Европейская Академия Новостей
27 subscribers
1 photo
4 files
86 links
Новости хорошими бывают...,правда, для этого нужны эффектыне и эффективные коммуникации. Мы расскажем и научим, как это удаётся другим и как это может и должен делать каждый. www.europeannews.academy
Download Telegram
to view and join the conversation
Спасибо всем участникам вводного курса "Стратегическое позиционирование бренда Университета", который сегодня мы провели для ВУЗов Узбекистана. Уже скоро огромный потенциал "мягкой силы" ВУЗов страны может оказать поддержку национальному брендингу и стать доходной частью бюджета. https://europeannews.academy/2021/01/27/university-brand/
По итогам программы вводного курса "Стратегическое позиционирование бренда Университета" мы получили от участников просьбы о передаче им записи вебинара. К сожалению, мы не сможем это сделать, т.к. Европейская Академия Новостей не передает участникам записи бесплатных программ. Однако, мы сможем передать несколько ссылок на записи прошлых лекций и телевизионных программ Сергея Становкина, который проводил вебинар.

Серия из пяти программ «Брендинг», которые шли в Узбекистане в эфире телеканала UzReport: https://www.youtube.com/watch?v=EUHBpDVlb4U&list=PLB-R4drZT4YUTsWR2X-dz2ar9nhdIh0Ik

