Затормозиться

Знаете, это ощущение, что ничего не успеваешь?
Если не знаете, то я очень вам завидую.
По-белому завидую, вы — счастливый человек.

Современный мир учит нас, что регулярно что-то где-то происходит, что надо быть в контексте, надо узнавать, надо потреблять, надо быстрее, быстрее, быстрее.

Неудивительно, что самый растущий и самый потребляемый контент — это короткие видео. Мозг максимально сосредоточен, выгода получается сразу, глянул в телефон — и вот незаметно час пролетел.
А гормональные молоточки стучат в голове — давай еще еще еще.

Мы обсуждали это сидя в тихой беседке загородного дома после прошедшего продакт кемпа, ну и бани с шашлыками.
Тогда один из участников сказал: «Создается ощущение, что твой мозг на этих видео отдыхает, но на самом деле он не отдыхает. А чтобы мозг отдыхал, нужны лонгриды». Ну, или книги, по старому.

И у меня сложилось, почему я пишу так, как пишу.
Долго, местами занудно. Разжевывая мысль или порой её куда-то уводя, выворачивая, приправляя.

Это — мой способ затормозиться. Подумать, порефлексировать, предложить и вам. Обсудить то, что будет актуально не сегодня-завтра, а желательно вечно (ну или хотя бы в ближайшие пару-тройку лет). Вырваться из дофаминовой петли во что-то осмысленное.

Поэтому и получается чаще всего писать вечером, не в горячке рабочего дня, а после.

А утром у меня, конечно, твиттер. Пытаюсь избавиться — но иначе сложно проснуться.

А вы как? Получается притормозить и затормозиться?
Или живете на полной скорости?

#decodingblog

Лучшие посты сентября

Сентябрь вышел ровным.
Не было ярко выраженных лидеров, не было и аутсайдеров.
Но всё же, хочу вспомнить 5 постов, которые выделялись.

Инхаус всегда лучше агентства (нет). Топ по просмотрам (не очень объяснимо, но видимо попал в какой-нибудь чат инхаус-агентств. Если кратко: если у вас инхаус-команда лучше агентства, то либо у вас всё очень хорошо, либо же, напротив, всё очень плохо.
Сегментация сегментаций. Топ по пересылкам, он же по моему внутреннему ощущению считается полезным. Пост о том, какие сегментации бывают, и почему чаще всего они бывают плохими. Прочитайте, и если найдете свою — то это печально. Но мы можем помочь 🙂
Чеклист-менеджмент. Абсолютно предсказуемый лидер по комментариям, с абсолютно понятной провокацией. Людям высылал краткий чеклист о том, как заняться стратегией (взять и заняться!). В целом, было приятно, что в личку мне говорили много всего хорошего по канал. Но почему-то не говорят в комментариях. Не стесняйтесь!
Затормозиться. Топ по реакциям. Пост о том, что в ускоряющемся мире важно притормозить. Я заметил, что лайфстайл посты набирают больше огонечков. Радуюсь внутри, что тут пока остаюсь в бизнес-колее, но знаете же эту историю про позитивное подкрепление — человек склонен чаще заниматься тем, за что его благодарят.
Успех и связи. Достаточно топовый пост и по реакциям, и пол комментариям, и по просмотрам. Про то, что лидеры — это скорее сеть, чем шеренга от самого высокого к самому низкому. По-крайней мере, так в университетах. Но мне кажется, агентства к этому близки.

Также, за месяц я успел написать обзор на фильм Основатель и на книгу Адизеса Развитие лидеров. Они предсказуемо собрали много просмотров и репостов, поэтому я не считал их в общем рейтинге, как и обзор на фестиваль G8, который репостнули в MarcomClub, за что им спасибо большое.

Расскажите, а какой из перечисленных постов зашел вам?
Может быть, какой-то зря не упомянул?

#decodingblog

Лучшие посты ноября

Ноябрь ознаменовался хорошим приростом подписчиков, спасибо вам, что читаете.
Посты же сильно отличались по реакциям, просмотрам и комментариям — почему-то в топ попали очень разные.

