Культурная апроприация: как избежать скандала,
вдохновляясь чужой культурой

Сегодня в моде заимствования, присвоения, неправомерные использования, оскорбления – то, чем каждую неделю пестрят новостные сводки. Подобными кейсами грешат не только большие модные бренды, но и локальные марки.

В рамках нашего спецпроекта шеф-редактор Саша Манакина @ihatefashion разобралась, можно ли работать с чужой культурой в модных коллекциях, как никого не оскорбить в 2021-м и способен ли постсоветский человек понять эти «чуждые европейские проблемы»?

Читайте по ссылке: https://clck.ru/XC6L6

#bio_журнал

Итоги Акселерации брендов Калининграда

Локальные проекты часто испытывают трудности с формированием брендинга и стратегии. Поэтому целью Института Beinopen в Калининграде было создание модных марок со своей историей, востребованным продуктом и актуальным визуалом.

К акселерации было привлечено местное креативное сообщество. В результате получилось реализовать сразу несколько коллабораций контрастных брендов.

Узнать об итогах и прочитать рекомендации экспертов о том, как эффективно использовать участие в программе можно по ссылке: https://clck.ru/XEeVj

#bio_институт #bio_журнал

Региональная аутентичность: марки из Владивостока, Ижевска и других городов России

Все еще думаете, что моды в регионах нет? В новом материале мы собрали 7 локальных брендов, которые доказывают обратное.

В подборку вошли очень разные марки – Soprano обращается к социальной повестке и посвящает свой последний дроп «Домострою», Urals транслирует тонкую связь между городом и природой в своем регионе, Called A Garment делает униформу для творческих людей, а Nikita Kovalev SHOES использует для создания обуви бракованные материалы.

Узнать больше об этих брендах и изучить другие марки, которые мы открыли для себя во время Гастролей по всей России, можно по ссылке: https://clck.ru/XZJNq

#bio_журнал #bio_институт

Какие ткани нужны брендам? Результаты нашего исследования

Делимся первыми результатами совместного проекта с Вологодским Текстильным Комбинатом (ВТК) по разработке новых тканей. Его куратором стала Света Сальникова, основательница марки Fy:r @fyrstudio, а участниками – наши читатели и представители российских марок.

Чтобы решить проблему дефицита или полного отсутствия необходимых тканей на отечественном рынке, мы изучили запросы и принципы текущей работы брендов Gate31, Ushatava, Zasport, Pompa, NNedre, «Уста к Устам» и других.

◾️О том, какую стоимость ткани считают комфортной для низкого и среднего сегмента, какие ткани вошли в рейтинг самых востребованных в России и о критериях при выборе текстиля читайте по ссылке: https://clck.ru/XzGRr

Как и когда можно будет увидеть новые ткани и заказать их – расскажем завтра.

#bio_журнал #bio_институт

Тренды сезона весна-лето 2022: новое, старое, переосмысленное и странная обувь

Неделя моды в Париже подходит к концу, а значит, мы увидели почти все самое интересное – и готовы поделиться наблюдениями с вами.

Рассказываем об основных мотивах, сюжетах и приемах прошедших показов в нашем новом материале. И, как всегда, не только констатируем тренды, но и объясняем причины их возникновения. О том, куда движется и о чем хочет говорить мода в турбулентной ситуации последних лет – читайте по ссылке: https://clck.ru/Y4bRz

#bio_журнал

«Мы не какие-то особенно крутые, мы такие же интересные, как все»: Антон Шнайдер о плохом, хорошем и отсутствующем дизайне

Ну что, «Лепоту» посмотрели, пора разбираться, что это все значило. Антон Шнайдер, сооснователь бренда Ksenia Schnaider и один из участников киноальманаха, рассуждает о русском дизайне, вкусе и дизайне без дизайна в нашем новом материале. Кстати, «Лепоту» можно посмотреть в кинотеатрах до 24 октября.

Зачем нужно разгадывать русский код? Как скромность веками уживается с роскошью? Когда все остынут к безопасному «европейскому» дизайну? И почему просто ставить логотип на одежду – это тупо? Читайте по ссылке: https://clck.ru/YMSAm

#bio_журнал

Правда ли, что апсайклинг вне закона?

В этом сезоне на MBFW случилась феерия талантливых и устойчивых дизайнеров, но больше всего внимания привлек скандал с Машей Цигаль. Мы решили разобраться, как не повторить ее фиаско. Апсайклинг – благо для окружающей среды или нарушение закона и этических принципов? Какое правовое будущее ждет ресайклинг и апсайклинг?

Анастасия Сковпень, юрист по интеллектуальной собственности и автор tg-канала @vychislit_po_IP, рассказала, как оставаться на передовой современной философии моды и избежать юридического скандала в своей постоянной колонке для Beinopen.

