Бывшего производителя "Николы" снова попытаются продать.
Активы компании "Дека", включая земельные участки, помещения и оборудование, выставили на аукцион с начальной ценой лота 810 млн руб. при рыночной стоимости имущества в 1,5 млрд руб. В конце 2022 аукцион уже проводился — тогда ставки начинались от 1,4 млрд руб. Но желающих обзавестись площадкой не оказалось.
Все потому, что на торгах нельзя купить главный актив, который принадлежал компании, — бренд "Никола". За месяц до своего банкротства, в апреле 2020, "Дека" продала его компании "Квасико". Та в конце 2023 заключила лицензионное соглашение с холдингом "Афанасий", который решил возродить марку. Сейчас ее рыночная доля составляет менее 1% против 35% в 2017.
Юристы считают, что "железки" и сейчас никого не привлекут. Особенно с учетом того, что они простаивали несколько лет, и в перезапуск придется вложить немало средств. Тендер будет разбит на пять этапов с постепенным снижением начальной цены вплоть до 540 млн руб. Существует опция продать имущество по частям в зависимости от его вида, но в таком случае вырученная сумма будет меньше, а между новыми собственниками могут начаться конфликты.
Активы компании "Дека", включая земельные участки, помещения и оборудование, выставили на аукцион с начальной ценой лота 810 млн руб. при рыночной стоимости имущества в 1,5 млрд руб. В конце 2022 аукцион уже проводился — тогда ставки начинались от 1,4 млрд руб. Но желающих обзавестись площадкой не оказалось.
Все потому, что на торгах нельзя купить главный актив, который принадлежал компании, — бренд "Никола". За месяц до своего банкротства, в апреле 2020, "Дека" продала его компании "Квасико". Та в конце 2023 заключила лицензионное соглашение с холдингом "Афанасий", который решил возродить марку. Сейчас ее рыночная доля составляет менее 1% против 35% в 2017.
Юристы считают, что "железки" и сейчас никого не привлекут. Особенно с учетом того, что они простаивали несколько лет, и в перезапуск придется вложить немало средств. Тендер будет разбит на пять этапов с постепенным снижением начальной цены вплоть до 540 млн руб. Существует опция продать имущество по частям в зависимости от его вида, но в таком случае вырученная сумма будет меньше, а между новыми собственниками могут начаться конфликты.
У какой упаковки СТМ жареного соленого арахиса лучший дизайн?
Final Results
23%
1. "Самокат"
10%
2. "Маркет Перекресток"
20%
3. "Азбука вкуса"
12%
4. "Из Лавки"
31%
5. "Кстати"
4%
6. "ВкусВилл"
#РаскладПоТаре
Битва СТМ.
На выходных мы придумали сравнить новый дизайн "Кстати", СТМ "Яндекс.Маркета", с упаковками других собственных марок. Выбрали продукт, который смогли найти у всех вошедших в опрос брендов — им оказался жареный соленый арахис. Без лишних прелюдий переходим к участникам опроса:
1. "Самокат";
2. "Маркет Перекресток";
3. "Азбука вкуса";
4. "Из Лавки";
5. "Кстати";
6. "ВкусВилл".
Голосование завершим завтра в 12:00.
Битва СТМ.
На выходных мы придумали сравнить новый дизайн "Кстати", СТМ "Яндекс.Маркета", с упаковками других собственных марок. Выбрали продукт, который смогли найти у всех вошедших в опрос брендов — им оказался жареный соленый арахис. Без лишних прелюдий переходим к участникам опроса:
1. "Самокат";
2. "Маркет Перекресток";
3. "Азбука вкуса";
4. "Из Лавки";
5. "Кстати";
6. "ВкусВилл".
Голосование завершим завтра в 12:00.
Отказ от соли спасет почти миллион жизней, считают в ВОЗ.
Организация подсчитала, что снижение потребления соли на 25% помогло бы спасти 900 тыс. жизней до 2030. Особенно это важно для Европы, где 40% смертей наступает от проблем с сердцем. Каждый третий европеец 30-79 лет там страдает от гипертонии, а в 51 из 53 стран среднее потребление соли превышает рекомендации ВОЗ (5 г в день).
