Так выглядят ленты по интересам. Свайп вправо-влево, и вы в отдельной ленте.

💊 Facebook будет меньше показывать посты с рекламой чудо-лекарств

FB продолжает бороться с сомнительным контентом. На этот раз соцсеть изменила алгоритм таким образом, чтобы меньше показывать в ньюсфиде посты на медицинские темы, которые могут ввести в заблуждение пользователей. Это коснется чудодейственных средств «от всех болезней», таблеток от похудения и т.п. Еще раньше FB начала убирать из рекомендаций посты и рекламу противников прививок.

Вообще борьба крупных платформ с разного рода сомнительным, конспирологическим контентом – мощный тренд последних лет. Все-таки платформы стали слишком большими и любой плохой контент при массовом распространении сильно влияет на жизнь людей. Так, Youtube недавно еще больше ужесточил свои правила – теперь он удаляет не только hatespeech, дискриминацию и т.п., но и ролики с так называемым пограничным контентом – например, с пропагандой идеи плоской Земли. Ну и конспирологические темы тоже уже почти под запретом.

❌ Знаменитый аналитик Мэри Микер посвятила большую часть своего отчета Internet Trends-2019 борьбе платформ с плохим контентом. Вот что она выяснила:

✔️ Люди предпочитают негативные новости, часто фейковый и конспирологический контент. Платформы усиливают негативный эффект, показывая такой контент миллионам пользователей.
✔️ Social media способствуют формированию вокруг человека информационного пузыря. Общение только со своими сторонниками укрепляет позиции конспирологичексих теорий.
✔️ Social media усиливают факторы «плохого поведения» (буллинг и т.п.).

На прошлой неделе мы рассказывали о Дяде Пете — этническом русском, чья семья живет в Китае вот уже четыре поколения и о том, как он стал ванхуном. Нам удалось связаться с Петром Петровым (китайское имя Дун Дэшэн) и задать ему несколько вопросов:

Кухня: Чем вы занимались до того, как прославились в интернете?

Дядя Петя: Я всю жизнь был крестьянином. Как среднюю школу закончил, так и пашу землю в деревне, земледелие там всякое.

Кухня: А почему решили заняться лайвстримами и как до такой жизни дошли?

Дядя Петя: Я как-то участвовал в одной телепередаче, реалити-шоу, типа того. И после этого много кто мне советовал попробовать Kuaishou, прямые эфиры, это всё. Но как-то не получалось и не привычно. Я ж обычный крестьянин. А тут жена мне помогла зарегистрироваться в Kuaishou. Я туда начал выкладывать небольшие видео о жизни в деревне. Потом народу все больше и больше смотрело и подписывалось. Как дошло до какой-то отметки — открылась возможность делать стримы… а то до этого делал стримы и никто не смотрел.

Кухня: А после того как Вы прославились в Kuaishou, что-то изменилось в вашей жизни?

Дядя Петя: Ну, конечно есть какое-то влияние. Например, все знают меня и зовут “Дядя Петя”, а еще я иногда через Kuaishou продаю наши местные хэйлунцзянские продукты. Чуток денег зарабатываю. Но я по-прежнему занимаюсь земледелием и это мое основное.

Дядя Петя продает кукурузу (а еще батат и рыбу) прямо в стриме

Калифорния приняла закон против ботов

Очень интересный закон принят в Калифорнии: он требует, чтобы информация, размещенная в Сети ботами, была помечена как созданная искусственным интеллектом, а не людьми. Речь идет о постах, влияющих на поведение людей – рекламирующих что-то или влияющих на политический выбор.

Закон будет регулировать сферу «теневого» продвижения товаров и идей в интернете так же, как это происходит в рекламной отрасли: например, если какой-то человек по заказу фармкомпании говорит, что новое лекарство чудесным образом улучшило его жизнь, то потребитель должен знать, что это реклама, а не личный опыт.

Неудивительно, что первыми такой закон приняли в США – именно там разгорелся скандал с фейковыми новостям в соцсетях и «русским влиянием» на выборы США. Технологии микротаргетинга настолько продвинулись, что позволяют почти любому добраться до нужной аудитории и «усилить» свое сообщение (или потопить чужое) при помощи ботов.

​​Китайские стартапы и инвестиции в Индии

Мы часто рассказываем о китайских интернет-компаниях и их достижениях на родине и глобальном рынке. Так в апреле мы писали о китайских IT-проектах в Юго-Восточной Азии, но есть еще одна страна с населением свыше миллиарда человек — Индия. О том, как китайцы осваивают индийский рынок мы расскажем сегодня.

