🟢 آموزه‌ های مدیریتی (روش «مقایسه سیب با پرتقال» در تبلیغ‌نویسی)

⭕️حتما می‌دانید یکی از رازهای موفقیت در بازاریابی اینترنتی و آفلاین، تسلط بر تبلیغ‌نویسی است. اگر محصول یا خدمتی عالی داریم باید بتوانیم مخاطب را متقاعد کنیم تا از ما خرید کند؛ چون مطمئن هستیم این کار هم به نفع ما است و هم به نفع خودش.

🍎🍊مقایسه سیب با پرتقال

🔻وقتی خریدار در مورد قیمت اعتراض می‌کند می‌توانیم از روش مقایسه سیب با پرتقال استفاده کنیم. این روش هم در تبلیغ‌نویسی و هم در فروش حضوری استفاده می‌شود.

🔺روش مقایسه سیب با پرتقال در واقع این‌طور است که محصولات و خدمات خود را با موارد دیگری مقایسه می‌کنیم که بسیار ارزشمندتر و قابل‌توجیه‌تر به نظر می‌رسند و خریدار به این نتیجه می‌رسد که با خرید این محصول سود بسیار زیادی می‌کند و این محصول ارزش پرداخت این مبلغ را دارد. در واقع به‌جای مقایسه محصول خودمان با محصولات رقیبان، بیشتر بر مزیت‌هایی تمرکز می‌کنیم که خریدار با تهیه محصول ما کسب می‌کند.

🌀مثال:محصول آموزشی
ابتدا بررسی می‌کنیم تا ببینیم مخاطب با استفاده از محصول آموزشی ما به چه مهارتی دست می‌یابد. سپس تحقیق می‌کنیم تا ببینیم اگر این مهارت را کسب نکند چه هزینه‌هایی باید بپردازد. بسیاری از بازاریاب‌ها و تبلیغ‌نویس‌های تازه‌کار فقط بر مشخصات محصول تمرکز می‌کنند. فرض کنید آموزش ما مربوط به «ساخت وب‌سایت» است. مخاطب با یادگیری آموزش ما خودش می‌تواند وب‌سایت درست کند. پس به‌جای تمرکز بر کیفیت فیلم آموزشی، مدت زمان آن و … راحت‌ترین کار این است که از روش مقایسه سیب با پرتقال استفاده کنیم. کافی است توضیح بدهیم که اگر دیگران برای شما وب‌سایت درست کنند چه هزینه‌هایی دارد؛ از موارد مالی گرفته تا وقت، امنیت و …
#تبلیغ_‌نویسی
#مقایسه_سیب_با_پرتقال
#آموزه_های_مدیریتی
📍 مدیریت تغییر
#فرانگر
#آموزش
#مشاوره
#کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش
@franegar
💐💐شاد و پیروز و #فرانگر_باشیم
Www.franegar.ir
www.instagram.com/franegar.ir

🟣 بازاریابی در شرایط کاهش قدرت خرید

👈 آمارهای منتشره نشان می‌دهد که متاسفانه قدرت خرید جامعه ایران روز به روز در حال کاهش است؛ در چنین شرایطی، شرکت‌ها، به خصوص تولیدکنندگان کالاهای مصرفی، باید استراتژی‌های بازاریابی‌شان را به سرعت تغییر بدهند

👈 استراتژی‌های گوناگونی برای بازاریابی در این شرایط وجود دارد که 8 استراتژی زیر از جمله رایج‌ترین آنهاست:

1️⃣ روی ارزش محصول تمرکز کنید نه ویژگی‌های آن
🔸 مشتریان به دلیل مشکلات مالی ترجیح‌ می‌دهند پول‌ محدودشان را خرج محصولی کنند که می‌ارزد؛ پس شما هم باید به آنها نشان بدهید که محصول‌تان ارزش پولی که می‌دهند را دارد
🔸 برای این کار، ویژگی‌ محصول را با پرسیدن این سوال که «این ویژگی چه اهمیتی برای مشتری دارد» به یک ارزش تبدیل کنید
🔹 مثلا فرض کنید «شیر پاستوریزه غنی شده با ویتامین D» عرضه می‌کنید؛ در این حالت به جای تبلیغ «شیر ما ویتامین D» دارد، باید تبلیغی با این مضمون بسازید: «جلوگیری از پوکی استخوان‌ها» و «کاهش هزینه‌های درمانی در سنین بالا»؛ این دو مورد در حقیقت «ارزش» ویژگی «غنی شده با ویتامین D» هستند

