Как настроить смарт-баннеры, чтобы они приносили больше трафика и продаж
Смарт-баннеры — это интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые показываются на сайтах Рекламной сети Яндекса. Они помогают увеличивать продажи и привлекать пользователей, которые смотрели товары на сайте или интересовались похожими.
О том, как запустить и базово настроить смарт-баннеры, читайте в карточках. А в следующем посте про инструмент расскажем вам, как увеличить объём трафика и улучшить его перфоманс с помощью расширенных настроек.
#Чеклист #Еком
Смарт-баннеры — это интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые показываются на сайтах Рекламной сети Яндекса. Они помогают увеличивать продажи и привлекать пользователей, которые смотрели товары на сайте или интересовались похожими.
О том, как запустить и базово настроить смарт-баннеры, читайте в карточках. А в следующем посте про инструмент расскажем вам, как увеличить объём трафика и улучшить его перфоманс с помощью расширенных настроек.
#Чеклист #Еком
Как «Авто-Транс» привлёк дополнительные конверсии из сегментов B2B и В2С и снизил CPA с помощью Товарной галереи
«Авто-Транс» занимается грузоперевозками и хранением вещей по всей России. Ещё у компании есть интернет-магазин упаковочных материалов: от скотча и коробок из гофрокартона до крафтовой бумаги.
Сегмент грузоперевозок сейчас активно растёт за счёт ecom-продаж: покупатели со времён пандемии привыкли оформлять заказы онлайн. «Авто-Транс» делал ставку на онлайн и хотел снизить цену за целевое действие на сайте. Поэтому в июне 2022 года компания запустила Товарную галерею. Подробнее об этом — в карточках.
#Кейс #Еком
«Авто-Транс» занимается грузоперевозками и хранением вещей по всей России. Ещё у компании есть интернет-магазин упаковочных материалов: от скотча и коробок из гофрокартона до крафтовой бумаги.
Сегмент грузоперевозок сейчас активно растёт за счёт ecom-продаж: покупатели со времён пандемии привыкли оформлять заказы онлайн. «Авто-Транс» делал ставку на онлайн и хотел снизить цену за целевое действие на сайте. Поэтому в июне 2022 года компания запустила Товарную галерею. Подробнее об этом — в карточках.
#Кейс #Еком
Как увеличить объём конверсий со смарт-баннеров с помощью расширенных настроек инструмента
Недавно мы рассказали, как базово настроить смарт-баннеры. Эти рекомендации доказали свою эффективность для большинства рекламодателей, но задачи бизнесов могут различаться, поэтому у формата есть дополнения для базового сценария.
Если вы учли в своей кампании все рекомендации из предыдущего поста, но хотите увеличить объём конверсий, попробуйте расширенные настройки. О том, как ими пользоваться, рассказали в карточках.
Более подробно рекомендации описали в статье: https://yandex.ru/adv/solutions/practicums/rukovodstvo-po-optimizacii-smart-bannerov
#Чеклист #Еком
Недавно мы рассказали, как базово настроить смарт-баннеры. Эти рекомендации доказали свою эффективность для большинства рекламодателей, но задачи бизнесов могут различаться, поэтому у формата есть дополнения для базового сценария.
Если вы учли в своей кампании все рекомендации из предыдущего поста, но хотите увеличить объём конверсий, попробуйте расширенные настройки. О том, как ими пользоваться, рассказали в карточках.
Более подробно рекомендации описали в статье: https://yandex.ru/adv/solutions/practicums/rukovodstvo-po-optimizacii-smart-bannerov
#Чеклист #Еком
Мы систематизировали и расшифровали основные показатели эффективности рекламы и поместили их на две картинки — чтобы где-то они у вас были.
Научиться применять показатели, оптимизировать рекламу и высчитывать юнит-экономику можно на нашем Маркетплейсе ecom-знаний: https://ya.cc/t/W8YW9Jmz49W2Fm
#Аналитика #Еком
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Разбираем Пакеты с Андреем Дёминым
Мы собрали вопросы о работе с Пакетными стратегиями и описали краткие ответы на них в карточках.
