Лучшие посты ноября

Ноябрь ознаменовался хорошим приростом подписчиков, спасибо вам, что читаете.
Посты же сильно отличались по реакциям, просмотрам и комментариям — почему-то в топ попали очень разные.

Ценность ценностей. Топ по просмотрам. Про то, что ценности — это не только слова, которые висят на сайте, но и то, что обрамляет ваши стратегические приоритеты. А поэтому когда вы собираетесь и вырабатываете те ценности, которые вам нравятся, они не всегда работают эффективно с точки зрения бизнеса. Лучше, когда ценности синхронны бизнес- и бренд-стратегии.

Инфляция миссий. Топ по комментариям. Получился очень живой разговор о том, можно ли придумать миссию для компании, должна ли миссия быть свехцелью или нет (кстати в реакциях на стори большинство было за прагматичные миссии, без вот этого вашего полета пафоса и добра ради добра).

Про списывание. Топ по реакциям. Текст старый, но наслоился на арест Аяза, и поэтому думаю вызвал резонанс. Общая мысль — списывайте, если приносите ценность. Если не приносите — научитесь приносить. На простом списывании долго не протянешь.

Подводный камень product-led growth. Вдохновленный размышлениями о том, можно ли расти только за счет продукта пост собрал достаточно большое количество и просмотров, и пересылок. Спасибо Саше Марфицину, который упомянул его в своем канале про UX.
Основная моя мысль — расти нужно не за счет продуктовых фичей, а за счет создания ощущения от продукта, вайба, если позволите.

О розовом кролике. Если вы думали, как так получилось, что розовый кролик — это Duraсell, но почему-то вспоминаете Energizer, да еще и джинглом, то я неожиданно для себя разобрался в этой истории. Да, у двух конкурирующих батареечных компаний — один маскот. Как так получилось — читайте, там прям забавно.
Пост в своем канале упомянула Галя Хатиашвили, за что ей большое спасибо.

Отдельно призом моих симпатий отмечаю мой пост про баланс между работой и отдыхом в консалтинге. Это был такой акт корпоративного эксгибиционизма, когда мы рассказали, как строим культуру отдыха в нашей непростой индустрии, где переработки — это либо норма, либо прямо must. Спасибо, что поддерживаете.

А так же конечно пост про стратегическое исследование. Этот — самый просматриваемый, но в целом посты еженедельные, поэтому сюда их не включаю. И еще я написал обзор на книгу Rework от 37signals.

Вот вроде и всё.
А вам что запомнилось?

#decodingblog

Ну что, первые итоги, рабоче-предварительные по каналу.
Многие коллеги уже выложили такие, ну и я следом.

Во-первых, канал вырос почти втрое.
Спасибо вам за это, что читаете, не забываете, делитесь.

Во-вторых, год самый плодотворный на публикации.
Пилить оригинальный контент — довольно сложно. Я вошел в ритм, хотя иногда его терял. Но количество публикаций больше, чем количество рабочих дней — это уже для меня большое достижение.

В-третьих, если помните, в прошлом году вы голосовали, чего хотелось бы видеть больше на канале, и победили обзоры книг.
И они были: Стратегия от HBR, развитие лидеров Адизеса, HR-маркетинг и Rework от 37signals. В новом году надеюсь больше быстрее сильнее.
Кроме этого, решил рассказывать не только о книгах, но и о фильмах: Основатель и Золото.
Такой же опрос будет завтра, так что не переключайтесь, тут вы прямо влияете на развитие канала.

А что понравилось в канале больше всего вам?

#decodingblog

Лучшие посты уходящего года

Предлагаю вспомнить посты, отмеченные наибольшим количеством огоньков.
Условно их можно разделить на 4 темы.

Про ценностный менеджмент и сотрудников

Поддерживать пламя в глазах. Как в нашем бизнесе выгорают сотрудники, и как бы хотелось этого избежать. Рецепта нет , есть воззвание.
Вес ценности. Как мы поняли, что нам не подходит сотрудник на ценностном уровне, хотя и профессионал. И что именно такие вещи, ради которой ты жертвуешь мимолетной эффективностью, и есть настоящие ценности.
Про профессиональный выпендреж. Легкий пост о том, как не быть странненькими на собеседованиях. Держать себя в руках, например.

