⚡️Демографічна криза стане головним повоєнним викликом для України.
За словами віцепрем’єра Олексія Чернишова, населення України станом на кінець 2024 становить 32 млн осіб. Тоді як загальна кількість українців як нації складає близько 60 млн, та половина з них мешкає за кордоном.
За різними оцінками, готові повернутися додому тільки близько половини вимушених мігрантів. Що має зробити держава для повернення людей? Чи сильно відчувається у суспільстві втома від війни? Про це та про настрої українців напередодні третьої річниці повномасштабного вторгнення говорила Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research, у подкасті Video NV.
Читайте скорочену версію розмови за посиланням https://nv.ua/ukr/socium/tretya-richnicya-vtorgnennya-v-ukrajinu-sociolog-pro-demografichnu-krizu-vtomu-i-povernennya-ukrajinciv-50486005.html
За словами віцепрем’єра Олексія Чернишова, населення України станом на кінець 2024 становить 32 млн осіб. Тоді як загальна кількість українців як нації складає близько 60 млн, та половина з них мешкає за кордоном.
За різними оцінками, готові повернутися додому тільки близько половини вимушених мігрантів. Що має зробити держава для повернення людей? Чи сильно відчувається у суспільстві втома від війни? Про це та про настрої українців напередодні третьої річниці повномасштабного вторгнення говорила Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research, у подкасті Video NV.
Читайте скорочену версію розмови за посиланням https://nv.ua/ukr/socium/tretya-richnicya-vtorgnennya-v-ukrajinu-sociolog-pro-demografichnu-krizu-vtomu-i-povernennya-ukrajinciv-50486005.html
NV
«Невизначеність — це тортури». Як злість допомогла українцям у перші дні великої війни і чому зараз нам тяжче — інтерв'ю з соціологинею
Демографічна криза стане головним повоєнним викликом для України. За різними оцінками, готові повернутися додому тільки близько половини вимушених мігрантів. Що має зробити держава для повернення людей? Чи сильно відчувається у суспільстві втома від війни?…
Європа боїться нової хвилі міграції українців?
Чи є для цього підстави? Чи сподіваються громадяни на швидке закінчення війни?
На ці та інші питання відповіла в інтерв'ю польському виданню Onet Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і CEO Gradus Research: https://wiadomosci.onet.pl/swiat/nowa-fala-migracji-z-ukrainy-ekspertka-zdradza-co-moze-czekac-polske/yyc69p7
Чи є для цього підстави? Чи сподіваються громадяни на швидке закінчення війни?
На ці та інші питання відповіла в інтерв'ю польському виданню Onet Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і CEO Gradus Research: https://wiadomosci.onet.pl/swiat/nowa-fala-migracji-z-ukrainy-ekspertka-zdradza-co-moze-czekac-polske/yyc69p7
Заяви Трампа відірвані від реальності. Підтримка Зеленського лишається на високому рівні. За нього проголосували б 23% українців.
У своїй заяві 18 лютого 2025 президент США Дональд Трамп заявив, що підтримка президента України Володимира Зеленського становить 4%. Проте, згідно з експрес-дослідженням суспільної думки, проведеним дослідницькою компанією Gradus Research 19 лютого 2025 серед 1000 респондентів, підтримка президента Зеленського лишається високою.
Якби вибори відбувались найближчої неділі, за нього проголосувало б 23% і це найвищий результат серед потенційних кандидатів.
Також важливо зазначити, що 52% опитаних українців вважають недоречним проведення виборів до завершення війни.
Читайте більше в матеріалі на UNITED24 Media
Більше подробиць про результати експрес-дослідження Gradus Research
У своїй заяві 18 лютого 2025 президент США Дональд Трамп заявив, що підтримка президента України Володимира Зеленського становить 4%. Проте, згідно з експрес-дослідженням суспільної думки, проведеним дослідницькою компанією Gradus Research 19 лютого 2025 серед 1000 респондентів, підтримка президента Зеленського лишається високою.
Якби вибори відбувались найближчої неділі, за нього проголосувало б 23% і це найвищий результат серед потенційних кандидатів.
Також важливо зазначити, що 52% опитаних українців вважають недоречним проведення виборів до завершення війни.
Читайте більше в матеріалі на UNITED24 Media
Більше подробиць про результати експрес-дослідження Gradus Research
Тригери в рекламі: як сприймає повідомлення український споживач?
