миллионов VR-устройств. Это солидный рост с 8 миллионов в 2019 году. А к 2024 году, по мнению аналитиков, в мире будет 46 миллионов устройств.

▫️Выручка VR-игр в 2022 году составит $1,8 миллиардов. А к 2024 вырастет почти вдвое - до $3,2 миллиардов.

▫️39% VR-игроков используют шлем несколько раз в неделю. Большая часть (61%) делает это раз в неделю или реже.

▫️Владельцы VR-устройств преимущественно мужчины (63%), в возрасте от 21 до 35 лет (43%) с высоким уровнем дохода (43%).

▫️Приключенческие игры, шутеры и симуляторы - самые популярные жанры в VR.

NPD: Американский игровой рынок в октябре 2022 года повторил результат прошлого года

В отчёте учитываются только физические продажи.

▫️Выручка в октябре 2022 года составила $4,4 миллиарда.

▫️Продажи игр выросли на 2% до $4 миллиардов, в сравнении с прошлым годом.

▫️Лидерами по продажам стали Call of Duty: Modern Warfare 2, Gotham Knights и FIFA 23.

▫️Продажи железа упали на 10% до $424 миллионов.

▫️PlayStation 5 расположилась на первом месте. Как по количеству проданных систем, так и по выручке. На втором месте Xbox Series.

Источник

Все отчёты предыдущей недели (14 ноября - 18 ноября) в одной статье.

Внутри:

1. Statista: Мероприятия Pokemon Go Live принесли более $300 миллионов городам, в которых они проходили в 2022 году

2. GSD: Call of Duty: Modern Warfare 2 за две недели почти обошёл по продажам в Европе Call of Duty: Vanguard

3. GfK: God of War Ragnarok стартовал в Великобритании лучше, чем Call of Duty: Modern Warfare II

4. Newzoo: Игровой рынок в 2022 году упадёт на 4,3%

5. inMobi & Tenjin: Отчёт о рекламной монетизации в играх в октябре 2022 года

6. Newzoo: Отчёт о VR-рынке в 2022 году

SocialPeta: Мобильный игровой маркетинг в Q3 2022

▫️Количество рекламодателей в третьем квартале 2022 года достигло 36,1 тысяч - это на 16,6% больше, чем годом ранее.

▫️Количество креативов достигло 12,6 миллионов в третьем квартале - здесь есть снижение на 8,7% к прошлому году.

▫️Весь 2022 год тренд на загрузки был негативный, но третьему кварталу удалось его переломить. Количество загрузок в нём на 2% больше, чем было в четвёртом квартале 2021 года.

▫️DAU в играх увеличилось за год на 11%. Аналитики SocialPeta считают, что пользователи всё чаще предпочитают старые игры новым.

▫️IAP-выручка в 2022 году сильно просела, в сравнении с 2021 годом. Несмотря на это, она восстанавливается, особенно динамичным получился рост в третьем квартале этого года.

▫️Продолжает расти количество казуальных рекламодателей (+1,5%). А вот RPG-рекламодателей стало меньше (-1,85%).

▫️Креативов с пазами стало больше (+1,53%), с экшн-играми - меньше (-1,73%). Сильно просели и RPG (-1,62%).

▫️Больше всего рекламодателей в казуальных жанрах (7,2 тысяч), в пазлах (4 тысячи), и в симуляторах (3,2 тысяч).

▫️Больше всего креативов делается для стратегий (524 на рекламодателя в месяц), казино (385) и RPG (381).

▫️62% рекламодателей приходится на Android. На эту же платформу приходится 71% всех креативов.

▫️83,6% всех креативов - это видео. 12% - картинки.

Сам отчёт - на 109 страниц, с подробным обзором креативов и состояния на рынках.

Niko Partners: Отчёт об азиатском рынке в 2022 году и его будущем (без Китая)

Исследование охватывает рынки Тайваня, Индии, Индонезии, Японии, Южной Кореи, Малайзии, Филиппин, Сингапура, Таиланда и Вьетнама.

◽️ Десятка стран Азии заработает $35,9 миллиардов в 2022 году. Выручка вырастет до $41,4 миллиардов в 2026 году.

▫️77% выручки генерируют две страны - Япония и Южная Корея. При этом, в 2022 году выручка Японии снизилась на 2,6% YoY. Южная Корея повторила результат 2021 года.

▫️Индия (+31,9% YoY), Индонезия (+10,5% YoY) и Таиланд (+9,5% YoY) - самые быстрорастущие страны региона по выручке.

▫️Количество игроков увеличивается быстрее, чем выручка. Если в 2022 в упомянутых странах будет 788,7 миллионов игроков, то в 2026 году их количество вырастет до 1,06 миллиардов.

▫️50,2% игроков приходится на Индию. Это 396,4 миллионов игроков.

Источник

Все отчёты предыдущей недели (21 ноября - 25 ноября) в одной статье.

Внутри:

1. NPD: Американский игровой рынок в октябре 2022 года повторил результат прошлого года

2. Adikteev: Изучение поведения платящих пользователей в мидкорных и хардкорных играх на мобильных устройствах

3. SocialPeta: Мобильный игровой маркетинг в Q3 2022

Pokemon Scarlet and Violet - самые быстропродаваемые игры в истории Nintendo

▫️Две версии одной игры (такая политика Nintendo) продались тиражом в 10 миллионов всего за 3 дня. В цифре учтены и цифровые продажи.

▫️Всего за два дня игра заработала в Великобритании больше, чем любая другая игра Pokemon в регионе.

▫️Несмотря на успехи, у игры есть проблемы. Пользователи жалуются на баги и не самую современную графику.

Источник

GfK: Pokemon Scarlet & Violet установила рекорд по продажам в британской рознице

▫️Игре удалось продаться в дебютную неделю на 4% лучше, чем FIFA 23.

▫️По розничным продажам копий, Pokemon Scarlet & Violet на втором месте после Pokemon Sun & Moon. А вот по деньгам - на первом (стоимость Scarlet & Violet - £48 против £35 у Sun & Moon).

▫️Доля продаж Violet - 52%, Scarlet - 42%, а сборник из двух версий купили 6% пользователей.

▫️Успешный запуск Pokemon Scarlet & Violet увеличил продажи Nintendo Switch на 62%, в сравнении с прошлой неделей. Это позволило Nintendo установить рекорд по недельным продажам консоли.

▫️Продажи God of War Ragnarok упали на 73% к прошлой неделе. Игра теперь занимает 4 строчку британского чарта.

Источник