#аналитика_NTech В категории соков явный лидер.
Смотрим список пяти крупнейших брендов сока. Данные по ним нам предоставили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- У "Садов Придонья" почти 40% продаж всей категории. Конкурентов и близко нет.
- Всего на топ-5 приходится более двух третей продаж — 68,3%.
- Помимо недорогих марок, в рейтинг попал если не премиальный, то уж точно "средний+" Rich.
- Также в пятерке оказалась СТМ "Пятерочки" Global Village.
На следующий день рассмотрим топ-5 в категории соковых напитков (нектаров) — там ситуация совсем другая.
Смотрим список пяти крупнейших брендов сока. Данные по ним нам предоставили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- У "Садов Придонья" почти 40% продаж всей категории. Конкурентов и близко нет.
- Всего на топ-5 приходится более двух третей продаж — 68,3%.
- Помимо недорогих марок, в рейтинг попал если не премиальный, то уж точно "средний+" Rich.
- Также в пятерке оказалась СТМ "Пятерочки" Global Village.
На следующий день рассмотрим топ-5 в категории соковых напитков (нектаров) — там ситуация совсем другая.
#аналитика_NTech Топ-5 брендов нектаров: другие условия, те же игроки.
После соков смотрим на крупнейшие марки в категории соковой продукции с добавлением сахара. Данные, как всегда, предоставили нам коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Эта категория чуть менее консолидирована, чем соки. Лидеров тут целых два, и на них в сумме приходится 47% рынка.
- Бесспорно доминировавших в категории соков "Садов Придонья" тут и в помине нет. Зато отсутствовавший там "Любимый" — на втором месте.
- Еще одно отличие — большее количество СТМ. Помимо Global Village тут представлена еще и "Моя цена". Все-таки категория более бюджетная.
- Недешевый Rich не только представлен в обоих рейтингах, но и занимает на соответствующих рынках примерно одинаковые доли.
- В целом из первой пятерки брендов нектаров три мы видели в топ-5 соковых брендов. Ротация тут небольшая.
В следующий раз заглянем на рынок минеральной воды, совершенно непохожий по структуре на соковый.
После соков смотрим на крупнейшие марки в категории соковой продукции с добавлением сахара. Данные, как всегда, предоставили нам коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Эта категория чуть менее консолидирована, чем соки. Лидеров тут целых два, и на них в сумме приходится 47% рынка.
- Бесспорно доминировавших в категории соков "Садов Придонья" тут и в помине нет. Зато отсутствовавший там "Любимый" — на втором месте.
- Еще одно отличие — большее количество СТМ. Помимо Global Village тут представлена еще и "Моя цена". Все-таки категория более бюджетная.
- Недешевый Rich не только представлен в обоих рейтингах, но и занимает на соответствующих рынках примерно одинаковые доли.
- В целом из первой пятерки брендов нектаров три мы видели в топ-5 соковых брендов. Ротация тут небольшая.
В следующий раз заглянем на рынок минеральной воды, совершенно непохожий по структуре на соковый.
#аналитика_NTech Лидирующие позиции среди детской воды, каш и печенья в III квартале. В рейтинге представлены денежные и объемные доли SKU от своих категорий, а рейтинг, по которому они ранжированы, — это сумма долей, умноженная на 100, по всем сетям, входящим в "Главную полку холодильника".
- В категории воды для детей по натуральным продажам лидирует "ФрутоНяня Вода питьевая 5 л", занимающая почти пятую часть рынка.
- По денежным продажам на первом месте также оказалась позиция от "ФрутоНяни" — "Вода питьевая артезианская/спорт 330 мл" (14,3%).
- Среди детских каш тоже два лидера: по продажам в штуках — "ФрутоНяня Пшеница с 6 мес. 200 г" (7,4%), а в деньгах — "Агуша Гречка с 6 мес. 200 г" (5,6%).
- Стоит заметить, что из топ-20 целых 18 позиций — брендов "ФрутоНяня" и "Агуша". По одной от Heinz и Nestlé — в самом хвосте.
- В очень фрагментированной категории печенья и крекеров титул самой продаваемой SKU в обоих выражениях удерживает один и тот же продукт.
- Это "Choco Pie Печенье-сэндвич шоколад 360 г" от Orion. В штуках он занимает 2,2% продаж, а в деньгах — 2,9%.
- В категории воды для детей по натуральным продажам лидирует "ФрутоНяня Вода питьевая 5 л", занимающая почти пятую часть рынка.
- По денежным продажам на первом месте также оказалась позиция от "ФрутоНяни" — "Вода питьевая артезианская/спорт 330 мл" (14,3%).