Другие данные подсказывают, что дело может быть и не в соли. Например, в той же Европе мужчины умирают от сердечных болезней в 2,5 раза чаще, чем женщины. А вероятность преждевременной смерти от таких болезней в Восточной Европе и Центральной Азии в пять раз выше, чем в Западной Европе. Интересно, чего же восточные европейцы и мужчины потребляют больше, чем западноевропейские женщины? Соль ли это?
Организация подсчитала, что снижение потребления соли на 25% помогло бы спасти 900 тыс. жизней до 2030. Особенно это важно для Европы, где 40% смертей наступает от проблем с сердцем. Каждый третий европеец 30-79 лет там страдает от гипертонии, а в 51 из 53 стран среднее потребление соли превышает рекомендации ВОЗ (5 г в день).
Другие данные подсказывают, что дело может быть и не в соли. Например, в той же Европе мужчины умирают от сердечных болезней в 2,5 раза чаще, чем женщины. А вероятность преждевременной смерти от таких болезней в Восточной Европе и Центральной Азии в пять раз выше, чем в Западной Европе. Интересно, чего же восточные европейцы и мужчины потребляют больше, чем западноевропейские женщины? Соль ли это?
Поставщиков защитят от штрафов.
- Производители давно обращают внимание на проблему штрафов за недопоставки продукции в объёме, который не был согласован.
- Иногда сети заказывают больше товара, чем обычно, и требуют исполнения заказа вне зависимости от позиции поставщика. В противном случае ему грозит штраф.
- О разработке законопроекта, запрещающего такие необоснованные штрафы, отраслевые ассоциации говорили ещё в конце прошлого года.
- Теперь такой законопроект внесли в Госдуму — правда, неясно, тот же это документ или нет.
- Инициатива ограничит взимание неустойки с поставщиков за частичное или полное неисполнение несогласованного заказа.
- Её концептуально поддерживают Минсельхоз, Минпромторгом и ФАС, а также крупнейшие отраслевые союзы.
- О позиции ритейла пока ничего неизвестно. Но в прошлом он опасался перебоев с поставками и обращал внимание на то, что конфликтные ситуации редки и разрешаются силами сторон.
- Производители давно обращают внимание на проблему штрафов за недопоставки продукции в объёме, который не был согласован.
- Иногда сети заказывают больше товара, чем обычно, и требуют исполнения заказа вне зависимости от позиции поставщика. В противном случае ему грозит штраф.
- О разработке законопроекта, запрещающего такие необоснованные штрафы, отраслевые ассоциации говорили ещё в конце прошлого года.
- Теперь такой законопроект внесли в Госдуму — правда, неясно, тот же это документ или нет.
- Инициатива ограничит взимание неустойки с поставщиков за частичное или полное неисполнение несогласованного заказа.
- Её концептуально поддерживают Минсельхоз, Минпромторгом и ФАС, а также крупнейшие отраслевые союзы.
- О позиции ритейла пока ничего неизвестно. Но в прошлом он опасался перебоев с поставками и обращал внимание на то, что конфликтные ситуации редки и разрешаются силами сторон.
Увеличение предельной доли сетей навредит бизнесу и потребителям.
С такой позицией выступил "Руспродсоюз", направив письмо премьеру Мишустину с критикой недавней инициативы Минпромторга. Ведомство предлагало дать регионам право самим устанавливать на своей территории порог рыночной доли федеральных сетей, при превышении которого им будет нельзя покупать и арендовать дополнительные площади. Сейчас он составляет 25% по всей стране. Идею ранее не поддержала ФАС.
Позиция производителей
- Федеральные сети усилят свое положение в регионах за счет региональных и местных — их доступ на рынок будет ограничен.
- Количество местных товаров на полках сократится, а их производители будут получать меньший доход за счет повышенной маржи сетей.
- В итоге инвестиционная привлекательность предприятий пищепрома в регионах упадет, а сами они станут закрываться.
- Также ситуация приведет к росту цен, поскольку конкуренция между ритейлерами ослабнет.
ФАС выступала с похожими претензиями. От себя добавим: наделение регионов правом повышать предельную рыночную долю сетей не означает автоматического увеличения этого порога по всей стране, но сетям станет гораздо проще лоббировать такие изменения. На федеральном уровне подобные предложения тоже поступали, но тогда инициаторам приходилось ссылаться на якобы доминирующее положение крупнейших маркетплейсов.
