Ampere Analysis: Британский игровой рынок в 2022 году упал впервые за 10 лет
▫️В 2022 году британский рынок сократился на 1,6% - с £5,47 миллиардов в 2021 до £5,38 миллиардов в 2022. В последний раз падение случалось в 2012 году.
▫️При этом, объём рынка в 2022 году на 23% больше, чем в 2019.
▫️Падение аналитики связывают с нормализацией потребления; макроэкономическим состоянием; падением реальных доходов населения.
▫️Сильнее всего упал мобильный рынок - на 3%. Рынок консолей снизился на 1%. При этом, если исключить подписочные сервисы, падение составило 3,2%. Рынок PC уменьшился на 1,2%.
▫️Если разбирать бизнес-модели, то подписки показали рост в 2022 году на 9,8%. Впрочем, их удельная доля в общей структуре пока невелика. Сильнее всего упали внутриигровые покупки - на 4,1%. Сократились и траты на покупки премиальных версий игр на 1,4%. Это может быть одним из последствий роста популярности подписанных сервисов.
Источник
▫️В 2022 году британский рынок сократился на 1,6% - с £5,47 миллиардов в 2021 до £5,38 миллиардов в 2022. В последний раз падение случалось в 2012 году.
▫️При этом, объём рынка в 2022 году на 23% больше, чем в 2019.
▫️Падение аналитики связывают с нормализацией потребления; макроэкономическим состоянием; падением реальных доходов населения.
▫️Сильнее всего упал мобильный рынок - на 3%. Рынок консолей снизился на 1%. При этом, если исключить подписочные сервисы, падение составило 3,2%. Рынок PC уменьшился на 1,2%.
▫️Если разбирать бизнес-модели, то подписки показали рост в 2022 году на 9,8%. Впрочем, их удельная доля в общей структуре пока невелика. Сильнее всего упали внутриигровые покупки - на 4,1%. Сократились и траты на покупки премиальных версий игр на 1,4%. Это может быть одним из последствий роста популярности подписанных сервисов.
Источник
👍5❤1
Microsoft поделилась данными о количестве пользователей в Евросоюзе
Законы Евросоюза теперь обязывают делиться этой информацией. Все значения - среднемесячные за последние полгода.
▫️Xbox.com - посещают примерно 6 миллионов пользователей.
▫️PC Games Store - посещают примерно 3 миллиона.
▫️Xbox Store - посещает примерно 4 миллиона пользователей.
▫️Можно предположить, что суммарная аудитория Xbox в странах Евросоюза находится в диапазоне от 5 до 7 миллионов пользователей.
Источник
Законы Евросоюза теперь обязывают делиться этой информацией. Все значения - среднемесячные за последние полгода.
▫️Xbox.com - посещают примерно 6 миллионов пользователей.
▫️PC Games Store - посещают примерно 3 миллиона.
▫️Xbox Store - посещает примерно 4 миллиона пользователей.
▫️Можно предположить, что суммарная аудитория Xbox в странах Евросоюза находится в диапазоне от 5 до 7 миллионов пользователей.
Источник
👍8
Liftoff: Индекс мобильного рекламного рынка в 2023 году
Данные собирались с 1 января 2022 года по 1 января 2023 года. Исследование базируется на триллионе просмотров; 24,5 миллиардах кликов и 240 миллионах установок.
CPI по рекламным форматам в играх
▫️Interstitial - $11,29. Это самый дорогой плейсмент.
▫️Нативная реклама - $6,09.
▫️Баннеры - $5,48.
▫️Видео - $4,93.
▫️Playable - $1,31. Это самый дешёвый рекламный формат, согласно данным Liftoff.
Сравнение CPI по рекламным форматам, Android vs. iOS
▫️Interstitial - $16,01 на iOS и $8,97 на Android.
▫️Баннеры - $9,49 на iOS и $2,21 на Android.
▫️Видео - $9,38 на iOS и $2,48 на Android.
▫️Нативная реклама - $6,9 на iOS и $5,46 на Android.
▫️Playables - $6,17 на iOS и $0,73 на Android.
Day 7 ROAS по рекламным форматам
▫️Нативные рекламные форматы - 18% D7 ROAS.
▫️Баннеры - 17% D7 ROAS.
▫️Interstitial - 15% D7 ROAS.
▫️Видео - 14% D7 ROAS.
▫️Playables - 12% D7 ROAS.
Общие рекомендации от Liftoff
▫️Не надо использовать в рекламных материалах (особенно мидкорных игр) арт-стиль, который отличается от того, что есть в игре. Это увеличивает отвалы.
▫️Пользователи любят в рекламных материалах видеть прогрессию - прокачку и кастомизацию.
▫️Длинные видеокреативы работают лучше, чем короткие. В некоторых случаях, разница доходила до 50%.
Источник
Данные собирались с 1 января 2022 года по 1 января 2023 года. Исследование базируется на триллионе просмотров; 24,5 миллиардах кликов и 240 миллионах установок.
CPI по рекламным форматам в играх
▫️Interstitial - $11,29. Это самый дорогой плейсмент.
▫️Нативная реклама - $6,09.
