Отчет от Wavemaker — Growth trends 2023: культура, медиа, люди и технологии


❗️Присылайте в чат Тренд-кухни интересные отчёты и прогнозы, которые вам попались, и они появятся здесь. Вместе у нас будет больше трендов.

#Дедпрогноз пришёл в декабре, но остаётся с вами и в январе #в2023!

@futurin

Рейтинговое агентство новогодних поздравлений (РАНоП) накануне "старого нового" года пересмотрело ранее выданные оценки некоторым годам:

— 2008 и 2014-му годам присвоены оценки "не самый плохой" вместо "непростой"
— Годы с 2009-го по 2013-й получают оценку "хороший год, многое получилось" вместо "сложный год"
— Годы с 2015 по 2021-й получают оценку "удачный год, были достижения" вместо "это был трудный год"
— 2022-й год получает оценку "сложный, трудный, непростой год" с прогнозом "хороший год, намного лучше чем последующие"

Обновление оценок планируется в конце 2023-го года.

#дедпрогноз
@futurin

#в2023 BlackRock прогнозирует несколько очень позитивных элементов для России.

Взгляд на новый мировой порядок и #финансы близкого к администрации Байдена финансового гиганта с 10 триллионами долларов под управлением.

#дедпрогноз #экономические
@futurin

#Дедпрогноз по состоянию экономики России и поведению пользователей банков от центра макроэкономического анализа Альфа групп.

По их мнению, продолжится затяжное снижение спроса на непродовольственные товары, будет снижаться экспорт в ЕС, инвестиции на 10% упадут, как и ВВП.

@futurin

Сезон прогнозов на 24 год открыт

Собираю в открытой папке тренд-отчеты и прогнозы о том, что изменится #в2024

В том числе и отчет Кантар о будущем медиа ☝️ тоже в ней.

Папка регулярно пополняется https://disk.yandex.ru/d/-Mkhvpy9J551Hg
В том числе и благодаря вам! Присылайте ссылки, исследования и файлы. Вместе у нас сложится более полная картина будущего 🌟

#дедпрогноз
@futurin

Открываю традиционный месяц прогнозов на следующий год.

Все посты с прогнозами будут помечаться новогодним тегом #ДедПрогноз
Не все верят в Деда Мороза, но все ждут подарков и надеются на лучшее #в2024

Как всегда, будет много интересных примеров, отраслевых открытий, хороводов с цифрами и запутанных следов зверей речей экспертов. Будем вместе разбираться и находить правильный путь в будущее.

Склад тренд-подарков на Я.диске https://disk.yandex.ru/d/-Mkhvpy9J551Hg

Берите 🍿 или подгоняйте тележку 🛒 для идей
Подписывайте на @futurin своих коллег, с кем будете встречать Новый год с новыми продуктами и рынками.

Начнем прогнозы на 24 год с обзора российского рынка страхования и перспектив его развития.

На фоне глобальных рисков растет тревожность, а с ней и рынок страхования жизни.
В 2023 г. все эксперты прогнозируют рост рынка, причем во всех его ключевых сегментах ожидается двузначный рост.
Объем рынка в 2023 г. составит 2 117 млрд руб. (рост на 16,5%), а #в2024 г. – 2 307 млрд руб. (рост на 9%).

Основные негативные факторы, влияющие на рынок, - рост стоимости автомобильных запчастей, сложности с их поставками, снижение покупательной способности населения, низкая финансовая грамотность, волатильность курсов валют. #риски
Ключевые меры, направленные на сохранение или наращивание портфеля страховщиками, –
повышение качества клиентского сервиса, работа с клиентской базой (up-sell, cross-sell), развитие партнерских продаж. #партнерство #клиентоцентричность

#Россия #страхование #дедпрогноз
@futurin

А также прогноз по мировому рынку страхования от Deloitte #в2024

Ipsos опубликовал 5 мегатрендов, с половиной из которых я не могу согласиться.

Но сначала о тех, которые продолжаются, и #в2024 тоже будут.

☸️ Поликризис продолжается.
2023 год был непростым, отмеченным множеством глобальных кризисов. Несмотря на это, не произошло реальных изменений в количестве граждан мира, которые считают, что сегодня мир меняется слишком быстро (75% в 2013 году против 76% в 2023 году). Темпы изменений всегда вызывают беспокойство, независимо от нестабильности макроуровня.