Мастер-класс «Страна в информационном пространстве мира», который Сергей Становкин проводил в формате вебинара в рамках онлайн Форума по устойчивому развитию стран Центральной Азии 10 апреля 2020: https://stanovkin.org/2020/04/10/156/
Спорт является международным, универсальным языком общения, который близок и понятен каждому. Именно поэтому многие компании стремятся стать спонсорами международных спортивных событий, а правительства стран используют спорт в качестве инструмента «мягкой силы», привлекая к стране симпатии политической и экономической элиты мира. Рекламная кампания по продвижению инвестиционного потенциала Азербайджана в контексте Первых Летних Европейских Олимпийских Игр в Баку 2015 – яркий тому пример. Как получить максимальную материальную отдачу от спортивных событий? Как использовать ассоциации, связанные со спортивным событием, для коммуникаций с потенциальными и существующими клиентами, партнёрами и инвесторами? Каков опыт успешных стран и крупнейших компаний мира? На все эти и многие другие вопросы будут даны ответы в рамках вебинара Европейской Академии Новостей “ Спортивный маркетинг. Секреты эффективных коммуникаций”.
Представляем обновлённый обучающий курс Европейской Академии Новостей “СОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНОВ”, задача которого состоит в том, чтобы представить участникам современный спектр коммуникационных инструментов, познакомить с лучшим опытом информационного сопровождения деятельности национальных и региональных правительств разных стран, обсудить типичные ошибки, решить текущие задачи и предвосхитить будущие проблемы информационного сопровождения деятельности организации, для которой проводится программа.
https://europeannews.academy/2021/04/17/inform-support-state-bodies/
Важная инициатива Узбекистана об изучении иностранных языков. Эффективным инструментом может стать ведение аккаунтов региональных администраций и государственных органов страны не только на узбекском языке. Это поможет и туризму, и инвестициям. При расширении международных коммуникаций естественным образом возникнет необходимость не только в изучении, но и в использовании иностранных языков. Мир становится всё более глобальным и всё более конкурентным.
Может быть поэтому наш курс вебинаров "Информационное сопровождение органов государственной власти" в 2021 году стал одним из самых популярных! https://youtu.be/ANX3C_Oz4Wg
#НовостиХорошимиБывают
Financial Times: Hedge fund that beat ExxonMobil says it will have to cut oil output Тема формирования максимально позитивного и запоминающегося бренда компании сегодня, как никогда, актуальна для всех участников конкурентного сегмента экономики любой страны. Особенно сильно эта тема актуальна для нефтяных компаний, которые вынуждены сегодня искать новые аргументы и находить новые коммуникационные форматы для поддержания своей профессиональной репутации и позиционировать свои компании уже не просто как промышленно-масштабные и социально-ответственные, но как компании, которые способны трансформироваться в технологически продвинутые современные корпорации, обеспечивающие экономику страны самыми современными и конкурентными видами энергии. Для этого корпоративные коммуникации нефтяных компаний должны будут выйти за пределы своей отрасли и начать более активный диалог с финансовым и с экологическим сообществом, а также активно представлять себя в новых коммуникационных нишах таких, например, как альтернативная энергетика, информационные технологии, урбанистика, инновации и многих других. Обучающий курс Европейской Академии Новостей «Стратегические коммуникации корпоративного бренда» уже помог многим компаниям из различных отраслей экономики максимально эффективно использовать современные технологии коммуникаций для строительства ярких, привлекательных и запоминающихся корпоративных брендов. Для компаний нефтегазовой отрасли в Европейской Академии Новостей был разработан специальный обучающий курс - «Антикризисные коммуникации нефтегазовой отрасли».
На этой неделе был опубликован Шанхайский глобальный рейтинг университетов по предметным областям на 2021 год. Безусловно, ВУЗы, которые не вошли в рейтинг или оказались на его нижних позициях, имеют шансы улучшить ситуацию в ближайшем будущем, но для этого необходимо не только повысить продуктивность научной деятельности, но и существенно поработать над стратегией и тактикой коммуникаций. Вопросы планирования и организации коммуникаций ВУЗа с целью повышения позиций ВУЗа в международных рейтингах широко обсуждаются в рамках курса Европейской Академии Новостей «Стратегическое позиционирование бренда университета». #ShanghaiRanking #ШанхайскийРейтинг #РейтингУниверситетов #ПозиционированиеУниверситета #СтатегическиеКоммуникации #БрендВУЗа
Когда возможности МИДа страны объединяются с экспертизой национального Министерства образования, то можно рассчитывать на отличный результат! Именно такое совещание прведено в Узбекистане на прошлой неделе. Также важно уделять внимание брендингу ВУЗов Узбекистана как у себя в стране, так и в мире. Это позволит повысить престиж национальной системы образования, а также стать ВУЗам Узбекистана более конкурентоспособыми в мире в области привлечения грантов и международных специалистов!
ВУЗы каждой страны мира сегодня готовят специалистов в области брендинга, но далеко не во всех странах ВУЗы уделяют брендингу внимание. Как результат:
1. Большая международная деятельность ВУЗов не увеличивает количество зарубежных студентов в ВУЗе, а, наоборот, увеличивает количество студентов, предпочитающих оплачивать обучение за рубежом.
2. Конкурировать за международные гранты ВУЗ не может, поэтому финансируется исключительно из национального бюджета.
3. Пополнение эндаумент-фондов (фондов развития) не проводится системно.
4. Привлечение лучших зарубежных специалистов для ВУЗа является "роскошью", а не "необходимостью".
5. Участие в международных рейтингах заменяется участием в национальных рейтингах.
До нового учебного года есть время на то, чтобы, как минимум, задуматься над проблемой формирования сильного бренда ВУЗа, а, как максимум, - проанализировать ситуацию и приступить к реализации плана по стратегическому позиционирования бренда Университета.
https://europeannews.academy/2021/01/27/university-brand/
На прошедшей вчера в Кокшетау Международной Научно-Практической Конференции «Прикоснись к истории Великой Степи» много говорилось о важности широкой популяризации культурно-исторического наследия страны в мире. Об этом говорил и аким Акмолинской области Ермек Маржикпаев, и ученый института археологических исследований McDonald Кембриджского Университета Ребекка Робертс, и программный директор Европейской Академии Новостей Сергей Становкин. Писатель-переводчик Кембриджского Университета Джоанна Добсон отметила, что культурно-исторические объекты и археологические артефакты приобретают особую ценность и вызывают большой интерес у широкой аудитории тогда, когда они представлены в формате яркой и законченной истории. Программный директор Европейской Академии Новостей Сергей Становкин в своём выступлении отметил, что самый эффектный и эффективный формат представления культурно-исторического наследия широкой аудитории – это короткий рекламный ролик, показанный на качественной медиа площадке, и привёл пример рекламной кампании «Легенды Великой Степи» на международном телеканале BBC World News, вызвавшей огромный интерес к культуре и истории Казахстана у международной аудитории. Темам популяризации культурно-исторического наследия и использовании культуры в качестве инструмента «мягкой силы» посвящены отдельные модули обучающих программ Европейской Академии Новостей «Туристический бренд страны», «Инвестиционный бренд страны» и «Страна в информационном пространстве мира».
Это очень хорошо, что у Украины появилась концепция продвижения национального туристического бренда, но стереотипы о стране (устоявшиеся образы) невозможно создать, просто написав концепцию продвижения туристического бренда. Важно, чтобы теория стала основой эффектных и эффективных коммуникаций страны, обеспечивающих формирование яркого и привлекательного, узнаваемого и запоминающегося образа в глазах международной аудитории. О роли коммуникаций национального туристического бренда в конкурентной борьбе за международных туристов, об эффективных коммуникационных форматах, а также об опыте наиболее успешных в области туризма стран подробно поговорим в рамках обучающего курса Европейской Академии Новостей «Туристический бренд страны».
Инвестиционный бренд - он национальный или региональный?

