Зеркала в РСЯ — это не нарушение правил РСЯ...

Дмитрий ещё вернётся ко мне в ответом, но пока вот так. Я в шоке и в ступоре, подожду разъяснений и будет большой пост на эту тему.

подскажите, как с семантическим типом соответствия бороться? пример запроса "бейсболки брендированные", показы идут и на понамки с лого, и на конкурирующий запрос "бейсболки с логотипом". половина бюджета на сем.тип уходит.
Минусовать не сильно помогает, т.к. 99% показов и кликов не повторяется. в кавычки брать или !, тогда показов мало

У кого был опыт рекламы в ЯД на соседние области?

Клиент интересуется рекламой медицинской услуги на соседние регионы (операция на глаза). Понимаю, что на тестовый тест можно взять бюджет и в равных долях закинуть в 3 региона, а дальше вероятнее всего все сильно упрется в качество посадки, т.е. в то, как вкусно будет описано предложение. Иначе зачем вообще переться с другой области. Регионы клиент обозначил, почему именно их, внятного ответа пока нет.

Пофлудим, попрогнозируем, коллеги?))

Всем алоха!

А есть список прикладных технических скиллов/знаний в убывающем порядке по важности для специалистов?
Мол, 1) Знание справки по директу и метрике
2) Умение построения грамотных отчетов (для начала вручную. И тут можно расписать ещё больше)
3) Excel (сводные/макросы) ... 10) Умение работать в GTM ..... 15) Python и тд

И вроде понятно, что чем глубже знаешь инструмент и чем дольше с ним работаешь, тем проще создать такой список лично каждому под себя. И главное в умении пользоваться.
Но интересны именно знания/скилы, которые могут облегчить жизнь/увеличить эффективность как работы.

Как не остаться без лидов, если реклама нестабильна

На аккаунте 1-2 локомотивные РК, и вдруг... случается тряска, всё ломается и бизнес сидит без лидов и продаж. Боль, тлен, страдания.

При «классическом» подходе к рекламе мы знаем, что нам нужно обучить кампании на 10+ конверсий в неделю и тогда всё пойдёт как по маслу — алгоритм сам найдёт нам лидов и возможно даже по нужной стоимости. На практике мы имеем то, что даже обученные кампании могут полететь в тартарары. Когда это основная РК — это больно.

Понятно, что стоит диверсифицировать трафик на разные рекламные системы и разные каналы, заниматься контентом (вот тут интересный пост на эту тему). Но сейчас мне хочется подкинуть вам идей, как облегчить страдания в случае, если кампании начинает штормить.

1. Запускать разные типы посадочных страниц

Страницы с основного сайта, лендинги, другие лендинги, (о боже) квизы (да, они до сих пор работают), квиз-лендинги и так далее. Цель — оттестировать максимальное количество посадочных и найти связки из тех, что работают.

2. Запускать разные оффера

Не только в объявлениях, но и на посадочных. Пример: в интерьерных картах запустили отдельный квиз, на 700 кликов было 2 лида. Много людей доходило до страницы контактов, но не оставляли заявку. Заменили оффер + поменяли CTA на странице контактов = конверсия 1% на текущий момент. В общем, экспериментируйте.

3. Диверсифицировать трафик на разные типы кампаний

Лично для меня самое страшное, когда локомотивят МК и ТМК (товарный МК). Это, безусловно, иногда очень результативные инструменты, но абсолютно неуправляемые. Вы не можете отдельно управлять поиском и РСЯ, вы не можете менять атрибуцию, и много чего вы ещё не можете.

Я бы предложила поступать следующим образом: поиск — отдельно, РСЯ — отдельно, товарная галерея и смарты — отдельно. В догонку можно ещё и медийку потестировать. Вероятность того, что у вас сломается ВСЁ ОДНОВРЕМЕННО достаточно низкая. Проще говоря — не класть все яйца в одну корзину.