Інсайтами медіаспоживання та бенчмарками з досліджень Gradus Research поділиться Євгенія Близнюк, засновниця та директорка Gradus Research, вже цієї п'ятниці на 🔥 AdVision Summit від OMD Optimum Media UA.
Вона розповість, які тригери працюють, а які лишаються непоміченими, а також про те, як, де і що саме українці споживають у медіа 📱🖥
Інсайтами медіаспоживання та бенчмарками з досліджень Gradus Research поділиться Євгенія Близнюк, засновниця та директорка Gradus Research, вже цієї п'ятниці на 🔥 AdVision Summit від OMD Optimum Media UA.
Вона розповість, які тригери працюють, а які лишаються непоміченими, а також про те, як, де і що саме українці споживають у медіа 📱🖥
Криза у стосунках Трампа і Зеленського об’єднала українців. Результати соцопитування після зустрічі Президентів США та України в Білому домі.
Gradus Research опитали українців одразу після напруженої зустрічі Трампа і Зеленського в п'ятницю. Ось головні результати:
🟠 46% українців впевнені, що ми зможемо продовжувати боротьбу навіть без американської допомоги
🟠 США вже не в топі дружніх країн, спустившись до другої половини списку (між Румунією і Угорщиною)
🟠 Approval Rating Зеленського зріс до 49%
🟠 58% проти проведення виборів під час війни (минулого тижня — 52%)
🟠 Українці все ще сподіваються на завершення війни до кінця 2025 року
Детальніше з результатами дослідження можна ознайомитися на сайті: https://gradus.app/uk/open-reports/ukrainians-are-ready-continue-resisting/
А також у медіа:
Newsweek, Forbes Ukraine, Interfax Ukraine, NV
Gradus Research опитали українців одразу після напруженої зустрічі Трампа і Зеленського в п'ятницю. Ось головні результати:
🟠 46% українців впевнені, що ми зможемо продовжувати боротьбу навіть без американської допомоги
🟠 США вже не в топі дружніх країн, спустившись до другої половини списку (між Румунією і Угорщиною)
🟠 Approval Rating Зеленського зріс до 49%
🟠 58% проти проведення виборів під час війни (минулого тижня — 52%)
🟠 Українці все ще сподіваються на завершення війни до кінця 2025 року
Детальніше з результатами дослідження можна ознайомитися на сайті: https://gradus.app/uk/open-reports/ukrainians-are-ready-continue-resisting/
А також у медіа:
Newsweek, Forbes Ukraine, Interfax Ukraine, NV
47% протестованих рекламних роликів не подобаються споживачам і не викликають бажання купити. Ще 20% подобаються, але не викликають бажання купити. Що з цим робити?
Розповідала Євгенія Близнюк, засновниця і СЕО Gradus Research, під час AdVision Summit від OMD Optimum Media Ukraine. Вона поділилася інсайтам про сприйняття реклами на основі 5000+ інтерв'ю і рекламних бенчмарків, та презентувала інструмент для швидкого тестування рекламних креативів Gradus AdSpot.
🔖 Ось кілька інсайтів про сприйняття реклами:
📌 Емоційна реклама більше подобається, але раціональна інфо, подана емоційним шляхом — краще продає.
📌 Довгі реклами подобаються більше, але короткі та класичні 30’ продають краще.
📌 Діти та тварини залишаються основними емоційними тригерами.
Gradus AdSpot спеціально створений для тестування будь-яких рекламних креативів (відео, зображення, тексти) у контексті, що постійно змінюється. Це дає можливість оцінити та адаптувати комунікаційні меседжі під потреби споживачів, мінімізуючи ризики для бренду.
Розповідала Євгенія Близнюк, засновниця і СЕО Gradus Research, під час AdVision Summit від OMD Optimum Media Ukraine. Вона поділилася інсайтам про сприйняття реклами на основі 5000+ інтерв'ю і рекламних бенчмарків, та презентувала інструмент для швидкого тестування рекламних креативів Gradus AdSpot.
🔖 Ось кілька інсайтів про сприйняття реклами:
📌 Емоційна реклама більше подобається, але раціональна інфо, подана емоційним шляхом — краще продає.
📌 Довгі реклами подобаються більше, але короткі та класичні 30’ продають краще.
📌 Діти та тварини залишаються основними емоційними тригерами.
Gradus AdSpot спеціально створений для тестування будь-яких рекламних креативів (відео, зображення, тексти) у контексті, що постійно змінюється. Це дає можливість оцінити та адаптувати комунікаційні меседжі під потреби споживачів, мінімізуючи ризики для бренду.
