Все отчёты предыдущей недели (6 марта - 10 марта) в одной статье.

Внутри:

1. AppMagic: Самые прибыльные и загружаемые мобильные игры февраля 2023 года

2. GSD & GfK: Британский рынок пошёл в рост в феврале 2023 года

3. ERA: Британский игровой рынок в 2023 году

4. GSD: Hogwarts Legacy — крупнейший европейский запуск последних 6 лет, если не учитывать FIFA

5. Appodeal: Годовой отчёт по eCPM (2023 год)

6. Newzoo: Топ-20 игр Nintendo Switch по MAU более разнообразен, чем на PlayStation или Xbox

data.ai: Мобильные игровые рынки Бразилии, Мексики и LATAM в целом, росли в 2022 году

▫️Выручка мобильного рынка в целом в Бразилии выросла в 2022 году на 20% - с $1,13 миллиардов в 2021 до $1,37 миллиардов в 2022.

▫️Мексика также показала рост почти на 20%, общий объём мобильного рынка страны достиг $711 миллионов.

▫️Бразильский мобильный игровой рынок вырос на 12,3% - с $570 миллионов в 2021 году до $640 миллионов в 2022.

▫️Мексиканский мобильный игровой рынок вырос на 9,4% - с $320 миллионов до $350 миллионов.

▫️Важно отметить, что глобально мобильный игровой рынок в 2022 году показал снижение на 5%. То есть, Бразилия и Мексика растут вопреки мировым трендам.

▫️Растут страны и по загрузкам - Бразилия достигла 4,62 миллиардов загрузок в год. Мексика - 2,42 миллиардов.

▫️Шутеры - самый зарабатывающий жанр в Бразилии, Аргентине и Мексике. Более того, рост выручки жанра в этих регионах составил 24%. В целом по миру, шутеры - один из самых провалившихся жанров в 2022 году.

▫️В Бразилии выросла выручка социальных многопользовательских игр на 78%. В эту категорию data.ai относит Stumble Guys, поэтому рост выручки обеспечен как раз ростом этой игры.

Источник

Among Us достиг полумиллиарда загрузок на мобильных устройствах

▫️Игра вышла в App Store и Google Play в 2018 году. Но до Q3 2020 у игры почти не было загрузок.

▫️После того, как игра завирусилась, в Q4 2020 её загрузки достигли 230 миллионов - только на мобильных устройствах.

▫️Большинство загрузок пришлись на США, Бразилию и Индию.

▫️На мобильных устройствах разработчики заработали $91,7 миллионов с момента запуска. Внушительный результат для команды из 14 человек.

Источник

AppsFlyer: Состояние рынка мобильного игрового маркетинга в 2023 году (Часть 2)

Ссылка на часть 1

Основные тренды по жанрам

▫️Гиперкеж - CPI в жанре снижаются; количество загрузок с Индии выросло на 32% в 2022 году.

▫️Match - CPI растёт как на iOS ($5,74 в Q4 2022), так и на Android ($1,45 в Q4 2022); Китай упал на 41% по загрузкам на iOS.

▫️Казино - CPI на iOS достиг $11,45 в Q4 2022; рекламная выручка снизилась на 33% на iOS и на 29% на Android; загрузки жанра в США растут.

▫️RPG - загрузки жанра в США выросли на 90% YoY на iOS и на 41% YoY на Android; несмотря на это, выручка - как IAP, так и рекламная - снизились; траты на рекламу игр жанра растут.

▫️Симуляции - платные загрузки на Android выросли на 33%; IAP-выручка падает на iOS и Android; в США загрузки упали на 28% на Android, но выросли на 1% на iOS.

▫️Пазлы - траты на маркетинг на Android выросли на 52% и на 37% на iOS; CPI на iOS упали до $3, а на Android выросли до $3; CPI в Индии меньше $0,1.

Основные выводы

1. Гибридная фонетизация - ключ к успеху.

