👌Почему рекордные $5 млрд штрафа для Facebook – это победа Цукерберга?

Помните, недавно был слив в медиа о том, что FB будет оштрафована на $5 млрд за утечку персональных данных 87 млн пользователей через опросы компании Cambridge Analytica? Сегодня стало известно, что Федеральная торговая комиссия США (FTC) одобрила наказание: официально о штрафе будет объявлено на этой неделе.

❗️ The Washington Post накопал некоторые подробности этого дела, которые говорят о том, что рекордный штраф – это не совсем поражение для Facebook. Могло быть намного хуже: по данным источников издания, изначально FTC хотела оштрафовать FB на «десятки миллиардов долларов», а также сделать ответственным лично Марка Цукерберга и нескольких топ-менеджеров FB в случае, если такие утечки повторятся в будущем.

👐 Однако ничего из этого не произошло. ¯\_(ツ)_/¯

Вместо этого FTC и FB заключили мировое соглашение. FB выплатит $5 млрд – сумму, в разы меньше предполагаемой изначально. Кроме того, деятельность FB, касающаяся персональных данных, попадет под контроль регуляторов. У FB могут потребовать признать риски потери данных при их сборе, обработке и особенно передаче третьим лицам (например, разработчикам приложений). Каким будет контроль со стороны госорганов пока непонятно. Известно, что FB создаст внутри некий комитет по конфиденциальности и введет privacy-сертификаты.

Многие критикуют позицию FTC: сразу несколько американских сенаторов сказали, что FB надо наказать на $50 млрд, а не на пять. Сумма штрафа – рекордная для индустрии, но для FB она вполне посильна:

💰В 2018 году FB получила почти $56 млрд выручки и $22 млрд чистой прибыли. Сейчас у нее на счетах лежит $45 млрд свободного кэша.

И фоллоуапом к предыдущей новости 😊

Сегодня в Netflix выходит документальный фильм Джехен Нужейма и Карима Амера The Great Hack. Он посящен скандалу с утечкой данных пользователей Facebook через компанию Cambridge Analytica. Как вы помните, CA опрашивала людей об их жизни и политических предпочтениях. А потом при помощи тонкого таргетинга алгоритмов FB пыталась влиять на ихже поведение, в том числе на выборах президента США (CA работала на штаб Дональда Трампа). Основной источник информации – бывший сотрудник CA Бриттани Кайзер.

В фильме много интересного про то, какие огромные объемы данных о нас с вами находятся на серверах крупных корпораций и как всем этим цифровым золотом можно распорядиться, используя довольно несложные механики.

https://www.youtube.com/watch?v=CAMoPbj3jQE

Как быстро FB сольется с государством? 🙄❓

Интересная последовательность событий:
1. Появляется биткойн и прочие анонимные криптовалюты. Регуляторы и власти по всему миру немного напрягаются, но не слишком: обороты пока копеечные. Тем не менее, местами криптовалюты запрещают.
2. Фейсбук объявляет свою Либру, и вот тут власти уже напрягаются сильнее: масштаб ФБ таков, что все успокаивающие заявления о законопослушности не очень успокаивают.
3. Вызванные в Конгресс топы Фейсбука заявляют, что если им не дадут сделать глобальную криптовалюту, то это сделает Китай — и Америка упустит лидерство. Все крепко задумываются.
4. Китайцы — и вот тут отличие — подхватывают тему и объявляют, что срочно и активно займутся большой криптовалютой, НО! - займётся ей центробанк, а не частные компании.
И вот теперь интересен следующий ход. Похоже, что в западном мире у правительственных структур просто нет технологического ресурса для такого проекта ;) Посмотрим, как они выкрутятся
Или же победит Цукерберг ;))
https://technode.com/2019/07/23/china-fast-tracks-development-of-national-digital-currency-in-response-to-libra/

Как говорится, now it's official. FTC объявила, что Facebook заплатит $5 млрд за утечку данных 87 млн пользователей. Традиционно даю скрин биржевого графика: акции FB подешевели... всего на 0,5%. 👀

FTC обязала FB:

✔️ Взять под контроль передачу данных третьим лицам.
✔️Перестать использовать телефонные номера и email в рекламных инструментах, если они получены при авторизации (например, при двухфакторной аутентификации)
✔️Получать согласие людей на распознавание их лиц.
✔️Марк Цукерберг и другие топы FB теперь должны каждый квартал подписывать сертификаты конфиденциальности. А в случае утечек их ждет личная ответственность (в т.ч. уголовная).
✔️Создать комитет по конфиденциальности, который бы устранил "неограниченный контроль со стороны Марка Цукерберга над решениями, влияющими на приватность пользователей.”

