🎓 Как подготовить рекламу к учебному сезону?

Скоро школьники и их родители начнут планировать покупки к учебному году, а рекламодатели — готовить кампании к высокому спросу.

Расскажите, что вам было бы полезно узнать о настройке кампаний перед началом учёбы. Задавайте свои вопросы в комментариях.

Авторы трёх самых интересных вопросов получат промокоды на 1000 рублей в Яндекс Такси. А позже мы расскажем о всех хитростях подготовки рекламы к школьному сезону.

#Опыт_специалистов

🔝 Теперь заказчики найдут вас сами: присоединяйтесь к программе для сертифицированных специалистов по Директу

Мы собираем на одной платформе сильных специалистов по работе с рекламой в Яндекс Директе, которые прошли проверку знаний и получили сертификат. Преимущества программы:

▫️ Новые клиенты — мы рекомендуем специалистов из программы клиентам Директа, которым нужна помощь с настройкой рекламы

▫️ Личная страница в специализированном разделе на сайте Яндекса, где указаны ваши навыки, услуги, стоимость работы и опыт

▫️ Доступ в закрытое сообщество в Telegram для обмена опытом и тестированием инструментов и фич в числе первых пользователей

Подайте заявку на участие в программе: укажите номер сертификата по Директу и примеры настроенных кампаний и присоединяйтесь к сообществу лучших специалистов по настройке рекламы в Директе.

А если у вас ещё нет сертификата, получите официальное подтверждение квалификации по ссылке.

#Опыт_специалистов

Новый выпуск видеоподкаста «Будни рекламодателей: 3 быстрых способа усилить новогоднюю рекламу» — уже на нашем YouTube-канале

Вот лишь некоторые из тем, которые мы обсудили:

▪️ Когда запускать новогодние рекламные кампании
▪️ Как увеличить охваты в предновогодний период
▪️ Как не навредить себе скидками

Спасибо всем, кто принимал участие, задавал вопросы и делился своими историями.

В конце эфира гости выбрали двух авторов самых интересных вопросов:
— Сергея с вопросом об отключении рекламы 31 декабря и 1 января
— Евгению с размышлением об «упаковке» рекламы

А после дискуссии модератор Виктор Паламарчук выбрал третьего победителя — Лолу с комментарием об ассоциации целевой аудитории с изображением на креативах.

Отправим подарки победителям совсем скоро. Вы тоже можете стать одним из призёров на наших будущих дискуссиях — подключайтесь к следующим «Будням рекламодателей» и задавайте вопросы.

#Мероприятия #Опыт_специалистов

👆 Фрилансерам в закладки — как откликаться на проекты на биржах

Учимся выделяться среди коллег и грамотно строить диалог с потенциальными заказчиками.

Как стартовать и преуспеть во фрилансе, объяснила Полина Бондарева, эксперт Яндекса по обучению, руководитель рекламного агентства Digit. Все советы по полочкам — в нашем видео.

#Опыт_специалистов

⚡️ Коллеги, общий сбор

Незаметно после новогоднего сезона подкрались не менее насыщенные февраль и март. Давайте поможем друг другу: делитесь в комментариях советами и лайфхаками по настройке рекламы в период повышенного покупательского спроса.

А 9 февраля мы выберем пять самых интересных и дельных советов и подарим их авторам промокоды Яндекс Еды на 1 000 ₽.

#Опыт_специалистов

👀 Новый выпуск видеоподкаста «Будни рекламодателей» «Стратегия онлайн-продвижения: на чём сосредоточиться ecom-бизнесу» — уже на нашем YouTube-канале

Что успели обсудить:

◾️ Что выбрать, маркетплейсы или собственный сайт
◾️ Как контент и сервис влияют на решения ваших клиентов
◾️ Почему аналитика — это важно

Благодарим всех участников, которые задавали вопросы и делились своими историями.

Авторов самых интересных вопросов мы выбрали — и совсем скоро свяжемся с ними и отправим подарки победителям. Вы тоже можете стать одним из призёров на наших будущих дискуссиях — подключайтесь к следующим «Будням рекламодателей» и задавайте вопросы.

#Мероприятия #Опыт_специалистов

💡 Какой сегмент аудитории чаще совершает покупки на вашем сайте

Елизавета Польгерт, трафик-менеджер и автор канала «Эль на трафике», продолжает делиться опытом работы с медийной рекламой: в этом посте она расскажет, как с помощью Яндекс Метрики определить аудиторию, которая чаще всего посещает сайт и совершает покупки.

👇🏻 Чтобы определить сегменты аудитории, изучите три отчёта в Метрике:

◾️ Пол и Возраст для понимания демографических данных о посетителях сайта. Портрет целевой аудитории поможет построить гипотезы о взаимодействии сегментов в рекламе, а также создать рекламное предложение и креативы.

◾️ Долгосрочные интересы показывает распределение по основным интересам и позволяет определить тематики, которые интересны посетителям сайта с помощью анализа аффинити-индекса. Чем выше индекс, тем выше привлекательность тематики для целевой аудитории.

Для успешного запуска предлагаю ориентироваться на следующие уровни аффинити-индекса:

🔸 300–500% и выше — сегмент с высоким интересом к продукту

🔸 100–290% — сегмент с достаточным интересом к продукту

🔸 Менее 100% — аудитория с низким интересом, значение индекса в этом случае выделяется красным цветом

Когда данные о посетителях собраны, нужно сформировать сегменты аудиторий, которые будут использованы в рекламной кампании.

Примеры группировки:

▪️ М/ж, 18–45 лет, красота и здоровье (аффинити 212%)

▪️ М/ж, 18–45 лет, спорт (аффинити 168%)

Сегменты в рекламной кампании лучше разносить на отдельные группы, чтобы после запуска с помощью post-view анализа оценить распределение целевых действий по соответствующим группам. Кроме того, важно добавить пиксель на сбор сегмента аудитории, которая взаимодействует с рекламой.

❗️ Важно учитывать, что медийная реклама имеет отложенный эффект и пользователи не всегда готовы к совершению целевых действий сразу после контакта с рекламой. Поэтому рекомендую начинать оценивать, как отрабатывают сегменты через 14 дней после старта размещения. Если мы видим, что достижений цели недостаточно или их стоимость слишком высока, то подключаем ретаргетинг на тех, кто видел медийную рекламу, но не совершил целевого действия.

#Медийная_реклама #Опыт_специалистов

👀 А вы уже видели? «Снова в школу: как рекламодателям подготовиться к сезону» — новый выпуск видеоподкаста «Будни рекламодателей» уже на нашем YouTube-канале.

Что успели обсудить:

▪️ Каким бизнесам нужно готовиться к школьному сезону и когда это делать

▪️ Какие способы, приёмы и креативные решения помогут повысить продажи

▪️ Как правильно распределить рекламный бюджет

А также тренды зумеров-школьников, маркетологов-мемологов и идеальную воронку продаж в период повышенного спроса.

👉🏻 Будет полезно всем, кто уже сейчас готовится к осенней поре: https://www.youtube.com/live/kjlfo6jfSiM

#Мероприятия #Опыт_специалистов