На какие метрики в первую очередь смотреть в контентных проектах?
В любом бизнесе система метрик строится от денег. Если оплата от партнеров приходит за объем трафика, задача — обеспечить максимум трафика. Конечно, идеально настроить систему так, чтобы понимать, какой именно трафик более ценный, за кого бизнес готов платить больше. Для этого нужны данные по метрике качества трафика. Это может быть информация о длине сессии, глубине просмотра или конверсионности в разбивке по значимым для бизнеса сегментам.
Даже если вы не можете узнать постклик-аналитику на стороне бизнеса (или клиента, для которого вы делаете контентный проект), выход есть: смотрите на качество трафика на своей стороне. Необходимый минимум — время на сайте и глубина в разбивке по источникам трафика на контентный сайт. Для некоторых проектов актуально смотреть срезы по географии и интересам.
Спускаясь на уровень глубже, полезно анализировать эффективность каждой статьи: доскроллы, дочтения, время на ознакомление со статьей и рециркуляцию (она отвечает на вопрос, какая доля посетителей продолжила читать контент на сайте после просмотра конкретной статьи — это метрика вовлечённости, заинтересованности).
Перечисленные метрики можно анализировать в инструментах для контентной аналитики: IO Technologies, Chartbeat, Linkpulse, Parse.ly, контентная аналитика в Яндекс.Метрике.
Ксения Аникеева, Head of product management team, Direct в Яндекс, ex-Яндекс.Метрика
@contentsense | #analytics
В любом бизнесе система метрик строится от денег. Если оплата от партнеров приходит за объем трафика, задача — обеспечить максимум трафика. Конечно, идеально настроить систему так, чтобы понимать, какой именно трафик более ценный, за кого бизнес готов платить больше. Для этого нужны данные по метрике качества трафика. Это может быть информация о длине сессии, глубине просмотра или конверсионности в разбивке по значимым для бизнеса сегментам.
Даже если вы не можете узнать постклик-аналитику на стороне бизнеса (или клиента, для которого вы делаете контентный проект), выход есть: смотрите на качество трафика на своей стороне. Необходимый минимум — время на сайте и глубина в разбивке по источникам трафика на контентный сайт. Для некоторых проектов актуально смотреть срезы по географии и интересам.
Спускаясь на уровень глубже, полезно анализировать эффективность каждой статьи: доскроллы, дочтения, время на ознакомление со статьей и рециркуляцию (она отвечает на вопрос, какая доля посетителей продолжила читать контент на сайте после просмотра конкретной статьи — это метрика вовлечённости, заинтересованности).
Перечисленные метрики можно анализировать в инструментах для контентной аналитики: IO Technologies, Chartbeat, Linkpulse, Parse.ly, контентная аналитика в Яндекс.Метрике.
Ксения Аникеева, Head of product management team, Direct в Яндекс, ex-Яндекс.Метрика
@contentsense | #analytics
Навигация по каналу
Канал поможет разобраться, как сделать работу с контентом понятной и управляемой: что важно в коммуникации с пользователем продукта, как и зачем строить свой блог или рассылку, как посчитать затраты и настроить аналитику, где искать новые решения и как их тестировать.
Вас ждут посты о том, как создавать контент для пользы продукта и бизнеса, статьи от опытных специалистов, кейсы крупных компаний и анонсы наших проектов и мероприятий.
С чего начать — в нашем канале есть несколько постоянных рубрик:
#text
• Что изучить по сторителлингу в бизнесе
• Четыре выпуска подкаста make sense о медиа и контенте
#strategy
• Создаем позиционирование за 9 шагов: алгоритм
• Работа с контент-стратегией в Skyeng
#analytics
• На какие метрики в первую очередь смотреть в контентных проектах
#UX
• Как выбрать формат контента для онбординга в мобильном приложении
• Визуализированная карта сайта: зачем она нужна и как ее создать
#case
• Кейс: как с помощью нейминга услуги увеличить конверсию
• Продуктовый подход к контенту: как Zapier ежемесячно приводит на сайт около 4 млн посетителей с поиска
Послушать подкаст-сериал «Как сделать бренд-медиа с нуля» можно здесь.
Мы команда ProductSense, делаем конференции и подписку по менеджменту продуктов, контенту и стратегии, ведем подкаст make sense, блог и еще два телеграм-канала: make sense и Product Mindset.
Канал поможет разобраться, как сделать работу с контентом понятной и управляемой: что важно в коммуникации с пользователем продукта, как и зачем строить свой блог или рассылку, как посчитать затраты и настроить аналитику, где искать новые решения и как их тестировать.
Вас ждут посты о том, как создавать контент для пользы продукта и бизнеса, статьи от опытных специалистов, кейсы крупных компаний и анонсы наших проектов и мероприятий.
С чего начать — в нашем канале есть несколько постоянных рубрик:
#text
• Что изучить по сторителлингу в бизнесе
• Четыре выпуска подкаста make sense о медиа и контенте
#strategy
• Создаем позиционирование за 9 шагов: алгоритм
• Работа с контент-стратегией в Skyeng
#analytics
• На какие метрики в первую очередь смотреть в контентных проектах
#UX
• Как выбрать формат контента для онбординга в мобильном приложении
• Визуализированная карта сайта: зачем она нужна и как ее создать
#case
• Кейс: как с помощью нейминга услуги увеличить конверсию
• Продуктовый подход к контенту: как Zapier ежемесячно приводит на сайт около 4 млн посетителей с поиска
Послушать подкаст-сериал «Как сделать бренд-медиа с нуля» можно здесь.
Мы команда ProductSense, делаем конференции и подписку по менеджменту продуктов, контенту и стратегии, ведем подкаст make sense, блог и еще два телеграм-канала: make sense и Product Mindset.