Причины покупки — это большая рекламная тайна. И несмотря на то, что анализом мотивов и постоянным поиском того самого инсайта, руководствуясь которым люди отдают предпочтение тем или иным брендам, занимаются и рекламодатели, и агентства, нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем.
#информация #инфобизнес #маркетинг #интересныефакты

Tefal в течение долгого времени считала, что основным мотивом к покупке сковород с тефлоновым покрытием является то, что приготовление на этих сковородах не требует расходования ни одного грамма масла. Однако впоследствии выяснилось, что основным стимулом к их покупке послужило то обстоятельство, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности. Содержание рекламной кампании изменили, что значительно повысило ее действенность.
Обратите внимание, что очень часто мы смотрим на вещи «однобоко», что не всегда является верным. На вещи и ситуации, которые кажутся нам очевидными, понятными и досконально изученными, всегда стоит посмотреть с разных сторон, и тогда откроется что-то новое: суть, свойство, подход или выход из ситуации. Смотрите на всё «шире», узнавайте, как другие это видят, ведь все люди разные и на одно и тоже смотрят под разным углом. Владея достаточным количеством информации, вы способны на многое!
#информация #инфобизнес #маркетинг #интересныефакты

3. В Лондоне в конце 19 века большой популярностью пользовались бренди, ром и джин. Поэтому продвигать виски было нелегко. Хитрый Томас Дюар, один из основателей фамильного бренда, выбрал неожиданную стратегию. Он нанимал подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar’s. Естественно, то отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.
Известные всему миру корпорации начинали свой путь с небольших фирм, зачастую в качестве семейного бизнеса. Именно грамотно выстроенный маркетинг позволил этим компаниям стать тем, чем они стали.
#информация #инфобизнес #маркетинг #интересныефакты #инфопродукт #интересныеистории

А вы знали, как появилось пепси в России?

Pepsi в России первым прорекламировал Никита Хрущев. В 1959 на Американской Национальной выставке в Москве в Сокольниках тогдашний вице-президент США Ричард Никсон, умело исполняя роль хозяина, предложил Никите Хрущеву напиток на пробу. Снимок, на котором советский лидер держит в руках стаканчик с логотипом Pepsi, долго не сходил со страниц газет и рекламных журналов. Тот знаменательный момент в истории бренда считается «Днем рождения» Pepsi в России.
#маркетинг #интересныефакты #интереснознать

В 1892 году Томас Дюар отправился в двухлетнее кругосветное путешествие. В результате у компании появились 32 агента в разных уголках мира, а товарооборот вырос в 10 раз. К концу путешествия марка Dewar’s стала официальным поставщиком скотча для королевских дворов Британии, Швеции и Испании и ежегодно реализовывала миллион галлонов виски.
#интересныефакты #маркетинг

Одним из первых в Америке тизерную рекламу опробовал табачный бренд Camel в 1913 году. Решив, что верблюд - это не только запоминающаяся яркая картина, но и отличный повод для рекламных нововведений, специалисты табачной компании RJR за несколько дней до поступления первой партии сигарет в продажу дали в газетах почти девяноста американских городов загадочные объявления.
«Верблюды» — гласило первое из них. Следом вышли объявления «Верблюды идут», а далее — «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых!». На следующее утро перепуганные и заинтригованные американцы узнали, наконец, всю правду: «Сигареты „Верблюд“ уже здесь!» — гласило финальное объявление.
#маркетинг #бренд #интереснознать #интересныефакты

Бернат нашёл компромисс—конфете нужен держатель,некий буфер между рукой и липкой сладостью.Первой его идеей стала маленькая вилка.Цель была достигнута—руки оставались чистыми.Сладость так и называлась «конфета с вилкой» и продавалась только в магазинчике Берната.
Новинка настолько понравилась покупателям,что было решено запустить её в массовое производство.Бернат был футбольным фанатом и выбрал название "Gol" (в переводе с испанского — гол), и конфета была круглой как футбольный мяч.
Вскоре вилка была заменена на деревянную палочку, т.к. её было дешевле производить, и этот материал был безопаснее для детей. Сменилось и название конфеты — с "Gol" на "Chups". Согласно истории, Бернат понимал, что название должно быть запоминающимся, и "Gol" для этого не подходит. Поэтому он обратился в рекламное агентство, которое и предложило название Chups. Конец 1960-х годов стал для компании знаменательным. Было принято решение сменить деревянную палочку на пластиковую, которая была безопаснее, чище и намного выгоднее для производителя.
Но главное событие, которое произошло прежде, чем леденец появился на международном рынке, — смена логотипа. Бернат осознавал, что, если он хочет выйти за пределы испанского рынка, продукт нужно качественно подать. За идеей нового логотипа он обратился к своему другу-художнику, знаменитому сюрреалисту Сальвадору Дали, который предложил  разместить красные буквы на желтом фоне в форме цветка маргаритки.
Кроме того, художник предложил революционную задумку — разместить логотип не сбоку, как это делалось обычно, а на верхней части конфеты. Во-первых, так название сразу же бросалось в глаза и легко читалось. Но главное, при снятии фантика логотип не разрушался, цветок растягивался и дети могли сохранить красивую обёртку. Это дало конфете индивидуальность, она была необычна как внутри, так и снаружи.

