Как SEO стало SEM

SEO — Search Engine Optimization — имеет неоднозначную репутацию в екоме и смежных областях. И вот как это вышло.

Поисковые системы вроде Яндекса и Гугла ориентируются на разные факторы, когда решают какой сайт показать выше. Например, такие:
- разметка тегами страниц;
- качества контента;
- соответствием его семантическому ядру;
- соответствие разметки и микроразметки стандартам;
- ссылки на сайт с других ресурсов.

Во времена, когда формировалась репутация сеошников, поисковики концентрировались на формальных аспектах перечисленных выше факторов. Поэтому можно было забивать сайты подготовленным для роботов контентом и покупать левые ссылки со специально созданных для этого площадок.

Прошедшие через эти процедуры сайты выползали на верхние строчки в поисковой выдаче. Выглядели они, как стареющие поп-звезды, прошедшие через серию анально-силиконовых операций. Именно за это SEO не любили пользователи, а заказчики называли шаманством.

Поисковики все время усложняли алгоритмы ранжирования, создавая спрос на услуги сеошников. Компании подсаживались на иглу поискового трафика и не могли себе позволить отказаться от seo-бюджетов. Нужно было постоянно подстраиваться под меняющие методы ранжирования или смириться с потерей позиций в поисковиках.

В наши дни все сильно изменилось. Алгоритмы настолько усложнились, что стало невозможно подняться в поисковой выдаче только методами внутренней оптимизации. А за старые трюки вроде покупки ссылок теперь банят и скрывают сайты из выдачи. На вес ранжирования результатов поиска стало влиять множество внешних факторов:
- цитируемость и упоминаемость сайта и названия компании на внешних ресурсах;
- объём органического трафика из социальных сетей;
- удовлетворённость пользователя от посещения сайта и уровень доверия;
- использование ИИ позволяет учитывать не только факт упоминания, но и настроение контекста (негативное или позитивное).

SEO превратилось в SEM — Search Engine Marketing. Поисковикам теперь важно то, что может понравиться пользователю, а не роботу. Выжившие сеошники концентрируются на реальном улучшении сайта и репутации бренда в сети.

#SEO #SEM #траффик #воронкаX

Mobile-first и поисковики

С 1 июля Google меняет принцип индексации сайтов. Раньше индекс формировался в основном на основе контента десктопной версии, а теперь приоритетной будет версия для смартфонов. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing

На рынке пока не принято рассуждать в терминах mobile-first. Само понятие используется, но функциональность, контент и гипотезы обсуждаются в контексте десктопной версии. Работа с мобильными интерфейсами и функциональностью идет по остаточному принципу.

Отдельно стоит отметить, что быстродействие мобильных и адаптивных версий часто сильно ниже десктопных по метрикам developers.google.com/speed/pagespeed/insights/. Поисковое ранжирование у многих сайтов может просесть еще и из-за этого фактора.

Это может привести к маленькой seo-революции и сподвигнуть рынок переключиться на mobile-first мышление

#SEO #mobilefirst #воронкаX