Популярный американский бренд Timberland известен своими фирменными желто-оранжевыми водонепроницаемыми ботинками. Первые партии обуви имели спрос у лесорубов. Жёлтый цвет спасал от травм ног, т.к. яркий цвет бросился в глаза. Ботинки были непромокаемые и легко очищались от грязи. Так появилась торговая марка Timberland от слов timber и land — древесина и земля. Логотип марки — дуб.

В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжелые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки цена которых была ниже, чем у лидера отрасли-компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них. Однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены так, что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя».
#маркетинг #бренд #брендоваяобувь #интереснознать

Одним из первых в Америке тизерную рекламу опробовал табачный бренд Camel в 1913 году. Решив, что верблюд - это не только запоминающаяся яркая картина, но и отличный повод для рекламных нововведений, специалисты табачной компании RJR за несколько дней до поступления первой партии сигарет в продажу дали в газетах почти девяноста американских городов загадочные объявления.
«Верблюды» — гласило первое из них. Следом вышли объявления «Верблюды идут», а далее — «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых!». На следующее утро перепуганные и заинтригованные американцы узнали, наконец, всю правду: «Сигареты „Верблюд“ уже здесь!» — гласило финальное объявление.
#маркетинг #бренд #интереснознать #интересныефакты

Бернат нашёл компромисс—конфете нужен держатель,некий буфер между рукой и липкой сладостью.Первой его идеей стала маленькая вилка.Цель была достигнута—руки оставались чистыми.Сладость так и называлась «конфета с вилкой» и продавалась только в магазинчике Берната.
Новинка настолько понравилась покупателям,что было решено запустить её в массовое производство.Бернат был футбольным фанатом и выбрал название "Gol" (в переводе с испанского — гол), и конфета была круглой как футбольный мяч.
Вскоре вилка была заменена на деревянную палочку, т.к. её было дешевле производить, и этот материал был безопаснее для детей. Сменилось и название конфеты — с "Gol" на "Chups". Согласно истории, Бернат понимал, что название должно быть запоминающимся, и "Gol" для этого не подходит. Поэтому он обратился в рекламное агентство, которое и предложило название Chups. Конец 1960-х годов стал для компании знаменательным. Было принято решение сменить деревянную палочку на пластиковую, которая была безопаснее, чище и намного выгоднее для производителя.
Но главное событие, которое произошло прежде, чем леденец появился на международном рынке, — смена логотипа. Бернат осознавал, что, если он хочет выйти за пределы испанского рынка, продукт нужно качественно подать. За идеей нового логотипа он обратился к своему другу-художнику, знаменитому сюрреалисту Сальвадору Дали, который предложил  разместить красные буквы на желтом фоне в форме цветка маргаритки.
Кроме того, художник предложил революционную задумку — разместить логотип не сбоку, как это делалось обычно, а на верхней части конфеты. Во-первых, так название сразу же бросалось в глаза и легко читалось. Но главное, при снятии фантика логотип не разрушался, цветок растягивался и дети могли сохранить красивую обёртку. Это дало конфете индивидуальность, она была необычна как внутри, так и снаружи.

#маркетинг #интереснознать #интересныеистории #бренд #информация #интересныефакты #инфопродукт #инфоплатформа #бренды #бизнес

