Decoding Human — Роман Пустовойт
4.64K subscribers
139 photos
11 videos
2 files
586 links
Маркетинг, брендинг, создание нематериальных ценностей и продажа смыслов. Телеграм-канал Романа Пустовойта, главного стратега стратегического агентства Human Code (humancode.ru).
Рекламы на канале нет, по вопросам пишите @r_pustovoit
Download Telegram
Основатель (The Founder, 2016)

С книгами получается медленно, решил обозревать бизнес-фильмы.
И начать, конечно, стоит с Основателя.

Основатель — эталонный фильм о бизнесе из палаты бизнес-мер и бизнес-весов.
Там есть бизнес. Всё, что происходит, пропитано логикой бизнеса, решениями и результатами.
При этом, это — фильм, а не бизнес-кейс. В нем уделено внимание раскрытию и развитию героев, конфликту и драматургии повествования. Майкл Китон в амплуа жесткого и мутного мужика всегда прекрасен, но тут прям особенно хорош.

Основатель — история Макдональдса в том виде, в котором мы его знаем (ну или знали). Какова был идея, история и факторы успеха рассвета.

Главный тезис фильма — основание бизнеса закладывает не тот, кто придумывает идею или бизнес-модель, а тот, кто её масштабирует. Поэтому на афише — Рей Крок, человек, начавший с развития сети франшиз и закончивший тем, что выкупил долю братьев Макдональдов, выгнав их из созданного ими же бизнеса.
(Не считаю, что это спойлер, это же реальная история)

Чему ещё нас учит фильм.

Правильно подбирайте команду. Значимый рост франшиз произошел, когда Крок собрал вокруг себя единомышленников, объединенных ценностью семьи и достижений. До этого, предлагая франшизу инвесторам, он постоянно сталкивался с тем, что людям с деньгами пофиг на продукт.
Придумывайте механизмы контроля. Почему Крок придумал выкупать землю под ресторанами и стать компанией-лендлордом? Это — механизм контроля франчайзи, которые завтра могут решить поменять меню, технологии или ещё что-то. Вывеска не ценна. Зато место ценно.
Мыслите масштабно. Крок думал о том, что Макдональдс может стать третим ориентиром в небольшом городе. Флаг — для мэрии, крест — для церкви, и золотые арки — для места, где всегда можно быстро и вкусно поесть.

Конечно, есть такой этический момент: говоря прямо, Крок отжал бизнес у Макдональдов, воспользовавшись масштабом и мутными условиями контракта.

Но был ли бы Макдональдс таким, если бы этого не случилось?
Что думаете?

#decodingfilm
🔥15
Золото (Gold, 2016)

Продолжаю говорить про фильмы о бизнесе.

Про этот фильм сложно сказать совсем без спойлером, но со спойлерами его смотреть будет не так интересно. Фильм основан на реальных событиях, а по свидетельствам друзей знакомых соседей с Рублевки — и не на одних.

Сюжет не сказать что бы затейлив: разоряющаяся добывающая компания (в мире развитого капитализма такое может быть), глава которой выезжает в Индонезию в надежде найти золото, где встречает геолога, становящегося напарником. Потом они находят золото. Потом дела, финансы, банки, власть и индонезийские силовики. И в общем такой динамичный серьезных людей в деловых костюмах. А конец я рассказывать не буду — если хотите, почитайте в Википедии.

Для меня это фильм о партнерстве. О том что очень круто, когда есть человек, на которого можно положиться, особенно когда ситуация не особо определена. И когда вообще это не разложение функционала бизнеса, а поиск решений, решение конфликтов и эмоциональная поддержка. И что самое главное, партнерство — это никогда не 100% гарантия, подписанные документы и прозрачный аудит. Порой ваш контракт может быть заключен на салфетке.

Ну и Макконахи офигенный не только когда играет красавчиков, но и в роли предпринимателя-неудачника послесреднего возраста.