Узнайте, можно ли объединять брендовые и небрендовые кампании, как работает общий бюджет, подойдёт ли Пакетная стратегия для разных категорий товара и многое другое.
А чтобы окончательно разобраться в теме, посмотрите наш вебинар: https://www.youtube.com/live/_a4uxkTBNM4
#Перфоманс_реклама #Еком
Мы собрали вопросы о работе с Пакетными стратегиями и описали краткие ответы на них в карточках.
Узнайте, можно ли объединять брендовые и небрендовые кампании, как работает общий бюджет, подойдёт ли Пакетная стратегия для разных категорий товара и многое другое.
А чтобы окончательно разобраться в теме, посмотрите наш вебинар: https://www.youtube.com/live/_a4uxkTBNM4
#Перфоманс_реклама #Еком
Фирменный интернет-магазин Razer.ru продаёт компьютерную технику и аксессуары — от ярких геймерских мышек до рюкзаков с логотипом.
Период с октября по декабрь — горячий сезон для любого бизнеса. Razer.ru было важно выделить свои предложения на фоне конкурентов и при этом не тратить много времени на сложные настройки. Как интернет-магазин справился с этой задачей с помощью Товарной кампании, читайте в карточках.
#Кейс #Еком
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как настроить показы текстово-графических объявлений в Товарной галерее
Теперь Товарная галерея стала доступна и для текстово-графических объявлений, в которых рекламируются товары. Галерея поможет привлечь к предложению больше внимания потенциальных покупателей и увеличить количество конверсий.
Чтобы настроить показы текстово-графических объявлений в Товарной галерее:
1. Укажите Поиск или Поиск и РСЯ как место показа рекламы и выберите места показа на поиске — только в Товарной галерее или в Товарной галерее и поисковой выдаче.
2. Загрузите качественные изображения товара. Рекомендуем использовать картинки на белом фоне без текста, водяных знаков и визуальных эффектов.
3. В настройках объявления задайте цену без префикса. Если на товар есть скидка, укажите старую цену — скидка отобразится в карточке.
Текстово-графические объявления будут показываться в галерее по ключевым фразам, которые содержат название товара. Расширить охват поможет автотаргетинг: подключите его, чтобы задействовать больше неочевидных запросов.
Больше подробностей и рекомендации, как получить максимум конверсий в Товарной галерее, читайте в статье.
#Новости #Еком
Теперь Товарная галерея стала доступна и для текстово-графических объявлений, в которых рекламируются товары. Галерея поможет привлечь к предложению больше внимания потенциальных покупателей и увеличить количество конверсий.
Чтобы настроить показы текстово-графических объявлений в Товарной галерее:
1. Укажите Поиск или Поиск и РСЯ как место показа рекламы и выберите места показа на поиске — только в Товарной галерее или в Товарной галерее и поисковой выдаче.
2. Загрузите качественные изображения товара. Рекомендуем использовать картинки на белом фоне без текста, водяных знаков и визуальных эффектов.
3. В настройках объявления задайте цену без префикса. Если на товар есть скидка, укажите старую цену — скидка отобразится в карточке.
Текстово-графические объявления будут показываться в галерее по ключевым фразам, которые содержат название товара. Расширить охват поможет автотаргетинг: подключите его, чтобы задействовать больше неочевидных запросов.
Больше подробностей и рекомендации, как получить максимум конверсий в Товарной галерее, читайте в статье.
#Новости #Еком
Вчера мы провели мини-викторину про динамические объявления. Возвращаемся с правильными ответами и рассказываем о нюансах работы с инструментом:
1. Лучше создавать одну кампанию с динамическими объявлениями на все товары, поскольку маржинальность одинакова. Это поможет собирать больше данных для обучения стратегии, а значит, приводить на сайт больше конверсионного трафика и увеличивать доход от рекламы.