4. Диверсифицировать кампании одного типа

В остеклении у нас сейчас работает 3 штуки РСЯ, в интерьерных картах — 5. Я не сторонник полных копий РК, поэтому мы делаем кампании с разными условиями (одно из или комбинируем): разные объявления, разные посадочные, разные условия показа. Мой любимый тест — баттл РСЯ на ключах против РСЯ на чистом АТ.

5. Аккуратно масштабировать кампании

Нежно трясущимися руками поднимать бюджет и молиться. Я не рекомендую делать это чаще двух раз в неделю и более, чем на 20% за 1 раз (и то, в большинстве случаев это много). У меня были рекомендации по масштабированию РСЯ, почитайте — в целом, всё так и остаётся. Для меня идеальная картина — когда на аккаунте работает параллельно несколько РК, которые дают +- одинаковый результат. При потере одной-двух из них остальные должны затащить катку, как говорится, но это не точно.

Если это не полное взаимопонимание в команде, то что это?😃

Корбут:
*пишет команде об отъезде в Минск и сообщает, что на связи будет набегами*
Команда:
*УРА СВОБОДА*

это шутка юмора, если что)

⚡️Напоминаю, что УЖЕ ЗАВТРА «Вечерние душнилы» с Филиппом Царевским!

Для тех, кто не в курсе. Филипп Царевский — автор многим известной книги «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею» и человек, который в представлении не нуждается 😁

Да, это пост для вопросов!

Ну всё, скоро только ЕПК. Поздравляю, коллеги!

Принёс коллега, увидел у Кирилла Вечкасова)

UPD: выясняем источник
UPD2: официальный анонс от 12.04.2024

Пост-напоминалка о «Вечерних душнилах» с Филиппом Царевским. Сегодня, 19:00 по Москве 🫡

Пост для комментариев к «Вечерним душнилам»

t.me/coreboot_marketing?livestream

⚡️Подъехал официальный анонс про ЕПК. всё таки это был не вброс))

— С 12 апреля ЕПК выходит из беты
— С 22 мая новые РК можно создавать только в ЕПК
— В июле-августе будет возможно обновить существующие РК до ЕПК с помощью спец. инструмента
— Осень: автоматическое обновление кампаний до ЕПК без потери прогресса обучения и статистики

Подробности тут. https://yandex.ru/adv/news/edinaya-perfomans-kampaniya-vykhod-iz-bety-i-obnovlenie-tekuschikh-kampaniy

Вопрос-ответ про ЕПК: https://yandex.ru/adv/news/edinaya-perfomans-kampaniya-dmitriy-gromov-otvetil-na-voprosy-polzovateley

Ребята, всем привет 👋 столкнулась с проблемой, не знаю как решить. ГЕО - Москва, расширенный гео отключен. Периодами сыпятся заявки с других городов, клиент задает мне вопросы - а я пишу менеджерам яндекса и бесполезно, поголовно все - все с Москвы и все тут. Есть даже люди кто оставляет например с одного города, а живет он совершенно в другом...это как это? понятно что может быть такое что поменял гео в браузере, оставил и потом забыл, но многие утверждают что не оставляли. В общем я запуталась, не понимаю как действовать в такой ситуации. Помогите 🙏

⚡️Список минус-площадок для старта РСЯ (обновлено в марте 2024)

Публикую для вас список минус-площадок, с которыми мы в команде запускаем РСЯ. Предположительно, в этом списке — все существующие dsp-площадки, также добавлены площадки, по которым есть доказанная неэффективность по нескольким нашим проектам.

❗️Будьте осторожны, отключая площадки на старте. Будет лучше, если вы посмотрите историческую эффективность тех или иных площадок в проекте, и уже после этого примете решение об использовании всего или части списка. Есть случаи (хоть и редкие), когда заведомо мусорные площадки приносят лиды и продажи.

Список вот здесь. Пользуйтесь на здоровье :)