Локальные лидеры мнений: почему дружба с админом районного паблика важнее федеральных СМИ
Отношения с ними действительно часто важнее, чем с крупными медиа. Крупное СМИ напишет про вас один раз. А админ районного паблика пишет про округ каждый день. И если он к вам лоялен — вы получаете постоянного союзника на территории.
Локальный лидер мнений — это часто просто активный житель, который завёл паблик района, потому что ему небезразлично. У него может быть работа, семья, дела. Но он тратит время на то, чтобы писать про проблемы двора, координировать соседей.
И такие люди обладают огромным влиянием. Потому что подписчики — его соседи. Люди, которые видят его каждый день. Они доверяют ему больше, чем любому депутату, потому что он «свой». Когда такой человек пишет про вас — это сигнал для всего района. Если хорошо — вас воспринимают как своего. Если плохо — как чужака.
Если вы дружите с админом районного паблика, он как минимум не будет допускать на своих ресурсах негатива в вашу сторону. А это уже большая победа.
• Поэтому первое правило: выстраивайте отношения до того, как они понадобятся. Не приходите, когда нужно опубликовать ваш пост. Приходите, когда ничего не нужно. Знакомьтесь, интересуйтесь его работой.
• Второе правило: давайте эксклюзивы. Админам нужен контент. Если вы даёте информацию первым — становитесь ценным источником. Анонс ремонта двора, комментарий по проблеме — главное, чтобы это было первым. Это даёт ему статус, вам — лояльное освещение.
• Третье правило: не пытайтесь купить. Локальные лидеры — часто люди с принципами. Они завели паблик не ради денег. Если придёте с «давайте заплатим за пост» — оскорбите. И он об этом напишет. Вместо этого — взаимовыгодное сотрудничество. «Я даю вам информацию первым. Вы публикуете честно. Если что-то не так — я на связи». То есть партнёрство, а не покупка.
• Четвёртое правило: помогайте решать проблемы. Админ паблика часто устал. Он каждый день видит жалобы. Если вы помогаете ему реально — получаете союзника.
Он написал про яму — вы добились ремонта. Он написал про мусор — вы встретились с подрядчиком. Он видит: депутат делает. И начинает писать про вас хорошо — не потому, что попросили, а потому что помогли.
Как найти этих людей? Начните с поиска пабликов района в соцсетях. Посмотрите, кто ведёт, кто пишет. Дальше — через обращения: спрашивайте жителей «кто ведёт ваш паблик?». Или через встречи — часто самые активные вопросы задают именно админы.
Типичные ошибки при общении с местными лидерами мнений:
• Игнорировать локальных лидеров, считая их «несерьёзными». «У него 5 тысяч подписчиков, зачем работать?» А через месяц он пишет серию постов, почему вы бездействуете, и это видят все.
• Приходить только когда нужно что-то опубликовать. Это считывается, и админ перестаёт доверять.
• Пытаться контролировать контент. «Напишите хорошо, не пишите про проблемы». Не работает. Локальный лидер ценит независимость.
• Не отвечать на запросы. Если админ пишет, просит комментарий — отвечайте быстро, по делу. Он видит, что вы открыты.
• Забывать, что это источник информации. Он знает про район больше вас. Если научитесь слушать — получите ценнейшую информацию о реальных проблемах.
Как это работает в долгосрочной перспективе? Вы создаёте «подушку безопасности». В политике всегда бывают кризисы, ошибки. И когда это происходит, локальный лидер может либо добить вас, либо защитить. Поэтому отношения с локальными лидерами — это важное партнёрство, где вы даёте информацию и помощь, а они дают лояльное освещение и обратную связь.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
Отношения с ними действительно часто важнее, чем с крупными медиа. Крупное СМИ напишет про вас один раз. А админ районного паблика пишет про округ каждый день. И если он к вам лоялен — вы получаете постоянного союзника на территории.
Локальный лидер мнений — это часто просто активный житель, который завёл паблик района, потому что ему небезразлично. У него может быть работа, семья, дела. Но он тратит время на то, чтобы писать про проблемы двора, координировать соседей.
И такие люди обладают огромным влиянием. Потому что подписчики — его соседи. Люди, которые видят его каждый день. Они доверяют ему больше, чем любому депутату, потому что он «свой». Когда такой человек пишет про вас — это сигнал для всего района. Если хорошо — вас воспринимают как своего. Если плохо — как чужака.
Если вы дружите с админом районного паблика, он как минимум не будет допускать на своих ресурсах негатива в вашу сторону. А это уже большая победа.
• Поэтому первое правило: выстраивайте отношения до того, как они понадобятся. Не приходите, когда нужно опубликовать ваш пост. Приходите, когда ничего не нужно. Знакомьтесь, интересуйтесь его работой.
• Второе правило: давайте эксклюзивы. Админам нужен контент. Если вы даёте информацию первым — становитесь ценным источником. Анонс ремонта двора, комментарий по проблеме — главное, чтобы это было первым. Это даёт ему статус, вам — лояльное освещение.
• Третье правило: не пытайтесь купить. Локальные лидеры — часто люди с принципами. Они завели паблик не ради денег. Если придёте с «давайте заплатим за пост» — оскорбите. И он об этом напишет. Вместо этого — взаимовыгодное сотрудничество. «Я даю вам информацию первым. Вы публикуете честно. Если что-то не так — я на связи». То есть партнёрство, а не покупка.
• Четвёртое правило: помогайте решать проблемы. Админ паблика часто устал. Он каждый день видит жалобы. Если вы помогаете ему реально — получаете союзника.
Он написал про яму — вы добились ремонта. Он написал про мусор — вы встретились с подрядчиком. Он видит: депутат делает. И начинает писать про вас хорошо — не потому, что попросили, а потому что помогли.
Как найти этих людей? Начните с поиска пабликов района в соцсетях. Посмотрите, кто ведёт, кто пишет. Дальше — через обращения: спрашивайте жителей «кто ведёт ваш паблик?». Или через встречи — часто самые активные вопросы задают именно админы.
Типичные ошибки при общении с местными лидерами мнений:
• Игнорировать локальных лидеров, считая их «несерьёзными». «У него 5 тысяч подписчиков, зачем работать?» А через месяц он пишет серию постов, почему вы бездействуете, и это видят все.
• Приходить только когда нужно что-то опубликовать. Это считывается, и админ перестаёт доверять.
• Пытаться контролировать контент. «Напишите хорошо, не пишите про проблемы». Не работает. Локальный лидер ценит независимость.
• Не отвечать на запросы. Если админ пишет, просит комментарий — отвечайте быстро, по делу. Он видит, что вы открыты.
• Забывать, что это источник информации. Он знает про район больше вас. Если научитесь слушать — получите ценнейшую информацию о реальных проблемах.
Как это работает в долгосрочной перспективе? Вы создаёте «подушку безопасности». В политике всегда бывают кризисы, ошибки. И когда это происходит, локальный лидер может либо добить вас, либо защитить. Поэтому отношения с локальными лидерами — это важное партнёрство, где вы даёте информацию и помощь, а они дают лояльное освещение и обратную связь.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
❤1🙏1
Forwarded from Еловский. Политика и управление
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Наш подкаст «Я проиграл… Что дальше?» с моим другом, медиаменеджером Ильей Щеголихиным.
Пока все обсуждают победителей прошедшей кампании, мы решили поговорить о тех, кто проиграл. Поражение на выборах — сильнейший эмоциональный удар, но не конец политической карьеры. На реальных кейсах разобрали, как кандидаты после проигрыша возвращались в игру и побеждали.
Самое интересное по тайм-кодам:
02:08 — контекст выборов в Госдуму: 117 действующих депутатов даже не вышли на кампанию, среди них очень известные фамилии.
04:02 — кейс Алексея Тенигина. В 2018 году он проиграл выборы в Заксобрание Иркутской области человеку, который только появился в округе.
08:00 — через четыре года Тенигин идёт на выборы главы Шелехова. На старте у него 5–7%, у действующего мэра — 65%, до голосования 100 дней.
09:46 — итог: 60% у Тенигина против 22% у мэра.
12:31 — что делать в первые часы после поражения: признать его перед командой, поговорить со сторонниками, донести свою версию до тех, кто принимает решения.
19:33 — аудит активов. Кампания дала людей, деньги, компетенции и аудиторию, и поражение не забирает всё наработанное.
19:53 — на следующий день после выборов предвыборный штаб должен превратиться в медиаштаб.
20:20 — если в городе 200 тысяч жителей, а у депутата 150 тысяч подписчиков, то кто здесь мэр?
27:00 — проиграл выборы в Госдуму — иди на следующие выборы уровнем ниже. Статус депутата любого уровня перекрывает статус проигравшего.
