↗️ Директ проверит, меняют ли стоп-слова смысл ключевой фразы, и учтёт их, чтобы не показывать объявления по нерелевантному запросу

Раньше, чтобы исключить показы по нерелевантным запросам, стоп-слова в ключевой фразе фиксировались спецоператорами <+> или <!> вручную. Теперь Директ сам проверит, как стоп-слова влияют на смысл ключевой фразы, и исключит показы по нерелевантным запросам.

Если рекламодатель не зафиксировал стоп-слова во фразе, то Директ проверит её за несколько этапов:

1️⃣ Зафиксирует стоп-слова. Объявление может быть показано по фразе с зафиксированными предлогами, союзами и т. д. Такой показ в статистике будет отнесён к ключевой фразе с пословным типом соответствия, так как были использованы все слова из ключевой фразы.

2️⃣ Уберёт незафиксированные стоп-слова из фразы и с помощью технологий семантического соответствия оценит её смысл. Если без стоп-слов значение фразы изменится, то показа по ней без стоп-слов не будет. Если смысл сохранится, то объявление может быть показано по фразе без стоп-слов. Такой показ в статистике будет отнесён к ключевой фразе с семантическим типом соответствия.

Если стоп-слова были зафиксированы во фразе, ничего не изменится: показы будут только по запросам со всеми словами.

Благодаря обновлению, даже если в фиксации стоп-слов будет допущена ошибка, Директ обнаружит её и использует верный вариант. В результате в кампаниях ничего не изменится и показы будут идти по заданным ключевым фразам. Кроме того, теперь в Директе можно настроить показы по фразам, которые целиком состоят из стоп-слов.

Сейчас обновление доступно только части пользователей, но в ближайшее время применится во всех кампаниях.

Подробнее рассказали об обновлении и разобрали примеры на Портале Рекламы: https://clck.ru/3ByHM3

#Новости #Перфоманс_реклама

↗️ Улучшили точность определения географии каналов, чтобы вы могли нацеливать рекламу в Telegram эффективнее

При запуске рекламы в Telegram через Директ иногда важно обратиться именно к локальной аудитории. Теперь алгоритмы Директа на основе статистических данных из переходов пользователей будут проверять, из каких регионов целевая аудитория. На основе этих данных принадлежность географии канала будет уточняться. Это поможет повысить эффективность рекламы, направленной на локальных пользователей.

◾️ До обновления учитывались только данные ручной модерации при регистрации канала. Если контент площадки связан с определённым регионом, то аудитория площадки также определялась в данном регионе. Если данных о географии или локальной специфики не было, то его аудитория определялась как «Россия».

🔸 После обновления эти данные дополняются информацией о том, из каких регионов пользователи чаще переходят по ссылкам в постах.

Эта информация позволяет соотносить с регионами некоторые каналы, которые раньше не были уточнены ручной модерацией.

Подробнее читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3C7jrw

#Новости #Перфоманс_реклама

↗️ Директ адаптирует объявления под запрос пользователя в Поиске

Теперь в режиме эксперта можно использовать не только собственные заголовки и тексты объявлений, но и сгенерированные автоматически дополнительные формулировки, релевантные популярным запросам.

Когда пользователь ищет какую-то услугу, он может вводить общие запросы, а может уточнить детали, к примеру марку или модель для аренды автомобиля. Если создать отдельное объявление для каждого запроса, это повысит релевантность рекламы, увеличит CTR и вероятность конверсии, но такая работа требует значительных ресурсов. Новая опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» помогает адаптировать рекламу под запрос пользователя и сделать рекламу в Поиске максимально релевантной.

Опция уже доступна в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Во всех рекламных кампаниях, созданных ранее, опция по умолчанию выключена, в новых — включена. Подробнее об обновлении читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3CF3sN

#Новости #Перфоманс_реклама

↗️ Реклама страниц каталога теперь доступна для тематик «Авто» и «Недвижимость»

Объявления для страниц каталога — это тип объявлений, которые автоматически генерируются Директом и привлекают внимание к категориям, подборкам и акциям в Поиске и на площадках РСЯ.

Такие объявления помогают масштабировать рекламу, ускоряют обучение стратегии и привлекают дополнительные конверсии. Теперь объявления для страниц каталога можно создавать с помощью фидов для тематик «Авто» и «Недвижимость».

Как настроить рекламу страниц каталога в ЕПК:

1️⃣ В Единой перфоманс-кампании выберите тип объявления — страницы каталога.