Русский Meituan Dianping?

РБК пишет, что Mail.ru и Сбербанк создают СП на 100 млрд. руб. В СП войдут два больших актива Мэйла:

✔️ Сервис такси Ситимобил
✔️ Сервис доставки еды Delivery Club.
✔️Опционы и миноритарные инвестиции на 7,7 млрд руб

От Сбербанка:

✔️ Доля в компании Foodplex, цифровая платформа для ресторанов (бывашие Афиша-рестораны+софт для ресторанов UCS R-keeper+система платежей Plazius)
✔️ и...💰💰💰 денежки (38 млрд руб.+еще 13 млрд в случае выполнения KPI)

Сделка довольно интересная и очень напоминает то, что происходит со многими online-to-offline проектами в Китае. В Поднебесной есть такой проект – Meituan-Dianping. Начинался он с сайта групповых покупок Meituan.com, который со временем трансформировался в сервис доставки еды. В 2015 г. произошло большое слияние стартапов – Meituan с Dianping, тогда самым известным приложением с обзорами ресторанов. Объединенная компания сразу получила большие инвестиции – от Tencent, фондов DST Global и Trust Bridge Partners.

Сейчас Meituan-Dianping – это крупная корпорация, у которой есть собственные сервисы такси, доставки еды, продажи билетов, бронирования отелей, групповых покупок и т.п. Общая аудитория сервисов – 600 млн человек, выручка – $6,4 млрд в 2018 г., капитализация – $47 млрд.

📈 Forbes опубликовал рейтинг из 40 самых успешных звезд шоу-бизнеса и спорта до 40 лет. Почти четверть списка, а именно 9 мест из 40 заняли YouTube и Instagram блогеры. Вот так выглядит рейтинг, если оставить в нем только их.

В этом году Forbes учитывал не только доходы, но и популярность участников: «Если раньше больший вес в рейтинге приходился на доход знаменитостей, то сейчас важнее стала их востребованность».

🥩🍽 Как Instagram поедает Facebook: рекламодатели переходят из основного ньюсфида в сториз

Сегодня у Digiday вышел интересный текст о том, как Instagram канибализирует бизнес Facebook. Опрос рекламодателей показал, что они все больше денег вкладывают в продвижение в Instagram. Это те бюджеты, которые еще недавно ушли бы на промо в основной ленте FB. Причем уходят не просто в Instagram, а в бурно развивающийся формат stories. Причины две:

✔️ Пользователи обожают сториз, это живой и очень вовлекающий формат
✔️Реклама в сториз пока намного дешевле, чем в основном фиде FB и Instagram

✅ Агентство Wallaroo Media: фиды Instagram и FB пока остаются основными местами для продвижения, но уже 40% бюджета уходит в сториз.
✅ Агентство Foxwell Digital: из всего бюджета на FB и Instagram 30% уходит на сториз. Продвижение в сториз примерно на 20% дешевле рекламы в ньюсфидах.

Ситуацию косвенно подтверждает и сама FB. На вчерашнем конференц-звонке с аналитиками финансовый директор FB Дэвид Венер сказал, что средняя цена рекламного объявления во всех сервисах группы FB снизилась во II квартале на 4%, при этом количество показов выросло на 33%. Снижение стоимости рекламы обусловлено «сдвигом» рынка в сторону сториз и ростом продаж на развивающихся рынках, где ставки более низкие.

Но мы помним, что сторизы есть и у самой FB. Всего этим форматом в приложениях «группы FB» (сама FB, FB Messenger, WhatsApp, Instagram) пользуется 1,5 млрд человек. При этом многие считают самыми привлекательными с т.з. продвижения именно сторизы в Instagram. Возможно, потому что люди чаще создают сторизы в Инсте, а потом автоматически отправляют их в FB. То есть не работают с форматом внутри FB полноценно.

Продолжим тему каннибализации Facebook. The Information накопала интересный отчет, который в 2018 г. сделал Том Канингем, data scientist FB. Это отчет о том, как пересекаются аудитории 4 основных приложений группы – FB, FB Messenger Instagram и WhatsApp.

Выяснилось, что пересекаются очень сильно и что активность внутри приложения FB (его в компании называют "Blue App") падает, тогда как в WhatsApp и особенно Instagram – растет. Ситуацию частично спасают stories – они компенсируют падение вовлеченности в основном фиде. При этом основные деньги FB приносит как раз реклама в ньюсфиде Blue App.