Про самомотивацию и бытие управленцем

Не влюбляться в проекты. Полезный урок (на собственной шкуре) о том как не надо терять голову от классного проекта.
Ценность времени. О том, что работать надо не 16 часов и иметь возможность поразмыслить над задачей.
Чувствовать себя тупым. Недавний пост (и лидер по лайкам всего года за исключением дня рождения агентства, но с этим сложно тягаться). О том, что иногда чувствовать себя тупым — абсолютно нормально. Не нормально скорее никогда себя таким не чувствовать.

О бизнесе в целом

О сервисе и прямолинейности. Ситуация, когда нас плохо обслужили во Френке стала основой для рефлексии о разных типах сервиса — массовом и премиальном.
Деньги легкие, деньги тяжелые. О том, что тяжелые деньги надежнее легких, и не стоит искать легкие пути только потому, что они легкие.
Про списывание. Продолжение поста про легкие деньги, почему вредно списывать. На самом деле плохого в списывании ничего нет, если вы знаете что списывать и зачем. А если не знаете, то видимо прелагая списывать, вас обманывают.

Рефлексия про смысл происходящего

Зачем я веду этот блог. Пост — скорее рефлексия, чем манифест. Стараюсь вдохновлять задуматься. Насколько это в нашем мире возможно.
Пост без названия про то, зачем нужна стратегия в то время, как может случиться военный переворот. Он, как мы видим, может и вообще не случиться, особенно если с одной стороны стратегии нет, а с другой лона вполне себе есть.
О стоицизме. Некоторая философская рамка всего происходящего. Делай что должен, и будь, что будет.

Спасибо, что читает и ставите лайки.
Извините, если кого разбудил, самое время для подведения итогов.
Общие итоги будут завтра.

С наступающим!

#decodingblog

Привет, куда пропал?

После праздников сложно войти в режим, у нас как-то это окончание праздника столкнулась с суровой реальностью активной фазы проектов, поэтому, не всё получается. Сил просто не остается на телеграмм, хотя мысли есть.

Какие новости.
Во-первых, рекрут для нашего исследования по аутсорсу стратегии завершается, мы надеемся, что к февралю закроем.
По этому поводу я даже написал пост в ликедине на русском (обычно веду его редко и на английском, но добавляйтесь, если есть желание), и сам написал некоторым информантам, которые нам интересны. Во второй фазе у нас получилось поговорить с действительно крупной рыбой — мы уже провели интервью с информантами из Фонбет, А101, ВЭБ.РФ, Леруа Мерлен и многими другими.

Во-вторых, по аналитике исследования, мы получили большое количество обратной связи по нашему демо-отчету. Есть, конечно, и негативная обратная связь, но большинство — очень конструктуктивные комментарии, которые помогают сделать наш финальный отчет лучше. Если хотите тоже поучаствовать и прочитать — пишите мне, или ставьте + здесь. Ваши пожелания и обратная связь по депо-отчету тоже влияют. Финальный отчет будет готов ориентировочно к середине февраля — всё-таки очень нам сроки сдвинул рекрут.

В-третьих, уже по рабочим вопросам, провели первую в истории агентства стратегическую сессию по стратегии развития Human Code с командой (да этого стратегией занимались только я и Артём).
Миссию, видение, бизнес-стратегии и цели мы обозначили, а вот как достичь этих целей — уже предлагал коллектив по отделам. Наблюдали классную синергию и единомыслие, а так же получили огромный пласт информации, который теперь будем сводить в управленческие механизмы и регламенты. В общем, шьем себе сапоги, бизнес0-стратегия — это весело и вкусно.

Ну а в общем и целом, надеюсь скоро вернуться в строй деловой публицистики, много идей, много проектов, хотелось бы поменьше переживаний (я внутри куда более впечатлительный, чем снаружи).

Здесь надо бы закончить какой-нибудь кетч-фразой, типа стей тюнд или долгой жизни и процветания, но я её не могу вот за всё это время придумать.

Так что как-то так.

#decodingblog

Лучшие посты апреля

Апрель был месяцем скорее новостей, чем содержательных постов

О фреймворках и их существовании на примере УТП. Топ по комментариям, по просмотрам и пересылкам тоже всё хорошо. Пост о том, как пользоваться или не пользоваться УТП, и при чем здесь мифы.

