Розважальний контент перемагає новини, стабільна першість месенджерів та контент зі стрімінгових платформ: як змінилося медіаспоживання в Україні у 2024?

Gradus Research випустили щорічний звіт про медіаспоживання в Україні за 2024 рік з динамікою. Дослідження продемонструвало значні зміни в популярності каналів та типів контенту.

Серед найцікавішого:
🌟 Новини втрачають першість серед категорій медіаконтенту, і їх переважно споживають у месенджерах
🌟 Відеоплатформи залишаються домінуючим джерелом розважального контенту
🌟 Частка Telegram у користуванні месенджерами стабільно висока
🌟 Facebook, Instagram та TikTok — в топі соціальних мереж українців
🌟 Використання стрімінгових сервісів входить у звичку

Читайте більше у матеріалі на MMR
Звіт шукайте за цим посиланням

Що дивиться і читає ваш споживач у 2024?

Виклики часу настільки цифровізували і без того діджиталізованого українського споживача, що навіть покупки офлайн не обходяться без смартфона. Водночас українці на третьому році повномасштабної війни втомилися від безперервного слідкування за новинами і переключають свою увагу на розважальний контент.

12 грудня на GET Business Festival 2024 Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця та директорка Gradus Research, під час свого виступу поділиться інсайтами з дослідження Gradus Research про медіаспоживання українців. Серед іншого ви дізнаєтеся:
⚡️ На яких платформах українці проводять час щодня?
⚡️ Де читають новини та споживають відеоконтент?
⚡️ Якими месенджерами і соцмережами найбільше користуються та як ситуація змінилася за рік?
⚡️ Звичка платити за контент стає нормою. Які платні сервіси за підпискою обирають українці?

Детальніше про подію за посиланням

«Рушійна сила виникнення більш інклюзивної та толерантної України», українки роблять набагато більше, ніж просто «латати дірки» в економіці.
Десятки тисяч жінок тримають економіку на плаву, а деякі навіть приєднуються до Збройних Сил. Саперки, водійки вантажівок чи виробниці дронів: залучені до «чоловічих професій» для забезпечення воєнних зусиль, українські жінки використовують цю нагоду, щоб зменшити гендерну нерівність.

Про те, як глибоко трансформується українське суспільство під час війни, читайте у статтях Isabelle de Pommereau із коментарями Євгенії Близнюк, соціологині, засновниці і директорки Gradus Research:
https://www.alternatives-economiques.fr/ukrainiennes-front-de-guerre-de-legalite/00113086
https://neweasterneurope.eu/2024/11/21/gender-stereotypes-break-down-as-ukrainian-women-step-up/

Новини втрачають першість серед категорій медіаконтенту

Своїм місцем новинний контент поступається розважальному — основною категорією контенту для українців, яку обирають 79% опитаних, стають художні фільми та серіали. За ними слідують новинні й соціально-політичні програми (68%) та музичні програми (63%).

Новини переважно споживають у месенджерах
Telegram та інші месенджери є ключовими каналами для отримання новин, які використовують 75% респондентів, слідом ідуть соціальні мережі, як-от Facebook та Instagram (56%). Відеоплатформи, включаючи YouTube, також займають значне місце (51%), що вказує на популярність мультимедійного формату новин.

Шукайте більше інсайтів з дослідження медіаспоживання Gradus Research за посиланням

🌟 “Професійна мобільність” українців висока та ще зростає
Українці демонструють високу готовність до змін у професійній сфері: 73% опитаних зазначили, що хоча б раз змінювали рід діяльності. Це свідчить про гнучкість та здатність українських працівників адаптуватися до викликів ринку праці та швидко реагувати на нові можливості.

Переважна більшість обирає працювати в Україні
Більшість респондентів, які хочуть змінити роботу у найближчий рік, віддають перевагу працевлаштуванню в Україні — таких 82%. Проте 9% розглядають можливість працювати за кордоном, що підкреслює важливість створення перспективних робочих місць всередині країни.

Люди в пошуку кращого місця роботи в Україні і готові до змін протягом року
50% опитаних українців хотіли б змінити поточне місце роботи протягом наступного року.

Читайте більше висновків з дослідження Gradus Research за посиланням

Майбутнє після війни: які виклики та можливості бачать українці?

Більше половини респондентів (52%) вважають, що війна сприятиме підвищенню оборонної спроможності держави. Понад 40% опитаних бачать оновлення інфраструктури та міст як важливий виклик та можливість водночас.

