#аналитика_NTech
Топ-5 брендов дезодорантов и ароматизаторов.
Заканчиваем изучать непродовольственный сегмент и представляем рейтинг в последней из его категорий. Рейтинг, как обычно, составлен коллегами из NTech на основе данных о денежных продажах в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5.
- В сумме на первую пятерку приходится 86,3%. Консолидация почти настолько же экстремальная, как в случае средств для бритья.
- При этом в разрезе брендов все чуть более равномерно, выделяется только Unilever с его Rexona и Axe (43,8% в сумме).
- В топ-3 даже вошел российский бренд — Deonica. Несмотря на швейцарский флажок на лого, принадлежит он компании "Арнест".
Топ-5 брендов дезодорантов и ароматизаторов.
Заканчиваем изучать непродовольственный сегмент и представляем рейтинг в последней из его категорий. Рейтинг, как обычно, составлен коллегами из NTech на основе данных о денежных продажах в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5.
- В сумме на первую пятерку приходится 86,3%. Консолидация почти настолько же экстремальная, как в случае средств для бритья.
- При этом в разрезе брендов все чуть более равномерно, выделяется только Unilever с его Rexona и Axe (43,8% в сумме).
- В топ-3 даже вошел российский бренд — Deonica. Несмотря на швейцарский флажок на лого, принадлежит он компании "Арнест".
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов чипсов.
Возвращаемся к продуктовым категориям и начинаем со снеков. Доли теперь снова представлены в натуральном выражении. Данные нам продолжают предоставлять коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", Metro и X5.
- На рынке доминирует Lay's, генерируя почти три четверти всех продаж.
- Остальные марки в первой пятерке не достигают и одной десятой этого показателя, зато все — российские.
- Даже в сумме два бренда KDV (Brunchers и "Хрустящий картофель") не дотягивают до 10%.
- В целом же на топ-5 приходится 88,9% категории.
Топ-5 брендов чипсов.
Возвращаемся к продуктовым категориям и начинаем со снеков. Доли теперь снова представлены в натуральном выражении. Данные нам продолжают предоставлять коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", Metro и X5.
- На рынке доминирует Lay's, генерируя почти три четверти всех продаж.
- Остальные марки в первой пятерке не достигают и одной десятой этого показателя, зато все — российские.
- Даже в сумме два бренда KDV (Brunchers и "Хрустящий картофель") не дотягивают до 10%.
- В целом же на топ-5 приходится 88,9% категории.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов сухариков по данным NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", Metro и X5.
- На первом месте "ХрусTeam" (18,4%). Отрыв от преследователей есть, но небольшой.
- В целом с первого по пятое места распределение долей между игроками довольно равномерное.
- Всего на пятерку приходится 71,2%.
UPD: данные в посте были обновлены, так как прежние содержали ошибку.
Топ-5 брендов сухариков по данным NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", Metro и X5.
- На первом месте "ХрусTeam" (18,4%). Отрыв от преследователей есть, но небольшой.
- В целом с первого по пятое места распределение долей между игроками довольно равномерное.
- Всего на пятерку приходится 71,2%.
UPD: данные в посте были обновлены, так как прежние содержали ошибку.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов классического мороженого (без учета щербета, фруктового льда и т.д.). Данные нам предоставили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Дикси", Globus, "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей", "Верный" и X5.
- Лидер списка, "Коровка из Кореновки", имеет вдвое большую долю, чем ближайший преследователь. При этом сама доля сравнительно небольшая (16,8%).
- Несмотря на то, что среди марок на втором месте "Светаево", среди компаний его занимает "Айсберри" с брендами "Филевское" и "Вологодский пломбир" (10,1% в сумме).
- Всего на первую пятерку приходится 38,7%. Совсем немного по сравнению с другими категориями, которые мы рассматривали.
На следующей неделе по новой традиции посмотрим, у какого из этих брендов красивее упаковка.
Топ-5 брендов классического мороженого (без учета щербета, фруктового льда и т.д.). Данные нам предоставили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Дикси", Globus, "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей", "Верный" и X5.
- Лидер списка, "Коровка из Кореновки", имеет вдвое большую долю, чем ближайший преследователь. При этом сама доля сравнительно небольшая (16,8%).
- Несмотря на то, что среди марок на втором месте "Светаево", среди компаний его занимает "Айсберри" с брендами "Филевское" и "Вологодский пломбир" (10,1% в сумме).
- Всего на первую пятерку приходится 38,7%. Совсем немного по сравнению с другими категориями, которые мы рассматривали.
На следующей неделе по новой традиции посмотрим, у какого из этих брендов красивее упаковка.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов чая. Рейтинг, как обычно, составлен коллегами из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Дикси", Globus, "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей", "Верный" и X5.
- Наибольшая доля рынка у Greenfield (21,6%). Преследователей он обходит в разы.
- Распределение долей между прочими четырьмя участниками списка весьма равномерное.