Предпринимателей и инвесторов из Китая привлекает растущее проникновение интернета и успехи соотечественников. В Индии проживает 1,2 млрд человек, а проникновение интернета по последним данным составляет около 60%. По данным ВЭФ, к 2030 году интернет-население Индии составит 1,1 млрд человек (более 80%), преимущественно молодой (за 25 лет) и мобильной аудитории (90% с мобильных девайсов).

Только за последний год в Индии открылось более 50 китайских стартапов. По данным исследовательской платформы Tracxn, в 2018 году сумма венчурных инвестиций из Китая в Индию составила 5,6 млрд долларов, что почти в два раза больше, чем в 2017 году. По этому показателю китайцы обогнали суммарно инвестиции из США и Японии.

Путь развития индийского интернета во многом напоминает китайский, поэтому китайцы часто и с переменным успехом пытаются повторить родной опыт на соседнем рынке. Китайские игроки представлены во всех областях: электронной коммерции, финтехе, логистике, IoT, соцмедиа и других. Приведем несколько ярких примеров.

NewsDog. Новостной агрегатор от выходцев из Baidu и с инвестициями Tencent . В 2018 году вышел в индийский топ Google Play с 50 млн пользователей. Ценится не сколько за новости, а больше за развлекательный и региональных контент на десяти (!) местных языках. Более того, приложение предлагает различные схемы по заработку денег за контент. Основные конкуренты — тоже китайцы: Dailyhunt от компании Bytedance, а также браузер и ньюсфид UC News от Alibaba

Shein. Интернет-магазин одежды и обуви. В 2018 году сообщалось о DAU в 1 миллион пользователей и более 10 000 заказов ежедневно. Конкуренты: Club Factory (Китай), AliExpress (Китай) и новый, но уже заметный игрок — Mayfair. Последний создан выходцами из Alibaba, недавно поднял раунд в $3,2 млн и позиционирует себя как "лайфстайл бренд", который использует искусственный интеллект и Big Data, чтобы анализировать модные тренды и напрямую заказывать товары на фабриках.

TikTok. Приложение с короткими музыкальными видео от компании Bytedance. По последним данным TikTok скачали в Индии более 240 миллионов раз. Только за январь 2019 года приложение было скачено 30 млн раз, что в 12 раз больше, чем в январе предыдущего года. Кроме того у Bytedance на индийском рынке представлены приложения Vigo (видео) и News Republic (еще один ньюсфид).

BulBul. "Первый индийский лайвстрим-магазин". Приложение объединяет видео и электронную коммерцию. Среди основателей приложения — Люй Сычен (Sianna Liu) — предпринимательница, китайского происхождения, которая основала площадку для индонезийских женщин Hawa и приложение коротких видео Wakaka, которое позже поглотил #Kuaishou (Kwai).

Cheetah Mobile. Не можем пройти мимо этого китайского игрока, который забрался почти в каждый индийский телефон. Разработчик целого спектра приложений для смартфонов по чистке, оптимизации, бэкапу и так далее. Известные продукты: Battery Doctor, Clean Master, CM Browser, CM Backup, Tap Tap Dash, Whatscall.

Еще одна интересная история из Китая 🇨🇳

❗️У приложений компании Bytedance уже 1,5 млрд активных пользователей в месяц и 700 млн в день. Самое известное из них – видео-апп TikTok, бьющий рекорды по скачиваниям и потреблению по всему миру (и даже в США).

Данные об аудитории, к сожалению, не независимые. Ими поделился Цзи Ин, директор по маркетингу приложения Douyin. Еще недавно Bytedance говорила о ежемесячной аудитории в 1 млрд. Примерно за полгода ей удалось набрать 500 млн новых пользователей (явно за счет TikTok).

Чем владеет Bytedance:

✔️TikTok
✔️Douyin (китайский аналог TikTok)
✔️Toutiao (алгоритмический ньюсфид, основанный на рекомендациях контента по интересам пользователей)

Приложения поменьше:

✔️ Xigua Video
✔️ Duoshan
✔️ Faceu (фоторедактор с AR-эффектами)
✔️ News Republic (ньюсфид, как и Toutiao, но в Индии)
✔️ Vigo Video
✔️ Buzz Video
✔️ Top Buzz (не взлетевший на Западе аналог Toutiao)
✔️ Babe (ньюсфид в Индонезии)
✔️ Lark (мессенджер и хранилище данных с иконкой, похожей на Telegram)
✔️ Helo (медиаплатформа в Индии)

Bytedance – самый дорогой старптап в мире, он стоит $75 млрд. Основной успеха Bytedance стал взлет в Китае ньюсфида Toutiao, а затем Douyin и его западной версии TikTok.

