А теперь правда жизни. Много лет назад занялась PR-продвижением стартапа. Анализ биг дата в госзакупках и госкорпорациях. Миссия - сэкономить на тендерах. От скрепок до автопарка и строительства магистралей. Вычислить коррупционную составляющую. Найти злоупотребления. Короче, спасти национальную экономику от сатаны!

В2В коммуникация, понятно, на крупного клиента. Пошла по министерствам. Послали. Прихожу в Счетную палату. Не пустили на порог. Решила постучаться в госкорп. Выслушали вежливо, запрашивали слайды, делали комплименты. И уходили на глубину.

Продала только одной компании, большой, публичной, транспарентной. Остальные видимо решили - зачем нам тут биг дата? Мы и сами разберемся, не хуже албанского ИИ-министра. Потому что деньги любят тишину. И минимум прозрачности. Особенно большие.

#зебрасторител

Андрей Колесников из Коммерсанта расстроен:

Я ожидал чего-то большего. И я знал, чего именно. Есть же фотографии 1961 года, например, с подписью: «Почетная поездка председателя президиума Верховного Совета СССР Л. И. Брежнева с супругой на убранном в золотую попону слоне во время официального визита в Индию».

А тут всего лишь плакаты с российским президентом и индийским премьером, толпы женщин, обкуривающих фотографию Владимира Путина тарелками с благовониями, отсчет времени до прилета господина Путина в правом нижнем углу телеэкрана и портрет Владимира Путина из песка...

Из аэропорта Нарендра Моди и Владимир Путин уехали на белом внедорожнике Toyota Fortuner. Как-то небогато.

Роскомнадзор заблокировал Roblox в России. Официальная причина — «угроза жизни и здоровью детей», распространение «деструктивного контента», доступ к незаконным платежам. В целях защиты от «злодеев, мошенников и педофилов».

Но история обернулась редким для российского интернета явлением — детским цифровым протестом. Пока взрослые дяди обсуждали «угрозы безопасности», дети — главная аудитория платформы — сделали то, чего от них точно никто не ожидал.

Они организовались сами. Без политтехнологий, без медиастратегий. Они написали тысячи постов, видео и стримов с хештегами #вернитероблокс. Рвали горячие линии, выкладывали петиции, координировались в discord и даже решили покинуть страну! Обратились к Мизулиной, которая представила образцы писем, стилистически безупречных, юридически грамотных. От отличников — "я играю, но поступил в колледж", "я в юнармии", "в движении первых", "олимпиадник"… Есть новость о том, что девочка отдала деньги мошенникам за разблокировку Roblox.

И Мизулина сделала очередной популистский шаг, пообещав разобраться и фактически поставив под сомнение позицию Роскомнадзора.

Что мы видим? Целевая аудитория (дети) — невосприимчива к традиционной пропаганде. Им бесполезно говорить «мы спасли вас от педофилов». Они видят конкретику — у них отняли цифровую социализацию, творческую площадку (Roblox Studio) и бизнес-проекты (были и такие). Для них это первый урок гражданского действия. У них пока нет страха. И они увидели, что самоорганизация могут давать результат, пусть и в виде внимания власти. Большой социальный эксперимент вышел из-под контроля.

Допустил. Временный. Не расходимся. Но бизнес я прикрою. На время. Я уже почти банкрот.

Очень малый предприниматель Зебра.

Попалась Зебра на фейк про проворовавшегося ИИ-министра. «Новость» запустило, как оказалось, сатирическое хорватское издание Newsbar.

Но на эту же удочку попался и спикер Госдумы, который пересказал фейк-ньюс президенту РФ. И да, Албания не входит в Евросоюз.

Зато теперь я знаю, кто читает и репостит «Зебру»🤣

Сегодня стала участницей социального эксперимента под названием «ловушка на Тверской». Перед поворотом на Охотный, прямо у стен Кремля. Не пробка, а стоп-кадр. Все полосы перекрыты, а ты просто стоишь. Час, два. Автокурьеры выходили из машин и разносили посылки. Кто-то заказывал пиццу.