#маркетинг #интереснознать #интересныеистории #бренд #информация #интересныефакты #инфопродукт #инфоплатформа #бренды #бизнес

Для того чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о товаре «для девочек», Филипп Моррис пригласил одного из лучших американских специалистов по рекламе — Лео Бернетта, который и придумал образ «Ковбоя — укротителя прерии». Ковбой — воплощение американского духа — задел потребителей за живое. Плакаты напоминали о настоящих героях Америки — брутальных парнях, покоряющих дикие степи. Они покорили всех — мужчин и женщин. Продажи Marlboro всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий.
Кроме того, новая пачка Malrboro стала еще и упаковочной сенсацией -она стала выпускаться в ставшей впоследствии стандартом упаковке «Flip-top» — пенале из твердого картона с откидной крышкой. Такая упаковка имела как сугубо практичную (сигареты не мялись), так и колоссальную маркетинговую значимость — теперь курильщику необходимо было продемонстрировать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать «flip-top» в кармане было неудобно.

#интереснознать #маркетинг #бренд #инфопродукт #информация #инфобизнес #инфоплатформа #интересныеистории #бизнес #бренды #инфо #интересныефакты

Red Bull покровительствует всему экстремальному спорту и любому активному и необычному начинанию. И в этом весь фокус успеха.
Ред Булл везде. Они проводят свои собственные соревнования(в невероятных количествах), организуют свои команды, спонсируют спортсменов по всему миру, и сейчас эти многолетние направленные усилия уже привели к тому, что этот энергетик намертво проассоциирован с экстримом, активным и веселым образом жизни, творчеством и смелостью.
Философию маркетинговых усилий бренда можно сформулировать как «поддержка стремления человека расширить грани возможного, выйти за собственные пределы».
Для того, чтобы втиснуться на рынок энергетиков и занять на нем свое место, Дитрих начал с того, что сделал для своего напитка банку, по форме напоминающую батарейку, поднял цену, но при этом активно использовал так ценимую молодежью «халяву». Ред Булл ящиками раздавался на вечеринках в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку. Так на свет родился новый,ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.
Интересным, ярким и очень продуктивным маркетинговым ходом было то,что компания задумала сложнейший и амбициознейший проект, получивший название Red Bull Stratos. Энергетик решил помочь побить 7мировых рекордов одновременно и совершить прыжок со свободным падением с высоты более 35 тысяч метров, преодолев звуковой барьер. Более 8 миллионов человек запустили на своих компьютерах и планшетах прямую трансляцию прыжка Феликса Баумгартнера с самого края космоса.
Пять лет подготовки,9 минут полета,1342 километра в час, миллиардные free-media, миллионные запросы в поисковиках, вечная слава героям.
Например, одна только фотография Феликса, сделанная сразу же после приземления и размещенная на странице Red Bull на facebook, набрала в первую неделю после прыжка более 500 000 лайков,70 000 перепостов и 15 000 комментов. На страницу подписалось 32.5 миллиона человек.
А видео стало самым популярным роликом на youtube-канале Red Bull -35 миллионов просмотров. Количество подписчиков буквально в одночасье выросло с 300 тысяч до 2.5 миллионов.
Red Bull придумывал новые формы и форматы общения с клиентами. Благодаря оригинальным идеям бренд становился популярным, запоминающимся, а маркетинговая стратегия, постоянно улучшаясь и совершенствуясь, со временем стала универсальной.
#интереснознать #бренд #инфопродукт #маркетинг #интересныефакты #бизнес

Маркетинговая стратегия Ayer включала также статьи в прессе, рекламу на радио и телевидении и многое другое. Одним из самых креативных для своего времени рекламных ходов, нацеленных на американское высшее общество, была публикация серии репродукций произведений Дерена, Пикассо, Дюфи и Дали в журналах Fortune, Vogue, Time, The New Yorker и др. Каждой репродукции соответствовало изображение одного из камней De Beers, что должно было донести до потенциальных покупателей ясный месседж: бриллианты и произведения искусства - сущности одного порядка.
Значительная часть маркетинговых усилий N.W. Ayer пришлась на кинематограф. Агентство, можно сказать, координировало появление на светских раутах кинозвезд в украшениях с бриллиантами. Кроме того, рекламщики использовали свои возможности и влияние, дабы обеспечить сверкание камней в кадре, то есть бриллиантовый продакт-плейсмент, причем еще на этапе написания сценария.
Далее рекламные плакаты с изображением эффектных актрис с кольцами на пальцах и серьгами в ушах сменили черно-белые постеры с изображениями бриллиантов и надписями «Снимает головную боль с 1888 года», «Подумай об этом. Развод дороже», «Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)» и прочее.