Як змінюється суспільне сприйняття ветеранів в Україні?
Розповідаємо про найважливіші результати дослідження Gradus Research для Starlight Media:
✨ Після перегляду 13-го сезону шоу «Холостяк» з Олександром Тереном 71% опитаних глядачів заявили, що вважають ветеранів з інвалідністю сексуально привабливими. До початку проєкту таку думку поділяли лише 52% опитаних. Дослідження також показало, що після перегляду зросла готовність українців уявити романтичні чи сімейні стосунки з людьми з інвалідністю.
✨ До прем’єри лише 15% опитаних мали регулярний контакт із ветеранами з інвалідністю (спілкування кілька разів на тиждень), а менше половини мали таких людей у своєму близькому колі. Після перегляду шоу ці показники зросли: регулярну взаємодію відзначили вже 24% глядачів, а 60% повідомили, що мають у близькому оточенні ветеранів з інвалідністю.
✨ Також частка людей, які погоджуються, що ветерани з інвалідністю здатні мати повноцінне інтимне життя, зросла з 68% до 79%. Водночас кількість тих, хто може уявити, що хтось із їхнього найближчого оточення створить тривалі стосунки або укладе шлюб із ветераном з інвалідністю, зросла з 56% до 69%.
Читайте детальніше у матеріалі Forbes Ukraine
Розповідаємо про найважливіші результати дослідження Gradus Research для Starlight Media:
✨ Після перегляду 13-го сезону шоу «Холостяк» з Олександром Тереном 71% опитаних глядачів заявили, що вважають ветеранів з інвалідністю сексуально привабливими. До початку проєкту таку думку поділяли лише 52% опитаних. Дослідження також показало, що після перегляду зросла готовність українців уявити романтичні чи сімейні стосунки з людьми з інвалідністю.
✨ До прем’єри лише 15% опитаних мали регулярний контакт із ветеранами з інвалідністю (спілкування кілька разів на тиждень), а менше половини мали таких людей у своєму близькому колі. Після перегляду шоу ці показники зросли: регулярну взаємодію відзначили вже 24% глядачів, а 60% повідомили, що мають у близькому оточенні ветеранів з інвалідністю.
✨ Також частка людей, які погоджуються, що ветерани з інвалідністю здатні мати повноцінне інтимне життя, зросла з 68% до 79%. Водночас кількість тих, хто може уявити, що хтось із їхнього найближчого оточення створить тривалі стосунки або укладе шлюб із ветераном з інвалідністю, зросла з 56% до 69%.
Читайте детальніше у матеріалі Forbes Ukraine
Forbes
Шоу «Холостяк» з Олександром Тереном позитивно вплинуло на сприйняття ветеранів з інвалідністю – дослідження
Після перегляду 13-го сезону шоу «Холостяк» з Олександром Тереном 71% опитаних глядачів заявили, що вважають ветеранів з інвалідністю сексуально привабливими
Тестувати меседжі завжди дешевше, ніж вирішувати репутаційні кризи
Вчора на egta Annual Market Intelligence Meeting у Будапешті засновниця і директорка Gradus Research Євгенія Близнюк розповідала про важливість розуміння аудиторії в часи кризи.
Подія була присвячена вимірюванню аудиторій на різних платформах (ТБ та аудіо), дослідженням ефективності та ROI. Тож обговорювали, як змінюються настрої споживачів у турбулентні періоди — і як швидкі опитування допомагають брендам та медіа приймати виважені рішення.
У Gradus Research ми переконані, що швидкість і точність — це ключ:
🔸 Інсайти за 4-24 години для перевірки гіпотез і тестування повідомлень
🔸 Оперативні заміри настроїв, як у випадку нашого експрес-опитування щодо заяв Трампа про Зеленського (дивіться кейс 1 і кейс 2)
🔸 Інструменти на кшталт GradusComm, що дозволяють брендам тестувати рекламу зі швидкістю суспільних змін.
Головний висновок? У непевні часи дані — ваш найцінніший актив.
Вчора на egta Annual Market Intelligence Meeting у Будапешті засновниця і директорка Gradus Research Євгенія Близнюк розповідала про важливість розуміння аудиторії в часи кризи.
Подія була присвячена вимірюванню аудиторій на різних платформах (ТБ та аудіо), дослідженням ефективності та ROI. Тож обговорювали, як змінюються настрої споживачів у турбулентні періоди — і як швидкі опитування допомагають брендам та медіа приймати виважені рішення.