Ценность ценностей. Топ по просмотрам. Про то, что ценности — это не только слова, которые висят на сайте, но и то, что обрамляет ваши стратегические приоритеты. А поэтому когда вы собираетесь и вырабатываете те ценности, которые вам нравятся, они не всегда работают эффективно с точки зрения бизнеса. Лучше, когда ценности синхронны бизнес- и бренд-стратегии.

Инфляция миссий. Топ по комментариям. Получился очень живой разговор о том, можно ли придумать миссию для компании, должна ли миссия быть свехцелью или нет (кстати в реакциях на стори большинство было за прагматичные миссии, без вот этого вашего полета пафоса и добра ради добра).

Про списывание. Топ по реакциям. Текст старый, но наслоился на арест Аяза, и поэтому думаю вызвал резонанс. Общая мысль — списывайте, если приносите ценность. Если не приносите — научитесь приносить. На простом списывании долго не протянешь.

Подводный камень product-led growth. Вдохновленный размышлениями о том, можно ли расти только за счет продукта пост собрал достаточно большое количество и просмотров, и пересылок. Спасибо Саше Марфицину, который упомянул его в своем канале про UX.
Основная моя мысль — расти нужно не за счет продуктовых фичей, а за счет создания ощущения от продукта, вайба, если позволите.

О розовом кролике. Если вы думали, как так получилось, что розовый кролик — это Duraсell, но почему-то вспоминаете Energizer, да еще и джинглом, то я неожиданно для себя разобрался в этой истории. Да, у двух конкурирующих батареечных компаний — один маскот. Как так получилось — читайте, там прям забавно.
Пост в своем канале упомянула Галя Хатиашвили, за что ей большое спасибо.

Отдельно призом моих симпатий отмечаю мой пост про баланс между работой и отдыхом в консалтинге. Это был такой акт корпоративного эксгибиционизма, когда мы рассказали, как строим культуру отдыха в нашей непростой индустрии, где переработки — это либо норма, либо прямо must. Спасибо, что поддерживаете.

А так же конечно пост про стратегическое исследование. Этот — самый просматриваемый, но в целом посты еженедельные, поэтому сюда их не включаю. И еще я написал обзор на книгу Rework от 37signals.

Вот вроде и всё.
А вам что запомнилось?

#decodingblog

Ну что, первые итоги, рабоче-предварительные по каналу.
Многие коллеги уже выложили такие, ну и я следом.

Во-первых, канал вырос почти втрое.
Спасибо вам за это, что читаете, не забываете, делитесь.

Во-вторых, год самый плодотворный на публикации.
Пилить оригинальный контент — довольно сложно. Я вошел в ритм, хотя иногда его терял. Но количество публикаций больше, чем количество рабочих дней — это уже для меня большое достижение.

В-третьих, если помните, в прошлом году вы голосовали, чего хотелось бы видеть больше на канале, и победили обзоры книг.
И они были: Стратегия от HBR, развитие лидеров Адизеса, HR-маркетинг и Rework от 37signals. В новом году надеюсь больше быстрее сильнее.
Кроме этого, решил рассказывать не только о книгах, но и о фильмах: Основатель и Золото.
Такой же опрос будет завтра, так что не переключайтесь, тут вы прямо влияете на развитие канала.

А что понравилось в канале больше всего вам?

#decodingblog

Лучшие посты уходящего года

Предлагаю вспомнить посты, отмеченные наибольшим количеством огоньков.
Условно их можно разделить на 4 темы.

Про ценностный менеджмент и сотрудников

Поддерживать пламя в глазах. Как в нашем бизнесе выгорают сотрудники, и как бы хотелось этого избежать. Рецепта нет , есть воззвание.
Вес ценности. Как мы поняли, что нам не подходит сотрудник на ценностном уровне, хотя и профессионал. И что именно такие вещи, ради которой ты жертвуешь мимолетной эффективностью, и есть настоящие ценности.
Про профессиональный выпендреж. Легкий пост о том, как не быть странненькими на собеседованиях. Держать себя в руках, например.