2. AppsFlyer считает, что правильное применение SKAN 4.0 поможет работать эффективнее на iOS-рынке.

3. Несмотря на то, что США - основной рынок, AppsFlyer предлагает присмотреться к другим растущим рынкам - Индонезии, Индии, Вьетнаму.

4. Ремаркетинг на Android по-прежнему работает.

5. Правильный путь - это растить свои маркетинговые каналы.

6. Мобильные игры разворачиваются в сторону коммьюнити-маркетинга. Люди читают Twitter, общаются в Discord, смотрят Twitch. Обсуждают свои любимые игры.

Полная версия отчёта

devtodev теперь умеет строить FTUE-воронки по сессиям

Изучать поведение пользователей стало ещё удобнее.

Unity: Игровая индустрия в 2023 году

Тренды:

1. Инди-разработчики стали выпускать игры быстрее. 62% выпускают игры меньше, чем за год.

▫️Разработчики в небольших (10-49 человек) и средних (50-299 человек) студиях стали тратить меньше часов на разработку игры. А вот для инди и крупных студий количество часов продолжает увеличиваться.

2. Конкуренция на мобильном рынке усиливается. Количество разрабатываемых мобильных игр от больших студий в 2022 году увеличилось на 44%.

▫️Единственная категория разработчиков, которая стала делать меньше мобильных игр - это средние студии, в которых работает от 10 до 49 человек.

▫️В 2022 году количество новых билдов увеличилось на 15,7%.

▫️Количество инди-разработчиков в Казахстане выросло на 115,7%. В лидерах также Румыния (+85,2%) и Польша (+82,1%).

▫️Количество средних студий в Турции выросло на 260%, в Норвегии на 200%, во Франции на 196%.

3. Большие студии увеличивают количество мультиплатформенных игр. В 2022 их количество выросло на 16%.

▫️85% студий, в которых больше 50 человек, работает над кросс-платформенной игрой.

4. Люди играют в мобильные игры больше, чем в 2021 году. Мировой DAU в среднем на игру увеличился на 8%.

▫️Платить люди стали меньше. Количество платящих упало на 2%. Больше людей стали предпочитать рекламу покупкам.

▫️Большинство мобильных пользователей предпочитают IAP и рекламную монетизацию.

▫️Unity поделилась бенчмарком по распределению IAP/Ad Revenue по разным жанрам. Из интересного - у Word-игр в 2022 году выросла доля рекламной монзтизации на 48,7%; доля IAP в спортивных играх выросла на 15,14%.

▫️В текущем рынке, 0,5% от DAU (или меньше) совершает покупки в день.

▫️По играм, входящим в 90 персентиль (игры, которые зарабатывают больше, чем 90% проектов на рынке) метрики в Tier-1 странах следующие: D1 Retention - 35,4%; D7 Retention - 14,3%; D30 Retention - 6,1%.

▫️Unity обнаружила корреляцию между наличием рекламы (Rewarded Ads) и Retention. В играх с рекламой он выше.

▫️70% разработчиков закладывают монетизационные механики в первые 30 дней разработки.

5. Студии больше работают над удержанием игр. В 2022 году жизненный цикл мобильных игр увеличился на 33%.

▫️49% средних по размеру студий считают удержание главной проблемой.

▫️Battle Pass - самая популярная монетизационная механика 2022 года. Её стали использовать на 27% больше игр. А вот популярность гачи упала.

Ссылка на отчёт

Все отчёты предыдущей недели (13 марта - 17 марта) в одной статье.

Внутри:

1. data.ai: Мобильные игровые рынки Бразилии, Мексики и LATAM в целом, росли в 2022 году

2. Among Us достиг полумиллиарда загрузок на мобильных устройствах

3. AppsFlyer: Состояние рынка мобильного игрового маркетинга в 2023 году

4. Unity: Игровая индустрия в 2023 году