Группа учёных из Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н.Ельцина проанализировали контент блогов, связанных с тематикой здорового образа жизни, мотивации молодежи к их созданию и ведению, а также зависимость популярности блога от типа контента.

Учёные взяли за основу три соцмедийных площадки: Facebook, Instagram и YouTube. При отборе аккаунтов для анализа использовались хештеги, распространенные в молодежной среде, которые чаще всего встречаются в публикациях про здоро­вый образ жизни в социальных сетях. Например, правильное питание – #пп, #здороваяеда, #здороваяеда; спорт – #спорт, #фитнес #тренировка и т.д. Полный список в статье нашего журнала «Мониторинг общественного мнения». По каждому хештегу отбирались 40 самых новых и популярных аккаун­тов, ссылки на которые выпадали первыми при поиске. В результате такого отбора аккаунты по социальным медиа распределены следующим образом: 62,2 % зарегистрированы в Instagram, 30,6 % — в YouTube, 7,2 % — в Facebook. Сбор данных велся с марта по май 2018 г. Выборочную совокупность для анализа составили 925 единиц наблюдения.

По данным учёных, блогеры, создающие данный контент, за редким исключением — молодые люди до 35 лет. Аккаунты имеют достаточно большое число подписчиков, и это тоже, как правило, молодежь (у 82,2 % аккаунтов количество подписчиков превышает тысячу человек, а у 39,9 % — 10 тысяч человек). Темы правильного питания и отказа от вредных привычек больше интересны женщинам, и их интерес к здоровому образу жизни, как правило, не связан с профессиональной деятельностью. Спорт и эмоциональное здоровье в одинаковой степени интересны женщинам и мужчинам, но в этом случае на ведение блогов влияет профессиональный интерес: среди пишущих по теме спорта на первом месте находятся тренеры, на втором — спортсмены.

Анализ блогов, содержащих рекламу, показывает, что 50 % всех блогеров в той или иной мере зарабатывают на рекламе в социальных медиа. При этом объект рекламы зачастую напрямую связан с тематикой блога, но это далеко не правило.

Ещё больше узнаете в статье!

​Для занятий спортом специальное оборудование нужно далеко не всегда
Спортом в нашей стране занимаются почти все - около 80%. Ну, может быть, не спортом, а активным досугом - дело не в терминах. Во всяком случае, физическое развитие для наших соотечественников не пустой звук.

Плохая новость для бизнеса: большинству людей не требуется ни специальное, ни даже элементарное оборудование типа турников во дворе. Конечно, спортивную одежду многие из них, наверно, покупают, но это неточно - данных об этом пока у нас нет.

Зато есть данные о гендерных предпочтениях в разных видах двигательной активности. Если коротко: мужчины чаще используют тренажеры дома или в парках, женщины предпочитают заниматься дома по онлайн-курсу без тренера. Цифры приведены на диаграмме ниже, точкой помечены статистически значимые превышения над средним значением.

Обратите внимание: доля тех, кто затруднился с ответом, невелика. Значит, у людей есть уверенность в том, что движение для них - это всерьез и надолго. А вот чьими клиентами они станут, это вопрос мастерства маркетологов и выверенности инсайтов. О них я еще напишу, данные есть.

Опрос был проведен в сентябре 2020 года компанией Online Market Intelligence (OMI), обработка данных и расчеты - мои. Для этого были использованы сервисы Datatile (обработка данных SPSS) и Chartberry (инфографика). Подробнее о параметрах опроса в предыдущем посте.
#спорт, #онлайн_спорт, #фитнес

Занимаетесь ли вы спортом и каким. (ВЦИОМ)

24% регулярно занимаются спортом,
32% периодически,
23% очень редко,
20% никогда (8% - 18-24 лет; 29% - 60+ лет)

ТОП-5 спортивных дисциплин:
36% - Легкая атлетика (бег, спортивная ходьба)
25% - Фитнес (комплексная физкультура)
18% - Лечебная физкультура
18% - Коньки, лыжи
18% - Велосипед

#спорт @grafstat (источник)