С такой позицией выступил "Руспродсоюз", направив письмо премьеру Мишустину с критикой недавней инициативы Минпромторга. Ведомство предлагало дать регионам право самим устанавливать на своей территории порог рыночной доли федеральных сетей, при превышении которого им будет нельзя покупать и арендовать дополнительные площади. Сейчас он составляет 25% по всей стране. Идею ранее не поддержала ФАС.
Позиция производителей
- Федеральные сети усилят свое положение в регионах за счет региональных и местных — их доступ на рынок будет ограничен.
- Количество местных товаров на полках сократится, а их производители будут получать меньший доход за счет повышенной маржи сетей.
- В итоге инвестиционная привлекательность предприятий пищепрома в регионах упадет, а сами они станут закрываться.
- Также ситуация приведет к росту цен, поскольку конкуренция между ритейлерами ослабнет.
ФАС выступала с похожими претензиями. От себя добавим: наделение регионов правом повышать предельную рыночную долю сетей не означает автоматического увеличения этого порога по всей стране, но сетям станет гораздо проще лоббировать такие изменения. На федеральном уровне подобные предложения тоже поступали, но тогда инициаторам приходилось ссылаться на якобы доминирующее положение крупнейших маркетплейсов.
#РаскладПоТаре
В битве СТМ побеждает новичок.
Лидер опроса "Кстати" (31%, 502 голоса) — марка не новая, но дизайн у нее свежий. По нашему мнению, самые привлекательные его черты — контраст упаковки и крупного арахиса, а также то, как обыгрывается название бренда. На втором месте "Самокат" (23%, 379 голосов) с одним из самых минималистичных своих дизайнов — на лицевой части отсутствует даже обозначение продукта. Да и нужно ли оно? Замыкает тройку яркая пачка от "Азбуки вкуса" (20%, 327 голосов) с еще прежним логотипом сети.
В битве СТМ побеждает новичок.
Лидер опроса "Кстати" (31%, 502 голоса) — марка не новая, но дизайн у нее свежий. По нашему мнению, самые привлекательные его черты — контраст упаковки и крупного арахиса, а также то, как обыгрывается название бренда. На втором месте "Самокат" (23%, 379 голосов) с одним из самых минималистичных своих дизайнов — на лицевой части отсутствует даже обозначение продукта. Да и нужно ли оно? Замыкает тройку яркая пачка от "Азбуки вкуса" (20%, 327 голосов) с еще прежним логотипом сети.
X5 отомстила MacCoffee за "Чижик".
Ритейлер вывел продукцию крупнейшего поставщика растворимого кофе и смесей "3 в 1" из ассортимента всех своих сетей. Скорее всего, теперь он перестанет быть крупнейшим. "Ответка", хуже которой не придумаешь, прилетела MacCoffee за отказ поставлять товар сети жестких дискаунтеров "Чижик" по цене, соответствующей формату.
Дело в том, что договор поставок заключается со структурой, представляющей интересы всей группы, а не конкретной сети. Поэтому нарушение обязательств по поставкам в "Чижик" влечет за собой разрыв отношений и с "Пятерочкой", и с "Перекрестком". Для X5 выгнать даже лидера рынка и найти ему замену — тривиальная задача. Ждем перестановок в сегменте растворимого кофе.
Ритейлер вывел продукцию крупнейшего поставщика растворимого кофе и смесей "3 в 1" из ассортимента всех своих сетей. Скорее всего, теперь он перестанет быть крупнейшим. "Ответка", хуже которой не придумаешь, прилетела MacCoffee за отказ поставлять товар сети жестких дискаунтеров "Чижик" по цене, соответствующей формату.
Дело в том, что договор поставок заключается со структурой, представляющей интересы всей группы, а не конкретной сети. Поэтому нарушение обязательств по поставкам в "Чижик" влечет за собой разрыв отношений и с "Пятерочкой", и с "Перекрестком". Для X5 выгнать даже лидера рынка и найти ему замену — тривиальная задача. Ждем перестановок в сегменте растворимого кофе.
#бредыбрендов
"Князь ежовик" или "Владимирский знахарь"? А может быть, "Грибное наследие"?