34:44 — кейс Михаила Щапова: в 2020 году проиграл губернаторские выборы, а в 2021-м набрал больше 50% на выборах в Госдуму.
36:26 — у 90% кандидатов бюджет на медиа «ноль». Но даже 200–400 ₽ на таргет в Одноклассниках дают 5–7 тысяч просмотров в небольшом городе.
51:18 — точкой перелома кампании Тенигина стал покос травы под окном жительницы, которая три года не могла добиться этого от администрации.
1:06:43 — на хейт мы тратим 90% внимания, хотя хейтеров всегда меньшинство. Антирейтинг растёт не от соцсетей, а от поступков.
1:14:41 — о роли ИИ в политтехнологиях: в основе всё равно идея, а ИИ — только инструмент.
Подписывайтесь на канал Ильи
Щеголихин Пишет Хорошо и на мой второй канал.
Пока все обсуждают победителей прошедшей кампании, мы решили поговорить о тех, кто проиграл. Поражение на выборах — сильнейший эмоциональный удар, но не конец политической карьеры. На реальных кейсах разобрали, как кандидаты после проигрыша возвращались в игру и побеждали.
Самое интересное по тайм-кодам:
02:08 — контекст выборов в Госдуму: 117 действующих депутатов даже не вышли на кампанию, среди них очень известные фамилии.
04:02 — кейс Алексея Тенигина. В 2018 году он проиграл выборы в Заксобрание Иркутской области человеку, который только появился в округе.
08:00 — через четыре года Тенигин идёт на выборы главы Шелехова. На старте у него 5–7%, у действующего мэра — 65%, до голосования 100 дней.
09:46 — итог: 60% у Тенигина против 22% у мэра.
12:31 — что делать в первые часы после поражения: признать его перед командой, поговорить со сторонниками, донести свою версию до тех, кто принимает решения.
19:33 — аудит активов. Кампания дала людей, деньги, компетенции и аудиторию, и поражение не забирает всё наработанное.
19:53 — на следующий день после выборов предвыборный штаб должен превратиться в медиаштаб.
20:20 — если в городе 200 тысяч жителей, а у депутата 150 тысяч подписчиков, то кто здесь мэр?
27:00 — проиграл выборы в Госдуму — иди на следующие выборы уровнем ниже. Статус депутата любого уровня перекрывает статус проигравшего.
34:44 — кейс Михаила Щапова: в 2020 году проиграл губернаторские выборы, а в 2021-м набрал больше 50% на выборах в Госдуму.
36:26 — у 90% кандидатов бюджет на медиа «ноль». Но даже 200–400 ₽ на таргет в Одноклассниках дают 5–7 тысяч просмотров в небольшом городе.
51:18 — точкой перелома кампании Тенигина стал покос травы под окном жительницы, которая три года не могла добиться этого от администрации.
1:06:43 — на хейт мы тратим 90% внимания, хотя хейтеров всегда меньшинство. Антирейтинг растёт не от соцсетей, а от поступков.
1:14:41 — о роли ИИ в политтехнологиях: в основе всё равно идея, а ИИ — только инструмент.
Подписывайтесь на канал Ильи
Щеголихин Пишет Хорошо и на мой второй канал.
Уже сегодня в 11:00 начнется заседание Комитета по политтехнологиям РАСО. На повестке — публичные защиты проектов претендентов на премию "Гамбургский счет — 2026" в номинациях на региональном и федеральном уровнях (номинанты по ссылке).
В своем канале буду вести трансляцию и рассказывать о самых интересных трендах и технологиях, которые могут приготится кандидатам на всех уровнях.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
В своем канале буду вести трансляцию и рассказывать о самых интересных трендах и технологиях, которые могут приготится кандидатам на всех уровнях.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍2
Михаил Пальчик о кампании КПРФ в территориальной группе №17 на выборах в Госдуму (Красноярский край, Томская область, Хакасия, ЯНАО):
Основное поле битвы — Красноярский край и Томская область, 80% избирателей группы.
Вызовы: высокая конкуренция на оппозиционной площадке, проблемы партийного бренда, информационный шум при низкой ресурсности.
Стратегия: занять место главной оппозиционной силы, противопоставить КПРФ «Единой России», вытеснить остальных на второй план и сделать ставку на сигнальное голосование.
Решения: • Единая кампания без деления на уровни выборов. • Позиционирование: «единственная народная» партия. • В Красноярске модель «Тимур и его команда» (лидер списка и команда вокруг), в Томске «хоровое пение» (несколько спикеров).
Акция «Послание власти»: жители писали свои требования к власти. Финал — ёлка с карточками-посланиями на крыльце краевой администрации.
Ключевая акция — «Красная карточка власти».
Итоги: результат на треть выше общефедерального, оба региона в топ-5 КПРФ по стране, мандат в Госдуму и фракции по шесть депутатов в каждом регионе.
"Мы сделали ставку на сигнальное голосование и перехватили флаг главной оппозиционной силы. Единая технологическая схема и символические акции позволили пробиться через информационный шум при скромных ресурсах".
#РАСО #ГамбургскийСчет #politteh
Основное поле битвы — Красноярский край и Томская область, 80% избирателей группы.
Вызовы: высокая конкуренция на оппозиционной площадке, проблемы партийного бренда, информационный шум при низкой ресурсности.
Стратегия: занять место главной оппозиционной силы, противопоставить КПРФ «Единой России», вытеснить остальных на второй план и сделать ставку на сигнальное голосование.
Решения: • Единая кампания без деления на уровни выборов. • Позиционирование: «единственная народная» партия. • В Красноярске модель «Тимур и его команда» (лидер списка и команда вокруг), в Томске «хоровое пение» (несколько спикеров).
Акция «Послание власти»: жители писали свои требования к власти. Финал — ёлка с карточками-посланиями на крыльце краевой администрации.
Ключевая акция — «Красная карточка власти».
Итоги: результат на треть выше общефедерального, оба региона в топ-5 КПРФ по стране, мандат в Госдуму и фракции по шесть депутатов в каждом регионе.
"Мы сделали ставку на сигнальное голосование и перехватили флаг главной оппозиционной силы. Единая технологическая схема и символические акции позволили пробиться через информационный шум при скромных ресурсах".
#РАСО #ГамбургскийСчет #politteh
Александр Костомаров о губернаторской кампании Егора Ковальчука в Брянской области:
Ковальчука назначили врио 13 мая, через 8 месяцев после того, как Богомаз был переизбран с 78%. Запроса на смену власти не было, доверие к прежнему губернатору превышало 50%.
Три вызова:
• Почему пришёл новый губернатор, если старого только что переизбрали.
• Почему именно Ковальчук, человек без связи с регионом и без федеральной известности.
• Регулярные обстрелы и запрос на безопасность.
На полноценную социологию времени не было, стратегию выстроили по итогам экстренных фокус-групп.
Слоган: «Сохраняя лучшее. Создавая будущее. Защищая людей». Он читается и по диагонали: «Сохраняя, создавая, защищая лучшее будущее людей».
Образ: лоббист региона, вникает в суть проблем, есть хозяйственный опыт.
Решения:
• Врио объехал все муниципалитеты, включая районы под обстрелами.
• Из-за сирен и отключений мобильного интернета провели полноценную кампанию «от двери к двери», открываемость оказалась высокой.
• Кубы с дополненной реальностью: при наведении смартфона на фото запускался ролик, в котором Ковальчук рассказывал о себе и программе развития региона.
• Штаб общественной поддержки проводил по несколько встреч в неделю, каждая шла минимум два часа.
Опросы показывали поддержку на уровне 75–78%, итоговый результат — 67,5%.
«Нам была нужна прежде всего легитимность: люди должны были поверить, что Ковальчук честно боролся за их голоса. Он лично объехал все районы, в том числе под обстрелами, и много общался с людьми напрямую. В итоге люди сами начали отвечать на вопрос „почему Ковальчук“ и приняли его как руководителя региона».
#РАСО #ГамбургскийСчет #politteh
Ковальчука назначили врио 13 мая, через 8 месяцев после того, как Богомаз был переизбран с 78%. Запроса на смену власти не было, доверие к прежнему губернатору превышало 50%.
Три вызова:
• Почему пришёл новый губернатор, если старого только что переизбрали.
• Почему именно Ковальчук, человек без связи с регионом и без федеральной известности.
• Регулярные обстрелы и запрос на безопасность.
На полноценную социологию времени не было, стратегию выстроили по итогам экстренных фокус-групп.
Слоган: «Сохраняя лучшее. Создавая будущее. Защищая людей». Он читается и по диагонали: «Сохраняя, создавая, защищая лучшее будущее людей».
Образ: лоббист региона, вникает в суть проблем, есть хозяйственный опыт.