2️⃣ خدمات ارزش افزوده به مشتریان‌تان ارائه کنید
🔸 خدماتی به مشتریان بدهید که به آنها کمک می‌کند تا از محصول خریداری شده بیشترین استفاده را ببرند
🔹 مثلا فرض کنید تولیدکننده ماکارونی هستید، در این صورت بهترین خدمات ارزش افزوده‌ای که می‌توانید به مشتریان بدهید «ارائه انواع دستور پخت ماکارونی با مواد اولیه ساده و ارزان» است

3️⃣ کانال مستقیم فروش راه بیاندازید
🔸 قیمت بسیاری از محصولات به دلیل چرخش در عمده‌فروشی و خرده‌فروشی‌ها افزایش می‌یابد و دود آن به چشم مشتری نهایی می‌رود؛ پس اگر می‌توانید کانال مستقیم فروش به مشتریان نهایی راه بیاندازید
🔹 برای مثال، برخی از شرکت‌های تولیدکننده لوازم آرایشی، فروشندگانی را برای فروش محصول در مجتمع‌های مسکونی یا اداری بزرگ استخدام کرده و محصولات‌شان را به صورت مستقیم به مشتریان نهایی با قیمت خیلی مناسب‌تر می‌فروشند

4️⃣ محصول‌تان را لخت کنید
🔸 حذف برخی از ویژگی‌های غیرضروری می‌تواند هزینه تمام شده و در نتیجه قیمت فروش محصول را کاهش بدهد
🔸 برای این کار، ویژگی‌ها و منافع محصول که از نظر مشتریان غیرضروری هستند را شناسایی و حذف کنید ولی یادتان باشد که باید قیمت محصول لخت شده خیلی کمتر از محصول عادی باشد تا مشتری متقاعد شود که می‌ارزد آن را بخرد
🔹 مثلا خیلی از شرکت‌های هواپیمایی خدماتی مثل پذیرایی داخل هواپیما، بار همراه داخل کابین، تلویزیون‌های پشت صندلی و غیره را حذف کرده ولی قیمت خود را به نصف سایر شرکت‌های هواپیمایی کاهش داده‌اند

5️⃣ بسته‌های کوچک‌تر عرضه کنید
🔸 کاهش قدرت خرید در کنار کم شدن تعداد افراد یک خانواده یعنی خانواده‌ها مقدار کمتری از یک محصول را مصرف می‌کنند؛ پس شما هم باید با این روند همراه شوید و محصولات‌تان را در بسته‌بندی‌های کوچک‌تر و در نتیجه ارزان‌تر عرضه کنید
🔹 برای مثال، بسیاری از تولیدکنندگان تنقلات، وزن بسته‌بندی محصولات‌شان و در نتیجه قیمت آن را کم کرده‌اند
🔴 این استراتژی با حقه رایج که وزن بسته‌بندی را کم ولی قیمت آن را ثابت نگه می‌دارند یا حتی افزایش می‌دهند، متفاوت است. در این استراتژی، مشتری متوجه تغییر سایز بسته‌بندی و در نتیجه کاهش قیمت آن می‌شود

6️⃣ سبد برند داشته باشید نه یک برند
🔸 سعی کنید چهار نوع برند داشته باشید: برند لوکس (High-end) با کیفیت و قیمت بالا؛ برند معمولی (Mid-end) با کیفیت و قیمت متوسط؛ برند ارزان (Low-end) با کیفیت و قیمت پایین؛ و برند فروشگاهی (Store Brand) بر اساس سفارش فروشگاه‌های زنجیره‌ای و واسطه‌های بزرگ

7️⃣ بسته‌های قیمتی عرضه کنید
🔸 بسته قیمتی (Price Pack) بسته‌ای از انواع محصولات شرکت است که با قیمتی کمتر از مجموع قیمت تک تک محصولات فروخته می‌شود؛ این بسته به این دلیل که شرکت می‌تواند در قالب آن محصولات کم فروش را در کنار محصولات پرفروش عرضه کند، به نفع شرکت‌ها و از این نظر که مشتری هزینه کمتری می‌پردازد هم به نفع مشتریان است
🔹 مثلا یک شرکت تولیدکننده سس‌ می‌تواند چند نوع سس پرفروش و کم فروش خود را به صورت یک بسته عرضه ولی قیمت آن را کمتر از مجموع قیمت تک تک سس‌ها تعیین کند

