В самом конце советской эпохи импорт-экспорт ширпотреба почти целиком "лежал" на мозолистых плечах челночников. Они курсировали на свой страх и риск в Польшу, Турцию или Китай и обратно с клетчатыми пузатыми сумками, набитыми товаром.
Параллельно с ростом товарооборота жирел и сонм бандитов-таможенников, паразитировавших на желающих заработать инициативных гражданах. У одних добро отжималось, с других гуманно драли по три шкуры "за провоз".
Некоторые из "челноков" с таким положением мириться не хотели и вынуждены были включать голову, чтобы как-то минимизировать потери из этой непридуманной #истории.
Несколько лет киевлянин И. на пару с молодым да ушлым поляком Я. из города Быдгощ возили в Союз "итальянскую обувь" из Польши, и грабительские таможенные сборы натурой или деньгами их порядком достали.
Многочасовой мозговой штурм под литр водки Wyborowa наконец дал пронзительный, по своей простоте, и ослепительный, по оригинальности, результат.
Короче, создали купцы свое маленькое, но вполне международное совместное рекламно-маркетинговое предприятие "Jakość obuwie", после чего личная квартира в спальном районе Быдгоща превратилась в склад, она же выставочный зал и главный офис компании.
Доставленная туда обувь вынималась из коробок и делилась на две кучи. В одну сбрасывались левые туфли-кроссовки-сандалии, в другую - только правые. Каждая из этих двух партий получала сопроводительный документ, в котором на трех языках, черным по белому указывалось, что это образцы обуви, изготавливаемой вручную лучшими итальянскими мастерами и поставляемые в СССР для изучения спроса, то есть, в чисто рекламных целях. Кроме круглой печати на документе, к каждому экземпляру прилагался ярлычок с жирной надписью "SAMPLES NOT FOR SALE - образцы не для продажи - W celach reklamowych i marketingowych. Nie na sprzedaż!"
Мешок с правыми образцами, экспедируемый киевлянином И., пересекал польско-советскую границу в Раве-Русской в тот же день и время, когда сопровождаемая поляком Я. партия левых проезжала через Владимир-Волынский. Таможенники истекали слюной, но даже им было стыдно брать дань на такое разнокалиберное, разноразмерное обувное ассорти. Скрипели зубами, конечно, но пропускали!
Два обувных мешка вскоре воссоединялись в киевской квартире на Подоле, и обувь находила свою пару в заранее приготовленных для нее коробках, чтобы наконец отправиться на рынок. Все довольны - и продавцы, и покупатели!
Параллельно с ростом товарооборота жирел и сонм бандитов-таможенников, паразитировавших на желающих заработать инициативных гражданах. У одних добро отжималось, с других гуманно драли по три шкуры "за провоз".
Некоторые из "челноков" с таким положением мириться не хотели и вынуждены были включать голову, чтобы как-то минимизировать потери из этой непридуманной #истории.
Несколько лет киевлянин И. на пару с молодым да ушлым поляком Я. из города Быдгощ возили в Союз "итальянскую обувь" из Польши, и грабительские таможенные сборы натурой или деньгами их порядком достали.
Многочасовой мозговой штурм под литр водки Wyborowa наконец дал пронзительный, по своей простоте, и ослепительный, по оригинальности, результат.
Короче, создали купцы свое маленькое, но вполне международное совместное рекламно-маркетинговое предприятие "Jakość obuwie", после чего личная квартира в спальном районе Быдгоща превратилась в склад, она же выставочный зал и главный офис компании.
Доставленная туда обувь вынималась из коробок и делилась на две кучи. В одну сбрасывались левые туфли-кроссовки-сандалии, в другую - только правые. Каждая из этих двух партий получала сопроводительный документ, в котором на трех языках, черным по белому указывалось, что это образцы обуви, изготавливаемой вручную лучшими итальянскими мастерами и поставляемые в СССР для изучения спроса, то есть, в чисто рекламных целях. Кроме круглой печати на документе, к каждому экземпляру прилагался ярлычок с жирной надписью "SAMPLES NOT FOR SALE - образцы не для продажи - W celach reklamowych i marketingowych. Nie na sprzedaż!"