Как стратегии учат стратегии. Второй самый обсуждаемый пост апреля. Давно задушенный мной хулиганский пост, почему хорошо играть в компьютерные игры, особенно стратегии. В комментариях вспоминают, каково это, когда дискеты были большими, а память — маленькой.

Про значимость частного капитала в освоении Сибири. Топ по пересылкам. Пост про неожиданные исторические открытия в художественном музее. Российскую историю часто рассматривают как историю государственную, а не промышленно-купеческую, а именно благодаря Строгановым — русским промышленникам, началось освоение Сибири, а Ермака можно назвать основателем первой ЧВК.

В одной точке. Мысль, навеянная моим преподаванием во Владивостоке, что если все не работает на маркетинг, то маркетинг не работает. Или по-крайней мере, не в полную силу работает. Тоже большое обсуждение.

Кроме того, стоит напомнить о посте про наш стратегический ивент с исследованием по стратегии. Друзья, если я обещал вам выслать презентацию с этого ивенты и не выслал — напишите мне пожалуйста, может забегался.

Также, было две заметки в инновационном формате волчьи стратежьи цитаты: про цифры и про свечные заводики.

А вам какой пост запомнился?

#decodingblog

Что в имени тебе

Многоуважаемый Вадим из кртбл поднял с утра интересную тему — про название каналов. Если кратко, то круто, что ваш канал говорит про вас, типа Антон про стратегию, или Тот самый Семен (но не из Русского Маркетинга), но для холодный аудитории не очень понятно, почему собственно на вас надо подписаться. Мы же про бренды, а значит — про аудиторию.

У меня канал всегда служил и указывал в нашей бренд-архитектуре на связь с агентством, мы Human Code, соответственно я здесь занимаюсь тем, что Decoding этого Human.
Это конечно такое непродуктовое для массовой аудитории название, не всем понятно, зачем тебе читать про раскодирование людей чзх это что услуги для алкоголиков. Вот поэтому и нет медийного продвижения.

Но интересен еще другой эффект — некоторые люди стали называть наше агентство Decoding Human. Оно и понятно, публикации от DH они видят почти каждый день, а вот от HC хорошо если раз в неделю, и то если только вы хард юзеры (подписывайтесь кстати на наш VC, мы наладили производство хотя бы одной статьи в неделю).

А вам как название?
Как вы его понимаете и воспринимаете?

#decodingblog

Лучшие посты мая

Май выдался не только новыми форматами по обучению (интервью по стратегии с mads и анонс обучения у Skill Cup), и сводкой по Silver Mercury (обзор на лонги, очень обсуждаемый и достаточно просматриваемый и рефлексия по медалям) но и несколькими постами, которые вызвали безоговорочно большую и в подавляющем позитивную акцию.

Вот они.

Умные и крутые. Пост-рефлексия о состоянии рынка и том, как на нем сложно (все как в школе), но мы обязательно справимся. Он лидирует не только по реакциям, но и по отрицательным реакциям. Я, если честно, опасался, что их будет куда больше, ложился спать и думал, что ну сейчас проснутся креативщики и накидают. Но нет. Искренность, видимо, решает.
Рост через боль. Пост о работе и бизнесе, и что ничего не бывает просто, планомерно и квантово легко. Любой рост — это преодоление, а преодоление — это боль. А рассказывают нам с вами совсем другое, что только купи курс или победи зе грейт проблем — и ты в дамках. Отдельное спасибо Роману Абдуллину, что поделился у себя.
Ботаники делают стратегию. Еще немного школьных приколов о нашем подходе к стратегии. В общем-то хорошо его часто повторять, хотя и мы не стоим на месте и понимаем, что нет пределов совершенству.
Откалиброваться. Пост со здравой идеей, что вот бы был у нас пантонник по стратегиям, чтобы понимать, что надо клиенту и правильно его квалифицировать, и последующей критикой этой здравой идеи. В общем, хотите понять, что клиенту надо от вас, поспрашивайте о других кейсах на рынке, предоставьте её и посмотрите на его реакцию.
Постирония в рекламе или можно ли давить милые сердцу вещи. Топ по просмотрам, разбор кейса очень временно скандального ролика Apple. Большой вклад в просмотры сделал Сергей Предко в чате стратегов, чтобы показать всю палитру мнений.