У Gradus Research ми переконані, що швидкість і точність — це ключ:
🔸 Інсайти за 4-24 години для перевірки гіпотез і тестування повідомлень
🔸 Оперативні заміри настроїв, як у випадку нашого експрес-опитування щодо заяв Трампа про Зеленського (дивіться кейс 1 і кейс 2)
🔸 Інструменти на кшталт GradusComm, що дозволяють брендам тестувати рекламу зі швидкістю суспільних змін.
Головний висновок? У непевні часи дані — ваш найцінніший актив.
З якими настроями українці слідкують за новинами про спроби світових лідерів припинити війну?
Розповіла Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, у великому інтерв’ю для РБК-Україна.
Ось головні інсайти з нього:
🟠 Лише 25% українців сподіваються на завершення війни до кінця року — цей показник радше відображає втому й надію, ніж реалістичні очікування.
🟠 Ставлення до США погіршилося: 70% респондентів заявили, що після напружених переговорів із Зеленським їхнє сприйняття Америки стало гіршим. США опинилися у другій половині списку дружніх країн — між Китаєм та Індією, а також увійшли до шістки найменш дружніх держав (окрім рф).
🟠 Довіра змістилася до Європи. Найдружнішими країнами для українців є Велика Британія (59%), країни Балтії (54%), Франція (54%), Польща (51%) та Німеччина (50%).
🟠 Підтримка Зеленського зросла. Після заяв Трампа рейтинг наміру голосувати за чинного президента піднявся з 17% до 28%, а рівень схвалення діяльності (Approval rating) — до 49%.
🟠 Українці готові боротися навіть без американської допомоги. 46% респондентів вірять, що країна зможе продовжувати боротьбу за будь-яких умов. Це демонструє сприйняття війни як екзистенційної — боротьби не лише за державу, а й за існування українського народу.
🟠 58% опитаних українців вважають, що вибори слід проводити тільки після завершення війни. Люди розуміють ризики для безпеки та загрозу дестабілізації країни з боку рф.
🟠 Нація консолідується. Довіра до ЗСУ залишається найвищою, а підтримка лідерів, які асоціюються з обороною, зростає.
Детальніше читайте в інтерв’ю для РБК-Україна: https://www.rbc.ua/rus/news/sotsiolog-evgeniya-bliznyuk-lishe-chvert-1741951923.html
Розповіла Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, у великому інтерв’ю для РБК-Україна.
Ось головні інсайти з нього:
🟠 Лише 25% українців сподіваються на завершення війни до кінця року — цей показник радше відображає втому й надію, ніж реалістичні очікування.
🟠 Ставлення до США погіршилося: 70% респондентів заявили, що після напружених переговорів із Зеленським їхнє сприйняття Америки стало гіршим. США опинилися у другій половині списку дружніх країн — між Китаєм та Індією, а також увійшли до шістки найменш дружніх держав (окрім рф).
🟠 Довіра змістилася до Європи. Найдружнішими країнами для українців є Велика Британія (59%), країни Балтії (54%), Франція (54%), Польща (51%) та Німеччина (50%).
🟠 Підтримка Зеленського зросла. Після заяв Трампа рейтинг наміру голосувати за чинного президента піднявся з 17% до 28%, а рівень схвалення діяльності (Approval rating) — до 49%.
🟠 Українці готові боротися навіть без американської допомоги. 46% респондентів вірять, що країна зможе продовжувати боротьбу за будь-яких умов. Це демонструє сприйняття війни як екзистенційної — боротьби не лише за державу, а й за існування українського народу.
🟠 58% опитаних українців вважають, що вибори слід проводити тільки після завершення війни. Люди розуміють ризики для безпеки та загрозу дестабілізації країни з боку рф.
🟠 Нація консолідується. Довіра до ЗСУ залишається найвищою, а підтримка лідерів, які асоціюються з обороною, зростає.
Детальніше читайте в інтерв’ю для РБК-Україна: https://www.rbc.ua/rus/news/sotsiolog-evgeniya-bliznyuk-lishe-chvert-1741951923.html
РБК-Украина
Соціолог Євгенія Близнюк: Лише чверть українців сподіваються, що війна закінчиться до кінця року
Подробиці читайте на сайті
«У пошуках сенсів: як українці створюють нові стратегії життя і споживання у 2025, та як на це відповідати брендам»
Ось уже четвертий Український маркетинг форум проходить під знаком запитань “Як змінюється споживач під час війни?” і “Як брендам будувати свою комунікацію?”.