Мешок с правыми образцами, экспедируемый киевлянином И., пересекал польско-советскую границу в Раве-Русской в тот же день и время, когда сопровождаемая поляком Я. партия левых проезжала через Владимир-Волынский. Таможенники истекали слюной, но даже им было стыдно брать дань на такое разнокалиберное, разноразмерное обувное ассорти. Скрипели зубами, конечно, но пропускали!
Два обувных мешка вскоре воссоединялись в киевской квартире на Подоле, и обувь находила свою пару в заранее приготовленных для нее коробках, чтобы наконец отправиться на рынок. Все довольны - и продавцы, и покупатели!
Горжусь тем, что мы строим настоящее сообщество предпринимателей, где каждый способен достигать поставленных целей! И здесь в этом всячески помогают.
Навигация:
→ О канале
→ Каталог статей
→ Об авторе
→ Консультация
→ По рекламе
Поиск по тегам:
#telegram #системапродаж #инфографика #база #вопрос #опыт #истории #рассказ #саморазвитие #снуля #консультация #финансы #вопросы #инструменты #сделка #саморазвитие #кейс
📌 Закрепите канал вверху вашего общего списка контактов. Если справа появилась кнопка-гвоздик (Pin), то всё сделано правильно.
Навигация:
→ О канале
→ Каталог статей
→ Об авторе
→ Консультация
→ По рекламе
Поиск по тегам:
#telegram #системапродаж #инфографика #база #вопрос #опыт #истории #рассказ #саморазвитие #снуля #консультация #финансы #вопросы #инструменты #сделка #саморазвитие #кейс
📌 Закрепите канал вверху вашего общего списка контактов. Если справа появилась кнопка-гвоздик (Pin), то всё сделано правильно.
Владелец магазинов по продаже мужских костюмов, захотел поднять продажи.
Он заказал тысячу различных монет, которые напоминали монеты из #истории определенного государства. Эти монеты были покрыты сверху напылением из платины, золота и серебра и распределены по каждому магазину. Продавец, пока оформлялась #сделка и упаковывался костюм, незаметно вкладывал одну из таких монет в карман пиджака.
Предполагалось, что покупатель позже обнаружит эту дорогую на вид монету, покажет её своим родственникам, знакомым, сослуживцам и, конечно же, упомянет магазин, в котором он делал покупку. Но продажи за 1-й месяц заметно не изменились. Однако, уже в следующем месяце продажи выросли в 3,5 раза!
Он заказал тысячу различных монет, которые напоминали монеты из #истории определенного государства. Эти монеты были покрыты сверху напылением из платины, золота и серебра и распределены по каждому магазину. Продавец, пока оформлялась #сделка и упаковывался костюм, незаметно вкладывал одну из таких монет в карман пиджака.
Предполагалось, что покупатель позже обнаружит эту дорогую на вид монету, покажет её своим родственникам, знакомым, сослуживцам и, конечно же, упомянет магазин, в котором он делал покупку. Но продажи за 1-й месяц заметно не изменились. Однако, уже в следующем месяце продажи выросли в 3,5 раза!
Замечательный пример #истории когда предприниматель проявляет себя как гений партизанского маркетинга:
Зоомагазин для продвижения своих товаров пригласил учеников ближайших школ на познавательную экскурсию по магазину в рамках урока по природоведению.
В конце экскурсии каждому ученику вручили ПОДАРОК - живую рыбку в пакетике с водой. А также подробную брошюру о том, как нужно ухаживать за этой рыбкой.
В результате многие родители этих детей приобрели для рыбки аквариум, а так же специфический корм, водоросли, аэратор, и другие сопутствующие товары.
Общая прибыль от этой акции в десятки раз превысила стоимость подаренных рыбок.
Зоомагазин для продвижения своих товаров пригласил учеников ближайших школ на познавательную экскурсию по магазину в рамках урока по природоведению.
В конце экскурсии каждому ученику вручили ПОДАРОК - живую рыбку в пакетике с водой. А также подробную брошюру о том, как нужно ухаживать за этой рыбкой.
В результате многие родители этих детей приобрели для рыбки аквариум, а так же специфический корм, водоросли, аэратор, и другие сопутствующие товары.