#интереснознать #бренд #инфопродукт #маркетинг #интересныефакты #бизнес #инфоплатформа #информация #инфобизнесмен

Добрый день, дорогие подписчики! Думаю, все слышали о таком автомобильном бренде, как Citroen. Сегодня расскажем вам о его основателе🤩

Андре Ситроен родился 5 февраля 1878г пятым ребёнком в семье торговца ювелирными изделиями.Но этот бизнес не привлекал юношу. Возможно,его отталкивала судьба главы семейства,который покончил с собой, когда младшему сыну было только 6 лет. Для Андре гораздо интереснее были современные технологии.

Основатель автомобильной фирмы Citroen всегда был гением маркетинга. Например, он был одним из первых автопроизводителей, спонсировавших автомобильные гонки,и рекламировал свой автомобильный завод туристам как "самый красивый в Европе". Андре Ситроен,можно сказать,создал автомобильную рекламу. Он выкупал страницы в газетах и рассказывал о своих заводах, показывал ролики перед киносеансами, раздавал листовки, устраивал пробеги в Азию и Африку, заказывал рекламные трюки в виде надписи «Citroёn» в небе.
  Однако его настоящим шедевром была аренда Эйфелевой башни в 1925 году и размещение на ней фирменного знака Citroen. Эйфелева башня неожиданно засверкала 125 тысячами лампочек разных цветов. Инсталляция потрясала воображение: сменяя друг друга, на конструкции появлялись изображения самой башни, комет, звездного дождя, знаков зодиака. В финале из них складывались буквы C, I, T, R, O, E, N .
  Андре Ситроену принадлежат и другие новаторские маркетинговые ходы. Так, однажды он придумал построить огромный стеклянный магазин,через витрины которого покупатели разглядывали новые автомобили и наблюдали за счастливчиками,которые их приобретали. Еще одна идея предприимчивого бизнесмена—продажа игрушечных машинок, играя с которыми дети начинали мечтать о «взрослых» моделях с ранних лет.

Андре Ситроен принял ряд решений, определивших развитие не только этого бренда, но и всего мирового автомобилестроения.
В их ряду:
-Публикация инструкции по ремонту машин
-Предоставление годовой гарантии на проданный продукт
-Бесплатное техническое обслуживание автомобилей в течение гарантийного срока
-Кредитная форма реализации
-Обучение продающего персонала
-Организация экскурсий на заводы
-Расширение географии филиалов фирмы

#маркетинг #бренды #интереснознать #маркетинговаястратегия #инфоплатформа #инфопродукт #бизнес #бизнесмены #инфобизнес #интересныефакты #бизнесидеи #маркетолог

Еще один из маркетинговых ходов - «машина счастья». Невзирая на свое немодное название, простая идея заставила интернет-пространство просто «гудеть». Впервые необычный агрегат скрасил жизнь студентов Университета Святого Джорджа в Нью-Йорке. Забросив монетку в автомат, можно было получить бесплатную банку Coca-Cola, пожать руку сидящему внутри оператору или даже получить от него какой-то приятный подарок.
Лондонская машина счастья, появившаяся в одном из студенческих кампусов, была еще более непредсказуема: помимо газировки, студенты полакомились клубникой со сливками, огромным сэндвичем, пиццей, попкорном и пирожками, поиграли с автоматом в Твистер и сделали «happy-снимки» на Polaroid. Сингапурская «машина счастья» отказывалась принимать деньги — активизировать ее можно было только с помощью объятий. А вот автомат, размещенный в Бельгии, реагировал исключительно на танцы.
По окончанию акции «вирусные» видеоролики, зафиксировавшие реакции потребителей, были размещены на YouTube. В течении первой недели количество просмотров превысило миллионную отметку, число положительных отзывов в отношении самого бренда возросло в 5 раз, а количество подписчиков в социальных медиа увеличилось на 25%.
Несмотря на глобальную популярность, бренд Coca-Cola остался верен тому принципу, который был сформулирован еще основателями компании. Это простота. Единственное, что обещает покупателям газировка, — удовольствие. Такие простые слоганы, как «Наслаждайся!» или «Откройся счастью!», всегда актуальны. К тому же их очень легко перевести на любой язык мира.
Секрет успеха Coca-Cola заключается в том, что компания не продает продукт — она продает концентрированное счастье. Акцента на состав напитка или какие-то другие его свойства нет. Все, на что упирает производитель, — это навязывание покупателям определенного образа жизни: быть счастливым, дружелюбным, активным. Это понимают все, и всем это близко.
Например, на китайский язык название бренда и вовсе переводится как «вкусное счастье».

