♻️ترکیب #شخصیت #برند و شخصیت #هنرمندان برای افزایش #سهم‌بازار و #فروش #محصولات

Using #brand #alliances with artists to expand #retail #brand #personality

پژوهشگران دانشگاه فیلادلفیا🇺🇸، دانشگاه تامس جفرسن🇺🇸، دانشگاه مینه سوتا🇺🇸، دانشگاه تاوسن🇺🇸، و دانشگاه میامی 🇺🇸 در پژوهشی شگفت‌انگیز به بررسی تاثیر متقابل شخصیت هنرمندان و برندهایی که با آنها کار می‌کنند در افزایش سهم بازار پرداختند.

🔬در این پژوهش آزمایشی 619 داوطلب در سه مرحله آزمایشی به ارزیابی تاثیر شخصیت برند، شخصیت هنرمند مرتبط با برند، ویژگی‌های محصول، جذابیت #خرید، #وفاداری به برند، و نظریه‌های پنهان شخصیت ذهنی مشتریان پرداختند.

📚نتایج نشان دادند:
1️⃣در صورتی که تفاوت شخصیت هنرمند با شخصیت بزند همکارش در حد متوسط باشد، منجر به تقویت شخصیت برند می شود.

2️⃣اگر تفاوت شخصیت هنرمند با شخصیت برند همکارش زیاد باشد، منجر به ضعیف شدن شخصیت برند می شود.

3️⃣ذهنیت و باورهای ذهنی مشتریان بر اساس میزان #همگرایی شخصیت هنرمند با شخصیت برند منجر به افزایش سهم بازار می شود؛ هرچه فاصله شخصیت هنرمند از شخصیت بزند کمتر باشد، افزایش فروش برند بیشتر است.

4️⃣لازم است برندهای تجاری در انتخاب هنرمندانی که با ایشان همکاری می کنند، ارزیابی‌های روانی و شخصیتی کاملی صورت دهند که میزان تفاوت شخصیت هنرمند با شخصیت برند منجر به آسیب به سهم بازار و کاهش فروش نشود.


لینک منبع پیشنهادی برای مطالعه بیشتر 👇🏻(further reading)👇🏻
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.10.020

✅(در صورت جذابیت و علاقمندی به موضوع، مطلب را برای دیگران نیز بازنشر فرمایید).


📢کانال #دکترامیرمحمدشهسوارانی
🍃🌹🌸💐🌸🌹🍃
https://t.me/DrAmirMohammadShahsavarani

#رفتار_مصرف_کننده در #مدیریت #بازاریابی و #فروش

#cnsumerBehavior

لینک مطالعه و دانلود مقاله📖👇🏼
https://www.ipbses.com/رفتار-مصرف-کننده/