Читайте по ссылке: https://clck.ru/YUMbL

#bio_журнал

Как развивать масс-маркет бренд в регионах?

Главный редактор Beinopen Катя Работа взяла интервью у Даши и Маши Титовых – основательниц калининградского бренда Miditi. За несколько лет он вырос из небольшого семейного бизнеса до пяти магазинов. Сейчас на локальном рынке Miditi конкурирует с такими гигантами как H&M, Mango и Zara.

Кстати, бренд принимал участие в проекте Института Beinopen по акселерации калининградских марок. Во время программы команда Miditi пыталась найти свою визуальную идентичность. Как им это удалось и какой путь пришлось пройти от поставщика до масс-маркет бренда, читайте в новом материале: https://clck.ru/YWNFX

#bio_журнал #bio_институт

Как сделать коллаборацию с глобальным брендом?

О сотрудничестве с глобальными брендами мечтают многие молодые марки. Оно дает бесценный опыт и расширяет аудиторию. Но как привлечь в качестве партнеров Yandex, Музей космонавтики, Kappa? «Нужно делать то, что нравится и делать это искренне», – уверена Юлия Швайкина, участница Творческого Объединения «Кружок» и куратор проекта Levi’s х Kruzhok.

Чего хотят глобальные бренды, кто придумывает дизайн коллабораций и как команде удается воплощать самые безумные идеи – читайте в новом материале по ссылке: https://clck.ru/YbzKx

#bio_интервью #bio_журнал

Как живут молодые концепт-сторы в России?
 
Чем больше в мире растет влияние гигантов интернет-торговли, тем интереснее аудитории следить за независимыми проектами. Почему так происходит, мы решили узнать у создателей московского концепт-стора NUW. Распросили о селекции, коллаборациях с художниками, процессе создания контента, отношении к онлайн-презентациям и вообще новой диджитал-реальности в условиях ковидных ограничений. 
 
Читайте, как во «Флаконе» появился ритейл с самыми актуальными локальными и международными брендами и шумными вечеринками, а также почему в некоторых случаях собственное чутье работает лучше, чем методичка по ведению модного бизнеса: https://bit.ly/3xqALMG
 
#bio_журнал

Столица носимых технологий: как живет модная индустрия в Новосибирске

Этой осенью Институт Beinopen добрался до Новосибирска. Мы изучали специфику модной индустрии и культуру Сибири, говорили о FashionTech и разработали дорожную карту для развития инновационного модного бизнеса в области.

Новосибирск – научная столица, город студентов, ученых и новаторов. А значит, FashionTech проекты для новосибирской моды – главное конкурентное преимущество. Рассказываем о том, как чувствует себя модный бизнес в столице Сибири, об инновационных разработках ученых Академгородка и делимся полезными контактами местных специалистов.

Читайте: https://bit.ly/3IRY8Ek

#bio_институт #bio_журнал

Сибирь – новая Москва

Вчера мы рассказывали о том, чем живет и как развивается модная индустрия Новосибирска. В продолжение этой темы публикуем интервью с Ириной Солдаевой, соосновательницей томского бренда детской одежды MiniDino, который всего за пять лет вырос из маленького Instagram-аккаунта в четыре физических магазина.

Какие каналы продаж актуальны сегодня? Что дает сильное комьюнити? И почему открытие магазина в Сибири и в Москве – это не одно и то же? Читайте по ссылке: https://bit.ly/32aZUiE

#bio_журнал

The State of Fashion: что ждет индустрию в 2022 году?

Если коротко – экономика восстановится (но не везде), а мир моды столкнется с новыми вызовами. Об этом говорят аналитики The Business of Fashion и McKinsey & Company. Мы изучили их совместный отчет и перевели главные тезисы об итогах уходящего года и прогнозах на будущее.

Чего хочет современный потребитель? Как работодателям привлекать молодые таланты? Почему нам всем стоит обратить внимание на кибербезопасность? Читайте в новом материале по ссылке: https://bit.ly/30RP7tK

#bio_журнал

Мир. Россия. Beinopen. 2021.

А пока мы отдыхаем, наш итоговый спецпроект уже ждет вас на сайте. В этом году мы решили сменить традиционный формат алфавита на «модные намедни» – таймлайн из событий мировой и российской моды 2021 года, которые, по нашему мнению, хорошо иллюстрируют черты, особенности и настроения времени. Эти события мы срифмовали с деятельностью института и редакции.

Как мода вышла в киберпространство? Что обсуждали и о чем предпочитали молчать? Какие концепции могут изменить будущее моды? Читайте в новом материале по ссылке: https://bit.ly/3pxmrPW

#bio_институт #bio_журнал

Наш первый большой текст в 2022 году

Мы всё чаще слышим о том, что новые бренды запускаются в метавселенных – новости разлетаются как горячие пирожки, но мало кто вдаётся в суть феномена.