Значна частина опитаних громадян (38%) вважає, що Україна зможе використати міжнародний досвід для власного розвитку, а 34% респондентів наголошують на важливості активізації міжнародної співпраці. 32% опитаних очікують на розвиток медицини, а 28% — на покращення в освіті та науці.

Водночас, опитані усвідомлюють і виклики, які чекають на країну:
▪️Економічне відновлення
▪️Відновлення зруйнованої інфраструктури
▪️Адаптація ветеранів
▪️Питання безпеки на деокупованих територіях

Якими месенджерами найчастіше користуються українці?

Навіть попри заборону користування цим ресурсом для держслужбовців і військових на службових пристроях, Telegram в Україні продовжує посідати перше місце серед месенджерів (90%).

За ним йдуть Viber (77%) та Facebook Messenger (51%). Частка користувачів цих платформ дещо зменшилась у порівнянні з березнем та жовтнем 2023 року. Натомість частка WhatsApp зросла з 21% до 30% за рік.

Більше інсайтів з дослідження медіаспоживання Gradus Research — за посиланням

Сьогодні жінки стикаються з безпрецедентними викликами: вони освоюють нові професії, нерідко в традиційно «чоловічих» сферах, змінюють кар’єру та тримають на собі великий тягар сімейної турботи. У цей час ринок людського капіталу переживає одну з найглибших криз, а роль жінок в економіці трансформується.

Але наскільки стійкою буде ця зміна? Адже стрес, вигорання та перевантаження — це теж частина реальності.

Про трансформацію ролі жінок під час війни поділилася думкою Євгенія Близнюк у колонці для The CEO Magazine:
🔗 https://www.theceomagazine.com/business/innovation-technology/ukrainian-women-seizing-opportunities/

Як українці уявляють собі далеке післязавтра та які переживання в них виникають, коли думають про власну долю та країну зразка 2050?

Спеціально для NV.ua висновками з дослідження поділилася Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research:

"Війна поставила нас в умови короткого планування. Попри це, не формувати візію майбутнього було би помилкою, адже важливі рішення потребують стратегічного підходу. Тож, ми поцікавилися, як українці уявляють собі далеке післязавтра та які переживання в них виникають, коли думають про власну долю та країну зразка 2050. Чи стало життя в Україні кращим? Чи закінчилася війна? Чи повернулися мігранти та чи прийшли закордонні інвестиції? Чи вдалося подолати корупцію і розвинути демократію? Де живуть у 2050 році вони самі та їхні діти? Про що тривожаться та у чому впевнені?".

🌟 Читайте в матеріалі https://nv.ua/ukr/opinion/yakoyu-ukrajinci-bachat-ukrajinu-u-2050-roci-doslidzhennya-50474155.html

🎄✨ Вітаємо із прийдешніми Різдвом та Новим роком! ✨🎄

Цей рік був наповнений викликами, досягненнями та відкриттями. Ми щиро вдячні вам за довіру, підтримку й те, що розділяєте нашу віру в силу даних.
Нехай свята наповнять ваші домівки теплом, радістю та вірою в краще майбутнє! 🌟

З любов’ю,
Команда Gradus Research ❤️

Звичка до планування повернулася на довоєнний рівень, проте горизонт планування залишається коротким

Тривала війна та нестабільність змусили людей жити у режимі невизначеності, не будуючи довгострокових планів. Дослідження демонструє, що більшість опитаних українців планують своє життя на короткий період — від декількох місяців до року.
Планують як глобальні події без прив'язки до часу, так і щоденні задачі.

Як короткострокове планування впливає на бачення українцями майбутнього? — читайте за посиланням

Яким бачать українці майбутнє країни у 2050?

✨Попри нинішню невизначеність, 85% опитаних українців переконані, що до 2050 року війна завершиться.
✨Спостерігається оптимізм і щодо залучення іноземних інвестицій для розвитку економіки. 72% опитаних українців вірять, що до 2050 року країна зможе залучати іноземні інвестиції, адже вони є важливим джерелом для економічного відновлення, створення робочих місць, впровадження інновацій та зростання економіки.
✨Попри це, лише 43% респондентів очікують високий рівень довіри до держави у 2050 році.
✨У повернення більшості мігрантів вірить трохи менше половини опитаних (48%).

Більше про бачення майбутнього за посиланням https://gradus.app/uk/open-reports/ukraine-future-2050/

Як українці бачать себе та світ зараз, на межі третього року повномасштабного вторгнення, та куди це бачення може нас привести?

Чи стане демографічна криза гальмом для розвитку України, чи, навпаки, стимулом до змін? Відповіді на ці питання — в інтерв’ю соціологині, засновниці та директорки Gradus Research Євгенії Близнюк для NV.