Похоже, Цукерберг хорошо понимает ситуацию и не исключает, что скоро основным бизнесом станет Instagram. Марк уже перевел все аппы на одну платформу. А инвесторам FB все чаще говорит о том, что надо смотреть на аудиторию всех приложений. Может скоро FB вместо аудитории каждого аппа будет называть количество людей, которые пользуются хотя бы одним приложением группы.

Хороший анализ - обращенный к медиа, но и мы в платформах внимательно смотрим 😉
Прочитайте хотя бы выводы, там коротко.
Да, всем нам важно «не потерять себя» в погоне за аудиторией.

https://medium.com/mediabog/галактика-daily-mail-как-работает-дистрибуция-контента-в-медиа-946af0cffa2e

Обновление WeChat: супер-супер-приложение, больше видео, больше приватности

Во второй половине июля вышла новая версия самого популярного мессенджера в мире. Вот несколько самых больших нововведений:

1. Супер-супер-приложение. Ранее в WeChat позволял сворачивать открытую статью или мини-программы в плавающую иконку для быстрого доступа и переключения между двумя экранами. Теперь свернутых окон может быть до десяти. “Свернуть" можно практически все: мини-программы, статьи, музыку и файлы.

2. Обновился встроенный ньюсфид "Посмотри" (看一看). Теперь нативные видео показываются прямо в ленте с публичным количеством просмотров и лайками (видны только лайки друзей).

3. Фоновая музыка для всех. Всем публикуемым пользовательским видео теперь можно добавить фоновую музыку из встроенной аудиотеки. Ранее эта возможность была только для видео в Time Capsule — аналог «сториз» в WeChat.

4. Автоплей! Теперь видео во френдленте ("Моменты") проигрываются автоматически (без звука). WeChat уверяет, что они используют новый алгоритм компрессии видео и теперь автоплей занимает не больше трафика, чем просмотр фотографии. Тем не менее эту функцию можно отключить в настройках.

5. Больше приватности. Теперь ограничивать доступ к вашим публикациям можно не только по адресной книги, но и на основе участников групповых чатов.

6. Фотомонтаж и караоке в «сториз». Теперь в сториз можно публиковать не только видео, но и слайдшоу из выбранных фотографий. Кроме фоновой музыки, которая подбирается искусственным интеллектом, теперь появилась возможность отображать текст песен поверх ваших видео.

7. Новый интерфейс для официальных WeChat-аккаунтов. На главной странице WeChat-каналов появился поиск, бесконечный скролл по архиву публикаций и изменился дизайн карточек статей.

— Александр Мальцев, Шанхай

Переключение между свернутыми окнами внутри WeChat

Нативные видео внутри ньюсфида WeChat

Всем привет!

У Дзена сегодня интересная новость для блогеров. Мы начинаем показывать медийный вес каждого канала.

Что это значит? Теперь у каждого канала будет показываться не только число его подписчиков. Новая метрика –аудитория канала. Это уникальные пользователи, дочитавшие или досмотревшие публикацию за последние 30 дней.

Зачем это нужно? Как мы знаем, число подписчиков уже давно не отражает реальную влиятельность автора. Это особенно актуально для алгоритмических фидов, которые показывают контент далеко не только подписчикам. Новая публичная метрика показывает, сколько реальных читателей у канала.

Подробности по ссылке:

https://zen.yandex.ru/media/zenmag/iandeksdzen-nachnet-pokazyvat-mediinyi-ves-kanalov-5d3ea151e6cb9b00ae6a7461

Китай – это не только круто и интересно, но и одновременно довольно крипово 👀💀

Исследование канадских правозащитников из CitizenLab рассказывает, как WeChat цензурирует частные беседы пользователей.

Цензуре подвергаются публичные ленты пользователей и и частные беседы. Причём в частных беседах применяется цензура в реальном времени.

У приложения есть база хэшей запрещенных картинок (хэш — уникальная последовательность символов, в которую изображение преобразовывается по специальному алгоритму; сравнивать хэши проще, чем графические файлы — это просто текст). Хэш каждой загружаемой в чат картинки сравнивается с хэшами запрещённых картинок. Если вы пытаетесь отправить другу запрещённое изображение, оно не будет доставлено получателю. При этом ни адресат, ни отправитель не получат оповещения о цензуре.