Никакой информации в Яндекс.Навигаторе — базовом и единственном инструменте выживания. Только вопросы от водителей: «Что случилось?» и «Почему стоим?».

Единственный источник информации — такие же заложники. Кто-то пишет: «Говорят, стоять до 15:00». То есть еще три часа к уже отсиженным двум. Лезу в интернет — Дептранс «сообщает», что он уже «сообщал». Газеты в режиме антикризиса: «Всех предупреждали…»

Кого? Где? Когда? Не в навигаторе — это точно. А мы смотрим именно туда.

А ведь так просто!
А) Предупредить (заранее и на карте).
В) Дать пути объезда (сразу, а не когда все обоссались в машинах).
С) Сообщить сроки (хотя бы приблизительные).
Ничего из этого не было.

Через два часа я начала давить на клаксон. Продолжительно. Громко. Я была одна. Больше никто не присоединился. Терпели... Развернулась через двойную сплошную и уехала от этого вселенского, цифрового и коммуникационного одиночества.

Вот что нашла 🤓 Перед корпоративом! Берем кольцо-шестой-палец. Любые позорные фото с сейшена можно будет назвать сгенерированными ИИ.

#антикризис #нейросети

Сегодня журналисты ищут имя стрелка в одинцовской элитной школе. Его фотографии, аккаунты, имя… Да, такая собачья работа.

Но я помню другое, и это правильно.

После теракта в Крайстчерче в марте 2019 премьер-министр Новой Зеландии Джасинда Ардерн заявила: «Он добивался многого своим актом террора, но одно из этого — известность, и именно поэтому вы никогда не услышите, как я произношу его имя. Он террорист, он преступник, он экстремист. И он останется безымянным».

Первая нестыковка в деле Долиной. Она была уверена, что проводит СПЕЦОПЕРАЦИЮ.

Но стул и рояль при этом не продавала! Вот за что надо зацепиться адвокату. Нельзя одновременно ловить мошенников и спасать СТУЛ 🪑!

Прокол 🤣

МГПУ, не дожидаясь конца учебного года, превратился в моноотраслевой педагогический заводик. Университет отказывается от всех непедагогических бакалаврских программ — PR, социология, дизайн, актерское мастерство и прочие «лишние» люди гуманитарного труда отправляются продолжать обучение в другие вузы.

И это не слухи из студенческих чатов, а подтвержденая позиция вуза и властей. Ресурсы решено сосредоточить на святой педагогической миссии.

Студентам обещают комфортный и безболезненный трансфер — перевод будет осуществляться сложивщимися группами, полностью сохранится образовательная программа, условия и стоимость обучения. Партнеры уже определены — РГГУ и РАНХиГС готовы принять «гуманитарных мигрантов».

Итак, в МГПУ аккуратно сворачивают целый пласт гуманитарных и креативных направлений. Если тренд на жесткую специализацию вузов сохранится, то скоро в Высшей школе экономики оставят только экономистов. Не дай Бог! 🙏

Вот это крутой разбор! Спасибо tg-каналу Записки из опенспейса!

«Зебра» высмеивает фальшивые нарративы и конспирологию, ловит бренды на неаутентичном молчании и дежурных мантрах, поддерживает честный, человеческий голос даже когда он резкий, неудобный и признаёт цифровую аутентичность главным трендом эпохи ИИ».

И это еще не все! Зебра берет за душу 🥰

Эдвард Бернейс перевернулся бы в гробу, если бы узнал, что его метод трансфера и манипуляции эмоциями сегодня используют не для продажи сигарет или политиков, а для… дискредитации самой пропаганды. Его оружие превратили в мета-оружие, разоблачающее сам процесс манипуляции.

Пионер PR и пропаганды верил, что элита должна «сознательно и разумно» манипулировать массами во благо порядка. Но RT бустят клип «Это Путин виноват», выворачивая инструментарий Бернейса, как тулуп.