Про самомотивацию и бытие управленцем

Не влюбляться в проекты. Полезный урок (на собственной шкуре) о том как не надо терять голову от классного проекта.
Ценность времени. О том, что работать надо не 16 часов и иметь возможность поразмыслить над задачей.
Чувствовать себя тупым. Недавний пост (и лидер по лайкам всего года за исключением дня рождения агентства, но с этим сложно тягаться). О том, что иногда чувствовать себя тупым — абсолютно нормально. Не нормально скорее никогда себя таким не чувствовать.

О бизнесе в целом

О сервисе и прямолинейности. Ситуация, когда нас плохо обслужили во Френке стала основой для рефлексии о разных типах сервиса — массовом и премиальном.
Деньги легкие, деньги тяжелые. О том, что тяжелые деньги надежнее легких, и не стоит искать легкие пути только потому, что они легкие.
Про списывание. Продолжение поста про легкие деньги, почему вредно списывать. На самом деле плохого в списывании ничего нет, если вы знаете что списывать и зачем. А если не знаете, то видимо прелагая списывать, вас обманывают.

Рефлексия про смысл происходящего

Зачем я веду этот блог. Пост — скорее рефлексия, чем манифест. Стараюсь вдохновлять задуматься. Насколько это в нашем мире возможно.
Пост без названия про то, зачем нужна стратегия в то время, как может случиться военный переворот. Он, как мы видим, может и вообще не случиться, особенно если с одной стороны стратегии нет, а с другой лона вполне себе есть.
О стоицизме. Некоторая философская рамка всего происходящего. Делай что должен, и будь, что будет.

Спасибо, что читает и ставите лайки.
Извините, если кого разбудил, самое время для подведения итогов.
Общие итоги будут завтра.

С наступающим!

#decodingblog

Привет, куда пропал?

После праздников сложно войти в режим, у нас как-то это окончание праздника столкнулась с суровой реальностью активной фазы проектов, поэтому, не всё получается. Сил просто не остается на телеграмм, хотя мысли есть.

Какие новости.
Во-первых, рекрут для нашего исследования по аутсорсу стратегии завершается, мы надеемся, что к февралю закроем.
По этому поводу я даже написал пост в ликедине на русском (обычно веду его редко и на английском, но добавляйтесь, если есть желание), и сам написал некоторым информантам, которые нам интересны. Во второй фазе у нас получилось поговорить с действительно крупной рыбой — мы уже провели интервью с информантами из Фонбет, А101, ВЭБ.РФ, Леруа Мерлен и многими другими.

Во-вторых, по аналитике исследования, мы получили большое количество обратной связи по нашему демо-отчету. Есть, конечно, и негативная обратная связь, но большинство — очень конструктуктивные комментарии, которые помогают сделать наш финальный отчет лучше. Если хотите тоже поучаствовать и прочитать — пишите мне, или ставьте + здесь. Ваши пожелания и обратная связь по депо-отчету тоже влияют. Финальный отчет будет готов ориентировочно к середине февраля — всё-таки очень нам сроки сдвинул рекрут.

В-третьих, уже по рабочим вопросам, провели первую в истории агентства стратегическую сессию по стратегии развития Human Code с командой (да этого стратегией занимались только я и Артём).
Миссию, видение, бизнес-стратегии и цели мы обозначили, а вот как достичь этих целей — уже предлагал коллектив по отделам. Наблюдали классную синергию и единомыслие, а так же получили огромный пласт информации, который теперь будем сводить в управленческие механизмы и регламенты. В общем, шьем себе сапоги, бизнес0-стратегия — это весело и вкусно.

Ну а в общем и целом, надеюсь скоро вернуться в строй деловой публицистики, много идей, много проектов, хотелось бы поменьше переживаний (я внутри куда более впечатлительный, чем снаружи).

Здесь надо бы закончить какой-нибудь кетч-фразой, типа стей тюнд или долгой жизни и процветания, но я её не могу вот за всё это время придумать.

