Как сделать будущее более управляемым и выйти из ступора?

Как думают профессиональные футуристы: #сигналы, #тренды, драйверы и сценарии

Когда нужны форматы - сессии прогнозирования - а когда другие подходы к будущему?

Как создать дорожную карту изменений, которая поможет их внедрить?

https://youtu.be/cTH6_J2idKs

#инструменты #прогнозирование #форсайт

💻 Технологии прочно интегрированы в нашу повседневную жизнь и в бизнес.

💥Ниже подборка из 5 отчетов на тему технологических прогнозов и тредов 2022/23:

1. McKinsey - рассуждают с позиций "почему это важно?"

2. Gartner - рассказывают об отдельных технологиях, но не всегда ясно, "почему отобраны именно эти и где прошлогодние?".
Я дам отдельный обзор по Gartner 2023, в любом случае интересно.

3. Cheetah - всё о цифровом поведении потребителей.

4. Bain - о создании "новой стоимости", которая будет устойчива даже в турбулентном мире

5. А KPMG клонит в сторону цифровой трансформации

👇🏼

#отчеты #тренды #IT #технологии

Roland Berger подготовили обзор и прогноз развития рынка батарей (накопителей энергии).

Источник

#тренды #обзоры #RB #энергия

#тренды #ИИ #аналитика

Эксперты ВЭФ представили доклад о перспективах здравоохранения в 2035 году

Аналитики Всемирного экономического форума (ВЭФ) представили доклад о ключевых трендах здравоохранения, которые станут основополагающими элементами отрасли к 2035 году

Основной упор делается на технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения, развитие модели «поликлиники на дому», телемедицины. Также интерес для инвесторов может представлять развитие технологий виртуальной и дополненной реальности, создание метавселенных как платформ для обучения медперсонала, а также моделирования самочувствия и реакций пациента на медицинское вмешательство.

Одним словом, будущее — за технологиями.

@medicalksu

#Прогноз #Тренды

А вот - секрет Полишинеля - как можно и нужно делать чОткие прогнозы на будущее.
Известна фраза "будущее уже здесь. Просто оно неравномерно распределено", которую приписывают десятку разных знатоков. Но как же его увидеть? да запросто.

Из личных наблюдений: в начале 10-х годов в аэропортах Европы стали активно внедрять антинаркотическое и прочее чувствительное оборудование (на вход-выход). Причём, отсев подозрительной ручной клади происходил уже автоматически: подозрительные рюкзаки, радикюли и чемоданчики "уезжали" на другую полосу - в конце которой очень вежливый сотрудник в форме просил открыть оные и продемонстрировать нечто смущающее на предмет объективации - а оно ли это.
Тогда думал: надо же, как мы от них отстаём.

Но нет: сейчас ровно такое же оборудование стоит уже и в Шарике, и в Домодедово. И прошло - всего несколько лет, меньше 10. Вот ровно то же самое будет происходить и в других схожих случаях, правда есть один очень важный нюанс: на каждую такого рода технологическую или организационную новинку должен быть арехтипически-полагаемый под неё тип деятельности.

Если вы видите нечто новое там в системах безопасности - оно точно появится и у нас. Потому что ключевое слово тут - безопасность. Т.е. нужно понимать, какой базовый социальный тренд потянет нашу штуку оттуда (из будущего - которое на деле - уже здесь, но просто на другой территории) сюда.

Если этот тренд - безопасность - то вероятность близится к 100%. Если финансы - то возможно 70-80. Если ЗОЖ - 50. Гуманитарное типа работающих лифтов и пандусов для инвалидов - ну 10 процентов. Мы же все здоровые и нам никому не грозит ничего с организмами, поэтому хули об этих ампутантах думать 🤬. Но оставим в стороне этот вопрос - вернёмся к главному: к прогнозу.

Так вот. То, что вы видите на ролике - это неизбежно будет здесь, и будет быстрее, чем через несколько лет.
Может даже несколько кварталов, а не лет.

📎 Пока смотрим обзор по трендам 2023, полученный от СберМаркетинга:

- тренды e-com
- тренды retail
- тренды FMCG
- тренды фарма
- тренды в маркетинге
- тренды в финансах
- новые ниши в бизнесах

Надеюсь, в скором времени увидим от них не переводные материалы, а кастомные исследования 🔥

#тренды

Интересный отчет Kantar о будущем медиа и сборе данных.

Я много говорю на своих выступлениях, что стратегии продвижения становятся более изощренными за счет сбора разнообразных данных, потому что поведение пользователя постоянно меняется и максимально непредсказуемо.

Kantar в своем отчете пишет о том, что в 2023 году детализация данных стала предметом большого внимания и инвестиций, давайте разберемся:

- С появлением множества источников данных – от телевизоров и смартфонов до собственных баз данных – компании все чаще собирают данные, чтобы получить более детальную информацию о поведении и предпочтениях потребителей. Такой уровень детализации способствует созданию более целенаправленных маркетинговых кампаний, улучшению качества обслуживания клиентов, а также точной настройке стратегий разработки продуктов и ценообразования.