Чему фильм учит нас:

Выбирайте правильных партнеров. Тех, кому можете довериться. Черт его знает, на самом деле, как это операционализировать. Но вот как-то надо.
Вовремя выходите в кэш. Успех может быть недолговечен и призрачен. Поэтому диверсивифируйте его дивиденды не только в будущем, но и в настоящем.
И, ключевое: не сдавайтесь. даже если вам кажется, что вы на дне, ищите способы, мыслите нестандартно, и — может быть, удача вам улыбнется.

#decodingfilm

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥19
Гражданин Кейн (Citizen Kane, 1941)

Фильм, можете сказать вы, вовсе не про бизнес.
Это довольно резкая критика бизнеса, а режиссер и исполнитель главной роли Орсон Уэллс сам пострадал от преследования в эпоху маккартизма из-за левых взглядов.

Тем не менее, это пусть и не биографический фильм про бизнесмена, но его прототип, Уильям Херст — бизнесмен вполне реальный (хотя в начале фильма отрицается, что Кейн и Херст — это один человек, упоминая Херста, как одного из великих бизнесменов наряду с Фордом).
Херст этим расшаркиваниям не поверил, и приложил все усилия, чтобы фильм провалился в прокате. Он и провалился, зато остался в вечности.

Фильм про то, как начиная с благого посыла и желания приносить пользу, предприниматель и издатель газет становится одиноким медиамагнатом в своем экзальтированно-безвкусном замке. В течение фильма молодой репортер пытается выяснить, что значат предсмертные слова миллиардера — розовый бутон (rosebud).
Правду в фильме не скажут — есть версия, что режиссер имел ввиду один из тайных символов коммунистов. Но в фильме все объяснено по-другому.

Чему учит нас этот фильм .

Держитесь своих принципов. Если вы между принципами и деньгами будете выбирать деньги, то конечно может случиться так, что их станет у вас больше. Один из кульминационных моментов фильма — Кейн разрывает присланный ему его же манифест, с которого начиналась его газета. Ну и становится понятно, что всё.
Принимайте потери. Знаете, как бывает с акциями, которые дешевеют на фоне слухов о банкротстве компании. Вы можете их продать и зафиксировать потери, а можете дождаться банкротства, и потерять всё. Когда Кейна поставили перед выбором, уйти ли из политической гонки, или получить скандал, он решил остаться и в итоге не выиграл ни в политике, ни в жизни. А мог бы просто проиграть в политике.
Не бегите за чужой мечтой. Если близкий человек вам рассказывает, что у него есть мечта, а у вас есть ресурсы, чтобы ему помочь — вы можете помочь, но не заместить деньгами его мечту. Мечту нельзя купить.

#decodingfilm
🔥14
Не смотри наверх (Don't look up, 2021)

Давно у нас не было обзоров фильмов, а у меня появилось время и отсутствовали силы, так что посмотрел, что было на диске.
Я как-то раза три начинал с супругой смотреть «Не смотри наверх» и недосматривал, мы отвлекались на критику современного общества.

Фильм критикуют за поверхностностность, но это — сатира, а сатира очень редко когда может в многоплановость глубину.

Если вы так же пропустили, то имеется: летящая к Земле комета, бравые гики-астоному, волнующаяся только о своем рейтинге госпожа Президент, бесполезная администрация с очень классными идеями, миллиардер-технократ, напоминающий сразу Кука, Джобса и Маска, абсолютно импотентские другие страны и (спойлер) никакого хэппиэнда.
В общем, знали бы мы, что нас ждет дальше, смотрели бы на кино по-другому.

Но мы с вами разбираем фильмы про предпринимателей, в этом фильме предприниматель оказывается если не главным злодеем, то по-крайней мере антигероем.

Что мы можем узнать из фильма.