Ассортимент расширялся постепенно. После сгущенки и детских смесей появились молочный шоколад, растворимый кофе, холодный чай, сухие супы, приправы. Простота изготовления растворимого кофе и огромные объемы продаж сделали «Nestle» мировым лидером по кофейному бизнесу.
В70-е годы прошлого века компания приобрела акции компании L'Oreal и начала производить косметику. В 80-е годы «Nestle» за 3 млрд. долларов купила крупную американскую компанию по производству продуктов питания и торговую марку Friskies. В 2000-е годы стала лидером по производству мороженого.
Основной принцип работы компании — производство продуктов высокого качества. «Nestle» выступает в качестве эксперта по здоровому образу жизни и правильному питанию. Цель компании: повышение качества жизни каждого, производство полезных и вкусных продуктов.
Главная идея бизнеса — поддержание семьи и семейных ценностей, заботы о материнстве. «Nestle» переводится с немецкого диалекта как гнездо. Поэтому на фирменном знаке компании изображено гнездышко с птичкой, которая кормит своих птенчиков. Однако некоторые источники гласят, что это был его семейный герб. Этому логотипу более 100 лет. Интересно, что в начале в гнезде было три птенчика. Но в 1988 году маркетологи посчитали, что одного птенца надо убрать, т.к. среднестатистическая европейская семья имеет двух детей.
Компания владеет огромным количеством заводов по всему миру, в том числе и в России.
В каждой стране популярны марки Nesquik, Maggi, KitKat, Nuts Nestle Nescafe. Бизнес ведется в 187 странах.
С 2007 года на территории России компания носит имя «Нестле-Россия». Кроме международных брендов, у нас выпускают шоколад компании под названием «Золотая марка», «Россия ― щедрая душа», каши «Быстров», вода «Святой источник», мороженое «48 копеек», «Extreme» и др. В России открыто более 10 фабрик.
#бренд #бренды #маркетинг #инфопродукт #информация #инфобизнес #инфоплатформа #интереснознать #бизнес #интересныеистории

Для того чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о товаре «для девочек», Филипп Моррис пригласил одного из лучших американских специалистов по рекламе — Лео Бернетта, который и придумал образ «Ковбоя — укротителя прерии». Ковбой — воплощение американского духа — задел потребителей за живое. Плакаты напоминали о настоящих героях Америки — брутальных парнях, покоряющих дикие степи. Они покорили всех — мужчин и женщин. Продажи Marlboro всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий.
Кроме того, новая пачка Malrboro стала еще и упаковочной сенсацией -она стала выпускаться в ставшей впоследствии стандартом упаковке «Flip-top» — пенале из твердого картона с откидной крышкой. Такая упаковка имела как сугубо практичную (сигареты не мялись), так и колоссальную маркетинговую значимость — теперь курильщику необходимо было продемонстрировать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать «flip-top» в кармане было неудобно.

#интереснознать #маркетинг #бренд #инфопродукт #информация #инфобизнес #инфоплатформа #интересныеистории #бизнес #бренды #инфо #интересныефакты

Red Bull покровительствует всему экстремальному спорту и любому активному и необычному начинанию. И в этом весь фокус успеха.
Ред Булл везде. Они проводят свои собственные соревнования(в невероятных количествах), организуют свои команды, спонсируют спортсменов по всему миру, и сейчас эти многолетние направленные усилия уже привели к тому, что этот энергетик намертво проассоциирован с экстримом, активным и веселым образом жизни, творчеством и смелостью.
Философию маркетинговых усилий бренда можно сформулировать как «поддержка стремления человека расширить грани возможного, выйти за собственные пределы».
Для того, чтобы втиснуться на рынок энергетиков и занять на нем свое место, Дитрих начал с того, что сделал для своего напитка банку, по форме напоминающую батарейку, поднял цену, но при этом активно использовал так ценимую молодежью «халяву». Ред Булл ящиками раздавался на вечеринках в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку. Так на свет родился новый,ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.
Интересным, ярким и очень продуктивным маркетинговым ходом было то,что компания задумала сложнейший и амбициознейший проект, получивший название Red Bull Stratos. Энергетик решил помочь побить 7мировых рекордов одновременно и совершить прыжок со свободным падением с высоты более 35 тысяч метров, преодолев звуковой барьер. Более 8 миллионов человек запустили на своих компьютерах и планшетах прямую трансляцию прыжка Феликса Баумгартнера с самого края космоса.
Пять лет подготовки,9 минут полета,1342 километра в час, миллиардные free-media, миллионные запросы в поисковиках, вечная слава героям.
Например, одна только фотография Феликса, сделанная сразу же после приземления и размещенная на странице Red Bull на facebook, набрала в первую неделю после прыжка более 500 000 лайков,70 000 перепостов и 15 000 комментов. На страницу подписалось 32.5 миллиона человек.
А видео стало самым популярным роликом на youtube-канале Red Bull -35 миллионов просмотров. Количество подписчиков буквально в одночасье выросло с 300 тысяч до 2.5 миллионов.
Red Bull придумывал новые формы и форматы общения с клиентами. Благодаря оригинальным идеям бренд становился популярным, запоминающимся, а маркетинговая стратегия, постоянно улучшаясь и совершенствуясь, со временем стала универсальной.
#интереснознать #бренд #инфопродукт #маркетинг #интересныефакты #бизнес