Пытаясь разобраться в природе метавселенных мы поняли, что происходит подмена понятий. NFT-кроссовки, коллаборации с играми, VR-магазины – это может и meta, но далеко не universe, хоть и смотрит в ту сторону. В ходе обсуждений, мы даже в шутку придумали термин «метавошинг», по аналогии с гринвошингом.

Читайте эссе разработчицы продуктов Beinopen Карины Никифоровой, чтобы понять, что бренды делают в мета, почему всех так это волнует и зачем нам нужны вселенные, которые строятся вокруг продажи виртуальных сумок.

Текст вышел субъективный – приглашаем поделиться вашим мнением и поспорить в комментариях: https://bit.ly/3KsJBPZ

#bio_журнал

Интервью с Андреем Кравцовым: о производстве в России, международных партнерствах и аналогиях с западным масс-маркетом

Мы снова взялись за журнал Beinopen. Долгое время он пустовал из-за внутренних изменений в редакции, а потом и из-за глобальных потрясений.

Первый в этом году материал на сайте мы решили посвятить SHU – марке, которая за 10 лет существования стала одним из самых уважаемых брендов России, успела открыть собственную фабрику и продолжает расширять ассортимент.

О том, какие у SHU планы по развитию собственной фабрики в Великом Новгороде, как бренд ищет альтернативных поставщиков, а также о готовящейся линейке обуви и сравнениях с Uniqlo – в интервью с основателем SHU Андреем Кравцовым: beinopen.ru/article/shu

#bio_журнал

Когда маркетолог запускает марку: опыт Lovegoods

Мы любим рассказывать про кейсы брендов, с которых стоит брать пример. В этот раз редактор Марина Шипилова поговорила с основательницей омской марки нижнего белья Lovegoods, автором тг-канала @lingerism Ольгой Колченко. По образованию Ольга маркетолог, поэтому мы также попросили ее рассказать об эффективных инструментах продвижения:

▪️Клиентский сервис

«Это то, что мы оттачивали годами, разбирали на множестве планерок. Я ходила с клиентским телефоном, отвечала на звонки, мы прописывали все самые сложные скрипты взаимодействия. Наши клиентские менеджеры стараются решать максимум сложных ситуаций, чтобы опыт взаимодействия с брендом всегда оставался позитивным».

▪️Встречи с комьюнити

«Мы решили собирать вокруг себя творческих ребят, потому что изначально бренд продвигался через стилистов. Еще с 2015 года нам писали и просили предоставить белье для съемки, мы выслали все из Омска и так однажды даже попали на обложку Playboy. Эта дружба со стилистами у нас очень давняя, поэтому мы сначала организовали профессиональную встречу с ними, потом с фотографами, предпринимателями. Сейчас люди особенно тепло относятся к таким мероприятиям».

▪️Коллабы

«Наш маркетинговый отдел выбирает героев и пишет им. Не все сразу отвечают, но мы «охотимся» на них и часто подключаем какие-то личные связи. Иногда бренды сами пишут, что хотят побыть гостями нашей студии. Управляющая пространства вместе с гостями продумывает pop-up. Мне кажется, при помощи таких мероприятий за год мы смогли в несколько раз увеличить выручку офлайн-магазина.

Вторую часть подборки и историю развития бренда Lovegoods читайте по ссылке: https://bit.ly/3NZusqG

#bio_журнал

Текстиль со смыслом: что значат принты на тканях концептуальных российских дизайнеров

Прямое высказывание в виде надписи на футболке – слишком скучно. Ткани с цветочными мотивами – слишком просто. Куда интереснее, когда дизайнеры транслируют опыт, эмоции и идеи через самостоятельно разработанные концептуальные дизайны для своих тканей. Наш выпускающий редактор Максим Муратов поговорил с пятью российскими дизайнерами (ORNAMENTЫ, Ola Ola, Nomad Goba, Abzaeva, Маша Ламзина) , для которых принт – не просто про эстетику, но и про смыслы.

О зашифрованных посланиях, мистических подтекстах, арт-манифестациях на тканях – в новом материале: https://bit.ly/3yetxgH

#bio_журнал

Московская неделя моды: что с ней не так и почему

20-26 июня мы наблюдали за очередным чудом импортозамещения. Московская неделя моды должна была стать заменой Mercedez Benz Fashion Week Russia после ухода главного спонсора.

Наш главред Катя Ассылова изучила все показы, деловую программу и приправила все это общим впечатлением от события – своими и других модных редакторов. Почему медиа бойкотировали Неделю моды в Москве, какой профит получили дизайнеры, какие вопросы были на повестке и, главное, почему Неделя моды не стала тем, чем так отчаянно пыталась быть – в новом материале: https://bit.ly/3At2xvr

#bio_журнал