Отдельно в рубрике заметок #decodingnote залетел пост про то, что продают в массовом, бизнес и премиальном сегменте. Обобщение, конечно, но куда без них.

Не было обзоров на книги-фильмы, потому что май пролетел в каком-то диком угаре, майские всё-таки сильно сжимают время.

А вам что отозвалось?

#decodingblog

Лучшие посты июня-июля

Лето выдалось болезненным и ленивым, поэтому сборник лучших постов будет дуплетом — не за месяц, а за два.

Проблема Тони Роббинса. Пост не о том, почему ты такой бедный, если такой умный, а о том, что очевидный совет, данный вовремя, лучше умного и тонкого, но не к месту. А у Тони, конечно, никаких проблем нет, нам бы его проблемы.

Провалы. О чём мало кто любит говорить, хотя вот уважаемый Алексей Марков (автор Хулиномики) недавно сформулировал довольно четко: если ты нигде не лажаешь, значит ты плохо стараешься.

Купер. Разбор кейса с переименованием Сбермаркетинга, в котором я не имею своего мнения, но ссылаюсь на мнение именитых людей в индустрии.

Капиталистические секты. Текст о том, как важно помогать друг другу, заниматься благотворительностью, и держать высокие моральные стандарты.

Это просто маркетинг. Настоявшейся пост о то, что если вам кажется, что для успеха нужен хороший продукт, а маркетинг не нужен, то помните что маркетинг — это и есть часть хорошего продукта.

Так же еще немного рефлексии в день рождения, спасибо вам за огонечки, а отдельным людям — что не ставили какахи (есть видимо что-то святое)

Так же напоминаю пару волчьих высказываний в формате #decodingnote (когда-нибудь к старости выпущу с ними книгу): о точности и о капитализации

А вам что запомнилось?

#decodingblog

Ну что, друзья, свершилось — появилась третья реакция.
Если теперь вы считаете, что какие-то посты не просто огонь, а просто супер и такого в блоге должно быть больше — появилось возможность проголосовать рублем, то есть звездочкой.

Проверьте, всё ли работает

В общем, готов включиться в систему монетизации и начать наконец зарабатывать на жизнь блоггингом.
Но без снижения качества.

#decodingblog

Лучшие посты августа

Август, как летний месяц, тоже был расслаблен (да, надо собираться).
Поэтому вот вам не пять, а три лучших поста.

Врожденное предпринимательство. Пост о том, что нельзя определить, предприниматель вы по рождению или по обстоятельствам. Потому что обычно то, что по рождению получается легко, а предпринимательство это ни когда не легко.

По умолчанию. Когда вы что-то знаете и думаете, что это само собой разумеющееся — то нет, не само собой разумеющееся. Прописная истина, но я осваиваюсь в управлении, так что уж извините.

Консистентно отличаться. Если вы хотите запомниться — образ бренда должен быть целостным. Не стремитесь избавиться от недостатков и понравиться всем — куда лучше найти свою аудиторию и быть для неё своим.

Еще восстановил рубрику мемов мемом с Олимпиады, сделал пару заметок, из которых залетела про мудрость стратега, и запустил челлендж по индивидуальному консультированию в стратегии, который собрал пять звезд и несколько заявок (и он всё еще открыт).

А вам что запомнилось больше всего?
О чем бы хотели, чтобы я написал?

#decodingblog

Лучшие посты сентября

Когда сложно восстанавливаться после перерыва, стоит начинать с технических постов.
Благо, первое число — а значит, что можно вспомнить, что было в сентябре.

Нюансы сервиса. Пост про то, что для хорошего сервиса важно исполнять обещания и слушать, что говорит клиент. Это не про отличный сервис, просто про базовый. Топ по лайкам.

Больше чем плохо. Пост-исследование про один из самых популярных креативных приемов последнего наверное десятилетия, и про то, что если обещаете больше, чем — то это очень плохое обещание. Топ по пересылкам и комментариям.

Этика. Пост про то, что следовать этике важно, но у каждого она своя, поэтому надо договариваться. Вообще пост достаточно путаный и мне он не очень нравится, но вам понравился настолько, что собрали одну мишленовскую дуровскую звезду.

