🎯 Кластеризувати глядачів цифрового ТБ за їхньою історією перегляду та вподобаннями?
Ми любимо нетривіальні задачі, і тому погодилися на таке дослідження для Vidzone.
Що ми зробили?
Проаналізували глядацьку поведінку сімей за трьома параметрами:
🖥 улюблені телеканали/тематика контенту;
⏱️ час та дні споживання ТБ;
👀 обсяг/інтенсивність споживання контенту.
А далі, виходячи з комбінацій цих параметрів, будували можливі поведінкові сегменти.
Навіщо? Бо споживання цифрового ТБ зростає, а сегментація аудиторії дозволяє рекламодавцям таргетувати свою рекламу персоналізовано на певні домогосподарства з індивідуальними пропозиціями на основі їхніх моделей перегляду ТБ.
Про 14 сегментів, які ми виокремили, — читайте у матеріалі на MMR https://mmr.ua/show/vidzone-ta-gradus-research-rozrobyly-novi-segmenty-dlya-personalizovanogo-targetyngu-reklamy
Ми любимо нетривіальні задачі, і тому погодилися на таке дослідження для Vidzone.
Що ми зробили?
Проаналізували глядацьку поведінку сімей за трьома параметрами:
🖥 улюблені телеканали/тематика контенту;
⏱️ час та дні споживання ТБ;
👀 обсяг/інтенсивність споживання контенту.
А далі, виходячи з комбінацій цих параметрів, будували можливі поведінкові сегменти.
Навіщо? Бо споживання цифрового ТБ зростає, а сегментація аудиторії дозволяє рекламодавцям таргетувати свою рекламу персоналізовано на певні домогосподарства з індивідуальними пропозиціями на основі їхніх моделей перегляду ТБ.
Про 14 сегментів, які ми виокремили, — читайте у матеріалі на MMR https://mmr.ua/show/vidzone-ta-gradus-research-rozrobyly-novi-segmenty-dlya-personalizovanogo-targetyngu-reklamy
MMR
Vidzone та Gradus Research розробили нові сегменти для персоналізованого таргетингу ТБ-реклами
Зараз вже неможливо ігнорувати тенденцію перетікання споживання до цифрового телебачення, адже згідно Установчого дослідження ІТК (Індустріальний телевізійний
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
79% опитаних українців змушені економити на інших товарах, щоб купити ліки
Повномасштабне вторгнення та економічна ситуація в Україні значно вплинули на рівень цін у різних категоріях товарів та послуг. Майже дві третини респондентів відмічають значне зростання витрат у порівнянні з довоєнним періодом. Gradus Research в межах ширшого дослідження споживчих настроїв дослідили зміни споживчої поведінки у контексті турботи про власне здоровʼя.
💊 Загалом 94% опитаних українців відчули здорожчання ліків.
💊 Для 90% респондентів це стало серйозною проблемою, що змусила їх переглянути власні витрати та почати економити.
💊 79% респондентів вже почали шукати способи заощаджень. Найбільше економлять на одязі, товарах для дому і продуктах харчування.
💊 У селах цей процес виявився найпоширенішим — 86% мешканців сільських територій почали заощаджувати. Найменше економлять у містах-мільйонниках — 72%.
Повний звіт дослідження доступний за посиланням
Повномасштабне вторгнення та економічна ситуація в Україні значно вплинули на рівень цін у різних категоріях товарів та послуг. Майже дві третини респондентів відмічають значне зростання витрат у порівнянні з довоєнним періодом. Gradus Research в межах ширшого дослідження споживчих настроїв дослідили зміни споживчої поведінки у контексті турботи про власне здоровʼя.
💊 Загалом 94% опитаних українців відчули здорожчання ліків.
💊 Для 90% респондентів це стало серйозною проблемою, що змусила їх переглянути власні витрати та почати економити.
💊 79% респондентів вже почали шукати способи заощаджень. Найбільше економлять на одязі, товарах для дому і продуктах харчування.
💊 У селах цей процес виявився найпоширенішим — 86% мешканців сільських територій почали заощаджувати. Найменше економлять у містах-мільйонниках — 72%.
Повний звіт дослідження доступний за посиланням
Чому українці часто вагаються перед стартом власної справи?
Як історичні й культурні фактори впливають на сприйняття бізнесу в нашому суспільстві?
І чому ми більше довіряємо малим підприємцям, ніж великим компаніям?
У новому відео для CEO Club Ukraine засновниця та СЕО Gradus Research Євгенія Близнюк розповідає про суспільні установки, що формувалися десятиліттями, і про те, як вони досі впливають на підприємницьке середовище в Україні.
