♻️ #باورفاصله‌ازقدرت و #شخصیت #برندتجاری

#Power #distance #belief and #brand #personality evaluations

پژوهشگران دانشگاه شرق چین🇨🇳، دانشگاه اقتصاد شانگهای🇨🇳، دانشگاه ایالتی اوکلاهما🇺🇸، و دانشگاه فودان 🇨🇳در پژوهشی که به تازگی منتشر شده به بررسی میزان #برابری #توزیع #قدرت در #جامعه و تلقی افراد از شخصیت #برندهای #تجاری پرداختند.

🔆شخصیت برند شامل صفاتی انسانی است که افراد به یک برند تجاری نسبت می دهند.

🔆🔆 #باورفاصله‌ازقدرت (#PDB) به میزان پذیرش و تلقی فرد از #نابرابری توزیع قدرت در جامعه اشاره دارد.

🔬در این پژوهش آزمایشی، 1542 نفر داوطلب شرکت نمودند و #باورفاصله‌ازقدرت (#PDB)، شخصیت برند، #نگرش به گروه‌های #خودی و #غیرخودی،گرایش به #مقوله‌بندی‌اجتماعی برند، و خُلق مورد ارزیابی قرار گرفتند.

📊نتایج نشان دادند:
1️⃣هرچه باور فرد به فاصله قدرت بیشتر باشد، برندهای خودی را مثبت‌تر ارزیابی می کنند.

2️⃣هرچه باور فرد به فاصله قدرت بیشتر باشد، برندهای غیرخودی را منفی‌تر ارزیابی می کنند.

3️⃣مقوله‌بندی اجتماعی برندها، تاثیر باور به فاصله قدرت در ارزیابی شخصیت برند را تعدیل می کند.

4️⃣ فاصله زمانی، تاثیر باور به فاصله قدرت در ارزیابی شخصیت برند را تعدیل می کند.

Abstract
This article explores the influence of power distance belief (#PDB) on the evaluations of brand personality traits. It proposes that high PDB polarizes the brand personality evaluations of #ingroup and #outgroup brands. Specifically, results show that individuals with high PDB tend to evaluate an ingroup brand more positively and an outgroup brand more negatively than those with low PDB do. More importantly, brand #social #categorization #tendency mediates the effect of PDB on brand personality evaluations of ingroup and outgroup brands. Furthermore, we find that #temporal #distance (near vs. distant buying conditions) moderates the effect of PDB on brand personality evaluations. Theoretical contributions and managerial implications are also discussed.

لینک منبع پیشنهادی برای مطالعه بیشتر 👇🏻(further reading)👇🏻
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.11.011

✅(در صورت جذابیت و علاقمندی به موضوع، مطلب را برای دیگران نیز بازنشر فرمایید).

📢کانال #دکترامیرمحمدشهسوارانی
🍃🌹🌸💐🌸🌹🍃
https://t.me/DrAmirMohammadShahsavarani

♻️ترکیب #شخصیت #برند و شخصیت #هنرمندان برای افزایش #سهم‌بازار و #فروش #محصولات

Using #brand #alliances with artists to expand #retail #brand #personality

پژوهشگران دانشگاه فیلادلفیا🇺🇸، دانشگاه تامس جفرسن🇺🇸، دانشگاه مینه سوتا🇺🇸، دانشگاه تاوسن🇺🇸، و دانشگاه میامی 🇺🇸 در پژوهشی شگفت‌انگیز به بررسی تاثیر متقابل شخصیت هنرمندان و برندهایی که با آنها کار می‌کنند در افزایش سهم بازار پرداختند.

🔬در این پژوهش آزمایشی 619 داوطلب در سه مرحله آزمایشی به ارزیابی تاثیر شخصیت برند، شخصیت هنرمند مرتبط با برند، ویژگی‌های محصول، جذابیت #خرید، #وفاداری به برند، و نظریه‌های پنهان شخصیت ذهنی مشتریان پرداختند.

📚نتایج نشان دادند:
1️⃣در صورتی که تفاوت شخصیت هنرمند با شخصیت بزند همکارش در حد متوسط باشد، منجر به تقویت شخصیت برند می شود.

2️⃣اگر تفاوت شخصیت هنرمند با شخصیت برند همکارش زیاد باشد، منجر به ضعیف شدن شخصیت برند می شود.

3️⃣ذهنیت و باورهای ذهنی مشتریان بر اساس میزان #همگرایی شخصیت هنرمند با شخصیت برند منجر به افزایش سهم بازار می شود؛ هرچه فاصله شخصیت هنرمند از شخصیت بزند کمتر باشد، افزایش فروش برند بیشتر است.

4️⃣لازم است برندهای تجاری در انتخاب هنرمندانی که با ایشان همکاری می کنند، ارزیابی‌های روانی و شخصیتی کاملی صورت دهند که میزان تفاوت شخصیت هنرمند با شخصیت برند منجر به آسیب به سهم بازار و کاهش فروش نشود.


لینک منبع پیشنهادی برای مطالعه بیشتر 👇🏻(further reading)👇🏻
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.10.020

✅(در صورت جذابیت و علاقمندی به موضوع، مطلب را برای دیگران نیز بازنشر فرمایید).


📢کانال #دکترامیرمحمدشهسوارانی
🍃🌹🌸💐🌸🌹🍃
https://t.me/DrAmirMohammadShahsavarani