🤙 Приглашаю екатеринбуржцев (и не только) на агентскую тусовку «Ром и Шторм»

13 сентября буду выступать в славном городе Екатеринбурге на крутецком мероприятии «Ром и Шторм» с темой «Как мы запускали продукт «ДзеноПульс» или Agile- философия в управлении агентством».

Коллеги из Callibri и Бриф позвали поделиться опытом agileизации агентства и создания в коллективе душевной и инновационной атмосферы, когда всем по кайфу и хочется завоёвывать Вселенную. Рассказать, как сделать так, чтобы работалось в радость — это я всегда за.

А вот в какой огненной компании будет проходить «Ром и Шторм»:

✦ Денис Давыдов, главный редактор бренд-медиа «Бриф»
«Презентация «Брифа» — медиа для всех, кто связан с агентстким бизнесом»

✦ Надежда Фурманова, сооснователь и генеральный директор SEMANTICA
 «Когда бомбит, пиши регламент. Выстраиваем процессы руками сотрудников»

✦ Андрей Шапран, коммерческий директор ГК «Кеды Профессора»
«Холодные B2B продажи на рекламном рынке и в IT для Enterprise»

✦ Андрей Гавриков, Основатель Completo
«Как получать вкусных клиентов с хорошим чеком»

❗️ Так что если будете в этот день в Екатеринбурге и вы имеете отношение к агентскому бизнесу, то залетайте в гости на чай: будет кулуарно, позитивно, и главное, полезно. Важный момент — всё бесплатно! Тусовка для своих, afterparty в обязательном порядке.

👉 Регистрируемся здесь: https://lp.callibri.ru/romi_storm

🫶 Подтвердили статус сертифицированного агентства!
 
По устоявшейся традиции, в марте и сентябре тем агентствам, что претендуют на почётный статус Яндекса «сертифицированное агентство по ПромоСтраницам» надо подтверждать соответствие громкому званию. 

Требования такие:

✦ Агентство работает по договору с Яндексом

✦ Не менее 10 активных клиентов за полгода с бюджетом более 200 000 рублей без учёта НДС за полугодие

✦ Не меньше трёх сертифицированных специалистов в штате агентства. Чтобы получить статус сертифицированного специалиста с именным сертификатом, нужно пройти тестирование

✦ Не меньше трёх успешных самостоятельных запусков разных клиентов. Успешный самостоятельный запуск — опубликованные статьи, созданные без участия редакции ПромоСтраниц, с показателями CTR от 1,1% + дочитываниями от 50% или внешними переходами от 40%

✦ Активное продвижение агентством ПромоСтраниц на рынке. Агентство делает кейсы с клиентами по размещениям в ПромоСтраницах, обучает рынок работе с рекламой в ПромоСтраницах в РСЯ.

👉 Подать заявку можно здесь: https://yandex.ru/adv/partners/certification_agency_promopages
 
***

К слову, таких агентств в стране пока лишь девять, и мы одни из них. Из достоверных источников уже известно, что в следующий отчётный период условия станут строже.

👾 Yandex запустил вторую версию своей нейросети YaGPT

Ну собственно, глупо как-то писать пост про нейронку самому. Пусть сама расскажет (с моей редактурой, конечно).

yaGPT2 – это вторая версия отечественной нейросети yaGPT. Создана в помощь для решения самых разных задач, связанных с написанием текстов, поиском идей, анализом данных и многим другим.

Основные отличия yaGPT2 от первой версии

✦ Улучшенная скорость обработки запросов
✦ Более точный и качественный анализ данных
✦ Возможность работать с различными языками

yaGPT2 решает такие задачи

✦ Генерация текстов на различных языках
✦ Анализ данных и выявление закономерностей
✦ Помощь в написании статей и других текстов
✦ Ответы на вопросы и предоставление информации

***

Забавно, но при запросе на английском нейроночка дала более структурный ответ, причём без промта. 

👉 Играться с yaGPT2 (без регистраций и СМС) здесь: https://ya.ru/alisa_davay_pridumaem

#нейросети

🆘 Большой гайд по маркировке рекламы от VK

Уже из каждого утюга доносится весть о том, что сентябре заработали штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Повторять о страшном не буду, и так всё ясно, поэтому если вы ещё не начали маркировать рекламу — самое время исправляться.

Как раз в помощь к исправлению коллеги из ВКонтакте подготовили подробный гайд по маркировке рекламе. Максимально разжевали всё: от терминов и понятия «реклама» до последовательности действий для присвоения токена и подачи данных в ЕРИР.

Особенно рекомендую с гайдом ознакомиться блогерам и небольшим компаниям.