👀 Дивіться інтерв’ю за посиланням https://www.youtube.com/watch?v=UjFpepAtj74

❓Як бізнесу адаптуватися до викликів на ринку праці та результативно працювати з людським капіталом?
❓Як використовувати репутацію компанії для рекрутингу працівників?
❓Чому варто розширювати human capital за рахунок нових соціальних груп?

На запрошення CEO Club Євгенія Близнюк, засновниця і директорка Gradus Research, членкиня СЕО клуб, розповіла про актуальні тренди на ринку людського капіталу та стратегію успішного управління в умовах війни, а також поділилася висновками з досліджень Gradus Research про вплив стресу на продуктивність роботи, брак кваліфікованих кадрів та роль міграційних процесів у змінах на ринку праці.

Дивіться випуск тут: https://www.youtube.com/watch?v=dnl8cWOkfyc

Тотальна невизначеність визначає 2025 рік.
Які основні соціальні тренди чекають нас у цьому контексті? — Розповіла Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, у своїй колонці для спецвипуску журналу NV Світ попереду 2025 за ексклюзивною ліцензією The Economist.

Які настрої пануватимуть у країні у 2025 році — читайте за посиланням https://nv.ua/ukr/opinion/ukrajinci-skorochuyut-vitrati-ta-ekonomlyat-groshi-opituvannya-50482212.html

Понад третина українців під впливом обіцянок Трампа очікує на закінчення війни у 2025 — пишуть Reuters із посиланням на нещодавнє дослідження Gradus Research.

Під впливом риторики новообраного президента США, спостерігаємо значне підвищення очікувань завершення війни до кінця 2025 року.
26% респондентів в 2024 вважали, що війна завершиться до кінця поточного+кінця 2025 року, натомість в останній хвилі частка респондентів, що очікують завершення війни до кінця 2025 року зросла до 37%.
Тоді як 31% опитаних вважає, що війна розтягнеться на роки.

Водночас 53% респондентів абсолютно чи скоріше впевнені, що Україна здатна відбити напад рф.

Трамп зробив гучні заяви щодо війни росії проти України — але що про це думають українці?

Британське видання The Standard повідомляє, посилаючись на дані дослідження Gradus Research:

Одним із найбільш обговорюваних моментів передвиборчої кампанії Трампа були його неодноразові твердження, що він може вирішити питання війни в Україні за 24 години. Тепер, коли Трамп склав присягу, багато хто згадує його обіцянки, що війна вже мала б закінчитися.

Скепсис поділяє багато українців, які мають мало віри в обіцянки Трампа швидко укласти мирну угоду після його вступу на посаду. Втім, не всі відкидають таку можливість. Понад третина українців вважає, що війна закінчиться до кінця 2025 року, згідно з опитуванням, проведеним дослідницькою компанією Gradus Research у грудні. Це більше, ніж чверть, які так вважали шість місяців тому. Опитування також показало, що 31% респондентів очікують, що війна триватиме «роками».

🇺🇦 Перехід на українську триває!

За майже три роки повномасштабної війни частка громадян, які спілкуються українською у побуті, значно зросла. Якщо у квітні 2022 року таких було 53%, то наприкінці 2024-го — вже 69%.

Це дані з 11-ї хвилі дослідження "Градус суспільства під час війни". Детальніше за посиланням

Gradus Research шукає Senior Manager Analyst

Gradus Research масштабується, і ми шукаємо аналітика, який готовий керувати дослідницькими проєктами, занурюватися в аналіз даних і шукати інсайти, що допомагатимуть бізнесу ухвалювати ефективні рішення.

Що на вас чекає?
✔️ Розробка анкет та аналіз даних
✔️ Підготовка аналітичних звітів і презентацій
✔️ Пошук важливих інсайтів та надання рекомендацій
✔️ Проведення презентацій результатів клієнтам
✔️ Участь у міжнародних проєктах

Що ми очікуємо від кандидата?
▪️Досвід в аналітиці від 3 років
▪️Впевнене володіння MS Excel, SPSS, R
▪️Розуміння методик кількісних досліджень
▪️Вміння готувати та проводити презентації

Що ми пропонуємо?
✔️ Віддалений або гібридний формат роботи
✔️ Конкурентну заробітню плату
✔️ Медичне страхування після 3 місяців роботи
✔️ Додаткові вихідні та гнучкі умови співпраці

Якщо вам цікаво приєднатися до нашої команди, надсилайте резюме на hr@gradus.app або пишіть @ValentynaR22.