#ТрюкиПродажи #Маркетинг #Balenciaga

Баленсиага подсела на трэш и гордо несёт бомжатское в моду.
Они уже ввели в оборот фуфайки, сумку челнока и даже семейные труселя, но продолжают - на видео убитые ботасы и порванная кофта ценой в среднюю российскую заработную плату.
________________________

Есть три идеи, зачем бомжатское знати (все три - не мои, я только цитирую и думать не умею сам):

✔️ первая, морализаторская, стоит на том, что неопрятный внешний вид - это основа морального разложения. Поэтому мол-де вошли в моду оверсайз, ношение рубашек навыпуск и вот этот тренд, возглавляемый названным брендом. Рептилоиды сознательно разлагают загнивающих
✔️ вторая, Вебленовская, зиждется на понятии лакшери. Вообще лакшери должно быть сверхНЕфункциональным (о чем доказывал на базе великого выше). Ну т.е. если вещь невозможно употреблять по основному назначению или это употребление сильно ограничено, - то это может быть лакшери (но не обязательно конечно: признак необходимый, но не достаточный). А вот если в вашем порше всё ещё можно возить картоху с огорода - то нет. В Феррари - уже негде. Поэтому Порш - это премиум, а Феррари - лакшери.
✔️ третья, постмодерновая, - состоит в стиле, каким высший свет стебёт низший. Современное искусство, которое по-прежнему остаётся непонятным большинству, - на 80% состоит из этого качества - быть непонятным большинству. Это такой мега-пранк со стороны страты богатейших в отношении всех остальных. Да, конечно, там на сделках воруются налоги и проводится отмыв - но сам он не существовал бы, если бы не было фартово-презрительного в нём, свысока-надменного вот этого вот "хер когда поймёте даже если пожелаете понять" - ощущения бесконечно-вечной недоступности уровня тех, кто это покупает от уровня остальных. Думаю, что с учётом что впечатления рулят и носят базовый характер ценности теперь, эта часть в стоимости треша основная.
______________

Хотите высокой маржи - научитесь заворачивать говно в банки в фантик.

#ШколаОценки #Престиж #ТрюкиПродажи

Понты дороже денег

Ну что ж. Начну сегодня занятия в школе оценки (с меня ещё кружочек).
По теме - а почему люди покупают и продают.

Первая и главная причина, почему что-либо приобретается (и самая скрываемая при этом) - это понт.
Достаточно назвать три прожаренных кусочка хлеба крутонами, и их можно продавать в 17 раз дороже себеса.
На фото, сделанном автором в одном из московских ресторанчиков в непосредственной близости от Ген.прокуратуры - казаречче из тунца (с ромеско). Просто макароны с рыбой будут выглядеть тускло в меню. А за казаречче с ромеско можно отдать (не скажу) рублей, что по-московски в принципе недорого. Для локации.
___________________________________

Ради престижа, статуса, понту. Из-за издержек, связанных с необходимостью поддержания репутации. В силу позиционной необходимости. Учитывая обстоятельства биографии. С целью биологически-обусловленного стремления к доминации делается примерно всё (но также точно, повторю, потому как это очень важно!) принято скрывать это (в т.ч. от самих себя).

Поэтому когда горе-оценщики начинают предполагать сделки в связи с некой "рыночной стоимостью", это всякий раз вызывает усмешку у людей, которые живут в рынке. Люди никогда (или почти никогда) не покупают рационально. Ну т.е. рациональные покупки конечно существуют. Но это другой род рациональности, чем принято считать. "Я никогда не продам этот объект дешевле, чем купил" или "не кукплю дороже чем купил имярёк недавно у вас же". Это тоже понт - только анального типа, запретительный.

Ещё раз - понт - основа всего, на понтах держится мир (не зря где-то в глубине этимологии понт и мост - однокоренные слова). Важно при этом различать то, что пацанчики (в т.ч. те из них, кто вырос, в очень, очень дорогих пиджаках и часах и на Аурусах Сенатах) когда-то называли (а смысл в них же остался)

🤡 галимый понт
💪 пацанский жест (подгон)

грань между ними - весьма зыбкая, но важен общий эффект, результирующий.
Галимый понт - это когда некто сорит деньгами, и при этом теряет авторитет.
А пацанский жест - это когда некто сорит деньгами, но авторитет у него прирастает.

Ну т.е. понт - это когда ты покупаешь уважение (а не товар или услугу). Уважение тех, кто тебе важен.

Вот типовые понтовые сделки:

✔️ апргейд жены у Ди Каприо (в 25 лет оной)
✔️ строительство башни Саурона (на фоне падения всех показателей компании) и выигрыш подопечной командой чемпионата водокачки
✔️ захват новой территории (я имею в виду конечно дачников, которые себе там прирезают чего-то от общей собственности, дурачки. Ну или хитрые негодяи - тут уже от результата зависит (см.выше) - отберут или оставят землю тому, кто её прихватил)
✔️ отпуск в дорогую локацию (и обязательные оттуда супер-фотки). Это когда горе-турист, наблевавшись на спид-боте при волнении, доезжает до Пхи-Пхи, а там такиже полтора миллиона как он - с похмелья и переблевавшихся - пытаются найти ракурс, как сделать красивое фото для Инстаграмма - и не находят (а купаться там тошно)

Ещё раз. Это - главный мотив. Основной. Базовый.
Что бы человек не делал, он делает это в т.ч. ради понту.
Просто не все в это умеют. У кого-то не хватает фантазии ни на что, кроме покупки понтовых номеров.
У кого-то - бюджета, а у кого-то - предельные основания вихлявые и когда доходит дело до решения главных вопросов, выясняется что Промокашка и нервы и сопли пузырём.
____________________

В предельном случае весь понт человека - это умение решать одинаковые кроссворды, не пускать кого не положено и обосрать с коллегами примерно всех, которые проезжают через шлагбаум.

Нет ничего важнее понту.
Поэтому гордыня - первый из смертных грехов (и её теневой брат - уныние, который чистая предъява богу за то, что тот не так мир устроил, как видится унывающему, дебил).

Гордыня и гордость - вот что топливо цивилизации, а не нравственность и мораль. Хочешь узнать человека - пойми. чем он гордится. Хочешь продать - продай ему его тип гордости. Хочешь его уважения - продемонстрируй инвестицию в его тип гордости. Хочешь власти - стань идолом его типа гордости