Дивіться повне інтерв’ю: https://youtu.be/joPOlysru94
Як історичні й культурні фактори впливають на сприйняття бізнесу в нашому суспільстві?
І чому ми більше довіряємо малим підприємцям, ніж великим компаніям?
У новому відео для CEO Club Ukraine засновниця та СЕО Gradus Research Євгенія Близнюк розповідає про суспільні установки, що формувалися десятиліттями, і про те, як вони досі впливають на підприємницьке середовище в Україні.
Дивіться повне інтерв’ю: https://youtu.be/joPOlysru94
YouTube
Дослідження: українці про бізнес | Євгенія Близнюк, Gradus Research
Чому люди не наважуються відкрити власну справу? Чому рівень довіри до малого бізнесу вищий, ніж до великого? Як радянські норми життя вплинули на формування суспільної думки щодо бізнесу?
Євгенія Близнюк, засновниця та директорка Gradus Research та Corestone…
Євгенія Близнюк, засновниця та директорка Gradus Research та Corestone…
Як війна змінює життя та роль українських жінок у суспільстві?
Які бар’єри стоять на шляху до лідерства та перекваліфікації?
Як додаткове навантаження впливає на психоемоційний стан?
І чи вдається зберігати баланс між роботою та особистим життям?
🔥 Gradus Research спільно з Biasless презентують третю хвилю дослідження "Жінки та благополуччя".
Спікерки:
🔸 Ірина Рубіс — засновниця Biasless, тренерка з D&I
🔸 Євгенія Близнюк — соціологиня, засновниця та CEO Gradus Research
📅 Дата: 22 квітня 2025
⏰ Час: 16:00
🌐 Формат: онлайн (посилання після реєстрації)
🎫 Участь безкоштовна
👉 Реєстрація: https://forms.office.com/e/KMUsvy3V1X
Які бар’єри стоять на шляху до лідерства та перекваліфікації?
Як додаткове навантаження впливає на психоемоційний стан?
І чи вдається зберігати баланс між роботою та особистим життям?
🔥 Gradus Research спільно з Biasless презентують третю хвилю дослідження "Жінки та благополуччя".
Спікерки:
🔸 Ірина Рубіс — засновниця Biasless, тренерка з D&I
🔸 Євгенія Близнюк — соціологиня, засновниця та CEO Gradus Research
📅 Дата: 22 квітня 2025
⏰ Час: 16:00
🌐 Формат: онлайн (посилання після реєстрації)
🎫 Участь безкоштовна
👉 Реєстрація: https://forms.office.com/e/KMUsvy3V1X
Менше страху, більше сили: тиск обставин зрощує більше лідерок — демонструють результати щорічного гендерного дослідження Gradus Research і Biasless
Третя хвиля дослідження показала з одного боку готовність жінок до більшої відповідальності, а з іншого — безліч викликів, повʼязаних із цим: зростання стресу та збільшення навантаження на жінок, дискримінація та упереджене ставлення, брак впевненості.
Водночас жінки демонструють готовність покрити дефіцит кадрів у традиційно “чоловічих” професіях.
Більше інсайтів читайте у релізі на NV Бізнес
Повний звіт дослідження доступний за посиланням
Третя хвиля дослідження показала з одного боку готовність жінок до більшої відповідальності, а з іншого — безліч викликів, повʼязаних із цим: зростання стресу та збільшення навантаження на жінок, дискримінація та упереджене ставлення, брак впевненості.
Водночас жінки демонструють готовність покрити дефіцит кадрів у традиційно “чоловічих” професіях.
Більше інсайтів читайте у релізі на NV Бізнес
Повний звіт дослідження доступний за посиланням
NV
На тлі дефіциту кадрів. Українки сказали все, що думають про кар'єрне зростання та освоєння чоловічих професій
Залученість населення до відсічі збройної агресії з боку Росії та волонтерства великою міріою змінили усталені гендерні ролі.
Вже післязавтра на 18-му Українському маркетинг-форумі будемо говорити про нові сенси та стратегії життя, а також споживчі та культурні тренди українців у 2025 році.
Цього року Gradus Research, окрім вже традиційного дослідження впливу війни на споживчі моделі та зміни звичок, пішов іще глибше. Ми вивчили, які сенси і теми стають визначальними для українців у новій реальності, щоб українські бренди могли працювати з ними у своїй комунікації.
Не пропустіть виступ Євгенії Близнюк, СЕО та засновниця Gradus Research, 30 квітня о 10:00 на головній сцені УМФ ✨
Цього року Gradus Research, окрім вже традиційного дослідження впливу війни на споживчі моделі та зміни звичок, пішов іще глибше. Ми вивчили, які сенси і теми стають визначальними для українців у новій реальності, щоб українські бренди могли працювати з ними у своїй комунікації.