Решения:
• Врио объехал все муниципалитеты, включая районы под обстрелами.
• Из-за сирен и отключений мобильного интернета провели полноценную кампанию «от двери к двери», открываемость оказалась высокой.
• Кубы с дополненной реальностью: при наведении смартфона на фото запускался ролик, в котором Ковальчук рассказывал о себе и программе развития региона.
• Штаб общественной поддержки проводил по несколько встреч в неделю, каждая шла минимум два часа.
Опросы показывали поддержку на уровне 75–78%, итоговый результат — 67,5%.
«Нам была нужна прежде всего легитимность: люди должны были поверить, что Ковальчук честно боролся за их голоса. Он лично объехал все районы, в том числе под обстрелами, и много общался с людьми напрямую. В итоге люди сами начали отвечать на вопрос „почему Ковальчук“ и приняли его как руководителя региона».
#РАСО #ГамбургскийСчет #politteh
Константин Булавицкий и Ольга Тенсина о кампании «Справедливой России» в дальневосточной территориальной группе на выборах в Госдуму:
Терргруппа включала пять регионов, это 30% территории страны. В списке три кандидата, каждый вёл свои темы: действующий депутат Госдумы, депутат Заксобрания и молодой врач-педиатр.
Вызовы:
• Огромные расстояния, проблемы с логистикой из-за дефицита бензина на Дальнем Востоке.
• Перебои со связью и интернетом.
• Спойлер против одного из кандидатов.
• Тяжёлая ситуация в партии: рейтинг не рос с весны, а под конец кампании из неё выпал лидер партии.
Решения:
• Ставка на медиа: повестка строилась на кандидатах, проблемах территорий и программе партии. За полгода — более 193 млн охвата. Инициативы выходили в ТАСС и «Парламентской газете», а оттуда расходились по региональным СМИ и телеграм-каналам.
• Еженедельные прямые эфиры с кандидатами и приглашёнными лидерами мнений. Через эфиры программа партии усваивалась гораздо лучше.
• Якорный проект — детский патриотический центр на Байкале, аналог «Артека» для Сибири.
• Спецпроект «Лайк и дизлайк»: сериал, полностью сделанный ИИ (анимация, озвучка, субтитры) на основе актуальных новостей. За 51 день — 11,2 млн просмотров. Вокруг проекта сложилось сообщество, которое само делало мемы и разгоняло контент.
Итоги: по стране результат «Справедливой России» по сравнению с 2021 годом упал на 14%, а терргруппа удержала позиции и даже немного прибавила в голосах. Плюс четыре муниципальных мандата.
#РАСО #ГамбургскийСчет #politteh
Терргруппа включала пять регионов, это 30% территории страны. В списке три кандидата, каждый вёл свои темы: действующий депутат Госдумы, депутат Заксобрания и молодой врач-педиатр.
Вызовы:
• Огромные расстояния, проблемы с логистикой из-за дефицита бензина на Дальнем Востоке.
• Перебои со связью и интернетом.
• Спойлер против одного из кандидатов.
• Тяжёлая ситуация в партии: рейтинг не рос с весны, а под конец кампании из неё выпал лидер партии.
Решения:
• Ставка на медиа: повестка строилась на кандидатах, проблемах территорий и программе партии. За полгода — более 193 млн охвата. Инициативы выходили в ТАСС и «Парламентской газете», а оттуда расходились по региональным СМИ и телеграм-каналам.
• Еженедельные прямые эфиры с кандидатами и приглашёнными лидерами мнений. Через эфиры программа партии усваивалась гораздо лучше.
• Якорный проект — детский патриотический центр на Байкале, аналог «Артека» для Сибири.
• Спецпроект «Лайк и дизлайк»: сериал, полностью сделанный ИИ (анимация, озвучка, субтитры) на основе актуальных новостей. За 51 день — 11,2 млн просмотров. Вокруг проекта сложилось сообщество, которое само делало мемы и разгоняло контент.
Итоги: по стране результат «Справедливой России» по сравнению с 2021 годом упал на 14%, а терргруппа удержала позиции и даже немного прибавила в голосах. Плюс четыре муниципальных мандата.
#РАСО #ГамбургскийСчет #politteh
Камилла Климова о кампании «Новых людей» на выборах в Петрозаводский совет:
Задачи: повысить узнаваемость и рейтинг партии, донести месседж и перехватить электорат конкурентов.
Решения:
• Сшивка трёх уровней кампании. Лидер списка в Заксобрание Карелии — Сардана Авксентьева, кандидат в Госдуму — Александр Чаженгин, известный в Петрозаводске политик и один из основателей «Яблока». Через него работали на перетекание сторонников «Яблока» к «Новым людям».
• Основа работы — одномандатники. Кейс Алексея Безрукова: он вышел против кандидата партии власти, представителя крупного застройщика. Безрукова поддержали жители улицы Сорокской, страдавшие от неогороженной стройки и разбитой дороги. Прямо во время кампании дорогу заасфальтировали, а стройку огородили.
• Нативные и креативные ролики: кандидаты вылезали из мусорного бака, снимали клипы про город, делали плакаты в виде детских рисунков. За кампанию — 750 тыс. просмотров в таргете и 150 тыс. зрителей на местном ТВ.
• Ставка на блогеров: 396 тыс. охвата карельской аудитории.
• Конкретные результаты прямо во время кампании: собрали 500 подписей и вернули городской маршрут. После акции в костюмах крыс сменили подрядчика по дератизации. Сериал «Чистая вода» с пробами воды по всем районам города.
Итоги:
• Госдума: результат увеличился почти в 2 раза.
• Заксобрание: 12,6% против 6,3%.
• Петросовет: в 2021 году партия кампанию не вела, в 2026 году — 14,28% и два мандата.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Задачи: повысить узнаваемость и рейтинг партии, донести месседж и перехватить электорат конкурентов.
Решения:
• Сшивка трёх уровней кампании. Лидер списка в Заксобрание Карелии — Сардана Авксентьева, кандидат в Госдуму — Александр Чаженгин, известный в Петрозаводске политик и один из основателей «Яблока». Через него работали на перетекание сторонников «Яблока» к «Новым людям».
• Основа работы — одномандатники. Кейс Алексея Безрукова: он вышел против кандидата партии власти, представителя крупного застройщика. Безрукова поддержали жители улицы Сорокской, страдавшие от неогороженной стройки и разбитой дороги. Прямо во время кампании дорогу заасфальтировали, а стройку огородили.
• Нативные и креативные ролики: кандидаты вылезали из мусорного бака, снимали клипы про город, делали плакаты в виде детских рисунков. За кампанию — 750 тыс. просмотров в таргете и 150 тыс. зрителей на местном ТВ.
• Ставка на блогеров: 396 тыс. охвата карельской аудитории.
• Конкретные результаты прямо во время кампании: собрали 500 подписей и вернули городской маршрут. После акции в костюмах крыс сменили подрядчика по дератизации. Сериал «Чистая вода» с пробами воды по всем районам города.
Итоги:
• Госдума: результат увеличился почти в 2 раза.
• Заксобрание: 12,6% против 6,3%.
• Петросовет: в 2021 году партия кампанию не вела, в 2026 году — 14,28% и два мандата.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Кампания Героя России Станислава Кочева в одномандатном округе в Госдуму (Республика Коми):
Стартовые условия:
• В 2021 году одномандатный округ выиграл коммунист, а по партийным спискам «Единая Россия» оказалась на последнем месте.
• В январе 55% жителей были недовольны положением дел. Бюджет впервые стал дотационным, в соцсфере шли оптимизации.
• У Кочева в январе поддержки не было.
Решения:
• Массовый праймериз: 78 участников, более 200 встреч Кочева во всех районах. Узнаваемость выросла до 46%, антирейтинг снизился.
• Проект «Команда Республики Коми»: выезды министров и депутатов Госсовета, более 800 встреч и личных приёмов. Антирейтинг Кочева снизился вдвое.
• Сильный партийный список: глава республики, мэр Сыктывкара, Мария Бутина. Кочев стал первым Героем России, вышедшим на дебаты.
• Модельное голосование показало расхождение с социологией: когда отложить выбор нельзя, люди голосуют за стабильность. Под это перестроили кампанию.
• Штабы общественной поддержки: более 200 круглых столов, 10 тыс. участников, 65 предложений жителей. 83 депутата и лидера мнений прошли обучение по социальной архитектуре.
• Телепрограмма «Обыкновенные герои»: Кочев рассказывал о жителях республики, а через их истории раскрывался сам.
• Сеть из тысячи активных пользователей соцсетей.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Стартовые условия:
• В 2021 году одномандатный округ выиграл коммунист, а по партийным спискам «Единая Россия» оказалась на последнем месте.