8️⃣ از بازاریابی مشترک غافل نشوید
🔸 بازاریابی مشترک (Joint Marketing) عبارت است از همکاری در تبلیغات و برندینگ با سایر شرکت‌ها با هدف کاهش هزینه‌های بازاریابی
🔸 شرکت‌ می‌تواند مثلا بیلبوردی با شرکت دیگری که محصول یا خدمت مکمل عرضه می‌کند، اجاره کند و هزینه کمتری بپردازد و این هزینه را به صورت تخفیف به مشتریانش بدهد



✅ مارکتینگ آز
#فرانگر
#آموزش
#مشاوره
#کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش
@franegar
💐💐شاد و پیروز و #فرانگر_باشیم
Www.franegar.ir
www.instagram.com/franegar.ir

.
✅#معرفی_کتاب

«جایگاه‌سازی: نبردی در ذهن».
.
.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار
۱. همه چیز درباره‌ی جایگاه‌سازی
۲. حمله به ذهن
۳. نفوذ به ذهن
۴. نردبان‏‌هاى كوچك در سر شما
۵. از این جا نمی‌‏توانید به آن جا برسید
۶. جایگاه‌سازی یک برند پیشرو
۷. جایگاه‌سازی دنباله‌‏رو
۸. تغییر و بازسازی جایگاه رقابت
۹. قدرتِ نهفته در نام
۱۰. تله‌ی بی‌‏اسمى
۱۱. تله‌ی سوارىِ مجانى
۱۲. تله‌ی تنوع محصولات
۱۳. زمانى كه تنوع محصولات می‌‏تواند مؤثر باشد
۱۴. جایگاه‌سازی یك شركت: مونسانتو
۱۵. جایگاه‌سازی یك كشور: بلژیك
۱۶. جایگاه‌سازی یك كالا: میلك دودز
۱۷. جایگاه‌سازی خدمات: مِیْلگرام
۱۸. جایگاه‌سازی بانك لانگ آیلند
۱۹. جایگاه‌سازی كلیساى كاتولیك
۲۰. جایگاه‌سازی خود و خط‌‏مشی‌‏تان
۲۱. شش گام تا موفقیت
۲۲. چگونه ترفند جایگاه‏‌سازى را به كار ببریم؟
.

🔹نویسندگان: ال ریس و جک تراوت
🔸مترجم: ترانه قطب
🔹سال چاپ: بهار ۱۳۹۹

.
. #تبلیغات #بازاریابی #مارکتینگ #برند #برندینگ #فروش #تبليغات_خلاق #بازاریابی_و_فروش #كتاب #جایگاه_سازی #ال_ریس #جک_تراوت

🟢 طبابت در رشته پزشکی شباهت زیادی به فروشندگی دارد.



#فرانگر
#آموزش
#مشاوره
#کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش
@franegar
💐💐شاد و پیروز و #فرانگر_باشیم
Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

🟣 معاینه
اولین مرحله کار طبابت و هم چنین فروشندگی معاینه است. تصور کنید برای درمان به پزشکی مراجعه کرده اید و پزشک بدون پرسیدن هیچ نوع سوالی در همان ابتدا شروع به نوشتن نسخه به شما بکند.در این شرایط چه احساسی به شما دست می دهد؟ آیا غیر از این است که توقع دارید ابتدا از شما سوالاتی پرسیده شود و شرح حالی گرفته شود و آن گاه نسبت به ارائه نسخه اقدام شود؟ بدون شک در حالت دوم یعنی زمانی که ابتدا وضعیت شما درک و پس تجویزی انجام شده احساس بهتری خواهید داشت.