Не пропустіть виступ Євгенії Близнюк, СЕО та засновниця Gradus Research, 30 квітня о 10:00 на головній сцені УМФ ✨
Як українці створюють нові стратегії життя і споживання у 2025-му та як на це відповідати брендам?
Розповіла про це Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research та агенції Corestone Group, презентуючи результати спеціального дослідження на 18-му Українському маркетинг-форумі.
Які тренди цьогоріч ми відмічаємо?
🔸 Супер високий і тривалий стрес. Він завис на позначці близько 90% і не знижується.
🔸 Ціна набуває ваги. Чим далі ми живемо у війні, тим більше споживачі приділяють уваги заощадженню. Переключення між брендами відбувається легше.
🔸 Споживачі переважно обирають звичні бренди, але частка шукачів нових опцій зростає.
🔸 Люди почали впорядковувати своє споживання і обирати дешевші бренди.
🔸 Спонтанність повертається. Зростає частка людей, які роблять імпульсні покупки.
🔸 Топ-3 категорії витрат: продукти харчуванння, комунальні послуги і ліки.
🔸 Найбільше економити почали на розвагах та відпочинку.
Більше інсайтів з дослідження — за посиланням
Розповіла про це Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research та агенції Corestone Group, презентуючи результати спеціального дослідження на 18-му Українському маркетинг-форумі.
Які тренди цьогоріч ми відмічаємо?
🔸 Супер високий і тривалий стрес. Він завис на позначці близько 90% і не знижується.
🔸 Ціна набуває ваги. Чим далі ми живемо у війні, тим більше споживачі приділяють уваги заощадженню. Переключення між брендами відбувається легше.
🔸 Споживачі переважно обирають звичні бренди, але частка шукачів нових опцій зростає.
🔸 Люди почали впорядковувати своє споживання і обирати дешевші бренди.
🔸 Спонтанність повертається. Зростає частка людей, які роблять імпульсні покупки.
🔸 Топ-3 категорії витрат: продукти харчуванння, комунальні послуги і ліки.
🔸 Найбільше економити почали на розвагах та відпочинку.
Більше інсайтів з дослідження — за посиланням
🔴 Більшість українців не вірять у те, що поступки територіями можуть забезпечити сталий мир — Reuters спираючись на дані Gradus Research
Майже три чверті населення не вважають територіальні поступки способом завершення війни:
🔘 40% респондентів вважають, що навіть у разі територіальних поступок мир буде лише тимчасовим і нестійким.
🔘 Ще 31% переконані, що жодні поступки взагалі не приведуть до миру.
Майже три чверті населення не вважають територіальні поступки способом завершення війни:
🔘 40% респондентів вважають, що навіть у разі територіальних поступок мир буде лише тимчасовим і нестійким.
🔘 Ще 31% переконані, що жодні поступки взагалі не приведуть до миру.
Reuters
Peace in exchange for land? For many Ukrainians, it's too painful to contemplate
Vitali Klitschko, the former heavyweight boxer who is now mayor of Kyiv, ventured last month into hazardous political territory: he delicately suggested in an interview that Ukraine might need to cede land to end its battle against Russia.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
⛔️ Що заважає карʼєрному зростанню українських жінок?
Gradus Research та Biaseless дослідили, чого саме бракує для професійної реалізації українок сьогодні. Головними факторами є мир, так зазначили 49% опитаних жінок, та економічна стабільність — 40%.
Якщо брати до уваги особистісні фактори, що залежать від самої людини, то жінкам бракує впевненості (35%), сміливості та рішучості (30%) і знань (20%).
Більше результатів дослідження доступні у повному звіті за посиланням
Gradus Research та Biaseless дослідили, чого саме бракує для професійної реалізації українок сьогодні. Головними факторами є мир, так зазначили 49% опитаних жінок, та економічна стабільність — 40%.
Якщо брати до уваги особистісні фактори, що залежать від самої людини, то жінкам бракує впевненості (35%), сміливості та рішучості (30%) і знань (20%).
Більше результатів дослідження доступні у повному звіті за посиланням
I’m fine :) Саме з такими словами у свідомості ми живемо вже четвертий рік Великої війни. Проте чи це дійсно так?
Наскільки вигорілими відчувають себе українці? І чого вони в першу чергу очікують від своїх роботодавців?
Криза Human Capital на нашому ринку ставить працівника в центр уваги та турботи компаній. Gradus Research 23 травня презентують дослідження щодо очікувань працівників від роботодавців і рівня вигорання українців, що проведене спеціально для 17’ People Management Conference.
Більше про подію: https://kagroup.ua/pm
Наскільки вигорілими відчувають себе українці? І чого вони в першу чергу очікують від своїх роботодавців?