На этом по содержательным постам всё, ещё рассказал свое мнение про ребрендинг Т2 (очевидно и корпоративно), а так же вам понравилась дурашливая заметка про то, куда попадают люди после того, как ведут себя плохо в креативной сфере (в закупки).

Такие дела, надеюсь, что октябрь будет плодотворнее.

#decodingblog

Лучшие посты октября

В Москву пришел снег, а исследователи Генотека нашли у каждого 10го россиянина ген, отвечающий за осеннюю депрессию.
Не могу сказать, что у меня какое-то подавленное настроение, ног частота постов снизилась. Возможно, за это тоже отвечает какой-то ген, а может просто устал, тем держать непросто.

Но заканчиваю жаловаться, вспоминаю лучшее, что было.

Мечтать — не сделать. Топовый пост за месяц, говорящий о том, что если вы о чем-то помечтали, то мозг, такой негодяй, переводит всё в формат «ну вот и случилось», и ничего не происходит. А чтобы что-то делать, нужно не мечтать, а железная воля, стальная дисциплина, металлических голос, чугунные метафоры. В комментариях важные дополнения о том, что важно разграничивать мечтания (которые мешают) и визионерство (без которого никуда).

Нет брендов — нет рынка. Не такой большой пост по лайкам, зато большой по пересылкам. Вспоминаю наш арт-проект про Цену искусства, а так же неожиданный инсайт, найденный в глубинных интервью — если у вас нет брендов, то у вас нет рынка. Конечно, это справедливо в большей степени для потребительских рынков, но бренд — это пространство выражения ценности, а она есть в любом месте, где добровольно обменивают ресурсы.

Решение и решимость. Третье место занимает середнячок — вроде, и комментарии, и пересылки, и и реакции. Пост собственно такой же — про то, что надо не только находить решение, но и меть решимость их исполнять. Важное открытие для людей аналитического склада ума, которые часто смотрят на первое, и почти не учитывают второе. И обсуждение интересное.

Так же, был обзор сериала про ассасинов (не путать с игрой), список концертов по городам и конференциям, и заметка про то, что дают достоинства и недостатки бренда.

Еще в октябре было 5 лет Human Code. Пост я не написал, хотя событие большое. Но как-то выложились, чтобы сделать всё насыщенно: и на гвоздях постоять, и потворить, и посоревноваться. И закончить в 2 ночи в караоке конечно.
В общем, и глубоко, и с огоньком, но до рефлексии руки не дошли.

А вы как?

#decodingblog

Топ постов за ноябрь

Декабрь ворвался прямо как обычный декабрь с созвонами до 9ти вечера и работой в выходные. Хотелось бы, чтобы было иначе, но это будни креативной индустрии.

Поэтому сейчас 10ое число, а мыслей и времени хватает только на топ.

Итак, что было крутого в ноябре.
Много рефлексии.

Принципы. О том, как сложно следовать своим императивам, и как я нахожу силы это делать, и еще немного размышлений о том, почему это важно.
Зачем я. Рефлексия о том, зачем нужен менеджер и предприниматель, когда специалист сам всё может сделать и пойти выписаться на вольные хлеба.
Идеальность. Почему никогда не получается идеально, а если вы стремитесь к успеху — то и не получится.

Еще были разборы кейсов, аж два:
Ребрендинг Ягуара, со всеобщим ободрением
Ребрендинг Setters, довольно противоречивый (и пост, и ребрендинг).

Такие дела, а как ваш декабрь?

#decodingblog

Лучшие посты 2024

Праздники отгуляли, и хоть и работа начинается сразу в карьер, наведение порядка в мыслях требует дисциплины и времени.
Поэтому вспоминаю то, что было круто в прошлом году, собрал и вам антологию.
Рубрики условны рейтинг субъективен. Но ориентировался в том числе на огонечки.

Про бизнес, а если так посмотреть, про мифы о бизнесе:
Врожденное предпринимательство. О мифе, что предпринимателями рождаются.
Проблема Тони Роббинса. О мифе, что очевидное не ценно.
Конвейер. О мифе, что крафт всегда лучше конвейера.

Про себя, самопознание и границы:
Принципы. Нельзя стать кельтским героем без самоограничения.
Мечтать — не сделать. Мозг не видит разницы между вымышленным и реальным результатом.
Рост через боль. Не надо обманываться легкими результатами, как и не надо ждать подвига.