Так что как-то так.

#decodingblog

Лучшие посты апреля

Апрель был месяцем скорее новостей, чем содержательных постов

О фреймворках и их существовании на примере УТП. Топ по комментариям, по просмотрам и пересылкам тоже всё хорошо. Пост о том, как пользоваться или не пользоваться УТП, и при чем здесь мифы.

Как стратегии учат стратегии. Второй самый обсуждаемый пост апреля. Давно задушенный мной хулиганский пост, почему хорошо играть в компьютерные игры, особенно стратегии. В комментариях вспоминают, каково это, когда дискеты были большими, а память — маленькой.

Про значимость частного капитала в освоении Сибири. Топ по пересылкам. Пост про неожиданные исторические открытия в художественном музее. Российскую историю часто рассматривают как историю государственную, а не промышленно-купеческую, а именно благодаря Строгановым — русским промышленникам, началось освоение Сибири, а Ермака можно назвать основателем первой ЧВК.

В одной точке. Мысль, навеянная моим преподаванием во Владивостоке, что если все не работает на маркетинг, то маркетинг не работает. Или по-крайней мере, не в полную силу работает. Тоже большое обсуждение.

Кроме того, стоит напомнить о посте про наш стратегический ивент с исследованием по стратегии. Друзья, если я обещал вам выслать презентацию с этого ивенты и не выслал — напишите мне пожалуйста, может забегался.

Также, было две заметки в инновационном формате волчьи стратежьи цитаты: про цифры и про свечные заводики.

А вам какой пост запомнился?

#decodingblog

Что в имени тебе

Многоуважаемый Вадим из кртбл поднял с утра интересную тему — про название каналов. Если кратко, то круто, что ваш канал говорит про вас, типа Антон про стратегию, или Тот самый Семен (но не из Русского Маркетинга), но для холодный аудитории не очень понятно, почему собственно на вас надо подписаться. Мы же про бренды, а значит — про аудиторию.

У меня канал всегда служил и указывал в нашей бренд-архитектуре на связь с агентством, мы Human Code, соответственно я здесь занимаюсь тем, что Decoding этого Human.
Это конечно такое непродуктовое для массовой аудитории название, не всем понятно, зачем тебе читать про раскодирование людей чзх это что услуги для алкоголиков. Вот поэтому и нет медийного продвижения.

Но интересен еще другой эффект — некоторые люди стали называть наше агентство Decoding Human. Оно и понятно, публикации от DH они видят почти каждый день, а вот от HC хорошо если раз в неделю, и то если только вы хард юзеры (подписывайтесь кстати на наш VC, мы наладили производство хотя бы одной статьи в неделю).

А вам как название?
Как вы его понимаете и воспринимаете?

#decodingblog

Лучшие посты мая

Май выдался не только новыми форматами по обучению (интервью по стратегии с mads и анонс обучения у Skill Cup), и сводкой по Silver Mercury (обзор на лонги, очень обсуждаемый и достаточно просматриваемый и рефлексия по медалям) но и несколькими постами, которые вызвали безоговорочно большую и в подавляющем позитивную акцию.

Вот они.

Умные и крутые. Пост-рефлексия о состоянии рынка и том, как на нем сложно (все как в школе), но мы обязательно справимся. Он лидирует не только по реакциям, но и по отрицательным реакциям. Я, если честно, опасался, что их будет куда больше, ложился спать и думал, что ну сейчас проснутся креативщики и накидают. Но нет. Искренность, видимо, решает.
Рост через боль. Пост о работе и бизнесе, и что ничего не бывает просто, планомерно и квантово легко. Любой рост — это преодоление, а преодоление — это боль. А рассказывают нам с вами совсем другое, что только купи курс или победи зе грейт проблем — и ты в дамках. Отдельное спасибо Роману Абдуллину, что поделился у себя.
Ботаники делают стратегию. Еще немного школьных приколов о нашем подходе к стратегии. В общем-то хорошо его часто повторять, хотя и мы не стоим на месте и понимаем, что нет пределов совершенству.
Откалиброваться. Пост со здравой идеей, что вот бы был у нас пантонник по стратегиям, чтобы понимать, что надо клиенту и правильно его квалифицировать, и последующей критикой этой здравой идеи. В общем, хотите понять, что клиенту надо от вас, поспрашивайте о других кейсах на рынке, предоставьте её и посмотрите на его реакцию.
Постирония в рекламе или можно ли давить милые сердцу вещи. Топ по просмотрам, разбор кейса очень временно скандального ролика Apple. Большой вклад в просмотры сделал Сергей Предко в чате стратегов, чтобы показать всю палитру мнений.

Отдельно в рубрике заметок #decodingnote залетел пост про то, что продают в массовом, бизнес и премиальном сегменте. Обобщение, конечно, но куда без них.

Не было обзоров на книги-фильмы, потому что май пролетел в каком-то диком угаре, майские всё-таки сильно сжимают время.

А вам что отозвалось?

#decodingblog

Лучшие посты июня-июля

Лето выдалось болезненным и ленивым, поэтому сборник лучших постов будет дуплетом — не за месяц, а за два.

Проблема Тони Роббинса. Пост не о том, почему ты такой бедный, если такой умный, а о том, что очевидный совет, данный вовремя, лучше умного и тонкого, но не к месту. А у Тони, конечно, никаких проблем нет, нам бы его проблемы.

Провалы. О чём мало кто любит говорить, хотя вот уважаемый Алексей Марков (автор Хулиномики) недавно сформулировал довольно четко: если ты нигде не лажаешь, значит ты плохо стараешься.

Купер. Разбор кейса с переименованием Сбермаркетинга, в котором я не имею своего мнения, но ссылаюсь на мнение именитых людей в индустрии.

Капиталистические секты. Текст о том, как важно помогать друг другу, заниматься благотворительностью, и держать высокие моральные стандарты.

Это просто маркетинг. Настоявшейся пост о то, что если вам кажется, что для успеха нужен хороший продукт, а маркетинг не нужен, то помните что маркетинг — это и есть часть хорошего продукта.

Так же еще немного рефлексии в день рождения, спасибо вам за огонечки, а отдельным людям — что не ставили какахи (есть видимо что-то святое)

Так же напоминаю пару волчьих высказываний в формате #decodingnote (когда-нибудь к старости выпущу с ними книгу): о точности и о капитализации

А вам что запомнилось?

#decodingblog

Ну что, друзья, свершилось — появилась третья реакция.
Если теперь вы считаете, что какие-то посты не просто огонь, а просто супер и такого в блоге должно быть больше — появилось возможность проголосовать рублем, то есть звездочкой.

Проверьте, всё ли работает

В общем, готов включиться в систему монетизации и начать наконец зарабатывать на жизнь блоггингом.
Но без снижения качества.

#decodingblog

Лучшие посты августа

Август, как летний месяц, тоже был расслаблен (да, надо собираться).
Поэтому вот вам не пять, а три лучших поста.

Врожденное предпринимательство. Пост о том, что нельзя определить, предприниматель вы по рождению или по обстоятельствам. Потому что обычно то, что по рождению получается легко, а предпринимательство это ни когда не легко.

По умолчанию. Когда вы что-то знаете и думаете, что это само собой разумеющееся — то нет, не само собой разумеющееся. Прописная истина, но я осваиваюсь в управлении, так что уж извините.

Консистентно отличаться. Если вы хотите запомниться — образ бренда должен быть целостным. Не стремитесь избавиться от недостатков и понравиться всем — куда лучше найти свою аудиторию и быть для неё своим.

Еще восстановил рубрику мемов мемом с Олимпиады, сделал пару заметок, из которых залетела про мудрость стратега, и запустил челлендж по индивидуальному консультированию в стратегии, который собрал пять звезд и несколько заявок (и он всё еще открыт).

А вам что запомнилось больше всего?
О чем бы хотели, чтобы я написал?

#decodingblog