Делаю исследование: как нейронки повлияли на работу в маркетинге?

Чем дольше читаю западные источники про «AI», тем тревожнее становится за будущее в профессии. Всех сокращают, оптимизируют. Оставшимся сгружают дополнительную работу. Не весело, вооооообще.

А у что у нас? Вообще ничего не вижу про российские реалии. Кого-то уже уволили и заменили нейронками? У нас обсуждается только общекризисное ощущение экономики, инфляцию, налоги.

Хочу синхронизировать всех друг с другом, чтобы понять и увидеть, как сейчас обстоят дела с работой в маркетинге с позиции угрозы/замены нейросетями.

Клиенты отказываются от проектов и меняют специалистов «промпт-инженерами»? Фотографы массово теряют работу? Копирайтеры переучиваются на электриков?

Заполните анкету, в конце недели вернусь к вам с результатами.

С Днём предпринимателя! 

Это офигенный праздник, потому что на предпринимателях держится наш мир (и на маркетологах, которые им помогают предпринимать). Так что поздравляю всех, особенно тех, кто из этого поста узнал, что 26 мая — День предпринимателя. 

Ну и чтобы нас всех поздравить, Рег.решения (сервис для предпринимателей от Рег.ру) собрали 24-часовой календарь, где каждое окошко — час из жизни владельца бизнеса.

Но вместо форсмажоров и проблем, 24 часа пользы: 

— 20+ бесплатных материалов про то, что реально болит (НДС, реклама, где брать клиентов)
— эфиры с экспертами и личный опыт тех, кто прошёл через всё это раньше
— подарки для восстановления

Прожить день предпринимателя без горящих сроков тут

Реклама. ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ». ИНН 7733568767 erid: 2Vtzqx5LatQ

Пост про деньги и зарплаты

«У нас денег нет, а вы хотите зарплату за свою работу, на рынке кризис, где ваши гарантии?»

На рынке кризис и переизбыток «специалистов», но вечный дефицит реальных спецов, которые могут прийти и достать проект из задницы. Точнее у проектов в заднице нет обычно ресурсов на то, чтобы нанять таких специалистов. И они (проекты) из-за этого часто возмущаются и расстраиваются.

Сколько лет я работаю в маркетинге, столько лет я удивляюсь, чем маркетологи заслужили вечное требование гарантий к себе в отрасли, в которой гарантий нет и быть не может. Но «все» их ждут.

Спорить с «ними» — бесполезно.
Убеждать тоже. Работать с ними — себе дороже. Ты вечно будешь виноват.

Единственный способ взаимодействия — избегать и обходить стороной. Пускай сами там пробуют работать, экспериментируют, эволюционируют в форму жизни, понимающую маркетинг и знающую, что от неё ждать.

Маркетинг в компаниях нужно воспринимать как форму психотерапии. Её нельзя навязать против воли, каждый сам должен преисполниться в понимании своего бизнеса и того места, который маркетинг должен занимать.

А утопающим помогать опасно, могут утянуть за собой.

Вопросы и обратная связь

Я не знаю, как давно вы читаете мой блог, но я его ведут уже десять лет. Десять лет назад мир SMM был чутка другим, вопросов валилось в личку огромное количество, а я и рад был, особенно на старте, ведь так можно помогать другим. Ну и был «молод и юн» в этом плане.

Блог рос, вопросов становилось больше. И самое главное, они все повторялись по кругу. Тогда я придумал свой Dnative Ask и пробовал развивать Q&A-платформу, не сильно полетело. Я к чему. Вот читаю статью про медицинского блогера от Srsly, у которого всё прям 1 в 1.

Начал вести свой блог про работу фельдшера на скорой помощи, к нему потянулись люди задавать вопросы. Логично, что он на них отвечает и вообще радуется. А потом вопросов всё больше.

Что делать? Делает чат. И становится его бесконечным модератором + вопросы начинают дублироваться. Через это проходят вообще все. Тема вообще вторична, аудитория всегда развивается по одном и тем же законам.

Ну сейчас всё стало сильно проще, чем было «10 лет назад». Я бы тоже так поступил, увёл бы вопросы и такую персональную обратную связь в платный формат подписки. Конкретно в этом кейсе он запустил подписку через VK Донат и сделал там не только закрытый контент, но и чаты по темам, где аудитория может уже пообщаться и с ним и между собой.

Только я не фанат подхода «давайте монетизируем внимание, потому что оно есть». Тут работа с разной плотностью внимания. Основная лента для вирусных охватов, привлечения новой аудитории. Ещё он завёл Канал, фактически для ядра аудитории, где не нужно гнаться за просмотрами. Ну и финальный этап, подписка, для самых вовлечённых и интересующихся.

Тот случай, когда инструмент сам по себе ничего не делает, а вот связка «канал для лояльных + донат для ядра» внутри одной площадки уже делает подход гармоничным и эффективным для автора.

ВК обновил алгоритмы

Был вчера в дороге и только сегодня читаю новости, а новости значимые. Начну с цифр:

Просмотры оригинальных авторов выросли почти в 5 раз, прирост новой аудитории увеличился на 22%.

Рекомендации заработали и для начинающих авторов с первых постов, сейчас реакций на контент выросло на 42%, а прирост подписчиков на 54%.

Что изменилось? Помимо темы контента и профиля автора, алгоритмы ВК в реальном времени анализируют содержание и смысл публикаций, вероятность подписки и реакции пользователей. Обновление алгоритма изменило логику формирования ленты ВК с фокусном на рекомендации оригинальных постов и авторов.

Значит ли это то, что мы все давно ждём от ленты и алгоритмов ВК наконец заработало? Думаю летом станет понятно, потому что главным индикатором второй части обновлений должны стать новые заметные оригинальные авторы на платформе, которые с нуля собирают аудиторию и изменение качества ленты. Если этого нет, алгоритм не выполняет свою функцию до конца.

Я сам этого очень жду. Ну и оригинальные посты/идеи должны получать приоритет, а не перезаливы и паблики с накопленным социальным капиталом.