Нейросупы с такими названиями производит компания "БиоПродукт". Нет, состав не придумала нейросеть, просто в нем есть грибы вида ежовик гребенчатый и шиитаке. Они якобы обладают полезными свойствами, в том числе ноотропными. Но сам производитель пишет о продукте так, будто это панацея:
- "Невозможно переоценить полезность этого супа";
- "Благотворно влияет на активность практически всех систем организма";
- "Поддерживает здоровье мозга, снижает влияние стресса. Улучшает общее самочувствие, сон, память, ясность ума. Положительно действует на иммунитет, а также на пищеварение. Повышает общий тонус, дарит бодрость и концентрацию. Включает в себя аминокислоты и клетчатку, позволяющие снизить уровень холестерина и сахара в крови. Питает нервную и сердечно - сосудистую систему. Повышает производительность в работе, полезен при обучении как для студентов, так и для детей. [...] Содержит полисахариды, которые укрепляют иммунную систему, а также витамины, минералы и антиоксиданты. Служит профилактикой многих инфекций, онкологических заболеваний, атеросклероза. Выводит токсичные соединения, в том числе радиоактивные".
У "БиоПродукта" и обычные, не лечебные супы есть. Но они не такие интересные.
"Князь ежовик" или "Владимирский знахарь"? А может быть, "Грибное наследие"?
Нейросупы с такими названиями производит компания "БиоПродукт". Нет, состав не придумала нейросеть, просто в нем есть грибы вида ежовик гребенчатый и шиитаке. Они якобы обладают полезными свойствами, в том числе ноотропными. Но сам производитель пишет о продукте так, будто это панацея:
- "Невозможно переоценить полезность этого супа";
- "Благотворно влияет на активность практически всех систем организма";
- "Поддерживает здоровье мозга, снижает влияние стресса. Улучшает общее самочувствие, сон, память, ясность ума. Положительно действует на иммунитет, а также на пищеварение. Повышает общий тонус, дарит бодрость и концентрацию. Включает в себя аминокислоты и клетчатку, позволяющие снизить уровень холестерина и сахара в крови. Питает нервную и сердечно - сосудистую систему. Повышает производительность в работе, полезен при обучении как для студентов, так и для детей. [...] Содержит полисахариды, которые укрепляют иммунную систему, а также витамины, минералы и антиоксиданты. Служит профилактикой многих инфекций, онкологических заболеваний, атеросклероза. Выводит токсичные соединения, в том числе радиоактивные".
У "БиоПродукта" и обычные, не лечебные супы есть. Но они не такие интересные.
Forwarded from Рыбхоз. Всё о рыбе
ГК "Агама" решила заняться кулинарией.
Компания разместила на HH две вакансии: бренд-менеджер и категорийный менеджер направления "Готовая еда". Сейчас в ассортименте "Агамы" присутствует только замороженная и охлажденная продукция (если не считать некоторых альтернативных позиций от бренда Agama Green).
Учитывая поиск топ-менеджеров, "Агама", вероятно, представит в ближайшее время собственный бренд или линейку готовой еды, которая, скорее всего, будет представлена на полках "Перекрёстка". Но будут ли в ней рыбные блюда – вопрос, т.к. в описании вакансий сказано, что компания ищет управленцев в связи с расширением и развитием портфеля мясных и овощных блюд. Про рыбу ни слова, хотя, может быть, она идет по умолчанию.
В любом случае движение "Агамы" в сторону нового направления – новость положительная. Диверсификация бизнеса – наше всё.
Компания разместила на HH две вакансии: бренд-менеджер и категорийный менеджер направления "Готовая еда". Сейчас в ассортименте "Агамы" присутствует только замороженная и охлажденная продукция (если не считать некоторых альтернативных позиций от бренда Agama Green).
Учитывая поиск топ-менеджеров, "Агама", вероятно, представит в ближайшее время собственный бренд или линейку готовой еды, которая, скорее всего, будет представлена на полках "Перекрёстка". Но будут ли в ней рыбные блюда – вопрос, т.к. в описании вакансий сказано, что компания ищет управленцев в связи с расширением и развитием портфеля мясных и овощных блюд. Про рыбу ни слова, хотя, может быть, она идет по умолчанию.
В любом случае движение "Агамы" в сторону нового направления – новость положительная. Диверсификация бизнеса – наше всё.