Из производства согласия в производство цинизма. Война смыслов теперь ведется не за то, какую картину мира примет аудитория, а за то, сможет ли она вообще верить в какой-либо нарратив.

Итак, берутся реальные боли аудитории (миграция, цены, инфляция, налоги, счета за ЖКХ) и применяется классический трансфер — перенос эмоций с европейских лидеров на символическую мишень, «козла отпущения». Но перенос срабатывает в обратную сторону — объектом насмешки становится официальная риторика западных лидеров. Красиво получается!

Итог — «вами манипулируют, а вы верите, как дети в Санту». Современная пропаганда достигла нового уровня рефлексии, и она все реже говорит «верьте мне», и все чаще — «не верьте им».

#пропаганда

Рекламный ролик с Артемом Дзюбой, обыгрывающий секс-скандал 2020 года, — это не пробитое дно. Это новый уровень. SMM-команда Max использует известную максиму «кризис — это возможность».

Дзюбе, едва оправившемуся после позора, удалось наконец монетизировать хайп. А бренд, позиционирующийся как «госмессенджер» стал новым мемом рунета. (Да так, что публика решила, что это фейк! Виртуозы!)

Рекламщики MAX доказали, что в эпоху цифрового инфохлама нет плохого пиара. И единственным мерилом становится только одно — говорят о тебе, или нет. Даже если с выражением брезгливости на лице.

Скандалы давно легализовали как рабочий инструмент. На них зарабатывают. Любая известность конвертируется в охваты.

Что такое профдеформация? Это когда человек ведет себя в быту так, как будто все еще на работе.

Дело было так. Возвращаюсь из Карловых Вар, набрав с собой воды из термальных источников для лечения опорно-двигательного аппарата. И целый ворох заграничного тряпья. Чемодан не закрывался. По коридору шел человек с пылесосом и вакуумными пакетами. Наш бывший соотечественник.

— Вещи пакуете?
— Пакуем, уменьшаем объем в 10 раз. Засасываем реальность в безвоздушное пространство.
— Плохой слоган! И много насосали?
Загрустил.
— Да нет… Еле концы с концами.
— Рекламу давали?
— Больше через знакомых…
— Сарафанное радио, значит… — вынесла я вердикт.

Тут во мне проснулся злой демон пиара. Говорю ему, что потенциал у бизнеса есть, но его надо раскрыть. «Бренд! Логотип! Униформа с надписью «ВАКУУМНЫЙ ГУРУ»! Или для масштабирования и выхода на глобальные рынки — SPACE SAVERS. Флаеры в каждый отель! Граффити на брусчатке: «Не смог упаковать — мы высосем!».

Встречаемся через год.
— Ну как?
— Х10 в течение года! Купил японский вакуумный упаковщик! Отбою нет от клиентов.
— Ну это, так скажем, эффект низкой базы. Но прогресс налицо!

Это была бизнес-консультация на обочине. Мимоходом. А надо было входить в акционерный капитал!

#зебрасторител #брендинг

В Таиланде запрещены электронные сигареты и вейпы. За ввоз или курение грозит штраф до 1 млн бат (~$30 000) или тюрьма до 10 лет.

Государственная монополия Thailand Tobacco Monopoly контролирует рынок традиционных сигарет, получая огромные доходы от акцизов.

Засняла процесс на видео, чтобы, если повяжут, создать легенду («Я не знала, я все выбросила» 😇) и показать вещдок. Чемодан со стиками уже сдан в багаж.

#новогодниеИстории #зебрасторител

Спортивный костюм, в котором Мадуро вывезли из Каракаса — на пике продаж. Образ Николаса Мадуро в сером Nike Tech Fleece превратил скандальную фотографию в бесплатную рекламу для бренда. Сеть прозвала этот лук «Maduro Fit».

После публикации фото в сети Truth Social интерес в Google Trends достиг максимума (100 баллов).

На официальном сайте Nike в США почти полностью раскупили размеры от M Tall до 4XL. Другие размеры сайте Nike тоже заканчиваются.