- Tess, третий по продажам бренд, как и Greenfield, принадлежит "Орими". В сумме их доля составляет 29,3%.
- Всего на первую пятерку приходится чуть более половины чайного рынка — 51,5%.
Топ-5 брендов чая. Рейтинг, как обычно, составлен коллегами из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Дикси", Globus, "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей", "Верный" и X5.
- Наибольшая доля рынка у Greenfield (21,6%). Преследователей он обходит в разы.
- Распределение долей между прочими четырьмя участниками списка весьма равномерное.
- Tess, третий по продажам бренд, как и Greenfield, принадлежит "Орими". В сумме их доля составляет 29,3%.
- Всего на первую пятерку приходится чуть более половины чайного рынка — 51,5%.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов растительного молока. Смотрим рейтинг, который составили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Консолидация в категории рекордная. На первый бренд, Nemoloko, приходится 56,8% всех продаж.
- Первые два бренда занимают долю в 76,3%, а вся первая пятерка — чуть больше 90%.
- Стоит заметить, что Alpro теперь называется Planto из-за обособления российского бизнеса Danone. Ребрендинг мог стоить ему части рыночной доли.
- Если считать Alpro/Planto, все бренды в списке российские.
- Две марки из пяти принадлежат производителям соков: Nemoloko — "Садам Придонья", а "Овсяша" — "Южной соковой компании".
Топ-5 брендов растительного молока. Смотрим рейтинг, который составили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Консолидация в категории рекордная. На первый бренд, Nemoloko, приходится 56,8% всех продаж.
- Первые два бренда занимают долю в 76,3%, а вся первая пятерка — чуть больше 90%.
- Стоит заметить, что Alpro теперь называется Planto из-за обособления российского бизнеса Danone. Ребрендинг мог стоить ему части рыночной доли.
- Если считать Alpro/Planto, все бренды в списке российские.
- Две марки из пяти принадлежат производителям соков: Nemoloko — "Садам Придонья", а "Овсяша" — "Южной соковой компании".
#аналитика_NTech
Вдогонку к сегодняшнему посту — топ-5 брендов шоколадных плиток по версии коллег из NTech.
В этот раз эксклюзивные данные на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5 за I полугодие 2023 будут дополнены балльными значениями топ-10 брендов в категории за весь прошлый год, которые агентство представило в рамках ежегодного рейтинга NTech 500.
Доли брендов рассчитаны как отношение продаж бренда к общим продажам в категории, как и в предыдущих постах рубрики. А значения в баллах — это умноженные на 1 млн доли продаж брендов от объема ГПХ (главной полки холодильника) — модели потребительской корзины без учета СТМ, а также алкогольных и табачных марок. Всего в ГПХ входят более 400 тыс. SKU.
- Первая пятерка по обеим моделям подсчета выглядит одинаково.
- Лидер рынка шоколадных плиток — Alpen Gold с долей 25,2%.
- Его рейтинговый балл в 2023 снизился на 0,3 до 20,2. Это значит, что продажи плиток бренда составили 0,002% от ГПХ.
- Все марки из первой тройки снизили доли в потребительской корзине: у Milka балл снизился на 0,6 до 17,2, а у "Россия щедрая душа" — на 0,3 до 10,5.
- Суммарная доля топ-5 от категории — 70,3%. Причем значительная часть (40,7%) приходится на зарубежные бренды.
Остальные позиции в топ-10 брендов шоколадных плиток
6. Ritter Sport (7,9 балла);
7. Kinder (3,9 балла);
8. "Коммунарка" (3,6);
9. "Воздушный" (1,8);
10. "Вдохновение" (1,7).
Суммарный балл десятки в 2023 — 83,7 (или 0,00837% от ГПХ). По сравнению с 2022 значение выросло на 1,3.
Вдогонку к сегодняшнему посту — топ-5 брендов шоколадных плиток по версии коллег из NTech.
В этот раз эксклюзивные данные на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5 за I полугодие 2023 будут дополнены балльными значениями топ-10 брендов в категории за весь прошлый год, которые агентство представило в рамках ежегодного рейтинга NTech 500.
Доли брендов рассчитаны как отношение продаж бренда к общим продажам в категории, как и в предыдущих постах рубрики. А значения в баллах — это умноженные на 1 млн доли продаж брендов от объема ГПХ (главной полки холодильника) — модели потребительской корзины без учета СТМ, а также алкогольных и табачных марок. Всего в ГПХ входят более 400 тыс. SKU.
- Первая пятерка по обеим моделям подсчета выглядит одинаково.
- Лидер рынка шоколадных плиток — Alpen Gold с долей 25,2%.
- Его рейтинговый балл в 2023 снизился на 0,3 до 20,2. Это значит, что продажи плиток бренда составили 0,002% от ГПХ.
- Все марки из первой тройки снизили доли в потребительской корзине: у Milka балл снизился на 0,6 до 17,2, а у "Россия щедрая душа" — на 0,3 до 10,5.
