Людям нужны серьёзные отношения

В тренд-отчете от Wunderman Thompson среди прочего пишут про интересный сдвиг в знакомствах: после двух лет пандемии и изоляции, люди начали ценить долгосрочные отношения.

В исследовании Single America, 62% одиночек сказали, что они ищут серьёзные отношения, и только 11% планируют встречаться «casually».

Этот тренд заметили и крупнейшие дейтинг-приложения. 38% пользователей Bumble говорят, что локдаун изменил их подход к поиску пары — теперь они хотят чего-то более серьёзного. В Тиндере пользователи стали чаще рассказывать о своих интересах, в надежде найти близких по духу людей. 48% пользователей из поколения Z планируют общаться по видео, прежде чем встретиться вживую — так можно наладить более близкий контакт и отсеять неадекватных.

Однако тиндероподобные приложения заточены на свайп. Психологически пользователи вырабатывают дофамин не от факта совпадаения, а от ожидания идеального партнера. Соответственно, избыток предложений обесценивает каждого потенциального партнера - ведь через свайп может быть лучше (или нет). Процесс знакомств становится бесконечным смахиванием профилей вправо/влево — это выгодно приложению, но путь к свадьбе отдаляет.

Всегда были приложения для знакомств, которые во главу ставили качество анкет, а не количество связей. Например, Elate ограничивает число анкет до 10 в день, а чатиться одновременно можно только с тремя. Можно пойти ещё дальше — Once предлагает сфокусироваться на одном человеке в день, а Thursday и вовсе активируется один день в неделю.

Сопутствующие тренды
#Метавселенные могут поддерживать отношения через XR и haptic-жилеты. Также интересно, что некоторые женихи уже специально заказывают аватары и необычные места для проведения свадеб - например, виртуальный Хогвардс со всей его магией.

Вложились бы в приложение для серьезных отношений?

#dating #знакомства #социальные #тревожность

Ностальгический тренд

Новшества хороши для людей правой стороны кривой диффузии инноваций и для того, чтобы стимулировать покупать новые вещи, хотя старые еще вполне годные.

На другой стороне диффузии инноваций - консерваторы и тревожные люди, которым милы "старые добрые времена", когда трава была зеленее, пластинки из винила, леденцы Дюшес в новогодних наборах.

Когда люди взрослеют, даже будучи инноваторами в юности, они часто становятся консерваторами во 2 половине жизни. В детстве не хватало денег, а теперь есть возможность купить вожделенные игрушки или сладости с изображениями покемонов.
Кроме того, пандемия, локдауны и социальное разобщение добавили тревожности всем категориям клиентов.

Как результат, опора на воспоминания из детства и атрибуты прошлых периодов жизни стали эмоциональной подпиткой для тех, кто сейчас не в лучшем состоянии. Товары "из прошлого" - как ментальны е якоря, которые усаживают нас в "машину времени" и создают комфортное защищенное состояние.

Так, Ford выпустил духи с запахом бензина и ностальгии для владельцев электрокаров.

А Сергей Жуков отлично эксплуатирует #ностальжи тренд, продавая товары из 80-90х: авоськи, стилизованные растворимые напитки Zuko, жевачки Love is, пионерскую атрибутику, приставки нинтендо и т.п.

Посмотрим еще на несколько примеров этого тренда.

#социальные #тревожность

@futurin