Однако преимущества детальных данных сопровождаются набором
проблем, которые требуют тщательного подхода в решении.

- Во-первых, хотя новые источники данных могут помочь как покупателю, так и продавцу получить большую выгоду, это также вызывает опасения по поводу перегрузки данными. Огромный объем собираемой информации может быть вопиюще огромным и требовать надежных систем управления данными и квалифицированных специалистов для ее осмысленной интерпретации.

- Более того, детализация данных, особенно когда они касаются индивидуального поведения и предпочтений, выдвигает на первый план насущные проблемы, связанные с конфиденциальностью и защитой данных.

- Существует также вопрос качества данных. Хотя детальные данные богаты деталями, по своей сути они не являются хорошими данными.

- Строгие процессы проверки и проверка необходимы для просеивания этого множества информации и получения выводов, которые являются одновременно точными и действенными. Это, в свою очередь, требует значительных инвестиций в технологии и экспертные знания. Для малых предприятий стоимость сбора, хранения и анализа детализированных данных может стать существенным препятствием, сложно конкурировать на рынке, который все больше ориентируется на данные.

Но даже несмотря на эти проблемы, возможности, которые предоставляет детализация, привлекательны. Это дает неоценимую возможность платформам понимать сложное поведение аудитории, тем самым формируя более эффективные стратегии рекламы или контента.


#тренды

Copenhagen Institute of Future Studies выпустил отчёт с описанием
38 тенденций, которые раскроют потенциал HR и помогут лидерам шагнуть в будущее.

Какие возможности есть у HR в части преобразования организаций и моделей работы?

Читаем.

#тренды #будущее

Visual capitalist выдали свой репорт по прогнозам на 2024.

Отчет сделан в их авторской, инфографической подаче. 👍🏻

🔎Разобраны 4 темы:
▫️Экономика
▫️Рынки
▫️Геополитика
▫️Технологии

@frontier_trends
#тренды #2к24 #прогнозы

Читаю отчет Dentsu
THE PACE OF PROGRESS 2024 MEDIA TRENDS о прогрессе и как он влияет на общество и потребление:

Тенденция №1: Генеративный поиск взлетает.

В 2024 году чат-боты с AI активно выстраиваются в нашу жизнь, что открывает новые возможности для брендов в области обслуживания клиентов.

Тенденция №2: Революция в креативности.                

Сервис Shopify Magic создает тексты для онлайн-магазинов, платформа Stable Diffusion помогает создавать изображения и тексты в любом стиле. Но в 2024 году одновременно с развитием AI всплывает проблема с интеллектуальными правами, выдвигаемая ЕС.

Тенденция №3: Генеративная оптимизация в действии.

1. Генерация и разработка идей становятся проще с генеративным подходом, сокращая время.
2. Технология помогает создавать тематические доски, макеты концепций буквально за секунды.
3. Административная помощь от ИИ освобождает команды от рутинных задач.
Meta, например, уже давно двигает рекламу, позволяя технологиям самостоятельно оптимизировать кампании и увеличивать конверсии рекламодателей.

Тенденция №4: Мир похожих приложений.

Привычный пользовательский опыт делает внедрение новых сервисов максимально легким. Threads в Instagram — яркий пример: за пять дней после запуска на сервис подписались 100 миллионов пользователей.

Тенденция №5: Защита контента и API.

Платформы стремятся к защите своих API, чтобы обеспечить лучшую монетизацию, улучшить таргетинг и предотвратить использование данных третьими лицами для обучения ИИ. New York Times ограничил использование генеративных технологий для защиты, что, вероятно, станет трендом и в других отраслях к 2024 году.

Тенденция №6: Новые грани роста

Новые платформы, такие, как WeAre8 и Good-Loop, предлагают пользователям вознаграждения за вовлеченность или возможность жертвовать благотворительности в обмен на просмотр рекламы, открывая альтернативные пути для роста брендов.

Тенденция №7: Безопаснее, лучше, быстрее, сильнее.

С появлением generative AI мошенники нашли новые способы обмана, размещая рекламу на ненадежных сайтах, созданных искусственным интеллектом. Однако модель GPT-4 от OpenAI помогает платформам в более эффективной модерации контента и защите от мошенников.

Тенденция №8: Внимание и экология.

Рекламодатели все больше стремятся сократить выбросы углерода, а не просто компенсировать их.
Исследование нулевых рынков, оптимизация технических параметров креативов и потоковая передача рекламы — всё это направлено на сокращение углеродных выбросов.
Объединение стратегий оптимизации внимания и экологической эффективности может привести к созданию новой меры — "Углеродная стоимость познания", которая поможет измерить углеродные затраты на привлечение внимания.

#тренды

@maybebureautalks