Bytedance двигается очень быстро и ее цель – покорить западные рынка. Например, TikTok уже очень большой в США. Как это ему удается? Bytedance тратит огромные деньги на продвижение своего бизнеса: говорят, что маркетинговый бюджет TikTok только в США – это десятки миллионов долларов в месяц. На эти деньги TikTok закупает рекламу, делает интеграции с ведущими блогерами и ТВ- и кинозвездами.

Знаем, что нас читают журналисты, блогеры и smm-мщики. 😎Возможно, вам понравится подборка супер-полезных сервисов от создателя канала @honestmarketing:

What Runs — полезный сервис для фрилансеров, который способен за минуту провести экспресс-анализ сайта на наличие установленных кодов, плагинов и фреймворков. Например, можно посмотреть, установлена ли на сайте аналитика

Eye Dropper — обычная пипетка для дизайна. Если вам понравился какой-то цвет и вы хотите его сразу применить на своих креативах, расширение позволит «скопипастить» цвет.

Intelligence Search — приложение, полезное и для продажников, и для HR, и для любителей нетворкинга. Оно также помогает найти крутых специалистов в интернете. Это расширение находит в Facebook, LinledIn, Твиттере людей из конкретных организаций, бывших и действующих.

Typ.io пригодится, если у вас нет в запасе классных шрифтов, которые можно использовать в графических редакторах. Если вам приглянулся шрифт на каком-то сайте, вы можете нажать кнопку и приложение выдаст все шрифты сайта с названиями.

Tailor экономит много времени. Нейронная сеть внутри приложения автоматически склеивает скриншоты в один снимок, чтобы не пришлось кидать сразу целый альбом фотографий. Иногда криво, но читаемо.

Ditto сохраняет историю всех Ctrl+C за все время, по сути это многоуровневый буфер обмена.

Доброе утро! ☕️🍩

Вышел очень интересный отчет по китайскому интернету от Abacus – China Internet Report 2019. Да, немного многовато Китая в последние дни, но что поделаешь – там большая движуха. :-)

‼️ 10 трендов китайского интернета в 2019 году

❇️ Китай и США параллельно строят две разные технологические экосистемы

Они диаметрально противоположны: Китай наращивает цензуру, контролирует граждан, охотится на VPN. Интернет-пользователи Китая огорожены от всего мира, у них есть все важные интернет-сервисы, как и на Западе, и у них нет необходимости «перепрыгивать» через стену, через Великий китайский фаерволл.

❇️ Теперь Запад копирует технологии китайских компаний

Хотя еще недавно все было наоборот. Самый яркий пример – приложение Lasso от Facebook, полностью копирующее TikTok от Bytedance. В целом Запад активно смотрит на китайские бизнес-модели в интернете – тот же Цукерберг постепенно внедряет в Facebook и Instagram элементы social e-commerce (когда блогеры помогают продавать товары и услуги).

❇️ Китай впереди всей планеты по внедрению 5G

Уже запущен целый ряд коммерческих сетей в больших и средних городах. Число соединений в сетях 5G вырастет с 40 млн в 2020 г. до 460 млн в 2025 г.

❇️ Китай массово переходит на использование технологий искусственного интеллекта

Причем в самых разных областях – от системы распознавания лиц на улицах до AI-помощников гостей в отелях. Китай активно экспортирует связанные с безопасностью AI-технологии за рубеж – в том числе в страны ЮВА, Латинской Америки и Африки (стартапы SenseTime и Megvii).

❇️ Система социального кредита в Китае становится реальностью

Что это такое? Это когда человека могут понизить в правах за какие-то проступки – например, если он не заплатил кредит, выступил против властей и т.п., его могут лишить права покупать авиабилеты, получать льготы при получении образования и др. Или наоборот, дать бонусы за хорошие поступки. Так, некоторые города в Китае дают жителям баллы за «хорошее поведение».

❇️ Деревни и маленькие города стимулируют развитие e-commerce

Там плохо развит обычный ритейл и еще не очень большое проникновение интернета, а значит – большой потенциал роста. Именно эта аудитория – основная цель таких гигантов e-commerce как Pinduoduo, JD.com и Alibaba.

❇️ Китайские пользователи осваивают «шаринговую экономику» (sharing economy)

Сервисы аренды велосипедов, автомобилей, недвижимости, одежды и даже кухни использует 60% китайцев. Для сравнения в США пользователей таких сервисов – 47%.

❇️ Китайские смартфоны захватили мировой рынок

Продажи смартфонов снижаются не первый год, на этом фоне процветают китайские производители вроде Xiaomi и Huawei – в том числе за пределами Китая.

