Автор сегодняшней статьи в газете "Курсив" объясняет заниженные позиции Казахстана в рейтинге сетевой готовности (Networked Readiness Index) отсутствием необходимой информации и статистических данных по ряду показателей, но совершенно не говорит об отсутствии выверенной коммуникационной работы Казахстана по представлению своего инновационного и технологического потенциала за пределами страны. Создание позитивного и привлекательного образа крайне важно для работы с разными группами целевых аудиторий, включая и представителей рейтинговых агентств! Ни у кого же не вызывает сомнений, что даже при недостатке статистических данных, Германия, активно продвигающаяся со слоганом Germany Works и Корея, представляющая себя миру как Advanced Technology, занимают достойные места в этом и других значимых международных рейтингах? Вопросы сегментации целевых аудиторий и эффективных коммуникаций с каждой группой коммуникационного воздействия мы подробно разбираем в рамках обучающих курсов по стратегическим коммуникациям и брендингу Европейской Академии Новостей. #НациональныйБрендинг #СегментацияЦелевойАудитории #РаботасРейтинговымиАгентствами #ИндексСетевойГотовности #NetworkedReadinessIndex #Казахстан #Инновации #Технологии

#МягкаяСила это не только #Дипломатия #Культура и #Спорт, но и #Наука и #Технологии... Конечно, это проявляется только там, где Правительство понимает, что #Инновации в современном мире не развиваются за закрытыми дверями и границами. Об этом мы говорим на весенних вебинарах! www.europeannews.academy

Инвестиционный бренд - он национальный или региональный?

Могут ли региональные правительства надеятьтся на то, что на национальном уровне их коллеги приведут в регион инвестора? И почему именно в тот или иной регион этого инвестора приводят? Значит ли это, что при прочих равных условиях (географических, климатических, экономических) регионы вынуждены вести конкуренцию на национальном уровне за внимание своих коллег? И если это так, то может быть вести конкуренцию сразу на международном уровне? Почему именно так поступают наиболее развитые в экономическом плане регионы мира? Потому что у них есть на это средства или потому, что у них есть желание обеспечить безбедное будущее не только для себя, но и для своих детей и внуков? Эти вопросы сегодня задают себе все чаще руководители регионов и городов мира.

Национальный брендинг уже точно уходит в прошлое, уступая дорогу региональному брендингу. Сегодня, чтобы привлечь международного инвестора в регион мало создать привлекательные налоговые условия в стране или конкретном регионе страны, обеспечить прямой контакт с руководством региона, гарантировать подключение объекта к энергетике и построить инфраструктуру. Инвестор выбирает страну и регион не только по техническим и технологическим параметрам, но и на основании сложившихся стереотипов. Сухих цифр, разноцветных графиков и информации о налоговых льготах современному инвестору мало. Инвестор выбирает для проекта не просто место на карте, с которым он готов связать свою персональную репутацию и ассоциировать корпоративный бренд своей компании на многие годы. Процесс формирования устойчивого и привлекательного инвестиционного бренда региона – задача многоступенчатая. Ее нельзя решить однажды и на все времена.
Кто и как должен заниматься созданием регионального бренда? Как эффективные коммуникации и сильные бренды помогают регионам в международной конкуренции? На эти и многие другие вопросы будут даны ответы в рамках программы Европейской Академии Новостей «Инвестиционный бренд региона». https://europeannews.academy/.../08/regional-invest-brand/
#innovationmanagement #инновации #future #technology #digitalmarketing #brand #investment #инвестиции #бренд #регион #брендрегиона