▫️Баннеры - $5,48.
▫️Видео - $4,93.
▫️Playable - $1,31. Это самый дешёвый рекламный формат, согласно данным Liftoff.
Сравнение CPI по рекламным форматам, Android vs. iOS
▫️Interstitial - $16,01 на iOS и $8,97 на Android.
▫️Баннеры - $9,49 на iOS и $2,21 на Android.
▫️Видео - $9,38 на iOS и $2,48 на Android.
▫️Нативная реклама - $6,9 на iOS и $5,46 на Android.
▫️Playables - $6,17 на iOS и $0,73 на Android.
Day 7 ROAS по рекламным форматам
▫️Нативные рекламные форматы - 18% D7 ROAS.
▫️Баннеры - 17% D7 ROAS.
▫️Interstitial - 15% D7 ROAS.
▫️Видео - 14% D7 ROAS.
▫️Playables - 12% D7 ROAS.
Общие рекомендации от Liftoff
▫️Не надо использовать в рекламных материалах (особенно мидкорных игр) арт-стиль, который отличается от того, что есть в игре. Это увеличивает отвалы.
▫️Пользователи любят в рекламных материалах видеть прогрессию - прокачку и кастомизацию.
▫️Длинные видеокреативы работают лучше, чем короткие. В некоторых случаях, разница доходила до 50%.
Источник
👍19
Warner Bros. Interactive: Hogwarts Legacy продалась тиражом в 12 миллионов копий за первые 2 недели
▫️Игра принесла $850 миллионов выручки.
▫️В пике в игру одновременно играло 1,28 миллионов пользователей.
▫️Hogwarts Legacy стала самой популярной однопользовательской игрой в Twitch по просмотрам на старте.
Источник
▫️Игра принесла $850 миллионов выручки.
▫️В пике в игру одновременно играло 1,28 миллионов пользователей.
▫️Hogwarts Legacy стала самой популярной однопользовательской игрой в Twitch по просмотрам на старте.
Источник
VentureBeat
Hogwarts Legacy sells 12 million units in first two weeks
Warner Bros and Avalanche Software announced that Hogwarts Legacy has made $850 million in sales within its first two weeks of launch.
👍12🔥1
AppMagic: Мобильный игровой рынок в 2022 году
AppMagic представил отчёт о результатах некоторых жанров в 2022 году. Компания называет успешными те проекты, которые зарабатывают больше $50 тысяч в месяц.
Merge-2
100 игр выпущено в 2022 году; 6 успешных. Success Rate - 6%.
▫️Жанр вырос за год на 102% по выручке.
▫️Половина всей выручки жанра ($14,8 миллионов в декабре 2022 года) приходится на одну игру - Merge Mansion ($7,4 миллиона в декабре 2022 года).
Match-3 Tile
280 игр выпущено в 2022 году; 6 успешных. Success Rate - 2,2%.
▫️По итогам года, выручке жанра достигла $16M в месяц (+85% YoY).
▫️$10,1M из этой суммы приходится на одну игру - Triple Match 3D.
▫️Загрузки жанра упали на 12%.
Idle Tycoon
241 игра выпущена в 2022 году; 10 успешных. Success Rate - 4,2%.
▫️Выручка жанра выросла на 30% YoY.
▫️Аналитики AppMagic считают, что у жанра хороший перспективы, так как новые проекты растут по выручке, а старые - немного падают. Нет застоя.
Фермы
55 игр выпущено в 2022 году; 1 успешная. Success Rate - 1,8%.
▫️Объём выручки в жанре вырос на 11%.
Survival Arena
134 игры выпущено в 2022 году; 4 успешных. Success Rate - 3%.
Шутеры
678 игр выпущено в 2022 году; 4 успешных. Success Rate - 0,6%.
▫️Выручка жанра упала за год почти на 25%.
Гиперказуальные игры
18,395 игр выпущено в 2022 году; 157 успешных (с 500+ тысячами месячных загрузок). Success Rate - 0,85%.
▫️Кумулятивные загрузки упали на 15% YoY.
Источник
AppMagic представил отчёт о результатах некоторых жанров в 2022 году. Компания называет успешными те проекты, которые зарабатывают больше $50 тысяч в месяц.
Merge-2
100 игр выпущено в 2022 году; 6 успешных. Success Rate - 6%.
▫️Жанр вырос за год на 102% по выручке.
▫️Половина всей выручки жанра ($14,8 миллионов в декабре 2022 года) приходится на одну игру - Merge Mansion ($7,4 миллиона в декабре 2022 года).
Match-3 Tile
280 игр выпущено в 2022 году; 6 успешных. Success Rate - 2,2%.
▫️По итогам года, выручке жанра достигла $16M в месяц (+85% YoY).
▫️$10,1M из этой суммы приходится на одну игру - Triple Match 3D.
▫️Загрузки жанра упали на 12%.
Idle Tycoon
241 игра выпущена в 2022 году; 10 успешных. Success Rate - 4,2%.
▫️Выручка жанра выросла на 30% YoY.
▫️Аналитики AppMagic считают, что у жанра хороший перспективы, так как новые проекты растут по выручке, а старые - немного падают. Нет застоя.