Могут ли региональные правительства надеятьтся на то, что на национальном уровне их коллеги приведут в регион инвестора? И почему именно в тот или иной регион этого инвестора приводят? Значит ли это, что при прочих равных условиях (географических, климатических, экономических) регионы вынуждены вести конкуренцию на национальном уровне за внимание своих коллег? И если это так, то может быть вести конкуренцию сразу на международном уровне? Почему именно так поступают наиболее развитые в экономическом плане регионы мира? Потому что у них есть на это средства или потому, что у них есть желание обеспечить безбедное будущее не только для себя, но и для своих детей и внуков? Эти вопросы сегодня задают себе все чаще руководители регионов и городов мира.

Национальный брендинг уже точно уходит в прошлое, уступая дорогу региональному брендингу. Сегодня, чтобы привлечь международного инвестора в регион мало создать привлекательные налоговые условия в стране или конкретном регионе страны, обеспечить прямой контакт с руководством региона, гарантировать подключение объекта к энергетике и построить инфраструктуру. Инвестор выбирает страну и регион не только по техническим и технологическим параметрам, но и на основании сложившихся стереотипов. Сухих цифр, разноцветных графиков и информации о налоговых льготах современному инвестору мало. Инвестор выбирает для проекта не просто место на карте, с которым он готов связать свою персональную репутацию и ассоциировать корпоративный бренд своей компании на многие годы. Процесс формирования устойчивого и привлекательного инвестиционного бренда региона – задача многоступенчатая. Ее нельзя решить однажды и на все времена.
Кто и как должен заниматься созданием регионального бренда? Как эффективные коммуникации и сильные бренды помогают регионам в международной конкуренции? На эти и многие другие вопросы будут даны ответы в рамках программы Европейской Академии Новостей «Инвестиционный бренд региона». https://europeannews.academy/.../08/regional-invest-brand/
#innovationmanagement #инновации #future #technology #digitalmarketing #brand #investment #инвестиции #бренд #регион #брендрегиона
Европейская Академия Новостей поздравляет всех причастных С Днём PR-специалиста и приглашает продвинутых специалистов в области PR-искусства на двухдневный интенсив Европейской Академии Новостей «Скрытые резервы ПИАРа»!
Авиация сейчас переживает не лучшие времена. В тех странах, где авиация и туризм являются приоритетными секторами экономики, правительство оказывало и продолжает оказывать антикризисную поддержку авиакомпаниям. Так, в 2020 году правительством Сингапура было вложено $13 млрд инвестиций в национальную авиакомпанию Singapore Airlines, правительство Франции поддержало Air France на $8 млрд, правительство ОАЭ – вложило в Emirates Airline $2 млрд, а авиакомпания Lufthansa получила государственную помощь в размере около $10,5 млрд. В 2021 году с мерами финансовой поддержки авиакомпаний выступили правительства США, Финляндии, Португалии и Израиля. Что же касается коммуникационной и маркетинговой активности самих авиакомпаний – подходы у всех разные. Кто-то поставил всё на паузу до лучших времен, а кто-то, наоборот, максимально усилил свои коммуникации со всеми целевыми аудиториями, сделав ставку на то, что, благодаря активности в кризис, после него можно оказаться "на вершине мира". О важности кризисных коммуникаций компании и об их форматах подробно поговорим в рамках обучающей программы Европейской Академии новостей «Кризисные коммуникации компании».

#авиация #авиакомпании #SingaporeAirlines #AirFrance #Emirates #Lufthansa #завтрашниелидеры #антикризисныекоммуникации #стратегическиекоммуникации #креативныекоммуникации
В рамках программ по национальному брендингу мы часто говорим о важности координации внешних и внутренних коммуникаций. Текущая рекламная кампания Украины на медиа-ресурсах BBC World News является для этого отличным примером. Наверное, самое обстоятельное описание текущей рекламной кампании Украины представлено на сайте издательского дома "Медиа-ДК".