(ادامه دارد)

#فرانگر
#آموزش
#مشاوره
#کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش
@franegar
💐💐شاد و پیروز و #فرانگر_باشیم
Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

🟤 مرحله تشخیص :


#فرانگر
#آموزش
#مشاوره
#کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش
@franegar
💐💐شاد و پیروز و #فرانگر_باشیم
Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

🟠 مرحله تجویز:

#فرانگر
#آموزش
#مشاوره
#کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش
@franegar
💐💐شاد و پیروز و #فرانگر_باشیم
Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

1 👈الن دیب بعد از توضیح این تجربه جالب می‌نویسد: من که فقط برای رفع یک #عیب به #نمایندگی رفته بودم، هفته بعد برای تعویض ماشینم به آن نمایندگی رفتم و یک #ماشین مدل جدید خریدم. این تجربه خارق‌العاده این شش نکته مهم را به من یادآوری کرد:

1️⃣شرکت‌های #موفق ، شرکت‌هایی هستند که #اصول_بازاریابی و #فروش را به همه #کارمندان‌ شان آموزش می‌دهند حتی اگر آن #کارمندان هیچ وظیفه‌ای برای #بازاریابی و فروش نداشته باشند

2️⃣سخن گفتن با #مشتریان با زبانی که به خوبی متوجه آن بشوند، مهم‌ترین هنر یک #بازاریاب و #فروشنده است

3️⃣بازاریاب‌های هوشمند همیشه هنگام گفتگو با مشتری، دنبال راه‌هایی برای فروش #محصولات و #خدماتی هستند که مشتری در آن لحظه برای #خرید آنها آمادگی دارد

4️⃣بازاریاب‌های هوشمند همیشه پیشنهادشان را به صورت مرحله‌ای به مشتری ارائه می‌کنند نه به صورت یک جا. همواره یادمان باشد مثل #مسئول #فنی تعمیرگاه بی‌ام‌و، پیشنهادمان را از محصول یا خدمتی شروع کنیم که هزینه کمی برای مشتری دارد و سپس اگر مشتری با پیشنهاد اولیه‌مان موافقت کرد، سراغ #پیشنهاد گران‌تر بعدی برویم

5️⃣#بازاریاب‌ های هوشمند همیشه کارهایی که لازم است داخل شرکت انجام بشود را خودشان انجام می‌دهند نه این که به مشتری بگویند تو این کارها را انجام بده. #مسئول_فنی تعمیرگاه بی‌ام‌و به مشتری نگفت «برو و وقت تست #رانندگی بگیر» بلکه خودش این کار را انجام داد

6️⃣بازاریاب‌های #هوشمند همیشه یک موضوع وسوسه‌انگیز را در دل پیشنهادشان می‌گنجانند. مسئول فنی #تعمیرگاه بی‌ام‌و برای این منظور «استفاده از #وام» را داخل پیشنهادش گنجاند

✅  جایی در امریکا وجود دارد که دانشجوها می روند و ایده می دهند.خیلی از ایده ها توسط بچه ها بوجود می آید.
دختر 7ساله از پدرش می پرسد .
پدر؛ شما همیشه امریکن ایرلاین سوار می شوید؟
پدر پاسخ می دهد ؛بله دخترم
دختر می گوید؛پس چرا از شما تشکر نمی کنند.؟

#فرانگر
#آموزش
#مشاوره
#کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش
@franegar
💐💐شاد و پیروز و #فرانگر_باشیم
  Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

✅ آیا به بازاریابی و فروش علاقه دارید؟

  یکی از بهترین مجموعه‌هایی که تا کنون درباره بازاریابی و فروش در ایران منتشر شده است.
این ۱۶ کتاب بیشتر از چندین دوره ۱۰۰۰ ساعته به کارتان می‌آید.
فقط با ۱۶ دقیقه مطالعه در روز تا پایان سال می‌توانید این ۱۶ کتاب را بخوانید.

👈ترتیب زیبای مطالعه کتاب ها در زیر این‌ پست آمده است

#بازاریابی #فروش #بازاریابی_و_فروش #ره_آورد_مدیریت #کتاب #خلاصه_کتاب #معرفی_کتاب #کسب_و_کار #روز_کتاب_و_کتابخوانی #روز_کتاب #هفته_کتاب #هفته_کتاب_و_کتابخوانی

✅ ایرادات مشتریان

مشتری هرگز دلیل اصلی #نخریدن محصول را نمی‌گوید. در اغلب موارد، ایراد مشتری، به این معناست که او می‌خواهد #اطلاعات بیش‌تری در مورد محصول بداند. شاید خودش هم نداند که دلیل ایرادش این است!

ایرادات را #سوال تلقی کنید .