"Кристаллу" зачем-то понадобился "Стон" (или "Стён").
- КЛВЗ подал иск в Суд по интеллектуальным правам на эстонскую алкогольную компанию OÜ Amber Production Remedia.
- Один из ее брендов — Moskovskaya Vodka, но калужскому заводу нужна не она.
- Он просит досрочно прекратить защиту другого водочного товарного знака — Stön.
- Stön vodka выпускается с 2000 года, а марка зарегистрирована в 35 странах, включая Россию (с 2007).
- "Кристалл" утверждает, что на территории нашей страны она не используется. В России ее купить и правда нельзя.
- Это далеко не первый бренд, который захотел заполучить КЛВЗ: были и "Пираты Карибского моря", и Gatsby. Но в этот раз он нацелился на весьма неблагозвучную марку.
- Мы бы предположили, что "Кристаллу" приглянулся дизайн этикетки Stön, вошедший в десятку лучших в категории по версии Forbes, но оспаривается только текстовое обозначение.
- Возможно, завод узнал про беспохмельную водку от АСГ и решил пойти от обратного, выпустив супер-похмельный напиток. Для него наименование "Стон" подойдет как нельзя лучше.
- КЛВЗ подал иск в Суд по интеллектуальным правам на эстонскую алкогольную компанию OÜ Amber Production Remedia.
- Один из ее брендов — Moskovskaya Vodka, но калужскому заводу нужна не она.
- Он просит досрочно прекратить защиту другого водочного товарного знака — Stön.
- Stön vodka выпускается с 2000 года, а марка зарегистрирована в 35 странах, включая Россию (с 2007).
- "Кристалл" утверждает, что на территории нашей страны она не используется. В России ее купить и правда нельзя.
- Это далеко не первый бренд, который захотел заполучить КЛВЗ: были и "Пираты Карибского моря", и Gatsby. Но в этот раз он нацелился на весьма неблагозвучную марку.
- Мы бы предположили, что "Кристаллу" приглянулся дизайн этикетки Stön, вошедший в десятку лучших в категории по версии Forbes, но оспаривается только текстовое обозначение.
- Возможно, завод узнал про беспохмельную водку от АСГ и решил пойти от обратного, выпустив супер-похмельный напиток. Для него наименование "Стон" подойдет как нельзя лучше.
Канцерогены повсюду, сообщают нам в ФГБУ "ВГНКИ" Россельхознадзора.
Исследователи нашли потенциально опасные вещества в продуктах, где содержатся растительные масла и заменители молочного жира. То есть такие вещества можно найти не только в фальсификате, а практически во всех переработанных продуктах от чипсов до детских смесей. Даже жареное мясо, оказывается, опасно.
Главные виновники — 3-МХПД и глицидол. Первое вещество относится к "возможным канцерогенам". В этой группе, например, аспартам, чья опасность часто преувеличивается. А вот глицидол — это уже "канцероген с высокой долей вероятности". Оба соединения считаются нейротоксичными. Больше всего их в чипсах, печенье и кондитерке с кремом.
Метод выявления 3-МХПД и глицидола в продуктах — собственная разработка ФГБУ "ВГНКИ". Там считают, что стандарт на такие исследования нужно ввести в отношении всей жиросодержащей продукции. В Европе, например, такой анализ проводят и устанавливают лимиты на содержание канцерогенных эфиров.
Исследователи нашли потенциально опасные вещества в продуктах, где содержатся растительные масла и заменители молочного жира. То есть такие вещества можно найти не только в фальсификате, а практически во всех переработанных продуктах от чипсов до детских смесей. Даже жареное мясо, оказывается, опасно.
Главные виновники — 3-МХПД и глицидол. Первое вещество относится к "возможным канцерогенам". В этой группе, например, аспартам, чья опасность часто преувеличивается. А вот глицидол — это уже "канцероген с высокой долей вероятности". Оба соединения считаются нейротоксичными. Больше всего их в чипсах, печенье и кондитерке с кремом.
Метод выявления 3-МХПД и глицидола в продуктах — собственная разработка ФГБУ "ВГНКИ". Там считают, что стандарт на такие исследования нужно ввести в отношении всей жиросодержащей продукции. В Европе, например, такой анализ проводят и устанавливают лимиты на содержание канцерогенных эфиров.