❇️ Китай по-прежнему запрещает криптовалюты, но развивается блокчейн

Сейчас больше 25% проектов в этой области – китайские. В этом году власти Китая внесли 160 компаний в список официально зарегистрированный блокчейн-провайдеров. Продукты на базе блокчейн развивают и техногиганты – Baidu, Alibaba,Tencent.

❇️ Китайские игровые гиганты осваивают мировые рынки

Tencent и NetEase лицензируют и выпускают супер-популярные игры для десктопов и приставок. Мало кто из геймеров не знает такие проекты как PUBG от Tencent и Diablo: Immortal от Netease и Blizzard.

А это сам отчет по Китаю для тех, кто любит покопаться в схемах и графиках 😊

Полезная табличка с основными игроками американского и китайского интернета по вертикалям. Например, social media – WeChat, Weibo VS Facebook, Instagram, Twitter; короткие видео – TikTok, Kwai VS US TikTok, Instagram и так далее.

Как Америка копирует Китай. Дожили 😊

Уже десятки миллионов людей понижены в правах в рамках системы социального кредита. Они не могут купить билеты на самолеты и поезда, им перекрыт доступ ко многим финансовым услугам.

Китай продолжает двигаться по пути social e-commerce: все больше товаров и услуг продается при помощи рекомендаций блогеров, KOL, все меньше просто ищется через поисковые системы.

Рынок коротких видео в Китае продолжает расти. Их регулярно смотрит уже 800 млн китайцев. Основные игроки – Douyin (у нас известен как TikTok) и Kwai.

Агентство Brand Analytics выпустило рейтинг русскоязычных Youtube-блогеров, ранжировав их по аудитории и вовлеченности. Спойлер! Дудя там нет 😊

Самые популярные каналы – в жанрах DIY (1 место – It's Mamix), обзор игр и другое развлекалово.

​​Первый в мире виртуальный показ мод от Trashy Muse

На прошлой неделе в Париже состоялся цифровой показ одежды. Цифровое платье было продано за $9500 (примерно полмиллиона рублей). У каждой из моделей есть свои имена, истории и инстаграм-аккаунты: Shudu Gram, Lil Miquela и другие

Facebook получит рекордный штраф в $5 млрд

Всем доброе утро! И не очень доброе для Марка Цукерберга. 👀 Торговая комиссия США приняла решение выписать Facebook штраф за утечку данных пользователей. Об этом пишет западная пресса, официального стейтмента пока нет.

Речь идет об утечке данных 87 млн пользователей FB через опросы компании Cambridge Analytica. В 2015 году Cambridge Analytica получила доступ к этим данным через опросы: компания проанализировала их и, как предполагается, использовала для таргетинга политической рекламы (в частности, в предвыборной кампании президента США Дональда Трампа).

Сначала Facebook не соглашалась с тем, что это именно утечка: ведь пользователи сами соглашались пройти опрос, предложенный Cambridge Analytica. Однако позже FB в своей отчетности предупредила инвесторов, что ей может грозить штраф за нарушение privacy в $3-5 млрд.

Это большие деньги для FB, но она может их заплатить: в 2018 году FB получила почти $56 млрд выручки и $22 млрд чистой прибыли.

Да они издеваются! 👀

Акции Facebook подорожали почти на 2% после сообщения о рекордном штрафе в $5 млрд. Марк как бы говорит: ребята, деньги у нас есть.

Только в I квартале Facebook заработала $15 млрд, а у нее на счетах лежит $45 млрд свободного кэша. Так что если хотите напугать Марка, добавляйте к штрафам еще один ноль. 😁💰

Доброе утро! ☕️🍩

У Mobile Marketer вышло интересное исследование (за ссылку спасибо @mediamediame) о том, как меняется ситуация с вовлечением в рекламные посты у блогеров в Instagram.

Кажется, таких постов стало слишком много, и уровень вовлечения (engagement rate, ER) в них стал падать: в начале 2019 г. он упал до 2,4% (с 4% годом ранее). Да и в целом вовлечение на всей платформе падает, даже у обычных постов. Больше всего ER упал у трэвел-блогеров.

Но есть и хорошие новости. Уровень вовлечения остается достаточно высоким у блогеров с небольшим числом подписчиков. То есть бренды двигаются в сторону «нано-инфлюенсеров» не просто так:

✔️До 10 000 подписчиков – 3,6% ER
✔️5 000-10 000 подписчиков – 6,3% ER
✔️1 000-5 000 подписчиков – 8,8% ER

Как вычисляется вовлечение? Берется соотношение среднего числа лайков на пост и сравнивается с количеством подписчиков аккаунта (то есть покупка ботов негативно влияет на ER).