• В январе 55% жителей были недовольны положением дел. Бюджет впервые стал дотационным, в соцсфере шли оптимизации.
• У Кочева в январе поддержки не было.
Решения:
• Массовый праймериз: 78 участников, более 200 встреч Кочева во всех районах. Узнаваемость выросла до 46%, антирейтинг снизился.
• Проект «Команда Республики Коми»: выезды министров и депутатов Госсовета, более 800 встреч и личных приёмов. Антирейтинг Кочева снизился вдвое.
• Сильный партийный список: глава республики, мэр Сыктывкара, Мария Бутина. Кочев стал первым Героем России, вышедшим на дебаты.
• Модельное голосование показало расхождение с социологией: когда отложить выбор нельзя, люди голосуют за стабильность. Под это перестроили кампанию.
• Штабы общественной поддержки: более 200 круглых столов, 10 тыс. участников, 65 предложений жителей. 83 депутата и лидера мнений прошли обучение по социальной архитектуре.
• Телепрограмма «Обыкновенные герои»: Кочев рассказывал о жителях республики, а через их истории раскрывался сам.
• Сеть из тысячи активных пользователей соцсетей.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Кампания «Единой России» в Севастополе на выборах в Госдуму:
Стартовые условия: партия шла лидером, поэтому главный вызов — сохранить и оправдать доверие. Но людям было не до выборов: тревожность, перебои со светом и бензином, атаки беспилотников. Только 20% жителей могли назвать дату выборов.
Идея: сначала поддержать и защитить, а уже потом говорить о выборах. Людям нужна была опора, и ей стала городская система взаимопомощи, созвучная севастопольской идентичности: каждый житель — защитник.
Инициатива «Защитим Севастополь вместе» — шесть проектов:
• Курсы первой помощи.
• Пункты содействия, где можно зарядить телефон без света.
• Автоволонтёры для доставки людей на лечение.
• Волонтёрский резерв.
• Проверка и приведение в порядок укрытий вместе с жителями.
• Колл-центр и чат-бот: попросить о помощи или стать волонтёром.
Решения:
• Партия выступила инициатором, кандидаты стали координаторами проектов. Кандидаты в Госдуму работали на весь город, муниципальные — в своих районах. Так все уровни кампании объединили в одну.
• Лидеры списка курировали направления: губернатор Михаил Развожаев — общая координация, главврач Андрей Косиченков — курсы первой помощи, участница СВО Дарья Кривопалова — разбор завалов после атак.
• Образ одномандатницы Татьяны Лобач сменили с «заботливой» (2021 год) на «защитницу».
• Онлайн-часть кампании прошла в основном в MAX, базовый ресурс — канал губернатора.
• На горячую линию поступило более 5 тыс. обращений.
Итоги: план по явке перевыполнен, лидерство сохранено, большинство в муниципальных советах. Об инициативе знают 86% севастопольцев. Её проекты продолжают работать и после выборов.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Стартовые условия: партия шла лидером, поэтому главный вызов — сохранить и оправдать доверие. Но людям было не до выборов: тревожность, перебои со светом и бензином, атаки беспилотников. Только 20% жителей могли назвать дату выборов.
Идея: сначала поддержать и защитить, а уже потом говорить о выборах. Людям нужна была опора, и ей стала городская система взаимопомощи, созвучная севастопольской идентичности: каждый житель — защитник.
Инициатива «Защитим Севастополь вместе» — шесть проектов:
• Курсы первой помощи.
• Пункты содействия, где можно зарядить телефон без света.
• Автоволонтёры для доставки людей на лечение.
• Волонтёрский резерв.
• Проверка и приведение в порядок укрытий вместе с жителями.
• Колл-центр и чат-бот: попросить о помощи или стать волонтёром.
Решения:
• Партия выступила инициатором, кандидаты стали координаторами проектов. Кандидаты в Госдуму работали на весь город, муниципальные — в своих районах. Так все уровни кампании объединили в одну.
• Лидеры списка курировали направления: губернатор Михаил Развожаев — общая координация, главврач Андрей Косиченков — курсы первой помощи, участница СВО Дарья Кривопалова — разбор завалов после атак.
• Образ одномандатницы Татьяны Лобач сменили с «заботливой» (2021 год) на «защитницу».
• Онлайн-часть кампании прошла в основном в MAX, базовый ресурс — канал губернатора.
• На горячую линию поступило более 5 тыс. обращений.
Итоги: план по явке перевыполнен, лидерство сохранено, большинство в муниципальных советах. Об инициативе знают 86% севастопольцев. Её проекты продолжают работать и после выборов.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Ирина Виноградова о кампании «Новых людей» в Свердловской области на выборах в Госдуму:
Одновременно прошли выборы в Госдуму, Заксобрание и муниципалитеты, поэтому кампанию вели единым штабом на всех трёх уровнях. Все пять парламентских партий в регионе традиционно сильны. План — 10% в Госдуму и 12% в Заксобрание.
Позиционирование: не «супертехнологичная молодая партия», а партия для тех, кто живёт здесь и сейчас. Единый лозунг «Урал для жизни» с районными версиями («Ленинский для жизни», «Артёмовский для жизни»). Сделали ставку на ЖКХ, транспорт и городскую инфраструктуру и сместили коммуникацию на старшую аудиторию.
Концепция кампании — два слоя:
• Массовая полевая и медийная кампания: работа в 76 городах из 94 (в 2021 году — в 20). Поле строилось не на раздаче агитации, а на сборе контактов: 73 тыс. подтверждённых сторонников. Около 50 млн медийных касаний.
• Точечные кампании отдельных кандидатов как точки прорыва. Александр Дёмин (169-й округ) набрал 34 тыс. голосов и занял второе место: это седьмой результат среди всех одномандатников страны и первый у «Новых людей».
Решения:
• Опора на 34 муниципальные кампании и 10 новых местных отделений.
• Яркие форматы: списки кандидатов привезли в избирком на катерах.
• Наблюдатели на большинстве из 2,5 тыс. участков — больше, чем у любой другой оппозиционной партии.
Итоги:
• Госдума: 13,13% против 7,96% у партии по стране. Это первое место среди всех терргрупп «Новых людей».
• Заксобрание: 14,31% против 9,19% в 2021 году. Число депутатов удвоилось до четырёх, партия поднялась с пятого на третье место.
• Средний результат одномандатников вырос с 7,16% до почти 14%.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Одновременно прошли выборы в Госдуму, Заксобрание и муниципалитеты, поэтому кампанию вели единым штабом на всех трёх уровнях. Все пять парламентских партий в регионе традиционно сильны. План — 10% в Госдуму и 12% в Заксобрание.
Позиционирование: не «супертехнологичная молодая партия», а партия для тех, кто живёт здесь и сейчас. Единый лозунг «Урал для жизни» с районными версиями («Ленинский для жизни», «Артёмовский для жизни»). Сделали ставку на ЖКХ, транспорт и городскую инфраструктуру и сместили коммуникацию на старшую аудиторию.
Концепция кампании — два слоя:
• Массовая полевая и медийная кампания: работа в 76 городах из 94 (в 2021 году — в 20). Поле строилось не на раздаче агитации, а на сборе контактов: 73 тыс. подтверждённых сторонников. Около 50 млн медийных касаний.
• Точечные кампании отдельных кандидатов как точки прорыва. Александр Дёмин (169-й округ) набрал 34 тыс. голосов и занял второе место: это седьмой результат среди всех одномандатников страны и первый у «Новых людей».
Решения:
• Опора на 34 муниципальные кампании и 10 новых местных отделений.
• Яркие форматы: списки кандидатов привезли в избирком на катерах.
• Наблюдатели на большинстве из 2,5 тыс. участков — больше, чем у любой другой оппозиционной партии.
Итоги:
• Госдума: 13,13% против 7,96% у партии по стране. Это первое место среди всех терргрупп «Новых людей».
• Заксобрание: 14,31% против 9,19% в 2021 году. Число депутатов удвоилось до четырёх, партия поднялась с пятого на третье место.
• Средний результат одномандатников вырос с 7,16% до почти 14%.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Кампания Григория Бачерикова (ЕР) на выборах в Заксобрание Свердловской области:
Риски на старте:
• Узнаваемость 10%, рейтинг 5%.
• Переход кандидата из КПРФ в «Единую Россию».
• Репутационный риск: приватизация Ирбитского молочного завода, директором которого он является.
• Неблагоприятный экономический фон и паводок, от которого пострадали более тысячи домовладений.
• До этого кандидат никогда не участвовал в прямых выборах, в областной парламент избирался по списку КПРФ.