2️⃣ Укажите источник страниц каталога: CSV-файл или XML-фид:

🔸 CSV-файл со страницами каталога — подойдёт тем, кто хочет быстро запустить и протестировать рекламу. Такой файл легко создать вручную с помощью шаблона.

🔸 XML-фид — вариант для тех, кто хочет более гибко фильтровать каталоги для рекламы. Чтобы передать информацию о каталогах, в фиде должен быть специальный элемент <collections>.

В фиде Авто.ру блок каталогов <collections> должен располагаться после блока <cars>. В фиде Яндекс Недвижимости блок каталогов <collections> должен располагаться после закрывающего тега последнего офера.

3️⃣ С помощью фильтров определите каталоги, которые хотите рекламировать.

Чтобы вы могли отследить эффективность всех типов объявлений, в Мастере отчётов можно проанализировать показы, клики, конверсии и другие показатели по товарным объявлениям и страницам каталога с помощью среза «Тип объявления».

Подробнее о новых возможностях рассказали на Портале Рекламы: https://clck.ru/3CjVDu

#Новости #Перфоманс_реклама

↗️ 23 сентября начнётся автоматическое обновление до Единой перфоманс-кампании

С 23 сентября в течение месяца все неархивные кампании типа текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры на всех аккаунтах будут автоматически обновлены до Единой перфоманс-кампании. В какой день начнётся обновление именно ваших кампаний, система определит в случайном порядке. Процесс затронет сразу все кампании на аккаунте, обновление каждой из них займёт несколько минут.

Что важно:

◾️ Посмотреть актуальный статус процесса обновления можно в столбце «Обновление до ЕПК». В процессе обновления будет статус «Кампания обновляется».

◾️ Участвовать в процессе будут сразу все кампании на аккаунте. Статистика кампании, её статус, история изменений, номера и статусы групп, прогресс обучение стратегии и все основные настройки сохранятся.

◾️ Принципы автоматического обновления не отличаются от самостоятельного обновления в интерфейсе. Подробнее — в Справке.

◾️ Самостоятельное обновление до ЕПК будет доступно до начала автоматического обновления.

◾️ Если начать корректировать настройки в момент обновления кампании, изменения не сохранятся. Чтобы избежать таких ситуаций, обновите кампании самостоятельно заранее.

◾️ С 23 сентября скопировать текущие кампании типа текстово-графические, динамические объявлений и смарт-баннеры будет нельзя.

◾️ С 23 сентября при разархивации кампаний, готовых к обновлению, они будут автоматически обновляться до ЕПК. Архивные кампании, не готовые к обновлению, разархивировать не получится.

◾️ После того как период автоматического обновления завершится, кампании которые не обновлены до ЕПК, будут остановлены и заархивированы. Такой сценарий возможен, только если кампании не готовы к самостоятельному или автоматическому обновлению.

Какие кампании нужно подготовить к обновлению до окончания третьего этапа, чтобы избежать их остановки, и что говорят рекламодатели, которые уже обновили свои кампании до ЕПК, читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3D2ZBY

#Новости #Перфоманс_реклама

↗️ Расширили возможности офферного ретаргетинга для рекламы страниц каталога

Офферный ретаргетинг помогает рекламодателям показывать объявления тем, кто просматривал предложения на сайте или в приложении. Это могут быть как отдельные товары, так и, например, автомобили, объекты недвижимости, услуги или другие предложения из разных индустрий.

Теперь офферный ретаргетинг можно также использовать в рекламе страниц каталогов.

Система проанализирует ссылки, по которым пользователь переходил на сайте, и покажет в объявлениях информацию о каталогах, которые он просматривал или предложениями из которых интересовался.

Как настроить офферный ретаргетинг для каталогов:

1️⃣ На уровне группы объявлений подключите офферный ретаргетинг.

2️⃣ Создайте в группе объявление для страниц каталога.

3️⃣ Укажите источник страниц каталога: сайт или YML-фид — для товаров, XML-фид — для категорий «Авто» и «Недвижимость», CSV-файл — для всех тематик, которые можно рекламировать в Директе.

4️⃣ С помощью фильтров определите, какие каталоги хотите рекламировать.

О том, как оценивать результаты по офферному ретаргетингу и что изменится в действующих кампаниях, рассказали на Портале Рекламы: https://yandex.ru/adv/news/offernyj-retargeting-dlya-stranic-katalogov

#Новости #Перфоманс_реклама