Рекламада гендер стереотиплар
Реклама бизни ҳар томонлама ўраб олган: билбордлар, интернет, телевизор, биз ҳар куни фойдаланадиган маҳсулотларда. Бу эса биз унинг мазмунига деярли бефарқ бўлиб қолишимизга ва стереотипларга кўникишимизга олиб келади.
Эркаклар учун ва аёллар учун
Аксарият реклама маҳсулотлари анъанавий равишда Эркаклар учун ва Аёллар учун тоифадаги маҳсулотларга бўлинади, аммо бугунги жамиятда маркетингда гендер стереотипларини ўзгартиришга қаратилган мунозаралар тобора кўпайиб бормоқда.
Болалар психологларининг таъкидлашича, стереотипларга асосланган фикрлаш эрта болалик даврида шаклланади ва бунда реклама муҳим роль ўйнайди. Рекламалар ва варақалар атрофимизни тўлдирди, улар шунчалик кўп такрорланадики, муқаррар равишда хотирада қолади ва одамлар уларни табиий деб қабул қилади. Сизни ўраб турган маҳсулотларнинг реклама шиорларини эсланг. Уларнинг аксарияти сизнинг миянгизга маҳкам ўрнашиб олган, гарчи сиз гендер стереотиплардан йироқ бўлсангиз ҳам.
Бугунги кунда ҳатто ЮНЕСКО ҳам рекламалардаги гендер стереотиплар ва уларнинг бутун дунё бўйлаб одамларга қандай таъсир қилиши ҳақида ташвишланмоқда.
Жамиятнинг рекламадаги тамғаларга муносабати ўзгармоқда. Мисол учун, 2019 йилда Буюк Британияда реклама стандартлари агентлиги (ASA) рекламада гендер стереотипларидан фойдаланишга йўл қўйилмаслигини назорат қилади. Характер сифатларини жинсга тенглаштирадиган реклама кампаниялари тақиқланди. Мисол учун, барча қизлар актриса ва балерина, ўғил болалар эса муҳандис ва дастурчи бўлишни орзу қилади.
Реклама «архетиплари»
Олтмиш йил олдин, муваффақиятли реклама икки тасвирга асосланган эди:
• уй бекаси, гўзал она, поклик париси, ҳар доим ўзига қараган ва бахтли
• ишлайдиган ва уйда диванда дам олаётган костюм кийиб олган эркак.
Чангютгич, шоколадли торт аралашмаси, кир ювиш машинаси ва мос равишда янги галстук, пиво, машина сотиб олиш уларни хурсанд қилиши мумкин эди. Адаштирманг!
➡️Батафсил: https://nemolchi.uz/uz/reklamada-gender-stereotiplar/
#SukutSaqlama #ГендерСтереотиплар #ЗўравонликкаЙўқДеймиз
Реклама бизни ҳар томонлама ўраб олган: билбордлар, интернет, телевизор, биз ҳар куни фойдаланадиган маҳсулотларда. Бу эса биз унинг мазмунига деярли бефарқ бўлиб қолишимизга ва стереотипларга кўникишимизга олиб келади.
Эркаклар учун ва аёллар учун
Аксарият реклама маҳсулотлари анъанавий равишда Эркаклар учун ва Аёллар учун тоифадаги маҳсулотларга бўлинади, аммо бугунги жамиятда маркетингда гендер стереотипларини ўзгартиришга қаратилган мунозаралар тобора кўпайиб бормоқда.
Болалар психологларининг таъкидлашича, стереотипларга асосланган фикрлаш эрта болалик даврида шаклланади ва бунда реклама муҳим роль ўйнайди. Рекламалар ва варақалар атрофимизни тўлдирди, улар шунчалик кўп такрорланадики, муқаррар равишда хотирада қолади ва одамлар уларни табиий деб қабул қилади. Сизни ўраб турган маҳсулотларнинг реклама шиорларини эсланг. Уларнинг аксарияти сизнинг миянгизга маҳкам ўрнашиб олган, гарчи сиз гендер стереотиплардан йироқ бўлсангиз ҳам.
Бугунги кунда ҳатто ЮНЕСКО ҳам рекламалардаги гендер стереотиплар ва уларнинг бутун дунё бўйлаб одамларга қандай таъсир қилиши ҳақида ташвишланмоқда.
Жамиятнинг рекламадаги тамғаларга муносабати ўзгармоқда. Мисол учун, 2019 йилда Буюк Британияда реклама стандартлари агентлиги (ASA) рекламада гендер стереотипларидан фойдаланишга йўл қўйилмаслигини назорат қилади. Характер сифатларини жинсга тенглаштирадиган реклама кампаниялари тақиқланди. Мисол учун, барча қизлар актриса ва балерина, ўғил болалар эса муҳандис ва дастурчи бўлишни орзу қилади.
Реклама «архетиплари»
Олтмиш йил олдин, муваффақиятли реклама икки тасвирга асосланган эди:
• уй бекаси, гўзал она, поклик париси, ҳар доим ўзига қараган ва бахтли
• ишлайдиган ва уйда диванда дам олаётган костюм кийиб олган эркак.
Чангютгич, шоколадли торт аралашмаси, кир ювиш машинаси ва мос равишда янги галстук, пиво, машина сотиб олиш уларни хурсанд қилиши мумкин эди. Адаштирманг!
➡️Батафсил: https://nemolchi.uz/uz/reklamada-gender-stereotiplar/
#SukutSaqlama #ГендерСтереотиплар #ЗўравонликкаЙўқДеймиз
Қизингизни гендер стереотипларсиз тарбиялашнинг 7 усули
⠀
1. Мақтовингиз фақат ташқи кўринишга қаратилмасин.