Решения:
• Главная ставка на интернет: почти полный отказ от агитаторов и минимум печатной продукции. Газеты распространяли только в сельской местности. Вместо расклейки плакатов по подъездам зашли почти во все домовые чаты, задействовали соцсети, СМИ и блогеров.
• Паводок использовали не как угрозу, а как возможность. Бачериков первым включился в помощь: доставлял воду и продукты в ПВР, помогал с переездом и ремонтом домов. Всё это транслировалось практически онлайн.
• Более 100 встреч с избирателями и проект «Стройотряд Бачерикова». Удалось поймать эффект «медового месяца», когда «малые дела» быстро поднимают рейтинг.
• На втором этапе к агитации подключили лидеров общественного мнения.
Динамика: за два месяца узнаваемость выросла до 50%, рейтинг — до 30%.
Итог: 55% — второй результат среди одномандатников в области. Бачериков обошёл более известных действующих депутатов.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Риски на старте:
• Узнаваемость 10%, рейтинг 5%.
• Переход кандидата из КПРФ в «Единую Россию».
• Репутационный риск: приватизация Ирбитского молочного завода, директором которого он является.
• Неблагоприятный экономический фон и паводок, от которого пострадали более тысячи домовладений.
• До этого кандидат никогда не участвовал в прямых выборах, в областной парламент избирался по списку КПРФ.
Решения:
• Главная ставка на интернет: почти полный отказ от агитаторов и минимум печатной продукции. Газеты распространяли только в сельской местности. Вместо расклейки плакатов по подъездам зашли почти во все домовые чаты, задействовали соцсети, СМИ и блогеров.
• Паводок использовали не как угрозу, а как возможность. Бачериков первым включился в помощь: доставлял воду и продукты в ПВР, помогал с переездом и ремонтом домов. Всё это транслировалось практически онлайн.
• Более 100 встреч с избирателями и проект «Стройотряд Бачерикова». Удалось поймать эффект «медового месяца», когда «малые дела» быстро поднимают рейтинг.
• На втором этапе к агитации подключили лидеров общественного мнения.
Динамика: за два месяца узнаваемость выросла до 50%, рейтинг — до 30%.
Итог: 55% — второй результат среди одномандатников в области. Бачериков обошёл более известных действующих депутатов.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Сергей Усатенко о кампании «Новых людей» на выборах в Заксобрание Карелии:
При скромном бюджете цель была набрать 24 тыс. голосов при ожидаемой явке около 38%.
Задачи:
• Показать, что «Новые люди» в Карелии — это не «партия имени Сергея Усатенко», а команда разных лиц.
• Перетянуть электорат «Яблока», которое в 2021 году набрало более 9% и два мандата в Заксобрание.
• Вывести кампанию за пределы Петрозаводска, на всю республику.
Решения:
• Баланс молодости и опыта: молодого лидера «заземлили» Александром Чаженгиным. Он один из создателей карельского «Яблока», депутат Заксобрания двух созывов, бывший вице-губернатор по внутренней политике. Чаженгин шёл одномандатником в Госдуму.
• Сардана Авксентьева возглавила список в Заксобрание и работала в регионе с декабря 2025 года, вплоть до Костомукши и Приладожья. Материалы с упоминанием Авксентьевой набрали более 1,5 млн просмотров.
• Локальная программа вместо федеральной. 1,1 млн экземпляров агитматериалов, платный эфир на ГТРК, чтобы охватить районы.
• Работа с конкретными проблемами: «похороны» мусорной реформы, борьба с крысами, чистая вода (охват более 0,5 млн), возвращённый автобусный маршрут, дорога и ограждение стройки после кампании против кандидата-застройщика от партии власти.
• Проекты для разных аудиторий: «Жить по-новому» для старшего поколения, фестиваль уличных артистов «Голос города» на 4,5 тыс. участников, «В школе вкусно» для родителей.
Итоги:
• Заксобрание: результат вырос вдвое, вместо одного депутата теперь четыре.
• Госдума: результат почти удвоился.
• Совет Петрозаводска: 14,28% — лучший результат партии в стране.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
При скромном бюджете цель была набрать 24 тыс. голосов при ожидаемой явке около 38%.
Задачи:
• Показать, что «Новые люди» в Карелии — это не «партия имени Сергея Усатенко», а команда разных лиц.
• Перетянуть электорат «Яблока», которое в 2021 году набрало более 9% и два мандата в Заксобрание.
• Вывести кампанию за пределы Петрозаводска, на всю республику.
Решения:
• Баланс молодости и опыта: молодого лидера «заземлили» Александром Чаженгиным. Он один из создателей карельского «Яблока», депутат Заксобрания двух созывов, бывший вице-губернатор по внутренней политике. Чаженгин шёл одномандатником в Госдуму.
• Сардана Авксентьева возглавила список в Заксобрание и работала в регионе с декабря 2025 года, вплоть до Костомукши и Приладожья. Материалы с упоминанием Авксентьевой набрали более 1,5 млн просмотров.
• Локальная программа вместо федеральной. 1,1 млн экземпляров агитматериалов, платный эфир на ГТРК, чтобы охватить районы.
• Работа с конкретными проблемами: «похороны» мусорной реформы, борьба с крысами, чистая вода (охват более 0,5 млн), возвращённый автобусный маршрут, дорога и ограждение стройки после кампании против кандидата-застройщика от партии власти.
• Проекты для разных аудиторий: «Жить по-новому» для старшего поколения, фестиваль уличных артистов «Голос города» на 4,5 тыс. участников, «В школе вкусно» для родителей.
Итоги:
• Заксобрание: результат вырос вдвое, вместо одного депутата теперь четыре.
• Госдума: результат почти удвоился.
• Совет Петрозаводска: 14,28% — лучший результат партии в стране.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Кампания Партии пенсионеров на выборах в Заксобрание Карелии:
Стартовые условия:
• Рейтинг партии в июне около 1,5%, слабое присутствие в регионе, сложности с финансированием.
• Одна из самых конкурентных кампаний в стране: 11 кандидатов в одномандатном округе в Госдуму, 9 партий на выборах в Заксобрание и Горсовет.
• Высокая протестная активность и пересечение аудитории со «Справедливой Россией», чей кандидат боролся за первое место в округе.
Главная ставка: конвертировать личный ресурс кандидата-одномандатника в Госдуму в партийный результат на выборах в Заксобрание. Сам Фандеев — бывший депутат от Партии жизни (2006–2011), в 2013 году занял третье место на выборах мэра.
Решения:
• Образ справедливого и мужественного защитника, «человека слова и дела». Слоган «Сила справедливости» — отсылка к левой повестке, чтобы забрать голоса сторонников СР, КПРФ и неопределившихся противников партии власти.
• Целевая аудитория — женщины 45+. Фото для агитации выбрали по итогам фокус-групп: «стабильный мужчина, семьянин, защитник».
• Работа только во «ВКонтакте», без распыления. Кандидат сам снимал ролики на актуальные темы, например о дефиците бензина. За три месяца — 650 тыс. просмотров.
• Выстроена сеть контактов в каждом районе.
• Опора на общественные организации кандидата: по защите архитектуры Петрозаводска и организацию инвалидов.
• Популярная социальная программа: вернуть прежний пенсионный возраст, ежеквартальная индексация пенсий, бесплатный проезд для пенсионеров и многодетных, отмена утильсбора.
Итоги:
• Заксобрание: 5,5%, мандат получил председатель партии Эрик Праздников.
• Совет Петрозаводска: 6,4% и один мандат.
• Одномандатный округ в Госдуму: 5,1%.
• Партия в Госдуму в Карелии: 4,68%.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Стартовые условия:
• Рейтинг партии в июне около 1,5%, слабое присутствие в регионе, сложности с финансированием.
• Одна из самых конкурентных кампаний в стране: 11 кандидатов в одномандатном округе в Госдуму, 9 партий на выборах в Заксобрание и Горсовет.
• Высокая протестная активность и пересечение аудитории со «Справедливой Россией», чей кандидат боролся за первое место в округе.
Главная ставка: конвертировать личный ресурс кандидата-одномандатника в Госдуму в партийный результат на выборах в Заксобрание. Сам Фандеев — бывший депутат от Партии жизни (2006–2011), в 2013 году занял третье место на выборах мэра.
Решения:
• Образ справедливого и мужественного защитника, «человека слова и дела». Слоган «Сила справедливости» — отсылка к левой повестке, чтобы забрать голоса сторонников СР, КПРФ и неопределившихся противников партии власти.
• Целевая аудитория — женщины 45+. Фото для агитации выбрали по итогам фокус-групп: «стабильный мужчина, семьянин, защитник».
• Работа только во «ВКонтакте», без распыления. Кандидат сам снимал ролики на актуальные темы, например о дефиците бензина. За три месяца — 650 тыс. просмотров.
• Выстроена сеть контактов в каждом районе.
• Опора на общественные организации кандидата: по защите архитектуры Петрозаводска и организацию инвалидов.
• Популярная социальная программа: вернуть прежний пенсионный возраст, ежеквартальная индексация пенсий, бесплатный проезд для пенсионеров и многодетных, отмена утильсбора.
Итоги:
• Заксобрание: 5,5%, мандат получил председатель партии Эрик Праздников.
• Совет Петрозаводска: 6,4% и один мандат.
• Одномандатный округ в Госдуму: 5,1%.
• Партия в Госдуму в Карелии: 4,68%.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Кампания Сергея Никитина (ЕР) на выборах в Заксобрание Красноярского края:
Главная особенность кампании: популярность кандидата работала против него. Никитин — политический тяжеловес, 21 год в Ачинском городском и окружном советах. Жители так привыкли к нему, что готовы были голосовать против, лишь бы не «отпускать» его в Красноярск.
Стартовые условия:
• В округе одновременно шли выборы в Госдуму, Заксобрание и дополнительные выборы по соседнему округу, где кандидат от «Единой России» был новичком.
• Мобилизация, реорганизация больниц, сокращение сельских школ — всё это било по базовому электорату.
• Конкурентные оппоненты: кандидат от ЛДПР набрал 16%, кандидатом от КПРФ стал представитель Ачинского НПЗ.
• Минимальный бюджет и нехватка мобилизационного ресурса: лояльные предприятия и бюджетники давали лишь 30–35% необходимого.
Решения:
• Не дистанцировать кандидата от партии, а сшить его образ с «Единой Россией»: Никитин был секретарём местного отделения. Удалось вернуть в работу и старый партийный актив.
• Снять страх «ухода»: кандидат не бросает свой округ, готовит достойного преемника и работает там до новых выборов.
• Образ отца и наставника. Слоган «Опыт. Люди. Личная ответственность» — преемственный, он подчёркивает опыт, не скрывая возраста.
• Перезапуск Общественного экспертного совета и продолжение ремонта дорог. Депутаты «Единой России» включились в работу и показали, что начинания продолжатся. Контркампанию про переезд удалось нейтрализовать.
• Денег на сеть из 110 агитаторов не было, поэтому корпоративную мобилизацию перенесли на малый и средний бизнес. Компании от 50 сотрудников при лояльном руководстве обеспечивали явку больше половины коллектива.
• На праймериз — более 5 тыс. регистраций и доведение до голосования.
Итоги: Никитин победил, план по явке перевыполнен, кандидаты «Единой России» выиграли на всех трёх уровнях, включая довыборы.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Главная особенность кампании: популярность кандидата работала против него. Никитин — политический тяжеловес, 21 год в Ачинском городском и окружном советах. Жители так привыкли к нему, что готовы были голосовать против, лишь бы не «отпускать» его в Красноярск.
Стартовые условия:
• В округе одновременно шли выборы в Госдуму, Заксобрание и дополнительные выборы по соседнему округу, где кандидат от «Единой России» был новичком.
• Мобилизация, реорганизация больниц, сокращение сельских школ — всё это било по базовому электорату.
• Конкурентные оппоненты: кандидат от ЛДПР набрал 16%, кандидатом от КПРФ стал представитель Ачинского НПЗ.
• Минимальный бюджет и нехватка мобилизационного ресурса: лояльные предприятия и бюджетники давали лишь 30–35% необходимого.
Решения:
• Не дистанцировать кандидата от партии, а сшить его образ с «Единой Россией»: Никитин был секретарём местного отделения. Удалось вернуть в работу и старый партийный актив.
• Снять страх «ухода»: кандидат не бросает свой округ, готовит достойного преемника и работает там до новых выборов.
• Образ отца и наставника. Слоган «Опыт. Люди. Личная ответственность» — преемственный, он подчёркивает опыт, не скрывая возраста.
• Перезапуск Общественного экспертного совета и продолжение ремонта дорог. Депутаты «Единой России» включились в работу и показали, что начинания продолжатся. Контркампанию про переезд удалось нейтрализовать.
• Денег на сеть из 110 агитаторов не было, поэтому корпоративную мобилизацию перенесли на малый и средний бизнес. Компании от 50 сотрудников при лояльном руководстве обеспечивали явку больше половины коллектива.
• На праймериз — более 5 тыс. регистраций и доведение до голосования.
Итоги: Никитин победил, план по явке перевыполнен, кандидаты «Единой России» выиграли на всех трёх уровнях, включая довыборы.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Кампания «Единой России» на выборах в Курскую областную думу:
Стартовые условия:
• Выборы под ударами: около 91 тыс. из 850 тыс. жителей отселены из обстреливаемых районов. Индекс социального самочувствия низкий.
• Риск снижения явки, вопрос безопасности избирателей и доверия к выборам.
Решения:
• Список возглавил губернатор Александр Хинштейн, кампанию синхронизировали с губернаторскими выборами 2025 года. Тройка отвечала на три запроса: губернатор — защита, Николай Волобуев, лауреат премии «Служение», — служение, сенатор Александр Брыксин — связь с федеральным уровнем.
• Лицо партии — люди: в списке Герой Труда, участники СВО, волонтёры. Сейчас в облдуме четыре участника СВО.
• Социоархитектурный проект «Курск пишет историю» стал сквозной идеей кампании: от площади флагов всех районов до финального форума с Денисом Майдановым.
• Ставка на прямое общение: тысячи встреч, малые дела, депутатская повестка только по актуальным вопросам.
• Безопасность выборов: в трёх приграничных районах участки не открывались, для их жителей сделали специальные центры в Курске. Голосование шло три дня, плюс три дня досрочного.
• Медиа: 14,5 тыс. публикаций, Курский медиаштаб пять раз занимал первое место в рейтинге партии. Возвращение к газетам с жёстким контролем распространения.
Итоги: около 55% по списку — лучший результат в истории региона. 24 из 24 одномандатных округов, 37 из 45 мандатов. Оба одномандатных округа в Госдуму, явка выше, чем в 2021 году.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Стартовые условия:
• Выборы под ударами: около 91 тыс. из 850 тыс. жителей отселены из обстреливаемых районов. Индекс социального самочувствия низкий.
• Риск снижения явки, вопрос безопасности избирателей и доверия к выборам.
Решения:
• Список возглавил губернатор Александр Хинштейн, кампанию синхронизировали с губернаторскими выборами 2025 года. Тройка отвечала на три запроса: губернатор — защита, Николай Волобуев, лауреат премии «Служение», — служение, сенатор Александр Брыксин — связь с федеральным уровнем.
• Лицо партии — люди: в списке Герой Труда, участники СВО, волонтёры. Сейчас в облдуме четыре участника СВО.
• Социоархитектурный проект «Курск пишет историю» стал сквозной идеей кампании: от площади флагов всех районов до финального форума с Денисом Майдановым.
• Ставка на прямое общение: тысячи встреч, малые дела, депутатская повестка только по актуальным вопросам.
• Безопасность выборов: в трёх приграничных районах участки не открывались, для их жителей сделали специальные центры в Курске. Голосование шло три дня, плюс три дня досрочного.
• Медиа: 14,5 тыс. публикаций, Курский медиаштаб пять раз занимал первое место в рейтинге партии. Возвращение к газетам с жёстким контролем распространения.
Итоги: около 55% по списку — лучший результат в истории региона. 24 из 24 одномандатных округов, 37 из 45 мандатов. Оба одномандатных округа в Госдуму, явка выше, чем в 2021 году.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Кампания Алексея Золотарёва в 111-м одномандатном округе в Госдуму (Курская область):
Стартовые условия:
• В округ вошли все отселённые и обстреливаемые приграничные территории, где сосредоточен основной протестный потенциал.
• Риск срыва голосования из-за обстрелов и делегитимизации выборов.
• Информационные атаки ЦИПсО: в отдельные дни до четырёх фейков в сутки.
• Три разные аудитории: приграничье (около 20% избирателей), Курск со своей городской повесткой и сельские районы с запросом на дороги и инфраструктуру.
• Золотарёва хорошо знали в приграничье, но почти не знали в Курске.
Образ: неравнодушный человек, готовый «пойти под пули» ради людей. С 2019 года — муниципальный депутат в приграничном районе, с 2021 года — депутат облдумы. С августа по декабрь 2024 года он со своим штабом вывез из-под обстрелов более тысячи человек, за что в 2025 году получил благодарность Президента.
Решения:
• Более 200 встреч: в некоторые районы кандидат приезжал по 10–15 раз, в отличие от оппонентов. Наказы выполнялись в связке с кандидатами в Облдуму.