2025 рік — не виключення. Адже на четвертому році війни ще більше тем стають сенситивними, ще більше символів набувають нових значень, ще більше моделей поведінки змінюються.
Цьогоріч Gradus Research, окрім уже традиційного дослідження впливу війни на споживчі моделі поведінки та зміну звичок, вирішив піти глибше. Ми подивимось на те, які сенси і теми є провідними в новій реальності українців. Аби українські бренди могли спиратися на них у своїй комунікації. Тож окрім третьої хвилі дослідження кількісного, ми презентуємо і дослідження якісне.
Дочекайтесь УМФ і презентації Євгенії Близнюк, СЕО та засновниці дослідницької компанії Gradus Research.
Ось уже четвертий Український маркетинг форум проходить під знаком запитань “Як змінюється споживач під час війни?” і “Як брендам будувати свою комунікацію?”.
2025 рік — не виключення. Адже на четвертому році війни ще більше тем стають сенситивними, ще більше символів набувають нових значень, ще більше моделей поведінки змінюються.
Цьогоріч Gradus Research, окрім уже традиційного дослідження впливу війни на споживчі моделі поведінки та зміну звичок, вирішив піти глибше. Ми подивимось на те, які сенси і теми є провідними в новій реальності українців. Аби українські бренди могли спиратися на них у своїй комунікації. Тож окрім третьої хвилі дослідження кількісного, ми презентуємо і дослідження якісне.
Дочекайтесь УМФ і презентації Євгенії Близнюк, СЕО та засновниці дослідницької компанії Gradus Research.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Офісні працівники в Україні мають найвищий рівень стресу серед країн ЄС
Близько 78% опитаних українських офісних працівників заявляли про сильну нервозність або відчуття стресу.
У Польщі про таку проблему повідомляли 61% опитаних працівників, у Німеччині — 60%, в Італії — 58%. В Іспанії та Нідерландах кількість працівників, які відчувають стрес, має найбільший розрив з Україною. Там про подібні проблеми заявляли тільки 42% осіб із цієї категорії.
Більше стрес відчуває саме молодь — від 25 до 34 років (62%). З 35 до 44 років — 53%; з 45 до 55 — 51%.
Читайте більше у матеріалі Forbes Ukraine https://forbes.ua/leadership/antistres-dlya-natsii-11032025-27889
Близько 78% опитаних українських офісних працівників заявляли про сильну нервозність або відчуття стресу.
У Польщі про таку проблему повідомляли 61% опитаних працівників, у Німеччині — 60%, в Італії — 58%. В Іспанії та Нідерландах кількість працівників, які відчувають стрес, має найбільший розрив з Україною. Там про подібні проблеми заявляли тільки 42% осіб із цієї категорії.
Більше стрес відчуває саме молодь — від 25 до 34 років (62%). З 35 до 44 років — 53%; з 45 до 55 — 51%.
Читайте більше у матеріалі Forbes Ukraine https://forbes.ua/leadership/antistres-dlya-natsii-11032025-27889
Як змінюється життя жінок в Україні в умовах війни? Які виклики вони долають у кар’єрі, особистому житті та психологічному благополуччі?
🔥 Gradus Research та Biasless запрошують на презентацію дослідження "Жінки та благополуччя — хвиля 3".
💡 Що нового у 2025?
🔹 Розширений блок про кар’єрне зростання та лідерство
🔹 Аналіз перепон у перекваліфікації та освоєнні «чоловічих» професій
🔹 Вплив додаткового навантаження на психоемоційний стан
🔹 Баланс між роботою та особистим життям
Хто презентує?
🔸 Ірина Рубіс — голова Biasless, тренерка та стратегиня з різноманіття та інклюзивності, ініціаторка дослідження
🔸 Євгенія Близнюк — соціологиня, засновниця та директорка Gradus Research
Коли та де?
🟠 Офлайн: 16 квітня 2025 о 16:00 (деталі надішлемо зареєстрованим учасникам)
🟡 Онлайн: 22 квітня 2025 о 16:00 (посилання після реєстрації)
📌 Участь безкоштовна, кількість місць обмежена. Реєструйтеся за посиланням
🔥 Gradus Research та Biasless запрошують на презентацію дослідження "Жінки та благополуччя — хвиля 3".
💡 Що нового у 2025?