زمانی که #مشتری، از چیزی ایراد می‌گیرد؛ با زبان بی‌زبانی میخواد به شما بگه؛
ِ «من اگر محصول  تو را  نمی‌خرم به این دلیل است که اطلاعاتی که دادی کافی نیست.


آیا ممکن است که اطلاعات بیش‌تری بدهی تا بتوانم تصمیمم را عوض کنم؟

8⃣2⃣

#فرانگر
#آموزش
#مشاوره
#ایراد #ایرادات_مشتریان #تکنیکهای_غلبه_بر_ایرادات #کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش

#محمد_رضا_گیاه_پرور
@franegar
💐💐شاد و سلامت و #فرانگر باشیم
  Www.franegar.ir
www.instagram.com/franegar.ir

‌
✅ همه ی ما یک فروشنده ایم:

✍#محمدرضا_گیاه_پرور

🔸️اگر یک مغازه یا شرکت و یا کارخانه نتواند بفروشد ورشکست می شود.

🔸️اگر معلم یا استاد نتواند علم خود را بفروشد موفق نخواهد بود.یعنی بازاریابی و فروش

🔸️هنرمندان در پی جلب مشارکت مردم در برنامه ها و مراسم هایشان هستند. یعنی بازاریابی و فروش
📌اگر هنرمندی نتواند هنر خود را بفروشد ورشکست میشود.

🔸️اگر یک کارگر نتواند قدرت بازوی خود را بفروشد پولی در کار نخواهد بود. یعنی بازاریابی و فروش.

🔸دستفروش جورابش را می‌فروشد.

🔸معلم دانشش را.

🔸پدر و مادر نصیحت‌هایشان را.

🔸شرکت، محصول و برندش را.

🔸کسی که در جلسه مصاحبه شغلی شرکت می‌کند، رزومه‌اش را.

🔸و حتی به تعبیری یک ملت، فرهنگ و تمدنش را می‌فروشد و عرضه می‌کند.

فروش؛ یعنی یادگیری رشد و موفقیت!

فروش و فروشندگی مهارتی است که اگر کسی در آن ضعیف باشد؛ بعید است بتواند در هر جامعه ای رشد قابل توجه ای را تجربه کند.

یادگیری مهارت های فروش می تواند آینده و سرنوشت مارابرای همیشه تغییر دهد

1⃣4⃣7⃣
#مشاوره #کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش
@franegar
💐شاد و سلامت و #فرانگر باشیم
  Www.franegar.ir
www.instagram.com/franegar.ir

‌
⚠️ نداری؟

👈 نخواستی!!!

1⃣4⃣8⃣

#انگیزشی #علیمردانی #فرانگر #آموزش #مشاوره #کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش

💐💐الهی که شاد و سلامت و #فرانگر باشیم
www.franegar.ir
www.instagram.com/franegar.ir

✅  تئوری یادگیری

✍ #محمدرضا_گیاه_پرور

چه چیزهایی را یاد بگیریم؟
از چه کسانی یاد بگیریم؟
چگونه یاد بگیریم؟
چگونه به کار بگیریم؟

چون این چهار تا را جواب ندادیم یادگیری مان غیرحرفه‌ای است.

🔸فکر می کنیم هر کس هر حرفی زد باید گوش کنیم
🔸هر چیزی را باید بشنویم
🔸هر چیزی را باید بخوانیم


1️⃣5️⃣7️⃣
#فرانگر #تئوری_یادگیری #آموزش #مشاوره #کسب_و_کار #بازاریابی_و_فروش
@franegar
💐💐شاد و سلامت و #فرانگر باشیم
  Www.franegar.ir
www.instagram.com/franegar.ir

‌
👈نیروهای استراتژیک سازمانت را می شناسی؟


🔹️نیروهایی که کسب و کار شما را در #رقابت از رقبا جلو می اندازد.

🔹️این نیروها جایشان خاص تر است.

🔹️اینها کارشان قابل کپی نیست.

🔹️این آدم ها بعضا حرف گوش کن هم نیستند.

📌هوای این نیروها را داشته باشید.


#نیروهای_استراتژیک #فرانگر
#آموزش #منابع_انسانی #مشاوره #کسب_و_کار
#بازاریابی_و_فروش


1️⃣6️⃣2️⃣

💐 الهی که همواره شاد و سلامت و #فرانگر باشیم.

https://t.me/franegar

  Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

www.instagram.com/mo_giahparvar