• Совместные встречи с губернатором Александром Хинштейном. Губернатор давал кандидату вести важные инициативы для приграничья, такие новости набирали до миллиона просмотров.
• Разные буклеты для трёх аудиторий, на каждом — сгенерированные ИИ достопримечательности конкретного района. Отдельный хит — православный календарь.
• Точечный таргет только на те территории, где решались конкретные вопросы. Работа со всеми неофициальными пабликами районов. Посты с таргетом набирали до 600 тыс. просмотров, страница Золотарёва стала самой охватной среди курских политиков после губернатора.
• Максимальное присутствие в Курске: баннеры на всех основных магистралях и экраны торговых центров.
Итог: уверенная победа с большим отрывом от оппонентов, без вопросов к легитимности результата.
«Кандидат был везде: решал вопросы на местах и лично общался с жителями. Образ человека, который в 2024 году спасал людей из-под обстрелов, вместе с поддержкой губернатора и точечной работой с каждой аудиторией дал высокий уровень доверия и легитимную победу».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Стартовые условия:
• В округ вошли все отселённые и обстреливаемые приграничные территории, где сосредоточен основной протестный потенциал.
• Риск срыва голосования из-за обстрелов и делегитимизации выборов.
• Информационные атаки ЦИПсО: в отдельные дни до четырёх фейков в сутки.
• Три разные аудитории: приграничье (около 20% избирателей), Курск со своей городской повесткой и сельские районы с запросом на дороги и инфраструктуру.
• Золотарёва хорошо знали в приграничье, но почти не знали в Курске.
Образ: неравнодушный человек, готовый «пойти под пули» ради людей. С 2019 года — муниципальный депутат в приграничном районе, с 2021 года — депутат облдумы. С августа по декабрь 2024 года он со своим штабом вывез из-под обстрелов более тысячи человек, за что в 2025 году получил благодарность Президента.
Решения:
• Более 200 встреч: в некоторые районы кандидат приезжал по 10–15 раз, в отличие от оппонентов. Наказы выполнялись в связке с кандидатами в Облдуму.
• Совместные встречи с губернатором Александром Хинштейном. Губернатор давал кандидату вести важные инициативы для приграничья, такие новости набирали до миллиона просмотров.
• Разные буклеты для трёх аудиторий, на каждом — сгенерированные ИИ достопримечательности конкретного района. Отдельный хит — православный календарь.
• Точечный таргет только на те территории, где решались конкретные вопросы. Работа со всеми неофициальными пабликами районов. Посты с таргетом набирали до 600 тыс. просмотров, страница Золотарёва стала самой охватной среди курских политиков после губернатора.
• Максимальное присутствие в Курске: баннеры на всех основных магистралях и экраны торговых центров.
Итог: уверенная победа с большим отрывом от оппонентов, без вопросов к легитимности результата.
«Кандидат был везде: решал вопросы на местах и лично общался с жителями. Образ человека, который в 2024 году спасал людей из-под обстрелов, вместе с поддержкой губернатора и точечной работой с каждой аудиторией дал высокий уровень доверия и легитимную победу».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Пётр Быстров о кампании «Единой России» в Оренбургской области на выборах в Госдуму и Заксобрание:
Стартовые условия:
• Поддержка губернатора Евгения Солнцева — 55%. Для Оренбуржья это высокий рейтинг, у его предшественника он был существенно ниже.
• Сильные позиции КПРФ после 2021 года: большая фракция в Заксобрании и несколько одномандатных округов.
• В отличие от 2021 года, элиты консолидировались вокруг губернатора.
Задачи: конвертировать рейтинг губернатора в рейтинг партии, сшить региональную и федеральную кампании в единый образ «команды Солнцева», преодолеть социальный пессимизм. План: явка 50%, 55% за «Единую Россию», победа во всех одномандатных округах.
Решения:
• Жёсткая сшивка двух кампаний: одна команда, одна организационная структура, одна идеология. Обязательное условие для всех кандидатов — никаких своих технологов, работает только единая группа и единый набор месседжей.
• Единая партийная газета-восьмиполоска: общие полосы на всю область плюс сменные полосы под кандидатов в Госдуму и Заксобрание конкретной территории.
• Губернатор не просто возглавил список, а активно ездил по округам вместе с кандидатами. Он лично инициировал выдвижение кандидата в Госдуму с нулевым стартовым рейтингом, бывшего замминистра строительства, и сопровождал его на всех этапах.
• Слоганы: «Команда Солнцева. Есть результат» на праймериз, на баннерах — объекты народной программы за пять лет. В основной кампании — «Выбираем команду Солнцева».
• Продолжение проекта социальной архитектуры «Горжусь Оренбуржьем», запущенного в губернаторскую кампанию 2025 года.
• Прямые встречи кандидатов как главный канал коммуникации и контролируемая мобилизация через викторину «Родное Оренбуржье».
Итоги:
• 62,88% за «Единую Россию» против 38,36% в 2021 году — лучшая динамика в ПФО. Оренбургская область покинула «красный пояс».
• Победа во всех одномандатных округах в Госдуму и Заксобрание. Число мандатов партии в Заксобрании выросло с 29 до 41.
• Явка выросла с 45% до 50%.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Стартовые условия:
• Поддержка губернатора Евгения Солнцева — 55%. Для Оренбуржья это высокий рейтинг, у его предшественника он был существенно ниже.
• Сильные позиции КПРФ после 2021 года: большая фракция в Заксобрании и несколько одномандатных округов.
• В отличие от 2021 года, элиты консолидировались вокруг губернатора.
Задачи: конвертировать рейтинг губернатора в рейтинг партии, сшить региональную и федеральную кампании в единый образ «команды Солнцева», преодолеть социальный пессимизм. План: явка 50%, 55% за «Единую Россию», победа во всех одномандатных округах.
Решения:
• Жёсткая сшивка двух кампаний: одна команда, одна организационная структура, одна идеология. Обязательное условие для всех кандидатов — никаких своих технологов, работает только единая группа и единый набор месседжей.
• Единая партийная газета-восьмиполоска: общие полосы на всю область плюс сменные полосы под кандидатов в Госдуму и Заксобрание конкретной территории.
• Губернатор не просто возглавил список, а активно ездил по округам вместе с кандидатами. Он лично инициировал выдвижение кандидата в Госдуму с нулевым стартовым рейтингом, бывшего замминистра строительства, и сопровождал его на всех этапах.
• Слоганы: «Команда Солнцева. Есть результат» на праймериз, на баннерах — объекты народной программы за пять лет. В основной кампании — «Выбираем команду Солнцева».
• Продолжение проекта социальной архитектуры «Горжусь Оренбуржьем», запущенного в губернаторскую кампанию 2025 года.
• Прямые встречи кандидатов как главный канал коммуникации и контролируемая мобилизация через викторину «Родное Оренбуржье».
Итоги:
• 62,88% за «Единую Россию» против 38,36% в 2021 году — лучшая динамика в ПФО. Оренбургская область покинула «красный пояс».
• Победа во всех одномандатных округах в Госдуму и Заксобрание. Число мандатов партии в Заксобрании выросло с 29 до 41.
• Явка выросла с 45% до 50%.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
🔥2
Александр Балабанов о своей кампании на выборах в Заксобрание Кировской области от «Новых людей»:
«Всё против Балабанова». Ещё до старта кандидату дали понять, что в Заксобрании видят его оппонента, действующего депутата от «Единой России» Ильгиза Бурханова. У того три созыва в Заксобрании, поддержка социальной сферы и административный ресурс.
Стартовые условия:
• Округ из двух частей. В Вятскополянском районе Балабанова хорошо знали: здесь он восстанавливал судостроительный завод. В Малмыжском районе его не знали.
• Малмыжский район со сложной национальной структурой.
• Три уровня выборов одновременно и десятки кандидатов — нужно было не потеряться в общем потоке.
• Давление по ходу кампании: запрет встреч в домах культуры, 16 жалоб, волна негатива перед выборами, конфликты с членами УИК.
Решения:
• Региональное отделение партии не вмешивалось, команда выстроила собственную стратегию.
• Ставка на органичный образ: сочетание нескольких архетипов.
• Две волны агитации. Первая — провокация: кандидат «стреляет» пальцем в зрителя. Вторая — содержание: рабочие места, водоснабжение, спорткомплекс с бассейном в Малмыже, статус города судостроителей для Сосновки, туризм.
• Более 100 встреч во всех населённых пунктах, включая самые маленькие. Когда закрыли дома культуры, встречались в библиотеках, на улицах и у магазинов.
• Сильный юридический блок для защиты кампании.