Из особо любопытного ребята подсветили такие вопросы:

✦ Что считается рекламой и требует маркировки?
✦ В каких случаях маркировка не требуется?
✦ Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?
✦ Нужно ли маркировать бартерные публикации?
✦ Как маркировать прямые трансляции?
✦ Нужно ли маркировать публикацию повторно, если она дублируется из другой соцсети?

👉 Забирайте, изучайте: https://m.vk.com/@authors-markirovka-reklamy

Актуально, как никогда.

#маркировка

🔥 Новинки ПромоСтраниц: переключение стратегий, обновлённая стата и отчёт по конверсиям

Вчера в интерфейсе ПромоСтраниц появилось три важных нововведения, которые делают жизнь маркетолога заметно приятнее. Кратко о каждом:

✦ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ СТРАТЕГИЙ

Раньше, чтобы сменить стратегию открутки надо было перезапускать кампанию заново. То есть по факту снова с нуля обучать алго и далеко не факт, что обучение пройдёт быстро и успешно.

Теперь же можно это делать на ходу в одной и той же активной кампании. При этом все накопленные данные сохраняются, а значит, не теряется время на обучение алгоритма, не тратится лишний бюджет на раскрутку РК, а ожидаемый результат наступает быстрее. В нашем деле «быстрее» зачастую равняется «дешевле», и это не может не радовать.

✦ ОБНОВЛЁННАЯ СТАТИСТИКА

Пришло настоящее счастье для любителей поковыряться в статистике — коллеги разительно пересмотрели дизайн раздела с данными по кампаниям. Теперь можно строить отчёт так, как удобно в конкретной ситуации, группируя: кампании / обложки / заголовки / картинки / публикации. И это только начало, дальше будет больше возможностей!

Вернусь с отпуска, обязательно запишу парочку скринкастов с работой в новой статистике.

✦ ОТЧЁТ ПО КОНВЕРСИЯМ

Интеграция Метрики с ПромоСтраницами идёт полным ходом, и теперь в разделе со статистикой можно увидеть конверсии в разрезе атрибуций и не только.

В частности, вот что доступно:

➤ сколько было целевых действий по последнему значимому клику
➤ сколько было отложенных целевых действий
➤ среднее количество дней и визитов от последнего дочитывания до целевого действия
➤ новый это был пользователь или тот, что уже был у вас на сайте

Ну это прямо очень здорово, лишний раз можно будет в Метрику не лезть. Коллегам из Яндекса респект, что идут в сторону удобного дашборда! ❤️

#промостраницы #интерфейс

🤪 Отчет Игоря Михайлова о прошедшей ПромоСреде

Шалом, Дзенопульс! На связи снова Игорян, который вот уже второй год ходит на ПромоСреду.

ПромоСреда обрела стабильность. Она прошла в том же месте, люди ходили по той же сцене, даже некоторые участники прописались плотно, например любимый и уважаемый мною Максим Ильяхов. В этот раз я перехватил его на выходе со сцены, высказал своё восхищение и больше не буду мыть руку, которой его трогал.

В этот раз я не буду давать краткую характеристику каждому выступлению, вы можете просто посмотреть их здесь
Лишь отмечу красную нить, которая проходит через почти все презентации. У Дмитрия Попова во вступлении, Светланы из LADA, в замечательном видео о коллаборации Яндекса и Яндекса (Маркета и ПромоСтраниц), а уж выступление Ивана Селюкова "От Перформанса к Медийке", так и вовсе ей посвящено.

А конкретнее - человек не обязан купить вот прямо сейчас. У него нет денег, надо убедить свою жабу, продать гараж и посоветоваться с женой. Ассоциированные конверсии - это очень важно и команда ПромоСтраниц вывела отчет по ассоциированным конверсиям, который теперь есть в интерфейсе рекламного кабинета.

А если вы хотите презентацию про что-то новое и полезное, желательно в формате "бери и внедряй" - тогда рекомендую Олега Копылова, который учит, как эксплуатировать YandexGPT2 на благо своих рекламных креативов. Попробуйте ее, может она пока не так крута, как скайнет, зато ее не надо оплачивать по VPN через Парагвай.

🗣Яндекс прикрутил свою нейросеть к поисковой выдаче
 
Интересное событие произошло на прошлой неделе. Не успел Яндекс анонсировать запуск второй, более умной версии нейросети YaGPT, как тут же прикрутил её к поисковой выдаче в блоке «Быстрый ответ».
 
Конечно, это пока тест, но тест любопытный и явно расстраивающий SEO спецов, ведь раньше через подобные информационные запросы можно было вполне успешно «пылесосить» аудиторию. А сейчас ИИ забирает этот хлеб себе.
 
Коллеги из «Коммерсантъ» опубликовали мнения различных экспертов по этой новости, в том числе и я высказался, чем это грозит с точки зрения продвижения бизнеса.
 