🔹 Розширений блок про кар’єрне зростання та лідерство
🔹 Аналіз перепон у перекваліфікації та освоєнні «чоловічих» професій
🔹 Вплив додаткового навантаження на психоемоційний стан
🔹 Баланс між роботою та особистим життям
Хто презентує?
🔸 Ірина Рубіс — голова Biasless, тренерка та стратегиня з різноманіття та інклюзивності, ініціаторка дослідження
🔸 Євгенія Близнюк — соціологиня, засновниця та директорка Gradus Research
Коли та де?
🟠 Офлайн: 16 квітня 2025 о 16:00 (деталі надішлемо зареєстрованим учасникам)
🟡 Онлайн: 22 квітня 2025 о 16:00 (посилання після реєстрації)
📌 Участь безкоштовна, кількість місць обмежена. Реєструйтеся за посиланням
Скільки рекламних бюджетів зливаються впусту?
Питання, що турбує маркетологів і рекламодавців у всьому світі. «Я знаю, що половину грошей, які я витрачаю на рекламу, витрачаю даремно. Проблема в тому, що не знаю, яку саме половину» — вислів Джона Ванамейкера, сказаний ще в минулому столітті, продовжують активно цитувати і зараз.
"Для українських брендів та рекламних агенцій задача ускладнюється ще й тим, що у воєнний час споживча поведінка змінюється кардинально, а швидкі події навколо впливають на контекст і сприйняття людьми символів і меседжів, створюючи додаткові репутаційні ризики", — розповідає Євгенія Близнюк у своїй колонці на MMR.
Що з цим робити? — читайте в матеріалі https://mmr.ua/show/yaka-reklama-ne-praczyuye-na-ukrayinskogo-spozhyvacha
Питання, що турбує маркетологів і рекламодавців у всьому світі. «Я знаю, що половину грошей, які я витрачаю на рекламу, витрачаю даремно. Проблема в тому, що не знаю, яку саме половину» — вислів Джона Ванамейкера, сказаний ще в минулому столітті, продовжують активно цитувати і зараз.
"Для українських брендів та рекламних агенцій задача ускладнюється ще й тим, що у воєнний час споживча поведінка змінюється кардинально, а швидкі події навколо впливають на контекст і сприйняття людьми символів і меседжів, створюючи додаткові репутаційні ризики", — розповідає Євгенія Близнюк у своїй колонці на MMR.
Що з цим робити? — читайте в матеріалі https://mmr.ua/show/yaka-reklama-ne-praczyuye-na-ukrayinskogo-spozhyvacha
MMR
Мікс раціонального та емоційного: яка реклама (не) працює на українського споживача
Скільки рекламних бюджетів зливаються впусту? Питання, що турбує маркетологів і рекламодавців у всьому світі. «Я знаю, що половину грошей, які я витрачаю на
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На тлі наростаючої втоми від новин збільшується споживання розважального контенту. І відеоплатформи залишаються домінуючим джерелом такого контенту.
Для розваг українці найчастіше звертаються до YouTube та схожих відеоплатформ, що складає 63% медіаспоживання у розважальній сфері. Популярність цих платформ особливо висока серед молоді, яка активно використовує різні види цифрового відеоконтенту.
Соціальні мережі та месенджери також активно присутні серед джерел контенту для розваг: там відеоконтент споживають 58% і 53% опитаних українців відповідно.
Водночас входить у звичку використання стрімінгових сервісів.
Серед стрімінгових сервісів популярність за YouTube Music із часткою у 45% респондентів. На другому місці — Spotify (15%). Українці все частіше слухають музику чи переглядають відео на цих платформах, що відображає поступову зміну традиційних медіа на користь цифрових платформ.
Більше подробиць про медіаспоживання — за посиланням
Для розваг українці найчастіше звертаються до YouTube та схожих відеоплатформ, що складає 63% медіаспоживання у розважальній сфері. Популярність цих платформ особливо висока серед молоді, яка активно використовує різні види цифрового відеоконтенту.
Соціальні мережі та месенджери також активно присутні серед джерел контенту для розваг: там відеоконтент споживають 58% і 53% опитаних українців відповідно.
Водночас входить у звичку використання стрімінгових сервісів.
Серед стрімінгових сервісів популярність за YouTube Music із часткою у 45% респондентів. На другому місці — Spotify (15%). Українці все частіше слухають музику чи переглядають відео на цих платформах, що відображає поступову зміну традиційних медіа на користь цифрових платформ.
Більше подробиць про медіаспоживання — за посиланням