Итог: 6704 голоса и победа над действующим депутатом от «Единой России» с отрывом в 828 голосов при явке 53%.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
«Всё против Балабанова». Ещё до старта кандидату дали понять, что в Заксобрании видят его оппонента, действующего депутата от «Единой России» Ильгиза Бурханова. У того три созыва в Заксобрании, поддержка социальной сферы и административный ресурс.
Стартовые условия:
• Округ из двух частей. В Вятскополянском районе Балабанова хорошо знали: здесь он восстанавливал судостроительный завод. В Малмыжском районе его не знали.
• Малмыжский район со сложной национальной структурой.
• Три уровня выборов одновременно и десятки кандидатов — нужно было не потеряться в общем потоке.
• Давление по ходу кампании: запрет встреч в домах культуры, 16 жалоб, волна негатива перед выборами, конфликты с членами УИК.
Решения:
• Региональное отделение партии не вмешивалось, команда выстроила собственную стратегию.
• Ставка на органичный образ: сочетание нескольких архетипов.
• Две волны агитации. Первая — провокация: кандидат «стреляет» пальцем в зрителя. Вторая — содержание: рабочие места, водоснабжение, спорткомплекс с бассейном в Малмыже, статус города судостроителей для Сосновки, туризм.
• Более 100 встреч во всех населённых пунктах, включая самые маленькие. Когда закрыли дома культуры, встречались в библиотеках, на улицах и у магазинов.
• Сильный юридический блок для защиты кампании.
Итог: 6704 голоса и победа над действующим депутатом от «Единой России» с отрывом в 828 голосов при явке 53%.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
🔥3
Кампания Анны Альминовой в 23-м округе на выборах в Заксобрание Кировской области от «Новых людей»:
Альминова — олимпийская спортсменка и чемпионка Европы. В Кирове её фамилия почти синоним спорта, и спортивная биография заслоняла остальное: она руководила региональным министерством спорта и молодёжной политики, была депутатом городской думы. Задача — показать за известной фамилией сильного политика.
Стартовые условия:
• Семь кандидатов на один мандат, среди них два действующих депутата Заксобрания от оппозиции и кандидат «Единой России», которого открыто поддерживали в областном правительстве.
• На время кампании Альминовой не разрешили проводить спортивные мероприятия её фонда «Вятка 2.0», даже забеги, запланированные за год. Пропал естественный канал общения с людьми.
Решения:
• Архетип воина. Слоган «Сила в людях», образ мягкой силы.
• Ставка на доверие к человеку, а не к чиновнику: подкасты, прямые эфиры на ТВ и радио, встреча в читательском клубе, где её не отпускали три часа.
• Вместо агитки — польза: карта спортивных площадок района «10 минут до спорта», которую команда составила, лично обойдя весь округ.
• Пятинедельный фотоквест «Открой Чистые пруды» с видеоподсказками от кандидата. Вместо разового контакта — повторяющееся добровольное участие.
• Тёплые ролики с призывом прийти на выборы перед сеансами в крупнейших кинотеатрах с премьеры «Человека-паука».
• Песня, которую Альминова сама написала, звучала на четырёх радиостанциях по всей области.
• Агитационные кубы кандидата распилили, и команда отработала это по «принципу айкидо»: не ответила агрессией, а превратила инцидент в инфоповод о вовлечении молодёжи в противоправные действия. Инициативу поддержала Адвокатская палата области.
Итог: победа с отрывом в 20,8% от ближайшего соперника, кандидата «Единой России».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Альминова — олимпийская спортсменка и чемпионка Европы. В Кирове её фамилия почти синоним спорта, и спортивная биография заслоняла остальное: она руководила региональным министерством спорта и молодёжной политики, была депутатом городской думы. Задача — показать за известной фамилией сильного политика.
Стартовые условия:
• Семь кандидатов на один мандат, среди них два действующих депутата Заксобрания от оппозиции и кандидат «Единой России», которого открыто поддерживали в областном правительстве.
• На время кампании Альминовой не разрешили проводить спортивные мероприятия её фонда «Вятка 2.0», даже забеги, запланированные за год. Пропал естественный канал общения с людьми.
Решения:
• Архетип воина. Слоган «Сила в людях», образ мягкой силы.
• Ставка на доверие к человеку, а не к чиновнику: подкасты, прямые эфиры на ТВ и радио, встреча в читательском клубе, где её не отпускали три часа.
• Вместо агитки — польза: карта спортивных площадок района «10 минут до спорта», которую команда составила, лично обойдя весь округ.
• Пятинедельный фотоквест «Открой Чистые пруды» с видеоподсказками от кандидата. Вместо разового контакта — повторяющееся добровольное участие.
• Тёплые ролики с призывом прийти на выборы перед сеансами в крупнейших кинотеатрах с премьеры «Человека-паука».
• Песня, которую Альминова сама написала, звучала на четырёх радиостанциях по всей области.
• Агитационные кубы кандидата распилили, и команда отработала это по «принципу айкидо»: не ответила агрессией, а превратила инцидент в инфоповод о вовлечении молодёжи в противоправные действия. Инициативу поддержала Адвокатская палата области.
Итог: победа с отрывом в 20,8% от ближайшего соперника, кандидата «Единой России».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Павел Дорофеев и Иван Мотоусов о кампании ЛДПР на выборах в Заксобрание Кировской области:
Стартовые условия:
• В декабре 2025 года поддержка партии в регионе — 7%.
• Жёсткие ресурсные ограничения, нет бюджета на проверку гипотез и стартового медийного преимущества.
• Сильная партия власти с админресурсом и парламентские партии с устоявшимся электоратом.
• Новый координатор отделения появился только в октябре 2025 года.
Решения:
• Не экономить на компетенциях: команду экспертов собрали ещё до старта. Ранний старт: офис в центре Кирова, магазин одежды ЛДПР, концерт к 80-летию Жириновского на 5 тыс. человек с розыгрышем 80 единиц бытовой техники.
• Около 400 человек в кампании: профессиональный штаб плюс децентрализованная сеть координаторов в каждом муниципалитете. Они дотягивались туда, куда не доходил медиаресурс конкурентов.
• Медиапроект «Летучка»: фиксировать проблемы районов раньше, чем о них заговорят другие. Объехали всю область, отработали 800 обращений.
• Управляемая мобилизация: сайт с картой и разбивкой мобилизационной базы по каждому округу, выполнение задач кандидатами контролировалось в реальном времени.
• Карта цен на топливо в бензиновый кризис: полезный сервис, конвертированный в лояльность.
• Проекты социальной архитектуры: «Наш двор» о новой городской среде во дворах и федеральная программа сельских дорог и освещения частного сектора.
• Объёмы: более 20 млн касаний в интернете, более миллиона экземпляров агитации при 984 тыс. избирателей, 31 тыс. плакатов, 2 тыс. пикетов, агитбригады проехали более 30 тыс. км.
Итоги: плюс 31 тыс. голосов и плюс 5,61 п. п. к результату 2021 года. Первое место среди всех региональных отделений ЛДПР в стране, вторая партия в регионе.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Стартовые условия:
• В декабре 2025 года поддержка партии в регионе — 7%.
• Жёсткие ресурсные ограничения, нет бюджета на проверку гипотез и стартового медийного преимущества.
• Сильная партия власти с админресурсом и парламентские партии с устоявшимся электоратом.
• Новый координатор отделения появился только в октябре 2025 года.
Решения:
• Не экономить на компетенциях: команду экспертов собрали ещё до старта. Ранний старт: офис в центре Кирова, магазин одежды ЛДПР, концерт к 80-летию Жириновского на 5 тыс. человек с розыгрышем 80 единиц бытовой техники.
• Около 400 человек в кампании: профессиональный штаб плюс децентрализованная сеть координаторов в каждом муниципалитете. Они дотягивались туда, куда не доходил медиаресурс конкурентов.
• Медиапроект «Летучка»: фиксировать проблемы районов раньше, чем о них заговорят другие. Объехали всю область, отработали 800 обращений.
• Управляемая мобилизация: сайт с картой и разбивкой мобилизационной базы по каждому округу, выполнение задач кандидатами контролировалось в реальном времени.
• Карта цен на топливо в бензиновый кризис: полезный сервис, конвертированный в лояльность.
• Проекты социальной архитектуры: «Наш двор» о новой городской среде во дворах и федеральная программа сельских дорог и освещения частного сектора.
• Объёмы: более 20 млн касаний в интернете, более миллиона экземпляров агитации при 984 тыс. избирателей, 31 тыс. плакатов, 2 тыс. пикетов, агитбригады проехали более 30 тыс. км.
Итоги: плюс 31 тыс. голосов и плюс 5,61 п. п. к результату 2021 года. Первое место среди всех региональных отделений ЛДПР в стране, вторая партия в регионе.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh