Советский дизрапт
Если попросить анонимуса назвать знаковые советские продукты, востребованные в мире (не изобретения или научные открытия, а именно продукты), то каждый сразу вспомнит гениальный автомат Калашникова, который в 1983 году даже вынесла на свой официальный флаг целая африканская страна.
Возможно, кто-то вспомнит нечто другое из вооружения. Или из космоса. Еще некоторые самолеты и вертолеты можно назвать. Также в мире славится "Russian caviar" - но это уже узконишевое баловство.
Однако, был еще один очень любопытный продукт. Вообще говоря, его выпустила индустрия, которая в нашей стране никогда не считалась очень сильной (скорее догоняющей). Тем не менее, конкретно данный экземпляр стал хитом как внутри Союза, так и во многих других странах, даже за пределами соцблока.
Уверен, вы точно видели этот продукт, многие им пользовались. А у отцов и дедов многих жителей постсоветского пространства он до сих пор, так сказать, в активной эксплуатации.
Подробнее про него в следующем посте. Пока же можете поугадывать в комментах. Кто первый угадает, тому честь, хвала и всеобщее признание широких народных масс.
#дизрапт_загадка
Дизраптор
Если попросить анонимуса назвать знаковые советские продукты, востребованные в мире (не изобретения или научные открытия, а именно продукты), то каждый сразу вспомнит гениальный автомат Калашникова, который в 1983 году даже вынесла на свой официальный флаг целая африканская страна.
Возможно, кто-то вспомнит нечто другое из вооружения. Или из космоса. Еще некоторые самолеты и вертолеты можно назвать. Также в мире славится "Russian caviar" - но это уже узконишевое баловство.
Однако, был еще один очень любопытный продукт. Вообще говоря, его выпустила индустрия, которая в нашей стране никогда не считалась очень сильной (скорее догоняющей). Тем не менее, конкретно данный экземпляр стал хитом как внутри Союза, так и во многих других странах, даже за пределами соцблока.
Уверен, вы точно видели этот продукт, многие им пользовались. А у отцов и дедов многих жителей постсоветского пространства он до сих пор, так сказать, в активной эксплуатации.
Подробнее про него в следующем посте. Пока же можете поугадывать в комментах. Кто первый угадает, тому честь, хвала и всеобщее признание широких народных масс.
#дизрапт_загадка
Дизраптор
Мне понравился формат #дизрапт_загадка, как в посте про Ниву. Когда под первым постом вы отгадываете, о какой компании или продукте идет речь, а через часик выходит, собственно, разбор. Иногда буду делать такие штуки, в том числе сегодня.
Итак:
Случай из личного опыта. Когда прошлой осенью мы были в одной из европейских стран, моей двухгодовалой дочке стало скучно, и мы решили пойти в магазин игрушек и купить ей [?].
Этот [?] в России и СНГ есть у каждого ребёнка. Я загуглил, как [?] называется на английском (к слову, почти так же, как и на русском), и спросил девушку-консультанта в магазине.
Она вообще не поняла, о чем речь. Далее я объяснил чуть более иносказательно - как эта штука выглядит, зачем нужна, как с ней играют и все такое. Дал детали.
На это девушка ответила:
"А, так вы про [??]! У нас его много разного, посмотрите ближе к кассам".
Вопрос - что такое [?] и [??]?
Несколько подсказок:
1. Следующий пост будет разбором [??].
2. За все время в мире продали миллиарды единиц, так что продукт весьма популярный.
3. Изначально эту вещь использовали совсем по-другому, к детям она попала почти случайно.
4. По сути, во многих странах название этого продукта (бренда) перешло на целую товарную категорию. Примерно как ксерокс, памперс и прочие джипы с вазелинами.
Ответ в следующем посте через час.
Итак:
Случай из личного опыта. Когда прошлой осенью мы были в одной из европейских стран, моей двухгодовалой дочке стало скучно, и мы решили пойти в магазин игрушек и купить ей [?].
Этот [?] в России и СНГ есть у каждого ребёнка. Я загуглил, как [?] называется на английском (к слову, почти так же, как и на русском), и спросил девушку-консультанта в магазине.
Она вообще не поняла, о чем речь. Далее я объяснил чуть более иносказательно - как эта штука выглядит, зачем нужна, как с ней играют и все такое. Дал детали.
На это девушка ответила:
"А, так вы про [??]! У нас его много разного, посмотрите ближе к кассам".
Вопрос - что такое [?] и [??]?
Несколько подсказок:
1. Следующий пост будет разбором [??].
2. За все время в мире продали миллиарды единиц, так что продукт весьма популярный.
3. Изначально эту вещь использовали совсем по-другому, к детям она попала почти случайно.
4. По сути, во многих странах название этого продукта (бренда) перешло на целую товарную категорию. Примерно как ксерокс, памперс и прочие джипы с вазелинами.
Ответ в следующем посте через час.
Сегодня у нас рубрика #дизрапт_загадка. Напоминаю, в этом посте я даю подсказки, а вы в комментах угадываете, о какой компании или продукте идет речь. А в следующем посте выходит, собственно, разбор.
Итак:
1. С 2000 по 2024 г. стоимость акций этой компании выросла примерно в 1500 раз. Но это не технологическая компания.
2. Компания не тратит деньги на традиционную рекламу. Вместо этого она спонсирует спортивные и около-спортивные мероприятия и заключает контракты со спортсменами.
3. В своем походе к маркетингу компания очень похожа на главного конкурента (но только еще радикальнее). Кстати говоря, две компании держат почти 80% своего рынка в глобальном масштабе. У нашей компании чуть меньше, а у конкурента - чуть больше.
4. Компанию регулярно обвиняют во многих смертных грехах, иногда даже в пропаганде сатанизма. Что, конечно, полнейший бред.
Ответ в следующем посте.
P.S. Если вам нравится этот формат, то навалите🔥 . Тогда я пойму, что нужно делать чаще.
UPD: В этот раз получилось слишком легко, буду стараться лучше✍️
Дизраптор
Итак:
1. С 2000 по 2024 г. стоимость акций этой компании выросла примерно в 1500 раз. Но это не технологическая компания.
2. Компания не тратит деньги на традиционную рекламу. Вместо этого она спонсирует спортивные и около-спортивные мероприятия и заключает контракты со спортсменами.
3. В своем походе к маркетингу компания очень похожа на главного конкурента (но только еще радикальнее). Кстати говоря, две компании держат почти 80% своего рынка в глобальном масштабе. У нашей компании чуть меньше, а у конкурента - чуть больше.
4. Компанию регулярно обвиняют во многих смертных грехах, иногда даже в пропаганде сатанизма. Что, конечно, полнейший бред.
Ответ в следующем посте.
P.S. Если вам нравится этот формат, то навалите
UPD: В этот раз получилось слишком легко, буду стараться лучше
Дизраптор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Почему я не ставлю теги
Меня периодически просят ввести какую-нибудь систему сортировки постов. Например, с помощью тегов. Ну или рубрик, что по сути одно и то же. Предложение вполне понятно - чтобы контент был разбит по тематикам, и было проще искать похожие посты. Однако, лично по моему опыту, теги в Телеграм-каналах (особенно авторских) не работают. Про другие платформы здесь не говорю - там теги могут помогать контенту продвигаться в рекомендациях, а это совсем другая история.
Раньше (совсем раньше) я ставил теги ко всем постам, но решил отказаться от этой практики. И вот почему:
Самая главная причина - это искусственный фрейминг для контента. Если под каждым постом обязательно нужно ставить тег, то, значит, любой пост должен подходить под какой-то тег. А что делать, если я написал пост, который не подходит под текущую систему тегов? Либо вводить новый тег (это плодит сущности, а я наоборот люблю их отстреливать и всячески группировать). Или же нужно натягивать пост на тег - ну, такое. Еще вариант - вообще не писать пост, если он не подходит под систему группировки, но это уже совсем трэш.
К тому же, любые теги и пометки - это захламление поста, шелуха. Она делают пост больше и сжирают лимит символов. У меня посты и так длинные. Иногда такие длинные, что я не помещаюсь в лимит Телеги, и мне приходится менять формулировки или выкидывать тезисы.
Итак, выше я описал издержки и ограничения.
Выгода же от тегов весьма ограничена. Подавляющее большинство подписчиков авторских каналов просто следят за лентой и читают то, что постит автор. Если конкретный пост не заинтересовал - не читают, пропускают и возвращаются на следующем. Очень небольшая доля подписчиков активно изучают старый контент канала, совершая для этого активные действия. Если вы так делаете, то я вам очень признателен, и это круто! Но вы в меньшинстве. Это замечал и я, и многие другие авторы, с кем я обсуждал эту тему. Если прям совсем невтерпеж почитать похожие посты, то вы всегда можете спросить в комментах - я с радостью кину ссылки.
Поэтому, базово я теги не ставлю. Однако, отмечать отдельные рубрики - это хорошая идея. Особенно если контент внутри них выделяется на общем фоне. Например, недавно я завел рубрику #дизрапт_загадка. У этих постов есть своя фишка, и её вполне разумно выделить.
Кстати, по этой логике могут работать каналы, где все посты состоят из строгих тематических рубрик. Тогда да, вопросов нет. А в моем авторском болоте я свободная жаба - куда хочу, туда и квакаю, и никакие теги мне не нужны.
Старая добрая Бритва Оккама, мать её. Главное, не слишком рьяно ей размахивать, иначе можно отрезать тысячу-другую хороших лояльных подписчиков :)
Дизраптор
Меня периодически просят ввести какую-нибудь систему сортировки постов. Например, с помощью тегов. Ну или рубрик, что по сути одно и то же. Предложение вполне понятно - чтобы контент был разбит по тематикам, и было проще искать похожие посты. Однако, лично по моему опыту, теги в Телеграм-каналах (особенно авторских) не работают. Про другие платформы здесь не говорю - там теги могут помогать контенту продвигаться в рекомендациях, а это совсем другая история.
Раньше (совсем раньше) я ставил теги ко всем постам, но решил отказаться от этой практики. И вот почему:
Самая главная причина - это искусственный фрейминг для контента. Если под каждым постом обязательно нужно ставить тег, то, значит, любой пост должен подходить под какой-то тег. А что делать, если я написал пост, который не подходит под текущую систему тегов? Либо вводить новый тег (это плодит сущности, а я наоборот люблю их отстреливать и всячески группировать). Или же нужно натягивать пост на тег - ну, такое. Еще вариант - вообще не писать пост, если он не подходит под систему группировки, но это уже совсем трэш.
К тому же, любые теги и пометки - это захламление поста, шелуха. Она делают пост больше и сжирают лимит символов. У меня посты и так длинные. Иногда такие длинные, что я не помещаюсь в лимит Телеги, и мне приходится менять формулировки или выкидывать тезисы.
Итак, выше я описал издержки и ограничения.
Выгода же от тегов весьма ограничена. Подавляющее большинство подписчиков авторских каналов просто следят за лентой и читают то, что постит автор. Если конкретный пост не заинтересовал - не читают, пропускают и возвращаются на следующем. Очень небольшая доля подписчиков активно изучают старый контент канала, совершая для этого активные действия. Если вы так делаете, то я вам очень признателен, и это круто! Но вы в меньшинстве. Это замечал и я, и многие другие авторы, с кем я обсуждал эту тему. Если прям совсем невтерпеж почитать похожие посты, то вы всегда можете спросить в комментах - я с радостью кину ссылки.
Поэтому, базово я теги не ставлю. Однако, отмечать отдельные рубрики - это хорошая идея. Особенно если контент внутри них выделяется на общем фоне. Например, недавно я завел рубрику #дизрапт_загадка. У этих постов есть своя фишка, и её вполне разумно выделить.
Кстати, по этой логике могут работать каналы, где все посты состоят из строгих тематических рубрик. Тогда да, вопросов нет. А в моем авторском болоте я свободная жаба - куда хочу, туда и квакаю, и никакие теги мне не нужны.
Старая добрая Бритва Оккама, мать её. Главное, не слишком рьяно ей размахивать, иначе можно отрезать тысячу-другую хороших лояльных подписчиков :)
Дизраптор
Соскучились по рубрике #дизрапт_загадка? Тогда мы идем к вам!
Напоминаю, в этом посте я даю подсказки, а вы в комментах угадываете, о какой компании или продукте идет речь. А в следующем посте выходит, собственно, разбор.
Итак:
1. Сейчас подавляющее большинство потребителей используют Х совсем не так, как задумывали его создатели. Если вы расскажете современному владельцу Х (как нашему, так и из других стран) о его изначальной функции, то ваш собеседник скорее всего сильно удивится. Или даже покрутит пальцем у виска.
2. Проще говоря, Х используется совсем не так, как изначально задумывалось, но именно в ходе не совсем правильного использования он обрел всемирную популярность. Впрочем, речь идет именно про финальную версию Х, а так, прообраз Х использовали гораздо раньше - с разными целями и при различных обстоятельствах.
3. Культурным и рыночным феноменом Х стал в США, хотя изобрели его в другой стране. Именно в США зарегистрированы большинство брендов, выпускающих Х (включая самый главный бренд, под именем которого он и известен).
4. Можно сказать, что в случае с Х название бренда перешло на всю товарную категорию. Примерно как с джипом, вазелином и прочими термосами.
5. У нас и на западе название Х произносят очень по-разному. Различие настолько велико, что если вы спросите [российское произношение Х] у англоязычного продавца, то он вас не поймет. И наоборот.
Итак, что такое Х? Надеюсь, в этот раз получилось не слишком легко и очевидно😮 . А то в прошлый раз вы слишком быстро догадались.
UPD: еще одна подсказка - в русском языке Х - это "они".
Дизраптор
Напоминаю, в этом посте я даю подсказки, а вы в комментах угадываете, о какой компании или продукте идет речь. А в следующем посте выходит, собственно, разбор.
Итак:
1. Сейчас подавляющее большинство потребителей используют Х совсем не так, как задумывали его создатели. Если вы расскажете современному владельцу Х (как нашему, так и из других стран) о его изначальной функции, то ваш собеседник скорее всего сильно удивится. Или даже покрутит пальцем у виска.
2. Проще говоря, Х используется совсем не так, как изначально задумывалось, но именно в ходе не совсем правильного использования он обрел всемирную популярность. Впрочем, речь идет именно про финальную версию Х, а так, прообраз Х использовали гораздо раньше - с разными целями и при различных обстоятельствах.
3. Культурным и рыночным феноменом Х стал в США, хотя изобрели его в другой стране. Именно в США зарегистрированы большинство брендов, выпускающих Х (включая самый главный бренд, под именем которого он и известен).
4. Можно сказать, что в случае с Х название бренда перешло на всю товарную категорию. Примерно как с джипом, вазелином и прочими термосами.
5. У нас и на западе название Х произносят очень по-разному. Различие настолько велико, что если вы спросите [российское произношение Х] у англоязычного продавца, то он вас не поймет. И наоборот.
Итак, что такое Х? Надеюсь, в этот раз получилось не слишком легко и очевидно
UPD: еще одна подсказка - в русском языке Х - это "они".
Дизраптор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Соскучились по рубрике #дизрапт_загадка? Тогда мы идем к вам.
Напоминаю, в этом посте я даю подсказки, а вы в комментах угадываете, о какой компании или продукте идет речь. А в следующем посте выходит, собственно, разбор.
Итак:
1. Первый популярный продукт этой компании появился благодаря... курице (нет, речь не про яйцо).
2. В своё время компания круто продвигалась за счет пожарных и бабушек.
3. Хотя все конкуренты перенесли производство в "дешевые страны", эта компания сохраняет существенную часть мощностей на своей "более дорогой" родине.
4. Это один из моих любимых брендов.
Пишите ваши варианты в комменты, а разбор ответа в следующем посте.
P.S. Если эта загадка получилась легкой, то она не получилась сложной (Дж. Стетхэм) .
Дизраптор
Напоминаю, в этом посте я даю подсказки, а вы в комментах угадываете, о какой компании или продукте идет речь. А в следующем посте выходит, собственно, разбор.
Итак:
1. Первый популярный продукт этой компании появился благодаря... курице (нет, речь не про яйцо).
2. В своё время компания круто продвигалась за счет пожарных и бабушек.
3. Хотя все конкуренты перенесли производство в "дешевые страны", эта компания сохраняет существенную часть мощностей на своей "более дорогой" родине.
4. Это один из моих любимых брендов.
Пишите ваши варианты в комменты, а разбор ответа в следующем посте.
P.S. Если эта загадка получилась легкой, то
Дизраптор