Общая прибыль от этой акции в десятки раз превысила стоимость подаренных рыбок.
Навигация:
→ О канале
→ Каталог статей
→ Об авторе
→ Обучение
→ Консультация
→ По рекламе
Поиск по тегам:
#telegram #системапродаж #инфографика #база #вопрос #опыт #истории #рассказ #саморазвитие #снуля #консультация #финансы #инструменты #сделка #саморазвитие #кейс #отзыв #CRM
→ О канале
→ Каталог статей
→ Об авторе
→ Обучение
→ Консультация
→ По рекламе
Поиск по тегам:
#telegram #системапродаж #инфографика #база #вопрос #опыт #истории #рассказ #саморазвитие #снуля #консультация #финансы #инструменты #сделка #саморазвитие #кейс #отзыв #CRM
Product Placement - прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, играх, клипах, книгах - имеет реальный коммерческий аналог.
Возникновение продакт плэйсмента связывают с появлением на экранах обыкновенного мультфильма. Персонаж моряка Папая был создан в штатах в 1929 году. Помнишь, как его чудодейственная сила появляется от съеденной банки шпината? Кстати шпинат был выбран в виде средства силы из-за ошибочного исследования доктора А. Вольфа. Ученый утверждал, что в шпинате содержится огромнейшее количество железа, полезного для растущего организма. Однако позже выяснилось, что просто была перепутана запятая. И вместо реальных 3,5 мг железа на 100 граммов продукта, все говорили о 35 мг.
Из #истории не ясно, что появилось первым - сам Папай или идея включить его образ в общенациональную кампанию по оздоровлению образа жизни, но достоверно известно, что после появления этого мультфильма рост спроса на шпинат вырос на 33% по всей территории страны!
Репостов: 32
Возникновение продакт плэйсмента связывают с появлением на экранах обыкновенного мультфильма. Персонаж моряка Папая был создан в штатах в 1929 году. Помнишь, как его чудодейственная сила появляется от съеденной банки шпината? Кстати шпинат был выбран в виде средства силы из-за ошибочного исследования доктора А. Вольфа. Ученый утверждал, что в шпинате содержится огромнейшее количество железа, полезного для растущего организма. Однако позже выяснилось, что просто была перепутана запятая. И вместо реальных 3,5 мг железа на 100 граммов продукта, все говорили о 35 мг.
Из #истории не ясно, что появилось первым - сам Папай или идея включить его образ в общенациональную кампанию по оздоровлению образа жизни, но достоверно известно, что после появления этого мультфильма рост спроса на шпинат вырос на 33% по всей территории страны!
Репостов: 32
Прошлый финансовый кризис негативно повлиял на рынок недвижимости и, как следствие, заставил продавцов недвижимостью хорошенько пошевелить мозгами для привлечения клиентов. Владельцы одной новостройки нашли весьма оригинальный способ привлечь внимание покупателей (а заодно и СМИ) к своему активу.
В окнах непроданных и несданных в аренду квартир домовладельцы поместили человеческие силуэты теней, танцующие стриптиз. Танцоры, конечно, забавляют публику не в реальном времени - видеозапись транслируется проектором. Удивительно, но клиенты идут. Вывод из #истории - сила интимного притяжения помогает даже в сфере недвижимости!)
Репостов: 53
В окнах непроданных и несданных в аренду квартир домовладельцы поместили человеческие силуэты теней, танцующие стриптиз. Танцоры, конечно, забавляют публику не в реальном времени - видеозапись транслируется проектором. Удивительно, но клиенты идут. Вывод из #истории - сила интимного притяжения помогает даже в сфере недвижимости!)
Репостов: 53
Growth Hacking - это процесс быстрого экспериментирования по каналам маркетинга и разработке продукта для определения наиболее эффективных способов развития бизнеса. Суть Growth Hacking'а: использовать любые инструменты, которые могут привести к росту целевых посетителей. Привожу отличный пример #истории, который наглядно раскрывает суть понятия:
Этторе Соттсасс устроился на работу в фирму Olivetti. Первым же заказом Этторе было обновление дизайна механического будильника, который чрезвычайно плохо продавался. Осмотрев товар со всех сторон и не найдя в нем изъянов, художник отправился в ближайший часовой магазин и залег в засаду.