Криза Human Capital на нашому ринку ставить працівника в центр уваги та турботи компаній. Gradus Research 23 травня презентують дослідження щодо очікувань працівників від роботодавців і рівня вигорання українців, що проведене спеціально для 17’ People Management Conference.
Більше про подію: https://kagroup.ua/pm
🇺🇦 Gradus Research — у Le Figaro
Французьке видання Le Figaro опублікувало матеріал про українські компанії, які продовжують працювати в умовах війни. Серед прикладів — Gradus Research.
У фокусі — виклики, до яких довелося адаптуватися: швидка трансформація дослідницьких тем, відновлення проєктів із клієнтами, робота в умовах перебоїв зі світлом та тривог.
💬 «Адаптуватися або зникнути — іншого вибору не було. Ми мали бути сильними не лише для себе, а й для клієнтів, які потребували розуміння реальності в моменті», — зазначає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.
🔗 Стаття: https://www.lefigaro.fr/conjoncture/s-adapter-ou-disparaitre-comment-ces-patrons-en-ukraine-maintiennent-leur-activite-apres-trois-ans-de-guerre-20250513
Французьке видання Le Figaro опублікувало матеріал про українські компанії, які продовжують працювати в умовах війни. Серед прикладів — Gradus Research.
У фокусі — виклики, до яких довелося адаптуватися: швидка трансформація дослідницьких тем, відновлення проєктів із клієнтами, робота в умовах перебоїв зі світлом та тривог.
💬 «Адаптуватися або зникнути — іншого вибору не було. Ми мали бути сильними не лише для себе, а й для клієнтів, які потребували розуміння реальності в моменті», — зазначає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.
🔗 Стаття: https://www.lefigaro.fr/conjoncture/s-adapter-ou-disparaitre-comment-ces-patrons-en-ukraine-maintiennent-leur-activite-apres-trois-ans-de-guerre-20250513
Le Figaro
«S’adapter ou disparaître» : comment ces patrons en Ukraine maintiennent leur activité après trois ans de guerre
DÉCRYPTAGE - Malgré les coupures de courant et les alertes aériennes, Gradus, une société d’étude de marchés, n’a jamais cessé de travailler. Une majorité de dirigeants d’entreprise souhaite continuer à opérer même si les hostilités perdurent, selon une récente…
🌟 Були раді вчора побачитися з друзями та партнерами на закритій зустрічі Gradus Insights | Весна 2025
💬 Обговорили останні споживчі тренди та поділилися інсайтами зі свіжого HR-дослідження про очікування працівників, емоційне вигорання та виклики для роботодавців у 2025.
Спробували новий формат — не просто презентація, а жваве обговорення з колегами з різних ринків. І це класно спрацювало.
Дякуємо всім, хто був із нами — за щирість та відвертість, цікаві запитання та не менш цікаві інсайти.
Вже не можемо дочекатися наступної зустрічі — побачимося восени 2025 💛
💬 Обговорили останні споживчі тренди та поділилися інсайтами зі свіжого HR-дослідження про очікування працівників, емоційне вигорання та виклики для роботодавців у 2025.
Спробували новий формат — не просто презентація, а жваве обговорення з колегами з різних ринків. І це класно спрацювало.
Дякуємо всім, хто був із нами — за щирість та відвертість, цікаві запитання та не менш цікаві інсайти.
Вже не можемо дочекатися наступної зустрічі — побачимося восени 2025 💛
Стрес і вигорання як нова норма: що насправді цінують українські працівники у роботодавцях та чому звільняються?
Ми провели спеціальне HR дослідження “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання”, а його результати на конференції 17’ People Management Conference презентувала Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.
Результати дослідження демонструють, що найважливішими факторами для працівників залишається фінансова винагорода та баланс між роботою й особистим життям — про це заявили 46% опитаних. До топ 5 чинників також увійшли атмосфера в команді (33%), гнучка модель роботи (27%) та можливості карʼєрного зростання (23%).
Шукайте більше подробиць на сайті Gradus Research за посиланням
А повний звіт дослідження доступний на комерційній основі за запитом на пошту dn@gradus.app 📩
Ми провели спеціальне HR дослідження “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання”, а його результати на конференції 17’ People Management Conference презентувала Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.
Результати дослідження демонструють, що найважливішими факторами для працівників залишається фінансова винагорода та баланс між роботою й особистим життям — про це заявили 46% опитаних. До топ 5 чинників також увійшли атмосфера в команді (33%), гнучка модель роботи (27%) та можливості карʼєрного зростання (23%).
Шукайте більше подробиць на сайті Gradus Research за посиланням
А повний звіт дослідження доступний на комерційній основі за запитом на пошту dn@gradus.app 📩