А вот если будет так?
«Соломоново решение» по Roblox. На прямой линии: «Дети пишут, родители обеспокоены. Нужно найти баланс. Если компания готова выполнить наши строгие требования по защите от деструктивного контента, почему нет?»

И чувство несправедливости трансформируется в чувство глубокой благодарности. И больше не кипит наш разум возмущенный.

И слова «из-за зубцов» звучат как сигнал: «Да, многие дети в России пишут обращения о заблокированной игре Robloх». И с января Roblox уже анонсировал новые меры безопасности для юных пользователей.

И мы видим не отмену запрета через «грасрут», а красивый ритуал его легитимизации «сверху». В диалоге с обществом. К празднику под елочку.

🌦️Если я ошиблась в прогнозах погоды — это нормально для парнокопытных. 🦓

Ситуативный креатив в продолжение поста (даром!):

📌Долина может рекламировать новостройки. «Берите первичку. Нервы дороже».

📌Ивлеева — стать лицом сети химчисток или ателье. «Вы будете одеты с иголочки».

📌Мия Бойка — продвигать салоны груминга. «Шерсть летит, хвост виляет».

Ну и наконец Трамп после скандала со списками Эпштейна может рекламировать шредеры — уничтожители документов. Нет, лучше это будет похоронное бюро. Слоган: «They tried to bury me. They didn't know I was a seed» (украдено у греческого поэта Константиноса Димитриадиса).

«Они пытались похоронить меня. Они не знали, что я был зерном». Универсальная метафора превращения поражения в победу и главная формула непотопляемости.

ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ЭКСПЕРИМЕНТ ЗАВЕРШЕН. РЕЗУЛЬТАТЫ…

Вчера поставили точку в зимней сессии у бакалавров. Провели архаичный ритуал — устный экзамен. Без ИИ, без гугла, один на один с четырьмя кучками билетов: Реклама, PR, Digital и… проклятая Экономика.

Процедура проста и бесчеловечна: тяни четыре билета — по одному из каждой кучи — и отвечай по порядку. И вот открылась идеальная кривая Гаусса — знаний и интереса:

📍Реклама & PR. Глаза горят. «О, мы можем говорить про креатив, нарративы, биг айдиа, скандальный пиар!». Оценки «отлично».
📍Digital. Немного скучнеют. «Э… метрики, воронки, клики…». Но все еще держатся. Оценки «хорошо».
📍Экономика. «Бюджет? Ставка НДС? УСН, НДФЛ? 44-ФЗ?». В глазах — паника и немой вопрос: «Зачем вы портите наш прекрасный креативный мир этими цифрами и аббревиатурами?». Стремительное падение к «тройкам».

Апофеозом стал вопрос по Digital: «Что такое число Данбара и зачем оно нужно в digital-стратегии?».

В ответ — тишина. Потому что Данбар — это снова цифра. Оказывается, даже за вирусными запусками и работой с инфлюенсерами стоит скучная математика социальных связей.

И что же на выходе? Блестящие креативщики, которые готовы придумать кампанию, но с трудом могут посчитать ее бюджет, обосновать эффективность и взять тендер по 44-ФЗ.
Они верят, что мир держится на вдохновении и виральности. А он держится на сметах, KPI, налогах и норме рентабельности. Грустно, но факт.

В следующем году возьмем реванш! 💪🏽

(Я на фото справа 🤣)

Ровно десять лет назад под моей елкой обнаружился «сюрприз». Маленькая, пушистая, с пафосным именем — Эйда де ла Ноче Дарси.

Новогоднее чудо оказалось глухим. Так мы освоили новую систему коммуникации — жесты, взгляды, терпеливые повторения. Она была не просто щенком. Она была обещанием. Обещанием той самой безоговорочной любви и привязанности.

Потом в дом вошел Мартин. Дитя пандемии. Толстый, ленивый, избалованный экземпляр. Образец эпохи потребления.

Затем в приюте объявился его брат. Федор. С травмой, с тревогой в глазах. Забрали домой, но он все ждал, что его вот-вот отведут обратно. Но мы показали, что такое настоящая дружная семья.

Прохожие останавливаются, спрашивают: "Что за порода?" — "Кавалеры!"

И теперь в нашем ЖК половина собак — кавалер-кинг-чарльз-спаниели. Вся троица — ходячая реклама счастья.

С наступающим! И счастья в ваш дом! ❤️