Про стратегию и индустрию:
Рисовка. Пока в стратегии форма важнее содержания часть 1.
Умные и крутые. Пока в стратегии форма важнее содержания, часть 2, но мы не такие.
Как работает корпоративное позиционирование. Почему придумав классный слоган вы ничего не измените, и почему забота о корпоративном позиционировании — это не уровень HR или маркетинга. И примеры на котах.
Как стратегии учат стратегии. Моя личная любовь — почему играть в стратегии тоже помогает в умении стратегии.
О фреймворках и их существовании на примере УТП. Примирение с фреймворками, но не полное. Можно сказать, что это пока в стратегии корма важнее содержания часть 3, но со стороны, что форма тоже важна.


Обзоры фильмов:
Гражданин Кейн
Не смотри наверх
Ассасины. Начало

Обзоры кейсов:
Ребрендинг Т
Реклама AirPad
Ребрендинг Купера
Реклама Nicole и Ильинки 3/8
Ребрендинг Т2
Ребрендинг Ягуара
Ребрендинг Setters

#decodingblog

Лучшие посты января

Будем честны, второй половины января.
Но под конец после Нового Года удалось войти в темп и сделать несколько, с моей точки зрения, удачных материалов

О духе и настрое. Юбилейный пост о личной истории, как я в юности мог злостно получить по лицу, но не получил. Секрет многоплановый, его глубине позавидовали бы многие бизнес коучи: принять ситуацию, быть в моменте, строить план и не унывать. И еще раз о роли лидера.
Позиционирование как манифестация. Позиционирование вам помогает не только потому, что определяет образ и точку приложения усилий, а в том числе и потому, что формирует образ реальности и намерение.
Ловушка делегирования. Самому сделать всегда проще, чем объяснить, и мозг любит проторенные решения. Надо себя перебарывать и инвестировать время, потому что никакого роста иначе нет.

Кроме этого, я открыл образовательную рубрику, в которой рассказал что такое инсайт, сделал обзор на фильм про Диккенса и Рождественскую песнь.
А так же выступил на PROMEDIATECH и прочитал лекцию по бренд-стратегии для mads.

В общем, было насыщено, не переключайтесь.

#decodingblog

Лучшие посты февраля

Февраль вышел более плодотворным, вхожу в рабочий режим.
Что вызвало отклик:

Профессионал и хороший человек. Очевидная в общем-то мысль что хороший человек не профессия, но и профессионал — это не индульгенция от низких софтов. В человеке всё должно быть прекрасно, калокагатия в общем (парадоксально, что слово, означающее сочетание всего прекрасного так низменно звучит).
День 2. О том, что продолжить без результатов сложнее, чем просто начать.
Цифры и принятие решений. Самый обсуждаемый пост на тему, что первичнее — курица или яйцо. Ну то есть данные или идея. Общий консенсус такой — если данные наталкивают на идею, то круто. Но многие мои знакомые, и я в том числе, черпают вдохновение в совсем других местах.

Ещё запустил новости раз в 2 недели, можете вспомнить, что было:
4-5 неделя
6-7 неделя
8-9 неделя

И много годной полезноты вне конкурса:
- Просветительские посты из Базы: Позиционирование и Стратегия
Обзор на книгу Корпорация Гениев
- Запись моего подкаста Решение на Миллион от Совкомбанка.
- Запись нашего с Артёмом подкаста для Малого Бизнеса Москвы
- Кейс про то, как умерла Сова из Дуолингво (надо ли говорить, что она воскресла) и ссылка на их хендбук по маркетингу.

Напомню, что если у вас есть вопросы, предложения, идеи что было бы классно осветить — я открыт к комментариям для всех, кроме ботов 🙂

#decodingblog

Лучшие посты марта

Вот и пролетел первый квартал. Компании подводят первые итоги года, авторы телеграмм-каналов штат, что удалили вас из чата, а я рассказываю о том, что классного было в канале.

Сперва продай, потом сделай. Пост не претендует на глубокую мысль, но некоторые простые мысли в этой простоте гениальны. В общем, в заголовке мысль уже сказана, в дополнение могу рассказать анекдот. Встречаются два мужика, один другого спрашивает, нужен ли вагон сахара, второй отвечает, почем. Первый говорит — миллион. Ударили по рукам, и разошлись искать: первый вагон сахара, второй — миллион.