- Суммарная доля топ-5 от категории — 70,3%. Причем значительная часть (40,7%) приходится на зарубежные бренды.
Остальные позиции в топ-10 брендов шоколадных плиток
6. Ritter Sport (7,9 балла);
7. Kinder (3,9 балла);
8. "Коммунарка" (3,6);
9. "Воздушный" (1,8);
10. "Вдохновение" (1,7).
Суммарный балл десятки в 2023 — 83,7 (или 0,00837% от ГПХ). По сравнению с 2022 значение выросло на 1,3.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов в масложировой группе.
Сюда входит как сливочное масло, так и его заменители на растительной основе. Рейтинг подготовили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5. Он будет дополнен данными из недавно вышедшего отчета NTech 500.
Первая тройка в обоих рейтингах одинаковая.
1. "Экомилк" — доля 8,74% в масложировой группе и 0,0011% от потребительской корзины в целом (10,9 балла, +0,3 год к году).
2. "Брест-Литовск" — доли 5,74% и 0,00077% соответственно (7,7 балла, без изменений к 2022).
3. "Вкуснотеево" — доли 4,58% и 0,00072% соответственно (7,2 балла, +1,3 год к году).
- На четвертой и пятой строчках в нашем эксклюзивном рейтинге располагаются СТМ "Красная цена" и "Магнит", а в NTech 500 — "Тысяча озер" и "Северное молоко".
- Всего на первую пятерку (ту, что на картинке выше) приходится 27,4% категории.
Топ-5 брендов в масложировой группе.
Сюда входит как сливочное масло, так и его заменители на растительной основе. Рейтинг подготовили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5. Он будет дополнен данными из недавно вышедшего отчета NTech 500.
Первая тройка в обоих рейтингах одинаковая.
1. "Экомилк" — доля 8,74% в масложировой группе и 0,0011% от потребительской корзины в целом (10,9 балла, +0,3 год к году).
2. "Брест-Литовск" — доли 5,74% и 0,00077% соответственно (7,7 балла, без изменений к 2022).
3. "Вкуснотеево" — доли 4,58% и 0,00072% соответственно (7,2 балла, +1,3 год к году).
- На четвертой и пятой строчках в нашем эксклюзивном рейтинге располагаются СТМ "Красная цена" и "Магнит", а в NTech 500 — "Тысяча озер" и "Северное молоко".
- Всего на первую пятерку (ту, что на картинке выше) приходится 27,4% категории.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов йогуртов.
Данные о продажах нам, как всегда, предоставили коллеги из NTech на основе чеков из сетей "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5. В этот раз без дополнения рейтингом NTech 500 — там категории йогуртов нет.
- На первом месте еще один бренд, который впоследствии был локализован — "Активиа" (ныне "АктиБио"). У него 16,8% рынка.
- Но среди компаний лидирует не владелец "Активиа" H&N, а "Вимм-Билль-Данн" PepsiCo.
- Суммарная доля его брендов из первой пятерки ("Чудо", "Фругурт" и "Имунеле") — почти 24,3%.
- Формально единственная марка в списке, принадлежащая российской компании, — "Фруате" от "Молвеста".
- Всего на топ-5 приходится ровно 47% рынка йогуртов.
Топ-5 брендов йогуртов.
Данные о продажах нам, как всегда, предоставили коллеги из NTech на основе чеков из сетей "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5. В этот раз без дополнения рейтингом NTech 500 — там категории йогуртов нет.
- На первом месте еще один бренд, который впоследствии был локализован — "Активиа" (ныне "АктиБио"). У него 16,8% рынка.
- Но среди компаний лидирует не владелец "Активиа" H&N, а "Вимм-Билль-Данн" PepsiCo.
- Суммарная доля его брендов из первой пятерки ("Чудо", "Фругурт" и "Имунеле") — почти 24,3%.
- Формально единственная марка в списке, принадлежащая российской компании, — "Фруате" от "Молвеста".
- Всего на топ-5 приходится ровно 47% рынка йогуртов.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов альтернативного мяса.
Сегодняшний пост посвящен необычной с точки зрения рыночной структуры категории. Данные по ней нам предоставили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Лента", "Магнит", Metro и X5.
- На рынке практически безраздельно правит Hi! с долей 82,7%.
- У ближайшего преследователя, "Немясо", продаж почти в шесть раз меньше.
- Последние три марки из пяти недотягивают до 1%, а нижние две — даже до 0,5%.
- Всего на первую пятерку приходится более 98,8% категории.
Топ-5 брендов альтернативного мяса.
Сегодняшний пост посвящен необычной с точки зрения рыночной структуры категории. Данные по ней нам предоставили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Лента", "Магнит", Metro и X5.
- На рынке практически безраздельно правит Hi! с долей 82,7%.
- У ближайшего преследователя, "Немясо", продаж почти в шесть раз меньше.
- Последние три марки из пяти недотягивают до 1%, а нижние две — даже до 0,5%.
- Всего на первую пятерку приходится более 98,8% категории.