👉 Узнать разные мнения о внедрении YaGPT в поиск: https://www.kommersant.ru/doc/6212727
 
PS. Как известно, нейросети умеют врать не хуже людей. И вот интересно, как с этим нюансом будут справляться коллеги из Яндекса?! Не окажется ли так, что из-за частых недостоверных ответов пользователи потеряют доверие к этой опции?
 
🚩 Яркий пример — моя попытка подобрать в отпуск детектив Агаты Кристи. Кто заметит ошибку в этом списке? Причём, в оригинальном источнике, на который ссылается нейросеть — этой ошибки нет. Забавно… 🤷

🤔 Бывший менеджер Дзена поделилась советами по развитию каналов

Когда-то, когда Дзен ещё только искал свой путь, периодически проходили очень интересные Дзен.Понедельники — с разбором платформы, ответами на вопросы авторов и с рекомендациями по контенту. В частности, последний блок часто вела Оля Севастьянова — менеджер Дзена по контенту. Как сегодня помню её огненную презентацию про то, что такое качественный контент и как его создавать.

Времени с той поры утекло немало, команда Дзена сменилась, как изменился и вектор развития платформы. Оля в Дзене больше не работает, зато она завела свой блог на VC и в первой же статье поделилась наблюдениями о работе алгоритмов Дзена и схожих площадок.

ГЛАВНЫЕ МЫСЛИ

✦ Алгоритмы всех схожих платформ опираются на одни и те же принципы: рекомендации на основе действий пользователей; рекомендации людям, похожим на ваших подписчиков; рекомендации на основе условного «выбора редакции».

✦ За алгоритмами стоят люди — если ваш контент рассчитан на большое количество людей, он сможет получать большие охваты. Если он интересен меньшинству, не стоит рассчитывать на сотни тысяч показов. Выбирайте площадки, где ваша ЦА преобладает или её хотя бы достаточно для выполнения ваших KPI.

✦ Если отдать всё на откуп принципу «посмотри на большие данные и покажи популярное другим людям», платформа превратится в мусорную фабрику (хотя в Дзене на это понимание ушло лет пять, хех). Даже хорошие авторы скурвятся в погоне за лёгкими показами, привлекательные для рекламодателей пользователи перестанут приходить за контентом, а топ-менеджмент устанет краснеть перед акционерами.

✦ У всех сервисов есть свои способы поддерживать классных авторов. Например, YouTube в русской ленте наливает показы на всё, что хотя бы отдалённо похоже на Дудя (вы же не думаете, что жанр интервью был изначально интересен людям?). В Дзене вся главная даже из-под инкогнито отдана под нестыдный контент, а Вк даёт «огонек Прометея», кратно увеличивая показы на неделю.

✦ Если ваша тема слишком нишевая, чтобы органически набирать миллионы показов, хотя бы делайте так, чтобы подписчики выбирали именно вас. Рост подписоты для всех контентных сервисов самый сильный признак, что канал хороший. Может, благодаря ему вы получите помощь от платформы.

✦ Платформа ничего вам не должна, она — бизнес, который живет по своим правилам. Сегодня вы в почете, потому что попадаете в нужную концепцию развития, а завтра окажетесь за бортом, хотя даже ничего не меняли в стратегии. А то и вовсе будете должны приплачивать за показы. 

✦ Раскладывайте яйца по разным корзинам сервисов, но продолжайте развивать каналы, которые принадлежат только вам. Например, рассылку и тот же блог на сайте.

✦ Оцените другие местные каналы в вашей тематике. Много ли у них подписчиков по сравнению с топами платформы? Ведутся ли они или уже умерли? Сколько просмотров собирает в среднем один пост? Скорее всего, ваш блог сможет быть востребован на столько же. И не важно, как сильно отличается подача, глубина экспертизы или картинок. Дело в теме.

✦ В среднем здесь работает общее правило: делаешь нестабильно — получаешь нестабильный недорезультат. Делаешь стабильно — можешь надеяться хоть на какой-то выхлоп. Рассчитывайте силы, не переживайте из-за синусоиды в показах и просто продолжайте фигачить.

✦ Не судите о возможностях платформы в период «детства» канала и не рассчитывайте на быстрый взлет. Распланируйте публикации так, чтобы они уже были достаточно качественными, но пока не «звездами», ради которых всё и затевалось.

👉 Полная статья: https://vc.ru/marketing/840027-chto-nado-znat-pro-algoritmy-chtoby-ne-slivat-kontent-v-pustotu

PS. Период, когда в Дзене работала Оля был скорее романтическим и, как мне кажется, в то время команда (ещё тогда Яндекса) слишком идеализировала свой путь.

Сейчас в векторе развития, по моему мнению, заметно больше рационального и бизнес-подходов. И оно скорее идёт в плюс, чем в минус. Хотя чисто по-человечески, иногда я ностальгирую по ушедшей эпохе дзен-романтизма.

#дзен