В Директе заработал инструмент для прогноза результатов медийных кампаний.

Появился новый инструмент для медийной рекламы — «Планирование кампаний». С его помощью вы можете прогнозировать охват, ставки и другие показатели кампаний.

А в сентябре этого года Яндекс.Директ разрешил добавлять логотип, текст и кнопку к медийной рекламе.

Инструмент «Планирование кампаний» работает на технологиях машинного обучения и предиктивной аналитики. Для прогноза используются исторические данные миллионов кампаний, которые уже были запущены в Директе.

Прогнозируемые показатели.

➖ Охват по кампании: количество уникальных пользователей (с учетом бюджета).
➖ Охват таргета: количество уникальных пользователей во всех выбранных группах.
➖ SOV по охвату: отношение прогнозируемого охвата к общему количеству пользователей.
➖ Показы: количество показов в кампании.
➖ SOV по показам: отношение прогнозируемых показов к емкости рынка.
➖ Бюджет (с НДС).

Конечно, фактические данные могут отличаться от прогнозируемых. Вернее, зная Яндекс, они и будут отличаться. Всё-таки медийные кампании оплачиваются по ставке за 1000 показов (поправьте если не прав) и если даже в обычной РСЯ мы часто получаем массу кликов не совсем понятного происхождения, то что уж говорить о медийке, ведь показы накрутить в разы проще.

Но не мне судить, так как я крайне редко сталкиваюсь с этим инструментом. Однако отсутствие вменяемых кейсов по медийке Яндекса скорее подтверждает мои опасения.

В общем, если будете пользоваться, то советую подходить к этому вопросу максимально аккуратно и, желательно, на запасном аккаунте.

#новости_маркетинг

Свершилось!

Павел Дуров анонсировал рекламные сообщения в Телеграм.

Вернее, анонсировал он их ещё год назад, но теперь у нас появилось больше информации о новом рекламном инструменте. Теперь понятен её будущий формат.

Для меня, как для человека, который ведёт свой канал на этой платформе, данная новость является безумно важной, ведь открываются большие перспективы для масштабирования своей аудитории и проектов.

Однако мне пока не совсем понятен принцип, по которому будут отбираться каналы для размещения рекламы, будет ли возможность их фильтрации и как будет работать аукцион (если он вообще будет).

Но ясно одно - рекламный рынок Телеграма измениться кардинально.

Во-первых, её будет больше (персональная реклама канала + таргет).

Предполагаю, что стоимость закупки рекламы напрямую у каналов сильно упадёт по той причине, что любой новый рекламный инструмент по началу будет стоить сущие копейки. Следовательно, владельцы каналов вынуждены будут демпинговать прайс на размещение рекламы, чтобы хоть как-то держать конкуренцию.

Во-вторых, за падением общей стоимости рекламного размещения можно ожидать резкий всплеск количества «серых» рекламодателей: арбитраж, казино, каперы и так далее.

В общем, для рядового потребителя ситуация неоднозначная, однако лично для себя я пока что вижу больше плюсов, чем минусов.

Да и минусы, я думаю, со временем сгладятся, и через пару лет мы получим типичный такой инструмент по типу рекламы в ФБ и ВК - дорогой и перегруженный.

_________________________________________

UPD: Ошибочка вышла, вернее недосказанность. Для того, чтобы начать запускать рекламу в ТГ, минимальный платёж должен составлять 2млн долларов, из которых половина - депозит. Однако лично я считаю, что это временный порог для обкатки инструмента, в будущем попасть в систему будет проще. Во всяком случае хочется в это верить.

https://t.me/durov_russia/35

#новости_маркетинг