#маркетинг #бренды #маркетинговаястратегия #интереснознать #инфоплатформа #инфопродукт #инфобизнес #бизнесидеи #бизнес #инфобизнесмен #интересныефакты

Кроме того, Дэвид является автором многих книг по рекламе и бизнесу, которые стали классикой в этой области. Его книга "Реклама" является одной из самых популярных и широко используемых книг по рекламе в мире. Он также написал книги "Как стать успешным рекламистом" и "Брендинг".
  Дэвид Огилви оказал огромное влияние на развитие рекламы и бизнес-образования в мире. Его концепции и идеи помогли компаниям создавать уникальные бренды и эффективные рекламные кампании, которые могут привлечь внимание потребителей и стать успешными на рынке. Его книги и лекции стали незаменимым ресурсом для студентов и профессионалов в области рекламы и бизнеса.

#маркетинг #интереснознать #бренды #инфоплатформа #инфопродукт #бизнес #бизнесмены #маркетинговыйход #маркетолог #интересныефакты #бизнесидеи

Всем привет 👋 Сегодня состоится "знакомство" с ещё одним крутым маркетологом 😁👇

Гай Кавасаки — легендарный маркетолог, один из первых сотрудников компании Apple Computer. В период становления компании был главным специалистом по пропаганде информационных технологий и отвечал за маркетинг компьютера Macintosh в 1984 году. Он применил евангелистский подход к развитию бренда, благодаря чему компания Macintosh достигла лидерства на рынке.
  В 1987 году Кавасаки запустил новый проект по разработке баз данных и занимался им около 2 лет.    Следующим шагом стал еще один проект, по результату которого возникли LetterRip и Emailer. В 1997-м Гай Кавасаки занялся инвестиционным бизнесом.

Одной из заслуг Гая Кавасаки является создание сайта с топовыми ссылками по различным сферам.
Именно Кавасаки перенес концепцию «евангелизма» в высокотехнологичный бизнес.
  После Apple Гай сотрудничал с Motorola и Google, а сейчас работает с Canva (онлайн-инструмент для графического дизайна), Mercedes Benz в США и пишет книги о маркетинге. Среди самых популярных: «Стартап: 11 мастер-классов от экс-евангелиста Apple и самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой долины» об управлении стартапами» и «Искусство плести социальные сети».

Он выделил несколько важных моментов, которые помогут предпринимателям в бизнесе:

1. Эксперты не приносят пользу. Они умеют лишь советовать, но не производить. Они теоретики, которые мало что знают о реальности. Не стоит доверять экспертам без оглядки.
2. Потребитель не скажет, что ему действительно нужно. Желания покупателя в основном вертятся вокруг совершенствования чего-то, что уже существует на данный момент. Прямой вопрос о нуждах не поможет совершить революцию на рынке.
3. Нужно постоянно стремиться к новым вершинам. Чтобы достичь чего-то, приходится выходить за пределы известного.
4. Дерзкий вызов — основа успеха. Каждый сотрудник должен стремиться к реализации самых дерзких амбиций, не стесняясь их.
5. Дизайн имеет большое значение. В том числе благодаря ему Apple достигла такого успеха.
6. Лучше всего работают крупный шрифт и масштабная графика. Презентации должны содержать и то, и другое.
7. Частые перемены во мнении являются признаком высокого интеллекта. Наша точка зрения может и должна меняться под влиянием тенденций времени.
8. Цена и ценность — не одно и то же. Ценность гораздо важнее.
9. Сильный игрок берет на работу только равных ему. Специалисты низшей категории не помогут достичь успеха компании.
10. Грамотный директор сам презентует свой продукт. Он должен разбираться в нем лучше, чем кто-либо другой.
11. Грамотный директор продает свой продукт. Его цель — продажи и повышение конкурентоспособности, а также создание новых рынков.
12. Необходимо основывать маркетинговую деятельность на создании уникального торгового предложения. Вертикально отслеживается отличие от конкурентов, а горизонтально — ценность вашего товара.

#маркетинг #интереснознать #маркетолог #инфобизнес  #инфоплатформа #инфопродукт #бизнесмены #бизнесидеи #бизнес #интересныефакты #маркетинговыйход