Во-первых, в игре, где мы можем попробовать сыграть безопасно, но не выиграть, или сыграть с риском, но в случае неудачи потерять крайне много, если не всё — стоит сначала обезопасить себя, а потом уже искать пространство для выгоды. Да, скажут многие, это якобы не предпринимательский подход. Но. Для предпринимателя всегда важен поиск баланса между маржинальностью и устойчивостью. И понятно, когда у вас на первых этапах ничего нет — ползунок находится на стороне «максимальная маржинальность». Но когда вы плейбой миллиардер и филантроп, смысл рисковать всем нажитым существует только если вам этот миллиард свалился с небес или вы существуете в голове левого голливудского сценариста.
Во-вторых, что следует из первого, исходите из худшего варианта и его последствий. Помните эту песню, где «А что бл если нет?» Вот задавайте себе этот вопрос. Да, скажете вы, богатые-то спаслись, улетели на другую планету и там построили цивилизацию. Ну, во-первых, они не задали себе вопрос, а что если они не найдут такую? А что если корабль наткнется на что угодно? А что если криокапсулы выйдут из строя? И, самое главное, куда они такие голые и смешные пошли строить цивилизацию, на ком они все будут делать деньги, придется импо-адамову пахать и по единому прясть, а не вот это вот всё. Такой себе дауншифтерский ретрит на всю жизнь.
Во-третьих, если вы всё-таки каким-то образом вылезли из головы сценариста в реальность, и чувствуете себя божеством, заземляйтесь. Подумайте — а не фигню ли я сейчас делаю. В твиттере предлагают потрогать траву, Цезарь для этого заводил шута, а у вас есть целая индустрия развлечений, от фильмов до классических книг. Помните, что вы — люди, а люди смертны, а память о них недолговечна.
Так что помните про звездное небо и моральный закон. Со вторым конечно в последнее время проблемы, так что надеемся, что хоть с первого ничего не прилетит.

#decodingfilm

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7
Ассасины. Начало (2024)

Обычно я смотрю и рассказываю о фильмах про бизнес.
Но бизнес — это широкое понятие, те же Во Все Тяжкие можно рассмотреть в метафорике партнерства и корпоративного управления от стартапа до единорога.

Сериал про ассасинов примечателен двумя вещами.

Во-первых, это арабский сериал, прямо серьезно арабский, не как Голливуд или кто-то еще представляет себе арабский мир, а вот прямо египетский сериал, снятый в Египте на египетские деньги с египетскими актерами. Несмотря на то, что у нас ассасины ассоциируются с фэнтези и мистикой, он вполне себе исторический. При том, смотрится он довольно исторически атмосферно, ну если только не обращать внимания на присутствующие в исторических реалиях массовые салоны красоты, иначе внешность главных героинь объяснить сложно. Ну и конечно, это касается представления исламского мира, а не европейского.

Во-вторых, мы в рамках нашей культуры совершенно не представляем себе, что это за мир. Конечно, может среди моих читателей много востоковедов, но я вынужден вас расстроить — я первые серии, да и последние в общем-то смотрел почитывая Википедию. Типа а это кто? А это почему? А в чем разница между имамом и эмиром? А почему так? В целом, его можно смотреть и без исторических выкладок, сюжет сделан очень добротно, но примерно 60% контекста куда-то уплывает.
Впрочем, наши египетские поставщики контента отвечают взаимностью в представлении европейского мира: крестоносцы там представлены очень схематично, Париж представлен замком на горе, а влияние церкви сильно переоценено. Ну в общем, представление себя другим в повседневности, проходили.

Но это мало убеждает, почему сериал стоит смотреть предпринимателям. Почему же?
Если посмотреть его метафорически, сериал дает очень объемное представление о трех путях предпринимателя — визионера, управленца и изобретателя. Завязка начинается с того, что три друга — Хасан ас-Саббах, Омар Хайям и Низам аль-Мульк дают друг другу клятву, что если кто-то из них чего-то добьется, то он вытянет других. Скорее всего, вы не знаете никого, кроме Омара Хайяма, и знаете последнего, как сочинителя глубоких, но порой скабрезных стихов. Тем не менее первый — это тот самый легендарный старец на горе, а последний — это как один из величайших государственных деятелей государства сельджуков, собственно это не его имя, а прозвище — Порядок Государства.

Далее происходит много всего ,но если хотите смотреть на мир шире и прикоснуться к специфике мира ислама Золотого Века — очень рекомендую. Там есть и очень вдохновляющие побочные линии и персонажи вроде Хамида аль-Газали — одного из основателей суфизма.

Чему нас учит сериал Ассасины.