Фермы
55 игр выпущено в 2022 году; 1 успешная. Success Rate - 1,8%.
▫️Объём выручки в жанре вырос на 11%.
Survival Arena
134 игры выпущено в 2022 году; 4 успешных. Success Rate - 3%.
Шутеры
678 игр выпущено в 2022 году; 4 успешных. Success Rate - 0,6%.
▫️Выручка жанра упала за год почти на 25%.
Гиперказуальные игры
18,395 игр выпущено в 2022 году; 157 успешных (с 500+ тысячами месячных загрузок). Success Rate - 0,85%.
▫️Кумулятивные загрузки упали на 15% YoY.
Источник
👍27
Ampere Analysis: Консольный рынок в 2022 году упал; PlayStation 5 почти вдвое обходит по продажам Xbox Series
Ampere Analysis из-за укрепления доллара в 2022 году приводит две цифры - без учёта колебания доллара и с учётом.
Рынок
▫️Общий объём рынка сократился с $60,9 миллиардов в 2021 году до $56,2 миллиардов в 2022 году. Падение составило 7,8% (или 2,1% без учёта курса доллара).
▫️Размер рынка в 2022 году на 18% больше, чем в допандемийном 2019.
▫️Игровые сервисы (подписки) выросли на 5,6% (10,9% без учёта курса) YoY - с $7,4 миллиардов до $7,8 миллиардов.
▫️Продажи контента упали на 9,3% (3,4% без учёта курса) - с $36 миллиардов до $32,6 миллиардов.
▫️Продажи железа сократились на 10,3% (5% без учёта курса) - с $17,6 миллиардов до $15,8 миллиардов.
Основные консольные игроки
▫️Доля Sony на консольном рынке - 45%; Nintendo занимает 27,7%; Microsoft принадлежит 27,3%.
▫️Удельный вес Sony в 2022 году упал на 1,3%; Nintendo - на 0,5%. А вот доля Microsoft выросла на 1,8%.
Продажи консолей
▫️Продажи PlayStation 5 достигли 30 миллионов. Xbox Series значительно отстаёт с 18,5 миллионами реализованных консолей.
▫️Продажи Nintendo Switch по итогам 2022 года достигли 119,5 миллионов. Аналитики предполагают, что Nintendo анонсирует консоли нового поколения в 2024 году.
Продажи контента на консолях
▫️Подписки - единственный тип контента, который вырос в 2022 году (с $7,4 миллиардов до $7,8 миллиардов). Рост составил 5,6% (либо 10,9% без учёта курса).
▫️Продажи внутриигровых покупок и DLC упали на 14,7% (10,1% без учёта курса) - с $13,8 миллиардов в 2021 до $11,8 миллиардов в 2022.
▫️Продажи премиальных версий игр упали на 5,9% (но показывают позитивную динамику в +0,8% без учёта курса) - с $22,2 миллиардов в 2021 до $20,9 миллиардов в 2022.
Источник
Ampere Analysis из-за укрепления доллара в 2022 году приводит две цифры - без учёта колебания доллара и с учётом.
Рынок
▫️Общий объём рынка сократился с $60,9 миллиардов в 2021 году до $56,2 миллиардов в 2022 году. Падение составило 7,8% (или 2,1% без учёта курса доллара).
▫️Размер рынка в 2022 году на 18% больше, чем в допандемийном 2019.
▫️Игровые сервисы (подписки) выросли на 5,6% (10,9% без учёта курса) YoY - с $7,4 миллиардов до $7,8 миллиардов.
▫️Продажи контента упали на 9,3% (3,4% без учёта курса) - с $36 миллиардов до $32,6 миллиардов.
▫️Продажи железа сократились на 10,3% (5% без учёта курса) - с $17,6 миллиардов до $15,8 миллиардов.
Основные консольные игроки
▫️Доля Sony на консольном рынке - 45%; Nintendo занимает 27,7%; Microsoft принадлежит 27,3%.
▫️Удельный вес Sony в 2022 году упал на 1,3%; Nintendo - на 0,5%. А вот доля Microsoft выросла на 1,8%.
Продажи консолей
▫️Продажи PlayStation 5 достигли 30 миллионов. Xbox Series значительно отстаёт с 18,5 миллионами реализованных консолей.
▫️Продажи Nintendo Switch по итогам 2022 года достигли 119,5 миллионов. Аналитики предполагают, что Nintendo анонсирует консоли нового поколения в 2024 году.
Продажи контента на консолях
▫️Подписки - единственный тип контента, который вырос в 2022 году (с $7,4 миллиардов до $7,8 миллиардов). Рост составил 5,6% (либо 10,9% без учёта курса).
▫️Продажи внутриигровых покупок и DLC упали на 14,7% (10,1% без учёта курса) - с $13,8 миллиардов в 2021 до $11,8 миллиардов в 2022.
▫️Продажи премиальных версий игр упали на 5,9% (но показывают позитивную динамику в +0,8% без учёта курса) - с $22,2 миллиардов в 2021 до $20,9 миллиардов в 2022.
Источник
👍11