Быстрое решение убить бренд. Как требования быстрых результатов убивает долгосрочные вложения в бренд, и почему бренд-метрики лучше не требовать от директора по маркетингу. Пост получил наибольшее количество репостов, спасибо за это в первую очередь Галине Хатиашвили и её каналу Unlikely CMO.

Брать лучших, чтобы делать посредственное. Самый обсуждаемый пост о том, как покупают креативных, чтобы сделать необходимый, не всегда креативный продукт.

О балансе в школе мысли. Приз аспирантских симпатий. Рассказ о аналитической и континентальной школе мысли, встретившейся в одном классике социологии — Питириме Сорокине.

Кроме постов, вышел материал базы о том, что такое Миссия и обзор на книгу Уолтера Айзексона об Илоне Маске.

Так же вышли традиционные выпуски новостей.
10-11 неделя 2025
12-13 неделя 2025

#decodingblog

Лучшие посты апреля

Во-первых, конечно с праздником всех трудящихся.
Часть нашей истории противопоставляла трудовой народ лодырям-капиталистам, но тут могу сказать, что всем бы так трудиться, как порой приходится предпринимателям. Поэтому не вижу в труде ничего классово неверного.
Хотя и иронично конечно, что это выходной.

А во-вторых, давайте вспомним, что ударно-трудового было в канале в прошлом месяце.

Ценность веры. Про то, что вера создает смысловую тягу для действий, при этом, не так важно, во что вы верите: в деньги, людей, создание лучшего мира или торжество демократии. Сперва смысл, потом успех. Топ по реакциям.

Отвлечь стражей. Про то, как разбудить свою креативность от мастера своего дела. Еще одна метафора, и метафора довольно неточная, но если бы у нас была методика про то, как креативно делать раз два, то и никакие генеративные нейросети были бы не нужны, был бы простой алгоритм. А пока даже нейросети не очень справляются. Топ по комментариям.

Лестница стратегий. О том, как соподчинены бизнес-, бренд и маркетинговая стратегия. Если конечно их разделять, а не собирать в единую могучую стратегию. Топ по пересылкам.

Еще из сравнительно важных вещей в прошлом месяце был обзор шортов молодых креаторов и студентов на фестивале Silver Mercury,
просветительский пост про Видение,
поздравление с Днем Космонавтики,
заметка про то, что начинаешь — ошибаешься
и стрим с Вадимом из кртбл и Еленой из Ленты про то, как бороться со снижением брендозависимости.

Здесь надо бы что-то написать, чтобы добить пост, но пока мысль не очень идет в голову.

#decodingblog

Лучшие посты мая

Честно скажу — не особо выдался плодотворный месяц, много отдыхали, много отдыхал.

На что хотел бы обратить внимание.

Исследования как основа стратегии. Про то, что если у вас одно исследование и 10 стратегов, скорее всего на основе него вы получите 10 стратегий. А то и 20. Но это не значит, что исследования не нужно проводить. Нужно, потому что вероятность срабатывали гипотезы с потолка и на основе исследования не одинаковая.
Буквальность. О том, что важно считывать не только смысл текста, но и контекст. Но в топ постов пост попал благодаря обсуждению трактовок религиозных текстов.
Будущее нас и рекламы через ИИ. В рутине нас заменят. В создании нового нас не заменят. Реклама снова станет культурным, а не перфоманс-феноменом. Но в будущее возьмут не всех. И в конце немного антиутопии и религиозных отсылок.


Кроме того, за месяц:
- был интересный (с вашей точки зрения) разбор кейса томатов Flamenco, как классического брендостроительства (это кстати не я один так думаю, спасибо Роме Абдуллину, что поддержал и поделился),
- обзор лонгов Серебряного Меркурия,
- а так же просветительский текст про Ценности, как раз про них недавно читал лекцию в Ферме. Здесь спасибо Дмитрию Безуглому, что обратил внимание на пост в своём дайджесте.

А так же несколько заметок:
Если хотите иксы
Вредно быть лучшим
Источники брендостроительства
Фестивальная шутка про шорты

А вам что запомнилось?

#decodingblog