Даже если картинка проходит проверку хэша, она автоматически анализируется на содержание. Алгоритмы распознавания текста проверяют, не является ли изображение скриншотом запрещенного текста или другой модификацией запрещенных материалов. Раньше цензуру обходили незначительными изменениями вроде поворота изображения, сейчас алгоритмы стали умнее.

Нежелательный для властей контент — всё, что касается чувствительных вопросов внешней и внутренней политики — удаляется из чатов и добавляется в общую базу запрещенных материалов. Среди последних громких тем, попавших под цензуру — скандал вокруг китайского учёного, отредактировавшего геном детей, торговый конфликт с США, исчезновение из Верховного суда важных документов, касающихся многомиллиардного спора горнодобывающих компаний, и коррупционные скандалы.

🖥 Доверие к ТВ падает, треть жителей России смотрят видеоблоги

У Левада-центра вышло интересное исследование о медиапотреблении в России. Оно фиксирует понятный тренд роста влияния интернета и постепенную деградацию ТВ за последние 10 лет.

Основные моменты:

✔️ТВ остается основным источником получения информации, но аудитория падает.
✔️94% россиян узнавали новости на ТВ, сейчас – 72%. Среди молодых доля ТВ еще ниже – 42%.
✔️Доля интернета и соцсетей как источника информации за 10 лет выросла втрое – с 9% до 34%. У молодежи – 49%.
✔️Газеты и журналы как источник новостей более чем вдвое сократили долю.
✔️Доверие к ТВ падает: информации оттуда верят 55% россиян, 10 лет назад – 80%.
✔️Доверие к информации в интернете растет.
✔️Интернетом ежедневно пользуется 72% населения России, соцсетями – 56% (среди молодых – 85%), мессенджерами – 62%.
✔️Видеоблоги стали новым источником получения информации: их смотрит треть россиян.

​​Отчет «Социальная электронная коммерция в Китае 2019»

Мы уже писали, что Китай движется по пути social e-commerce: все больше товаров и услуг продается при помощи рекомендаций KOL, ванхунов-блогеров и просто друзей, все меньше ищется через поисковые системы. Вот несколько важных цифр и фактов из июльского отчета «Социальная коммерция в Китае 2019» от агентства iResearch.

Электронная коммерция
- В 2018 году объем сделок интернет-торговли составил 8 триллионов юаней (1,16 триллионов долларов).
- Более 80% рынка принадлежат платформам от Alibaba и JD. На них активно работают 12 миллионов продавцов.
- Тем не менее прирост новых покупателей на традиционных платформах замедляется и составляет ниже 20% в год. Стоимость привлечения одного клиента уже превысила 43 доллара.

Социальные сети
- Главной соцсетью в Китае стал WeChat — супер-приложение, которое в себе объединяет мессенджер, социальную сеть закрытого типа, кошелек, магазин, рекомендательный ньюсфид и экосистему для мини-приложений.
- На конец 2018 года ежемесячная активная аудитория WeChat достигла 1,01 миллиард пользователей.
- Каждый день 750 миллионов пользователей просматривают "Моменты" — ленту с постами, фото и видео друзей

Социальная коммерция
- Объем рынка социальной электронной коммерции в 2018 году оценивается в 90 млрд долларов, рост по сравнению с 2017 годом +225%!
- Social e-commerce — это когда не только блогеры помогают продавать товары и услуги, но и сами покупатели становятся добровольными распространителями товара через социальные сети. В соцсетях доверие к опыту покупок друзей высокое, а стоимость привлечения новых покупателей низкая.
- В отчете сравнивается средняя конверсия: в магазинах ванхунов (популярных блогеров) конверсия 20%, social e-commerce 6-10%, в традиционном e-commerce 0.37%.

Доброе утро! ☕️🥐

Forbes опубликовал топ блогеров Instagram и подсчитал, сколько они могут зарабатывать. Характерно, что в топе в основном селебрити, сделавшие себе имя за пределами инсты (например, на ТВ или в спорте).

Стоимость одной рекламной интеграции у звезд типа Бузовой или Ивлеевой – около 1 млн руб.

"Рынок рекламы в Instagram только за прошлый год, по данным Double Data, вырос на 85%, до 2,3 млрд рублей без учета рекламы в сториз. Точность оценки осложняется непрозрачностью. Налоги не платятся с 30–35% контрактов".

Мыш кродеться🐀

Доброе утро! ☕️🍩 В РБК Стиль вышел неплохой текст о том, как устроена индустрия мемов – с чего все начиналось (без Докинза не обошлось), как мемы используются в маркетинге и кто на всем этом зарабатывает.