Там он с удивлением обнаружил, что все (без исключения!) покупатели, прежде чем купить будильник, проверяют его на вес. Легкие модели, в число которых входил и Olivetti, просто не внушали людям доверия. Тогда Соттсасс впаял в будильник свинцовую чушку и принёс его лично Адриано Оливетти. «Ну и где ваш хвалённый дизайн?» — спросил тот. «Все, больше ничего не надо, так он будет продаваться!» — заявил Соттсасс, и оказался прав, за что получил пожизненную пенсию от Olivetti и славу основателя нового направления в дизайне.
Репостов: 49
Этторе Соттсасс устроился на работу в фирму Olivetti. Первым же заказом Этторе было обновление дизайна механического будильника, который чрезвычайно плохо продавался. Осмотрев товар со всех сторон и не найдя в нем изъянов, художник отправился в ближайший часовой магазин и залег в засаду.
Там он с удивлением обнаружил, что все (без исключения!) покупатели, прежде чем купить будильник, проверяют его на вес. Легкие модели, в число которых входил и Olivetti, просто не внушали людям доверия. Тогда Соттсасс впаял в будильник свинцовую чушку и принёс его лично Адриано Оливетти. «Ну и где ваш хвалённый дизайн?» — спросил тот. «Все, больше ничего не надо, так он будет продаваться!» — заявил Соттсасс, и оказался прав, за что получил пожизненную пенсию от Olivetti и славу основателя нового направления в дизайне.
Репостов: 49
Чтобы гарантированно заставить многие СМИ обсуждать какую-то акцию, нужно создать достаточно дерзкий предлог. Особо преуспела в этом направлении компания «Евросеть». Например, 1 апреля 2002 г. компания провела акцию, в рамках которой каждый желающий мог бесплатно получить мобильный телефон, но с одним условием: он должен прийти в один из салонов Евросети без одежды (СОВСЕМ).
Любителей халявы нашлось много, но желающих посмотреть на это зрелище намного больше. Факты документировались на фото и видео, и, естественно, во всех кадрах присутствовали логотипы «Евросети». Информация об этой #истории была опубликована в ряде СМИ, а через некоторое время в интернет были выложены фотографии голых, но счастливых обладателей телефонов Motorola С350.
И еще несколько лет после этого фотографии бродили по сети: на форумах, новостных и развлекательных сайтах и т. д. Акция «Разденься и получи мобильник» обошлась компании всего в $ 1300, но популярность Евросети сильно выросла.
Любителей халявы нашлось много, но желающих посмотреть на это зрелище намного больше. Факты документировались на фото и видео, и, естественно, во всех кадрах присутствовали логотипы «Евросети». Информация об этой #истории была опубликована в ряде СМИ, а через некоторое время в интернет были выложены фотографии голых, но счастливых обладателей телефонов Motorola С350.
И еще несколько лет после этого фотографии бродили по сети: на форумах, новостных и развлекательных сайтах и т. д. Акция «Разденься и получи мобильник» обошлась компании всего в $ 1300, но популярность Евросети сильно выросла.
Иногда не обязательно придумывать #истории для продукта, достаточно одной фразы о качестве продукта.
Virgin Cola стала популярной в Британии и Америке благодаря тому, что ее создатель Ричард Брэнсон не раз со сцены говорил: «Друзья, я хочу опровергнуть слухи о том, что Virgin Cola обладает эффектом виагры. Много раз мне об этом говорили. Но мы провели исследование, и вроде бы нет никаких доказательств».
На самом деле слухов не было, исследований тоже. А потребители, естественно, решали испробовать такой чудодейственный напиток.
Virgin Cola стала популярной в Британии и Америке благодаря тому, что ее создатель Ричард Брэнсон не раз со сцены говорил: «Друзья, я хочу опровергнуть слухи о том, что Virgin Cola обладает эффектом виагры. Много раз мне об этом говорили. Но мы провели исследование, и вроде бы нет никаких доказательств».
На самом деле слухов не было, исследований тоже. А потребители, естественно, решали испробовать такой чудодейственный напиток.