- Среди детских каш тоже два лидера: по продажам в штуках — "ФрутоНяня Пшеница с 6 мес. 200 г" (7,4%), а в деньгах — "Агуша Гречка с 6 мес. 200 г" (5,6%).
- Стоит заметить, что из топ-20 целых 18 позиций — брендов "ФрутоНяня" и "Агуша". По одной от Heinz и Nestlé — в самом хвосте.
- В очень фрагментированной категории печенья и крекеров титул самой продаваемой SKU в обоих выражениях удерживает один и тот же продукт.
- Это "Choco Pie Печенье-сэндвич шоколад 360 г" от Orion. В штуках он занимает 2,2% продаж, а в деньгах — 2,9%.
#аналитика_NTech Топ-5 брендов минеральной воды. Данные подготовлены NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5. Выходит картина довольно фрагментированного рынка.
- У лидера в категории, "Ессентуки", нет и 10%.
- Его преследователи уступают друг другу в среднем всего по 1%.
- Первая пятерка в сумме занимает только 37,4% рынка минеральной воды.
Больше про FMCG-рынок можно будет узнать на онлайн-конференции NTech, которая пройдет 13 декабря в 11:00. Помимо данных о сетях, новинках и динамике сегментов агентство представит первый в России объективный рейтинг доверия к брендам.
Далее взглянем на крупнейшие бренды простой питьевой воды.
- У лидера в категории, "Ессентуки", нет и 10%.
- Его преследователи уступают друг другу в среднем всего по 1%.
- Первая пятерка в сумме занимает только 37,4% рынка минеральной воды.
Больше про FMCG-рынок можно будет узнать на онлайн-конференции NTech, которая пройдет 13 декабря в 11:00. Помимо данных о сетях, новинках и динамике сегментов агентство представит первый в России объективный рейтинг доверия к брендам.
Далее взглянем на крупнейшие бренды простой питьевой воды.
#аналитика_NTech Топ-5 брендов питьевой воды. Данные нам предоставили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Здесь явно выделяются два лидера — "Святой источник" (15,5% продаж в категории) и "Красная цена" (15,2%).
- Для СТМ это пока лучший результат с точки зрения доли рынка из всех категорий, что мы рассматривали.
- Всего на первую пятерку приходится почти половина рынка питьевой воды — 48,3%.
- Здесь явно выделяются два лидера — "Святой источник" (15,5% продаж в категории) и "Красная цена" (15,2%).
- Для СТМ это пока лучший результат с точки зрения доли рынка из всех категорий, что мы рассматривали.
- Всего на первую пятерку приходится почти половина рынка питьевой воды — 48,3%.
#аналитика_NTech Топ-5 брендов кормов для питомцев.
Раз уж мы два дня подряд говорили о корме для хомяков, посмотрим, что происходит в категории корма для домашних животных в целом. Данные собрали наши коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Первая тройка — "кошачьи" бренды. Неудивительно, ведь кошки есть в половине российских семей, а собаки — только в 20%.
- На четвертом месте — "универсальный" Purina One, а чисто "собачий" Chappi замыкает пятерку с заметным отставанием от лидеров.
- Всего на топ-5 приходится ровно две трети категории.
- Причем эта доля делится между двумя компаниями — Mars (Whiskas, Kitekat и Chappi; 40%) и Nestlé (Purina с ее Felix и One; 27,6%).
- Выходит, что корм для животных действительно остается одной из самых сложных категорий FMCG-рынка с точки зрения импортозамещения.
Раз уж мы два дня подряд говорили о корме для хомяков, посмотрим, что происходит в категории корма для домашних животных в целом. Данные собрали наши коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Первая тройка — "кошачьи" бренды. Неудивительно, ведь кошки есть в половине российских семей, а собаки — только в 20%.
- На четвертом месте — "универсальный" Purina One, а чисто "собачий" Chappi замыкает пятерку с заметным отставанием от лидеров.
- Всего на топ-5 приходится ровно две трети категории.
- Причем эта доля делится между двумя компаниями — Mars (Whiskas, Kitekat и Chappi; 40%) и Nestlé (Purina с ее Felix и One; 27,6%).
- Выходит, что корм для животных действительно остается одной из самых сложных категорий FMCG-рынка с точки зрения импортозамещения.
#аналитика_NTech Топ-5 брендов средств для стирки.
Решили на время перейти к непродовольственному сегменту и посмотреть на расклад сил там. Начнем со средств для стирки, данные о которых наши коллеги из NTech собрали на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Суммарная доля первой пятерки — почти 59%. Она, как и в прошлый раз, делится между двумя компаниями.
- У Henkel/LAB Industies (Persil, Losk, Vernel) — 35,8%, больше трети всего рынка.
- Оставшиеся 23,1% — у P&G (Tide, Ariel), которая, в отличие от предыдущей, свои активы россиянам пока не продавала.