#ПоЗаявкам
Патрики, безымянный кот и "Лимонардо ди Каплио".
Продолжаем обзор заявок на товарные знаки в сфере FMCG. На прошлой неделе активничали в основном производители напитков.
Не напитки
- Новый логотип "Слободы" от "Эфко" (фото 1). Шрифт стал фигурнее, но фирменный стиль считывается хорошо.
- Некий черный кот от "Самоката" (фото 2). Предназначается для туалетных принадлежностей домашних животных.
- "Фруто Teens" от "Прогресса" (фото 3). Компания регистрирует лого для своих "взрослых" пюре с супергероями и принцессами.
- Fry's со сметаной и зеленью от "Черноголовки". В продаже такой вкус уже есть, нужно защищать.
- "Лавменики" и "Любменики" от "ВкусВилла" (фото 4). Розовые вареники в форме сердечек — очень мило.
Напитки
- Сразу две этикетки для линейки Funky Monkey Crazy от "Юнайтед Боттлинг Групп" (фото 5). Судя по всему, это новые вкусы — они в наличии только у оптовиков.
- Нечто "Изо льда" от небольшой московской компании "Концепт" (фото 6). Судя по классу МКТУ, это нечто — водка. Что интересно, под таким брендом уже продается вода.
- Temirsu от "Балтики" по классам слабоалкогольных напитков, а также... медицинских средств и изделий. Что-то странное готовит нам "Балтика".
- "Русский медведь" от той же "Балтики", написанный китайскими иероглифами. В этот раз, помимо слабого алкоголя, в список классов входит торговля.
- Patriki от ООО "Национальные Алкогольные Традиции". Эти "Патрики" могут быть слабоалкогольными или крепкими, но точно будут элитными.
- "Хмельной погребок" от "Перекрестка". Видимо, это новая пивная СТМ сети. Под таким же названием в московском регионе работает несколько "наливаек".
- "Лимонандо" и "Лимонардо ди Каплио" от МПБК "Очаково". Вот это мы понимаем креатив — целых две пародии смогли придумать.
Больше интересных заявок на товарные знаки — на канале Бюро названий.
Патрики, безымянный кот и "Лимонардо ди Каплио".
Продолжаем обзор заявок на товарные знаки в сфере FMCG. На прошлой неделе активничали в основном производители напитков.
Не напитки
- Новый логотип "Слободы" от "Эфко" (фото 1). Шрифт стал фигурнее, но фирменный стиль считывается хорошо.
- Некий черный кот от "Самоката" (фото 2). Предназначается для туалетных принадлежностей домашних животных.
- "Фруто Teens" от "Прогресса" (фото 3). Компания регистрирует лого для своих "взрослых" пюре с супергероями и принцессами.
- Fry's со сметаной и зеленью от "Черноголовки". В продаже такой вкус уже есть, нужно защищать.
- "Лавменики" и "Любменики" от "ВкусВилла" (фото 4). Розовые вареники в форме сердечек — очень мило.
Напитки
- Сразу две этикетки для линейки Funky Monkey Crazy от "Юнайтед Боттлинг Групп" (фото 5). Судя по всему, это новые вкусы — они в наличии только у оптовиков.
- Нечто "Изо льда" от небольшой московской компании "Концепт" (фото 6). Судя по классу МКТУ, это нечто — водка. Что интересно, под таким брендом уже продается вода.
- Temirsu от "Балтики" по классам слабоалкогольных напитков, а также... медицинских средств и изделий. Что-то странное готовит нам "Балтика".
- "Русский медведь" от той же "Балтики", написанный китайскими иероглифами. В этот раз, помимо слабого алкоголя, в список классов входит торговля.
- Patriki от ООО "Национальные Алкогольные Традиции". Эти "Патрики" могут быть слабоалкогольными или крепкими, но точно будут элитными.
- "Хмельной погребок" от "Перекрестка". Видимо, это новая пивная СТМ сети. Под таким же названием в московском регионе работает несколько "наливаек".
- "Лимонандо" и "Лимонардо ди Каплио" от МПБК "Очаково". Вот это мы понимаем креатив — целых две пародии смогли придумать.
Больше интересных заявок на товарные знаки — на канале Бюро названий.