⠀
Тўғри, кичик қизлар ширин бўлади, бу факт. Лекин мақтовга бошқа сифатларни ҳам қўшишга ҳаракат қилинг: ақлли, тиришқоқ, меҳрибон, кучли.
⠀
2. Сўзларингизга эҳтиёт бўлинг.
⠀
Сўзларимиз болаларимизга чуқур таъсир ўтказади. Сиз ўйламасдан уй зўравонлигидан азият чеккан аёл ҳақида "ўзи айбдор" дегандан кейин ноҳақ бўлганингизни тушунарсиз, лекин бола бу маълумотни аллақачон қабул қилиб олган бўлади. Болалар бундай жумлаларни яхши эслаб қолади.
⠀
3. Эркакларнинг касби ҳисобланган соҳаларда илк аёллар ҳақида ўқиб беринг.
⠀
Фарзандингиз илк дастурчи аёл бўлгани ёки айнан аёл ракета ёқилғисини ишлаб чиққани ҳақида билса, бу фактлар унга ғайритабиий туюлмайди. Бу эса қизларга олима аёллар ҳам ҳаётимиз ривожига катта хисса қўшганини кўрсатади.
⠀
4. Қўғирчок каби ўйинчоқларни совға қилаётганда уларнинг кўриниши реал танамизга яқин бўлишига эътибор беринг
⠀
Қизлар ўйинчоқларда ўзларини кўриши ва қўғирчоқда ҳаддан ташқари озғин қоматни кўриб эртага шаблонларга интилмаслиги керак.
⠀
5. Қизиқувчанликни рағбатлантиринг
⠀
Уйда турли тажрибалар ўтказинг, бошқотирмаларни ва математик ўйинларни ечинг. Қизингиз самолёт моделлаштириш тўгарагига боришни орзу қилса, уни қиз болага ярашади деб рақсга боришга мажбур қилманг.
⠀
6. Қўрқмаслик, мустақиллик ва довюракликни қўллаб-қувватланг
⠀
Қизларнинг ўз "мен"и бўлишга, ўзларига ва қобилиятларига ишонч ҳосил қилишга унданг. Қизларнинг табиий қизиқишларини, ўзини намоён қилиш истагини пучга чиқарманг.
⠀
7. Ўз-ўзини қоралаш билан шуғулланманг
⠀
Масалан, "нега бу кийимни танладим, унда бирам хунукман", "аҳмоқман, нега бундай қилдим" каби иборалардан қочинг. Биз қизларимиз учун энг катта намунамиз. Ўзингиз ҳақида гапирганда камситишга йўл қўйманг.
⠀
Манба: тгк tineodnaru
⠀
#СукутСақлама #болалар #гендерстереотиплар
⠀
1. Мақтовингиз фақат ташқи кўринишга қаратилмасин.
⠀
Тўғри, кичик қизлар ширин бўлади, бу факт. Лекин мақтовга бошқа сифатларни ҳам қўшишга ҳаракат қилинг: ақлли, тиришқоқ, меҳрибон, кучли.
⠀
2. Сўзларингизга эҳтиёт бўлинг.
⠀
Сўзларимиз болаларимизга чуқур таъсир ўтказади. Сиз ўйламасдан уй зўравонлигидан азият чеккан аёл ҳақида "ўзи айбдор" дегандан кейин ноҳақ бўлганингизни тушунарсиз, лекин бола бу маълумотни аллақачон қабул қилиб олган бўлади. Болалар бундай жумлаларни яхши эслаб қолади.
⠀
3. Эркакларнинг касби ҳисобланган соҳаларда илк аёллар ҳақида ўқиб беринг.
⠀
Фарзандингиз илк дастурчи аёл бўлгани ёки айнан аёл ракета ёқилғисини ишлаб чиққани ҳақида билса, бу фактлар унга ғайритабиий туюлмайди. Бу эса қизларга олима аёллар ҳам ҳаётимиз ривожига катта хисса қўшганини кўрсатади.
⠀
4. Қўғирчок каби ўйинчоқларни совға қилаётганда уларнинг кўриниши реал танамизга яқин бўлишига эътибор беринг
⠀
Қизлар ўйинчоқларда ўзларини кўриши ва қўғирчоқда ҳаддан ташқари озғин қоматни кўриб эртага шаблонларга интилмаслиги керак.
⠀
5. Қизиқувчанликни рағбатлантиринг
⠀
Уйда турли тажрибалар ўтказинг, бошқотирмаларни ва математик ўйинларни ечинг. Қизингиз самолёт моделлаштириш тўгарагига боришни орзу қилса, уни қиз болага ярашади деб рақсга боришга мажбур қилманг.
⠀
6. Қўрқмаслик, мустақиллик ва довюракликни қўллаб-қувватланг
⠀
Қизларнинг ўз "мен"и бўлишга, ўзларига ва қобилиятларига ишонч ҳосил қилишга унданг. Қизларнинг табиий қизиқишларини, ўзини намоён қилиш истагини пучга чиқарманг.
⠀
7. Ўз-ўзини қоралаш билан шуғулланманг
⠀
Масалан, "нега бу кийимни танладим, унда бирам хунукман", "аҳмоқман, нега бундай қилдим" каби иборалардан қочинг. Биз қизларимиз учун энг катта намунамиз. Ўзингиз ҳақида гапирганда камситишга йўл қўйманг.
⠀
Манба: тгк tineodnaru
⠀
#СукутСақлама #болалар #гендерстереотиплар
