❓Можно ли использовать одни и те же статьи в ПромоСтраницах и Дзене

И да, и нет. Всё сильно зависит от того, что это за креативы и что конкретно имеется в виду под словом «Дзен». Разберём подробнее.

✦ ПромоСтраницы и рекламный кабинет Дзена

Эти два инструмента очень похожи по своей логике, и не удивительно, ведь первоисточник один — Яндекс Дзен. В обоих случаях направленность рекламных текстов похожа: с одной стороны, надо привлечь больше аудитории в статью, а с другой, отсечь всех нерелевантных читателей, чтобы не переплачивать за мусорный трафик. Поэтому статьи для этих инструментов всегда балансируют между продажей идеи/продукта/услуги и увлекательным чтением.

Так что, в этом случае — да, тексты можно использовать одинаковые. Только вот это не значит, что и результат будет такой же. Алгоритмы работают по-разному, подобранная аудитория иногда сильно отличается. И то, что в ПромоСтраницах летит как космическая ракета, в Дзене вообще может не зайти, и наоборот. 

Из своих наблюдений могу дать совет, что в Дзене заметно лучше заходят статьи, которые мимикрируют под блогерский контент (заголовком, обложкой, подачей). Это логично, ведь платные статьи Дзена крутятся только в ленте Дзене, и контент с закосом под авторский смотрится там более органично.

✦ ПромоСтраницы и органика Дзена

Скорее нет, чем да. Потому что задачи у этих инструментов разные. В органике Дзена всегда будет лидировать тот материал, у которого баланс смещён с «продуктовой» начинки на развлекательное чтение. Иначе он просто не будет откручиваться. Работа бренда с органическим Дзеном это максимально близкая история к ведению социальных сетей, где избыток продающего контента только вредит.  

И это в корне противоречит прямым посылам из рекламных текстов ПромоСтраниц. Есть исключения, но это лишь исключения. Для органического Дзена креативы нужны свои, которые претендуют на более широкую аудиторию. Здесь работает долгосрочная стратегия по формированию комьюнити и знакомства читателей с брендом.

#промостраницы #дзен #копирайтинг

🚀 Подходят ли ПромоСтраницы и Дзен для B2B

Такой вопрос прозвучал от слушателя на недавней конференции «ЗооИндустрия». Попробую подробнее разобрать, имеет ли смысл B2B-компаниям использовать ПромоСтраницы и Дзен в своём маркетинге. Не зря же в своё время мы получили от Яндекс Дзена награду за самый большой B2B клиентский портфель. 

Прежде всего, важно понять, что на уровне коммуникаций нет разделения на B2B и B2C. В любом случае это взаимодействие людей с людьми. Однако у B2B есть своя специфика — более сложная и долгая процедура принятия решений. Хотя и в B2C достаточно примеров крупных покупок с длительным циклом, например, квартиры.

Чтобы достучаться до нужных лиц, принимающих решения (ЛПР) или влияющих на решения (ЛВР), нужно идти туда, где они обитают. Читают ли бухгалтеры Дзен? Конечно читают, причём совсем не про бухучёт, а, например, мой канал про путешествия. Тусуют ли руководители отдела закупок на Пикабу? Безусловно! А значит, видят там блоки РСЯ (привет, ПромоСтраницы!).

❗️Учитывая огромные охваты Дзена и ПромоСтраниц, в большинстве случаев ответ на вопрос «Есть ли там моя целевая аудитория?» будет положительным. На этих площадках можно найти практически любую аудиторию.

Но одно дело — совершить первое касание, а другое — продать сложный B2B-продукт (например, аутстаффинг программистов, аутсорсинг бухгалтерии, юридическое сопровождение и т.д.) в рамках прочтения одной статьи. Без иллюзий.

В случае с B2B ПромоСтраницы и Дзен отлично работают на верхнюю часть воронки продаж — поиск и разогрев аудитории. Иногда и здесь случаются прямые целевые обращения, но это скорее разовые нестабильные сценарии.