- Причем в этой категории меньше роль специализированных магазинов, чем в случае кормов для животных, так что картина олигополии получается точнее.
Решили на время перейти к непродовольственному сегменту и посмотреть на расклад сил там. Начнем со средств для стирки, данные о которых наши коллеги из NTech собрали на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Суммарная доля первой пятерки — почти 59%. Она, как и в прошлый раз, делится между двумя компаниями.
- У Henkel/LAB Industies (Persil, Losk, Vernel) — 35,8%, больше трети всего рынка.
- Оставшиеся 23,1% — у P&G (Tide, Ariel), которая, в отличие от предыдущей, свои активы россиянам пока не продавала.
- Причем в этой категории меньше роль специализированных магазинов, чем в случае кормов для животных, так что картина олигополии получается точнее.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов средств для уборки.
Коллеги из NTech подготовили для нас новый рейтинг на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5. Смотрим, что происходит в категории.
- Очевидный лидер — Fairy (18,8%). Бренд доминирует в самой массовой подкатегории средств для уборки — средствах для мытья посуды. Отсюда и отрыв.
- Монополиста при этом нет. На первом месте — марка от P&G, на втором — от Henkel, а замыкает тройку бренд Unilever.
- В пятерку попали два российских бренда — Synergetic и Grass. При этом "имидж" производителей — немецкий и итальянский соответственно.
- Всего на топ-5 марок приходится чуть менее половины категории (46,7%).
Топ-5 брендов средств для уборки.
Коллеги из NTech подготовили для нас новый рейтинг на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5. Смотрим, что происходит в категории.
- Очевидный лидер — Fairy (18,8%). Бренд доминирует в самой массовой подкатегории средств для уборки — средствах для мытья посуды. Отсюда и отрыв.
- Монополиста при этом нет. На первом месте — марка от P&G, на втором — от Henkel, а замыкает тройку бренд Unilever.
- В пятерку попали два российских бренда — Synergetic и Grass. При этом "имидж" производителей — немецкий и итальянский соответственно.
- Всего на топ-5 марок приходится чуть менее половины категории (46,7%).
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов бумажной продукции для личной гигиены.
Смотрим новый рейтинг крупнейших брендов от коллег из NTech, которые составили его на основе данных о продажах в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5. На этот раз — в денежном выражении.
- Сразу заметна консолидация категории. Только первые два бренда генерируют более 80% от всех продаж, а первые пять — более 96%.
- На первом месте — недешевая Zewa. Интересно, как изменится расклад, когда (и если) ее производитель Essity уйдет из России.
- Две СТМ, "Красная цена" и "Лента", намного опережают все прочие марки, кроме вышеназванной Zewa и бюджетной турецкой Papia.
Топ-5 брендов бумажной продукции для личной гигиены.
Смотрим новый рейтинг крупнейших брендов от коллег из NTech, которые составили его на основе данных о продажах в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5. На этот раз — в денежном выражении.
- Сразу заметна консолидация категории. Только первые два бренда генерируют более 80% от всех продаж, а первые пять — более 96%.
- На первом месте — недешевая Zewa. Интересно, как изменится расклад, когда (и если) ее производитель Essity уйдет из России.
- Две СТМ, "Красная цена" и "Лента", намного опережают все прочие марки, кроме вышеназванной Zewa и бюджетной турецкой Papia.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов средств для ухода за волосами.
Смотрим, кто из игроков рынка продал больше всего шампуней, кондиционеров и прочих подобных товаров за первую половину 2023. Соответствующие данные нам, как всегда, предоставили коллеги из NTech на основе данных о продажах в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5.
- На первых двух местах — бренды французской L'Oréal. Суммарно их доля денежных продаж — чуть больше четверти (26,7%).
- Всего на пятерку лидеров приходится около половины категории — 50,9%. Не так уж и много, если сравнивать с другими представителями сегмента.
- Третье и четвертое места занимают бренды P&G, а пятое — локальная марка Unilever. Чисто российских брендов в списке нет.
Топ-5 брендов средств для ухода за волосами.
Смотрим, кто из игроков рынка продал больше всего шампуней, кондиционеров и прочих подобных товаров за первую половину 2023. Соответствующие данные нам, как всегда, предоставили коллеги из NTech на основе данных о продажах в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5.
- На первых двух местах — бренды французской L'Oréal. Суммарно их доля денежных продаж — чуть больше четверти (26,7%).
- Всего на пятерку лидеров приходится около половины категории — 50,9%. Не так уж и много, если сравнивать с другими представителями сегмента.
- Третье и четвертое места занимают бренды P&G, а пятое — локальная марка Unilever. Чисто российских брендов в списке нет.