☯️ Ценности брендов уступают место брендам-ценностям
Продолжающийся рост соответствия бренда и ценности становится еще одной жертвой сложных экономических времен. Потребители становятся более осмотрительными в своих расходах. Экономика влияет на переоценку смыслового содержания.

Отношение к идеологии снижается впервые за десятилетие. Люди больше сосредотачиваются на себе и своем окружении, а не на более широких проблемах сообществ, городов и стран.

🌤 Климатические действия сталкиваются с реальностью. Наконец-то зеленая энергетика (в головах) начинает отделяться от политической повестки. Моё отношение сформулировал 2 года назад.

Ipsos, а вернее 24 тысячи опрошенных, пока смотрят на #деглобализация через розовые очки, не понимая, что происходят медленные, но очевидные тектонические процессы разделения на #панрегионы

♾ Отношение к науке меняется. От ученых ожидают практическое влияние на производство, грантоедов не любят. #наука

В целом это можно назвать отрезвлением. Надеюсь, здравомыслие действительно станет мировым трендом 24 года.

#мир #дедпрогноз
@futurin

В ноябре в канале было много интересных постов #дайджестмесяца, но вам понравились вот эти ответы на вопросы.

Костя Тарасов задавал вопросы про 👉Трендканвас и другие #инструменты для анализа трендов. 👉Как запустить новое: продукты, каналы привлечения, ниши. 👉Как проводить продуктовое исследование, чтобы опережать конкурентов.
На что я и ответил )

Какие будут новые правила рынка товаров повседневного спроса? NIQ знает тренды и перспективные стратегии 2024 года.

Что отличает хороших стратегов от плохих? Стиль мышления "не торопись и не будь самоуверенным".

А еще были ответы с дискуссии МТС, TenChat "Что не так с IT рекрутментом в России?" Рынок зарплат IT разработчиков перегрет, потому что их просто-напросто мало! И компании сами разгоняют этот процесс.

Хотите знать драйверы экономического роста, перспективные регионы развития бизнеса в 2023? Смотрите список отраслей с максимальным ростом и падением.

Независимо от отрасли всем интересны тренды про жизнь #в2024 от Accenture: экономия против клиентоцентричности, великий сдвиг взаимодействия из-за #ИИ и грядущая десятилетка разрушений привычного.

Технологии без психологии - деньги на ветер. Про искажения линейного мышления и психофильмы, созданные ИИ.

Видео заходит лучше текста. Можно бесконечно смотреть, как с гарнитурой Quest 3 сделать заказ через виртуальное меню, и на формование листов, не зависящий от материала и геометрии.
Не переключайтесь!
В декабре в рубрике #ДедПрогноз всем достанутся идеи

@futurin Никому не рассказывайте о настоящем будущем! Пусть конкуренты сами мучаются в неопределенности.

Коммерческая недвижимость

#дедпрогноз #в2024
@futurin

Исследование трендов в соцсетях от hootsuite.

Главные
Искусственный интеллект. Сложно провести грань между эффективностью и подлинностью в социальных сетях, и брендам надо постараться.
Платформы. Хватит размазывать свое присутствие тонким слоем - ресурсов от этого больше не становится. Бренды фокусируются на платформы, от которых идет отдача.
Считаем деньги. Развлечение остается топливом для социального двигателя. Но теперь нужно следить за ROI - возвратом на инвестиции.

Внутри много статистики.

Но если бы мне показали этот прогноз 10 лет назад, когда я задавал #smm стандарты в топовом агентстве, я бы удивился возможностям #ИИ. Про то, что нужно считать не лайки и не только engagement rate, a выполнять маркетинговые задачи, я всегда рассказывал заказчикам. И когда мы средствами контент-маркетинга поднимали переходы в точки продаж, или добивались ROI x4 при запуске нового продукта на российском рынке - это никого не удивляло. Радовались, конечно, но это было настоящим.
Больше всего мне запомнился 2017 год, когда под моим управлением команды PR, event, SMM и перформанс-маркетинга сконвертировались в конкретные инвестиции. Собрали $70 млн при 5 вложенных, из сообществ под 40.000 человек по всему миру. #кейсы

Буду рад, если наконец #в2024 станут создавать продукты на основе правильного понимания клиентов и пользоваться платформами, которые будут эффективно выполнять задачи бизнеса.

#мир #дедпрогноз
@futurin - раздвигаем кругозор и горизонты прогнозирования