Это, действительно, очень важно, чтобы наряду с международной рекламной кампанией проводилась бы коммуникационная кампания, которая объясняла бы населению страны зачем, как и кто именно проводит рекламную кампанию.

От души советуем внимательно прочитать статью и обратить внимание на массу фактурной информации, которая не только представляет рекламную кампании Украины на ресурсах корпорации БиБиСи, но и приглашает к участию в проекте продвижения экономического потенциала Украины, отмечающей в настоящее время 30-летний юбилей независимости.



https://nv.ua/ukraine/events/na-platformah-bbc-nachinaetsya-promo-kampaniya-ukrainy-investicii-v-ukrainu-50179458.html

#национальныйбрендинг
Сейчас в Узбекистане обсуждается проект нового закона о рекламе (https://parliament.gov.uz/ru/laws/discussed/34585/).
Раньше говорили, что реклама - двигатель торговли. Сейчас можно сказать, что реклама - двигатель прогресса. Однако, качество рекламы бывает как хорошим, так и плохим. Благодаря рекламе Вы можете узнать о новых технологиях или открыть новую страну, а можете услышать скучное интервью или увидеть логотип, который ничего нового и интересного в себе не несет. Эта тема включена в образовательную программу "Современные медиа" Европейской Академии Новостей: https://europeannews.academy/2021/01/21/modern-media/
При наличии реальной конкуренции в сфере СМИ ограничения на рекламу нужны минимальные. Некачественную рекламу никто смотреть не будет - рекламодатель ничего не продаст (или ничего не расскажет, если реклама носит социальный характер), а СМИ, принимающие такую рекламу просто потеряют свою аудиторию и своё влияние. Именно это происходит со многими телеканалами - аудитория уходит в интернет из-за не актуального и не интересного контента. И в случае телевидения - реклама - это тоже контент!
Пользуясь случаем, даём ссылку на пример рекламы (именно рекламы!) 30-летия Независимости Украины, которая с начала сентября на ресурсе БиБиСи начала РАССКАЗ о сегодняшнем и ЗАВТРАШНЕМ дне страны: http://www.bbc.com/storyworks/future/ukraine-innovating-for-the-future/ukraine-innovating-for-the-future-homepage
Сегодня в рамках Евразийского Медиа Форума Европейская Академия Новостей проводит мастер-класс на тему «Аудитория СМИ – форматы взаимодействия» из образовательного цикла «Современные медиа». Поговорим о конкуренции средств массовой информации за аудиторию и наиболее эффективных форматах коммуникаций с аудиторией. Мастер-класс начнётся в 15:00 по времени Нур-Султана. Посмотреть онлайн трансляцию и задать вопросы спикеру можно:
− На сайте Евразийского Медиа Форума: https://eamedia.org/ru/online-rus
− На YouTube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLwCJXJzhLQUtdbSOIxj_ADqvL_Fq2ykib
− На онлайн-платформе Форума: http://online.eamedia.org/
− На мобильном телефоне, скачав приложение EAMF2021
В связи с проведением саммита COP26 в Глазго Коммерческое представительство BBC Global News в Евразии 27 октября в 10.00 по времени Лондона организует для представителей стран-участников из Евразии бесплатный онлайн курс на русском языке “Информационное сопровождение деятельности органов государственной власти” в рамках образовательных программ Европейской Академии Новостей. Заявки на регистрацию в программе принимаются на сайте Европейской Академии Новостей по адресу https://europeannews.academy/2021/04/17/inform-support-state-bodies/

Продолжительность курса – 3 часа. Участие только после получения аккредитации. Будем рады ответить на все вопросы по электронной почте info@europeannews.academy
Полная видеозапись мастер-класса программного директора Европейской Академии Новостей “Аудитория СМИ - форматы взаимодействия” теперь доступна на YouTube канале Евразийского Медиа Форума https://youtu.be/yfL-ASi7W3M
#Медиа #ЕАМФ
Сегодня в Европейской Академии Новостей прошёл вводный вебинар по программе обучающего курса «Туристический бренд региона» для представителей региональных правительств Украины. Говорили о конкуренции между регионами и городами внутри страны и между регионами и городами разных стран, а также о том, как побеждать в этой конкуренции, привлекая не только туристические потоки, но и отраслевых инвесторов. Мы благодарим всех участников вебинара за диалог и надеемся продолжить его в недалеком будущем!