2. Для динамических объявлений оптимально подходит стратегия «Максимум конверсий». Она позволяет ограничить недельный бюджет, среднюю стоимость конверсии или задать приемлемый уровень доли рекламных расходов.
3. Автоматическая модель атрибуции поможет стратегии видеть больше данных о конверсиях с кампании, точнее прогнозировать, с какой вероятностью будет совершено целевое действие, и эффективнее привлекать потенциальных покупателей на сайт.
4. Чтобы динамические объявления попадали в Товарную галерею, их необходимо создавать на основе фида.
Подробные рекомендации по базовым и расширенным настройкам читайте в статье.
#Еком
1. Лучше создавать одну кампанию с динамическими объявлениями на все товары, поскольку маржинальность одинакова. Это поможет собирать больше данных для обучения стратегии, а значит, приводить на сайт больше конверсионного трафика и увеличивать доход от рекламы.
2. Для динамических объявлений оптимально подходит стратегия «Максимум конверсий». Она позволяет ограничить недельный бюджет, среднюю стоимость конверсии или задать приемлемый уровень доли рекламных расходов.
3. Автоматическая модель атрибуции поможет стратегии видеть больше данных о конверсиях с кампании, точнее прогнозировать, с какой вероятностью будет совершено целевое действие, и эффективнее привлекать потенциальных покупателей на сайт.
4. Чтобы динамические объявления попадали в Товарную галерею, их необходимо создавать на основе фида.
Подробные рекомендации по базовым и расширенным настройкам читайте в статье.
#Еком
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
▶️ В Директе появилась возможность массово создавать товарные видео
Пользователи чаще замечают на площадках именно видеорекламу. Но, если ассортимент товаров большой, сделать для каждого отдельное объявление и загрузить в него ролик будет непросто. Поэтому мы запустили товарные видео. Инструмент поможет массово создавать видеообъявления для товаров.
Как запустить товарные видео:
1. Добавьте в новый или уже существующий товарный фид ссылки на видео. Можно использовать видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд.
2. Загрузите в Директ фид со ссылками на ролики.
3. Создайте Товарную кампанию или Смарт-баннеры на основе загруженного фида.
4. Запустите рекламу.
Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках Рекламной сети Яндекса.
Одним из первых новый формат протестировал ювелирный бренд SOKOLOV. Видеокреативы помогли магазину продемонстрировать товары со всех сторон и подчеркнуть их преимущества. Кампании с товарными видео были на 7% более кликабельными и на 9% более конверсионными.
Подробности о новом инструменте и рекомендации по созданию роликов читайте в статье.
#Новости #Еком
Пользователи чаще замечают на площадках именно видеорекламу. Но, если ассортимент товаров большой, сделать для каждого отдельное объявление и загрузить в него ролик будет непросто. Поэтому мы запустили товарные видео. Инструмент поможет массово создавать видеообъявления для товаров.
Как запустить товарные видео:
1. Добавьте в новый или уже существующий товарный фид ссылки на видео. Можно использовать видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд.
2. Загрузите в Директ фид со ссылками на ролики.
3. Создайте Товарную кампанию или Смарт-баннеры на основе загруженного фида.
4. Запустите рекламу.
Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках Рекламной сети Яндекса.
Одним из первых новый формат протестировал ювелирный бренд SOKOLOV. Видеокреативы помогли магазину продемонстрировать товары со всех сторон и подчеркнуть их преимущества. Кампании с товарными видео были на 7% более кликабельными и на 9% более конверсионными.
Подробности о новом инструменте и рекомендации по созданию роликов читайте в статье.
#Новости #Еком
Мы уже рассказывали об инструменте Поиск по товарам — канале бесплатного привлечения целевого трафика для интернет-магазинов. О том, как полностью раскрыть потенциал вашего сайта и сделать этот канал ещё более выгодным для размещения, читайте в карточках!
#Еком
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM