Сменяемость «власти»

Вчера Стас смотрел какую-то передачу с политическими дискуссиями и там прозвучала фраза «сменяемость власти».

Я задумалась: государственная машина любой страны должна работать бесперебойно вне зависимости от того, какой человек и какая личность находится в управлении структуры любого размера. Вот закончился президентский срок — выбирают нового президента, но президент при этом не должен и не может взять и резко поменять курс — начнётся «перестройка» со всеми вытекающими последствиями для граждан на неопределённое время.

Всегда есть план (градостроительство, образование, медицина...) и новые руководители не приходят со словами «Миша, всё х*йня, переделываем», а следуют намеченному плану, что-то докручивают, улучшают. У кого-то получается быстро и хорошо, а у кого-то долго и плохо — как и всегда, всё зависит от компетенций конкретного человека.

Эти мысли заставили меня посмотреть на маркетинг в бизнесе под другим углом. Как часто у бизнеса есть глобальный «план», который не рушится в зависимости от того, кто управляет, например, маркетингом или рекламой?

На примере. Как правило, когда в проект приходит очередной спец по контексту, он не старается улучшить и оптимизировать то, что есть, а напротив: все старые кампании остановить, собрать новые, часто на новом аккаунте вне зависимости от объёма статистики на старом. И каждый «президентский срок» (период работы каждого специалиста) начинается со «строительства страны» с полного нуля (структура кабинета, подход к рекламе и т.д.). Иногда получается, а иногда нет. И бизнес каждый раз в надежде, что будет лучше, выбирает нового «президента» для своей страны рекламы)

На мой взгляд, было бы прекрасно, если бы у всего бизнеса существовал «градостроительный план» (стратегия), которой должны следовать все, кто работает над проектом, при этом привнося свой подход, чтобы улучшить результаты.

Что думаете?)

P.S. За политосрач бан без предупреждения

Раз уж заговорили про еламу, витамин и т.п. Коллеги, подскажите как вы это преподносите клиенту?
Вы берете меньше за ведение, но говорите, что процент от бюджета идёт к вам, через эти сервисы. Или как вообще это продаете?)

Давно хочу, но ни как не решусь.

Коллеги, подскажите. Возникло два вопроса

1) Часто вы вообще разгоняете РСЯ на старте на каких-то микроконверсиях?

Ситуация:

Проект, в нем заявка через оффлайн конверсию с Директа скачет от 8 до 25к. Статистики не много, так как все не получается нормально обучить РК на данной цели

Сейчас снова запускаем с нуля кампанию в сетях. Вот и не ясно, как поступать. Зарядить бюджет в одну РК и выставить цель на CRM. Зарядить несколько РСЯ и обучать на цели заявка с сайта. Или зарядить несколько РСЯ и обучать их на микроконверсиях, в процессе переводя на CRM

Чет не пойму, какой путь самый низкострессовый и имеет шанс на успех. Подскажите пожалуйста

2) И еще вопрос возник, кто-то тестит запуск РСЯ по прицинпу таргетированной рекламы?

Встречал кейсы, что сильно дробят кампании, запуская например РСЯ по определенным ГЕО, соц дему и тд

Грубо говоря РСЯ / М / 25-34 / Москва + СПб и в таком духе штук 5-10 кампаний с бюджетом по 4-6к. Тоже интересно услышать, работает кто в такоом формате

«Вечерние душнилы» через 1 час!

Всем спасибо кто был!
Как вам эфир, как вам формат?)

🍌 Кто запускал рекламу на PornHub? Вопрос из бота от Игоря для вас 😁

«Есть вопрос, только серьезно и руки на стол! Кто имел опыт работы с рекламой в адалт тематике? Может кто то рассказать как рекламироваться на порнхабе? Нашел платформу, которая отвечает за рекламу там, trafficjunky называется. Знает кто то:
- какой там минимальный порог бюджета?
- как пополнять баланс? можно ли его пополнить в нынешних условиях? какие варианты - крипта, капиталист, карта казахстана?
- есть ли таргет на города РФ?»

Сегодня пятница, а значит можно :)

Коллеги, у вас есть/была собака? Особенно интересуют владельцы лабрадоров (воспитанных и не очень). Очень хочу собаку, у меня никогда не было, но вот душа прям хочет. Понимаю, что нужно много времени уделять и это практически второй ребёнок. Воспитание, обучение с кинологом, кормление, прогулки и все вытекающие.

Расскажите про свой опыт, пожалуйста )

Сколько стоит лид в нише N?

Раз и навсегда закроем эту тему в канале) Коллеги часто приходят в чат с вопросами «почём лиды в нише N», и также часто получают ответ в духе «от 500 до 10 000 ₽». Я решила написать пост о том, что же влияет на стоимость лида и почему цена лида у конкурента — не более чем эфемерные данные, которые для конкретного бизнеса ни о чём не говорят.

Погнали:

1. Настроение (и обновления) рекламной системы
Сегодня работает — завтра всё перестаёт работать и вы вместо лидов по 1000 ₽ смотрите в статистику и не понимаете, почему на этой неделе цена лида скаканула в 5 раз. «Выстрелили» фродовые площадки, объявление отжало на себя весь трафик, взяла и сломалась обученная стратегия — в том же Директе всё это возможно.

2. Прямота рук спеца
Навык запуска и оптимизации кампаний, аналитики. Бывают исключения, да.

3. Спрос
Как правило, цена лида в несезон будет расти, а количество падать. В остеклении мы 4 месяца сидели с лидами по 7 000 ₽...

4. Ценовая политика бизнеса
Во многих нишах цена сильно влияет на объём лидов. Если у «всех» оклейка бронепленкой стоит 40 000 ₽, а у вас 80 000 ₽, то цена лида, скорее всего, будет выше.

5. Известность бренда
Если бренд на слуху, ему объективно легче получать лидов. По нашим наблюдениям — заходить с новым брендом в устоявшийся рынок сложно и очень дорого, поэтому не все предприниматели выдерживают длительное время смотреть на отрицательные цифры.

6. Оффер/акции
Условный пример: при одинаковой стоимости автомобиля один дилер дарит подарков на 200 000 ₽, а другой кепочку...

7. Наличие сильных и известных конкурентов
Частично вытекает из п. 4. Если в нише есть крупный конкурент, который бьёт по всем фронтам (контент, рекламные системы, телик, мероприятия и бох знает что ещё), то самое правильное, что можно сделать — начать делать тоже самое.

8. «Упаковка» продукта/услуги
Есть ниши, где чрезмерная «красивость» сайта скорее минус, но в большинстве случаев необходимо правильно и хорошо описать преимущества продукта/услуги. Отсутствием оного страдают многие бизнесы, также как и незнанием собственной ЦА.

9. Тип посадочной страницы
Стоимость лида с квиза, сеошного сайта и «упакованного» лендинга на Тильде скорее всего будет разной :)

10. Обученность кампаний / объём статистики / исторические данные
Пример: у нашего конкурента по интерьерным картам лид с квиза стоит ~500 ₽, а у нас ~1500 ₽.

11. Погода / внешние обстоятельства (новостной фон, пандемия и т.д.)
В нескольких словах — всё, на что никто влиять не может.

12. Регион
Тут всё просто — чаще всего в регионах трафик дешевле и конкуренции меньше.

Надеюсь, ничего не забыла. Есть что добавить, коллеги?)