1. Торговля иллюзиями — самое прибыльное дело. Мало кто платит много за продукт — но многие готовы платить не только деньгами, но славой, кровью и жизнью за то, чем они действительно хотят обладать.
2. Команда делает разницу. Хассан ас-Сабах — это специалист по корпоративной культуре, он сумел собрать вокруг себя сплоченную команду и последователей, что позволило ему не только жить в комфорте, но и побеждать многократно превосходящих врагов. Но важны две вещи: мечта и дисциплина.
3. Величие не всегда ведет к счастью. Ну здесь просто смотрите до конца, как говорится.

#decodingfilm

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15
Необыкновенная история на Рождество (The Man Who Invented Christmas, 2017)

Открываю обзор фильмов про бизнес с фильма не про бизнес.
Ну, или подождите.
Во-первых, каждый писатель немного предприниматель, просто он продает не продукты, а истории.
Во-вторых, сложно найти более успешного в этом человека, чем Чарльз Диккенс. По-крайней мере во всяких рейтингах 10 самых продаваемых книг за все время, автор вполне появляется.

Рождественский фильм о том, как создавалась Рождественская Песнь в Прозе — один из самых знаковых рассказов, подаривших нам говорящую фамилию Скрудж, а так же историю о том, что никогда не поздно начать новую жизнь, и что счастье не (только) в деньгах.

Сам фильм, несмотря на мистический элемент в виде духов, которых вполне можно считать фантазией автора, довольно дидактичен — если вы фанат кино, вряд ли его стоит смотреть как новаторский. Но нам здесь интересны не кино как искусство, а чему мы можем научиться у фильма как предприниматели — он вполне может считаться творческим осмыслением биографии, хотя конечно многие моменты там приукрашены.

Суть простая. Есть писатель на не лучшем своем жизненном этапе, зато с новым домом, ремонтом-ипотекой, огромной семьей и прочими расходами. И есть праздник, который давно ни для кого особо не праздник, потому что промышленная революция и надо работать.
Ну и есть процесс написания Гениального-Произведения-Которое-Всё-Поменяло. В этом плане локализация как обычно немного искажает смысл, но спасибо что не Рождественская Братва. Такое приятное кино на вечер.

Чему мы можем научиться в истории Чарльза Диккенса и Рождественской Песни?

1. Верьте в себя даже после провалов. Провалы бывают даже у великих, и с этого и начинается фильм. И когда у вас нет успехов, то даже те, кто был для вас дорогим бизнес-партнером, превращается в не очень то дорого и не партнера, а сперва покажи деньги. Это неприятно, но нормально. Главное, найдите в себе силы на ещё один бросок.
2. Если сделали ставку, выбирайте лучших. Для Диккенса было важно, чтобы повесть была качественно напечатана и с лучшими иллюстрациями. Здесь есть подпункт, что с лучшими тоже надо уметь работать, тут не получается вот деньги слыш работавай — нужно общаться6 вдохновлять, уговаривать. Такие затраты сыграли небольшую злую шутку, потому что первая прибыль от продаж была в 4 раза меньше, чем рассчитывал Диккенс. Но разве неувядающая слава не стоит этого?
3. Слушайте людей. В фильме показано, что изначально Диккенс хотел, чтобы мальчик Тимми из бедной семьи умер, потому что вот такой социальный реализм. На что окружающие — служанка, друг-агент и прочие, кто знакомился, говорили, что ну дядь, Рождество же, а как же чудо. В итоге, автор немного поистерил, выгнал служанку, поссорился с другом, и закончил всё хэппи эндом. (Если вы считаете это спойлером, ну вы чего, сюжет общеизвестен)
4. Знайте себя и свои источники вдохновения. В фильме довольно неплохо показан процесс творчества, когда называя верное имя автор встречается с нужным персонажем, и как потому что автор замкнулся на себе, персонажи выходят из под контроля. Диккенс из этого выходит при помощи пути к себе, как конкретно — не буду рассказывать, а то совсем будет скучно.
5. Любите семью, друзей, детей, родителей и в целом будьте хорошим человеком. Не всегда гении этому соответствуют, но даже если они стараются, то и нам, земным людям, стоит.

С наступившим Новым годом.

#decodingfilm

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10