А вот нижнюю часть воронки — лидген и продажи — эффективнее вести другими каналами. Поэтому и нужно встраивать ПромоСтраницы и Дзен в общую диджитал-стратегию.

👉 Например, с помощью статьи с юзкейсом о сложностях бухучёта мы находим ЦА, погружаем её в продукт и бренд, ведём на сайт. Это первое касание. Дальше собираем этих пользователей пикселем и запускаем ретаргетинг в других каналах — второе касание. С помощью лид-формы и полезных ништяков собираем контакты для отдела продаж — третье касание. Ну а дальше уже работа менеджеров.

Это лишь один из множества возможных сценариев. Главное, ПромоСтраницы и Дзен могут быть очень полезны для B2B, если применять их правильно и не ждать чудес.

#промостраницы #дзен #копирайтинг

📖 Какие форматы статей лучше всего работают в ПромоСтраницах

Привет! На связи главред всея «Медиасферы» Майя Блюм. По совместительству — автор матриц заходов для написания текстов под ПромоСтраницы, которые вы так любите. В них я показываю, как на пересечении темы и форматов можно создавать пирамиду контента для клиентов из той или иной отрасли.

Но сегодня предлагаю сделать шаг назад и разобраться с базой: то есть с форматами текстов. В лонгриде собрала самые популярные форматы, рассказала, каким отраслям они больше подходят, а еще сдобрила все примерами текстов нашей редакции. Enjoy!
 
👉 Занырнуть в тонкости форматов: https://www.likeni.ru/analytics/kakie-formaty-luchshe-vsego-rabotayut-v-promostranitsakh/

#промостраницы #копирайтинг

⭐️ Комбо улётных промтов для создания длинных текстов

Недавно проводил воркшоп в «Нейроцехе» у Паши Молянова. И для этого дела специально расширил и доработал свою коллекцию промтов, с помощью которых можно создавать как коммерческие, так и авторские тексты. Регулярно их использую и с удовольствием делюсь с вами. 

🤙 Промты ждут здесь: https://docs.google.com/document/d/10tsyzviTYHMFZT6qwd8QEdeytOmHKE_4H4UXX2THVjk/edit?usp=sharing

#нейросети #копирайтинг

💊 О чём писать клинике, чтобы были клиенты? Матрица идей

В нашем полку прибыло — непревзойдённая Майя подготовила очередную матрицу заходов для создания эффективных коммерческих текстов.

На примере медицинской клиники наш главный редактор показала, как легко и просто можно придумать множество сильных концепций статей для ПромоСтраниц и Дзена за считаные минуты.

Забирайте в копилочку! Майе ❤️, чтобы ей было приятно и побольше такого творила.

Итак, у нас уже собрались такие матрицы:

✦ БАД’ы
✦ Зоотовары
✦ Спорттематика
✦ Онлайн-образование
✦ HoReCa
✦ Недвижимость

Что дальше?
 
#копирайтинг #медицина

🔥 Как писать много текстов для ПромоСтраниц и Дзена

— Как можно писать столько текстов? — вопрошает с периодичностью раз в квартал наш прекрасный Игорян.

— Легко, — отвечает пишущая братия в лице редакции «Медиасферы». Ведь у нас есть тайное знание многообразие форматов текстов для ПромоСтраниц. В ходу их целых 12 🕛

То есть ровно на одну и ту же тему с одним и тем же подходом можно сделать 12 отличных креативов. Если чуть изменить взгляд на продукт — ещё 12. Ну и до бесконечности.
 
👉 Тонкости форматов сейчас как раз разбирает в своём канале наш главред Майя. Если до сих пор не подписались — сейчас самое время.
 
❗️ А ещё Майя подготовила сводную таблицу по форматам: там всё кратко, с примерами нашей редакции и сферами, к которым лучше всего подходит тот или иной формат.

Забирайте в закладки и пишите много классных текстов. Ведь успех в ПромоСтраницах во многом зависит от масштаба пирамиды контента. Нужна хотя бы Хефрена, если не Хеопса 🛕

#копирайтинг #промостраницы #дзен