Маркетинговая стратегия Ayer включала также статьи в прессе, рекламу на радио и телевидении и многое другое. Одним из самых креативных для своего времени рекламных ходов, нацеленных на американское высшее общество, была публикация серии репродукций произведений Дерена, Пикассо, Дюфи и Дали в журналах Fortune, Vogue, Time, The New Yorker и др. Каждой репродукции соответствовало изображение одного из камней De Beers, что должно было донести до потенциальных покупателей ясный месседж: бриллианты и произведения искусства - сущности одного порядка.
Значительная часть маркетинговых усилий N.W. Ayer пришлась на кинематограф. Агентство, можно сказать, координировало появление на светских раутах кинозвезд в украшениях с бриллиантами. Кроме того, рекламщики использовали свои возможности и влияние, дабы обеспечить сверкание камней в кадре, то есть бриллиантовый продакт-плейсмент, причем еще на этапе написания сценария.
Далее рекламные плакаты с изображением эффектных актрис с кольцами на пальцах и серьгами в ушах сменили черно-белые постеры с изображениями бриллиантов и надписями «Снимает головную боль с 1888 года», «Подумай об этом. Развод дороже», «Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)» и прочее.

#интереснознать #бренд #инфопродукт #маркетинг #интересныефакты #бизнес #инфоплатформа #информация #инфобизнесмен

Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.
#маркетинг #маркетинговыеисследования #интереснознать #инфоплатформа #инфопродукт #информация #инфобизнес #инфобизнесмен #бренд #бизнес

Наступает осень и пора «жарких» тендеров,связанных с мерчандайзингом и др трейд-маркетинговыми активностями!
Обращаясь в наше агентство,Вы получаете не только высококвалифицированных специалистов, качественную работу, выполненную в срок, а также полную отчетность и скидку 10% до 15.09.2023!

Услуги нашего агентства:
1.мерчандайзинг (совмещённый и эксклюзивный)
2.технический мерчандайзинг
3.тайный покупатель
4.аудит торговых точек
5.анализ бренда и конкурентов
6.прайс-мониторинг цен и наличия товара в точке (OSA, OOS)
7.управление торговым персоналом
8.промо акции, дегустации
9.маркетинговые исследования
10.рекрутинг
11.создание сайтов

Хотите увеличить прибыль, узнаваемость бренда или лояльность клиентов? 👉 Удовлетворение Ваших потребностей в маркетинге-наша основная задача!
Оставляйте свою заявку в директ или звоните по телефону:+7(499)113-32-92!

#маркетинг #маркетинговоеагентство #бизнес #инфопродукт #инфоплатформа #инфобизнес #бизнес #мерчандайзинг #инфобизнесмены #маркетолог #бренд #аутсорсинг

Для проведения промоакций выбирают места с высокой проходимостью: торговые центры, супермаркеты, места проведения массовых мероприятий (фестивали, конференции, выставки).

В качестве исполнителей промоакций выступают мерчандайзинговые и BTL-маркетинговые агентства. Агентства воплощающие в жизнь промо мероприятия продолжительное время, имеют представление об отзывчивости покупателей в конкретных торговых точках (гипер- и супермаркетах) и нюансах более эффективного расположения в торговом зале того или иного рекламного оборудования.

Проведение промоакций является одной из немногих возможностей напрямую обратиться к целевой аудитории. При непосредственном контакте с потребителем промоутеры имеют возможность оказывать влияние на настроение покупателей, предоставляя бесплатные угощения, небольшие подарки или вовлекая в какую-либо активность. Таким образом, бренд буквально завоевывает лояльность потенциальных покупателей.

Правильно спланированная акция приносит выгоду обоим сторонам - и потребителю, и продавцу.
Кратковременная промоакция способна в несколько раз увеличить объем реализации товара в торговой точке.

#промоакции #маркетинг #маркетинговоеагентство #инфопродукт #инфоплатформа #интереснознать #маркетолог #маркетинговыеисследования #инфобизнес #инфобизнесмен #бизнес #бизнесмены #бренд