Принесли вам #задачки в этот понедельник 🟥

Давайте представим рабочую ситуацию: к вам обратился клиент с просьбой настроить ему рекламу для его бизнеса.

Сообщение от него выглядит следующим образом:
«Здравствуйте, мне сказали, что вы делаете рекламу. У меня интернет-магазин садовых материалов. Сколько будет стоить настройка и сможем ли запустить уже завтра?»

Как бы поступили вы в ситуациях ниже?

1️⃣ Что стоит уточнить у клиента, чтобы правильно построить рабочий процесс?

А) Да в целом всё понятно, назову свою стандартную цену и пойду настраивать

Б) Спрошу про прошлый опыт, Яндекс Метрику, бюджет, количество товаров, обсужу сроки, сделаю аудит сайта

В) Предложу запустить старые рекламные кампании, настроенные в 2020 году, и возьму месяц на сбор статистики по ним

2️⃣ Из чего будет складываться цена и сроки работы?

А) Из моих внутренних ощущений

Б) Из количества категорий на сайте и выбранной стратегии для рекламирования

В) Из моей загруженности и желания выполнять этот проект

Г) Из срочности и сложности проекта

Д) Из всего вышеперечисленного

3️⃣ Каким образом бы вы построили стратегию внутри рекламного кабинета Яндекс Директа? Какие инструменты лучше всего подходят для интернет-магазина?

А) ЕПК в Поиске с глубоко проработанными низкочастотными ключами на стратегии «Максимум кликов с ручными ставками»

Б) Для небольшого бюджета и каталога возьму товарную кампанию. Если наоборот, то на ЕПК с товарными объявлениями на разные места показа

В) ЕПК с одной группой по высокочастотным ключам и автотаргетингом. Стратегия — оплата за конверсии. CPL — 100 руб.

По традиции начинаем понедельник с рубрики #задачки 🟥

В этот раз предлагаем разобрать кейс от эксперта Яндекс Рекламы Майи Сторожевой по работе с отчётностью и запросами клиента.

ℹ️ Условие

Руководитель дал задачу специалисту по контекстной рекламе Ивану выгрузить поисковые запросы из Мастера отчётов.

При этом он попросил выгрузить только те запросы, которые привели к конверсиям по цели «Отправка формы» за последний месяц.

❓ Вопрос

Как Ивану решить эту задачу наиболее быстро и эффективно?

1️⃣ Выгрузить отчёт со всеми поисковыми запросами и вручную удалить из него те, по которым нет конверсий. Потому что нельзя выгрузить только запросы, которые привели к конверсиям.

2️⃣ Выгрузить отчёт со всеми поисковыми запросами и сделать в Excel сводную таблицу со срезами и фильтрами, чтобы исключить запросы без конверсий.

3️⃣ Выгрузить отчёт только с поисковыми запросами, которые привели к конверсии по нужной цели, используя фильтры в Мастере отчётов по цели и количеству конверсий.

4️⃣ Сообщить руководителю, что задачу выполнить невозможно, поскольку в отчёте «Поисковые запросы» нет данных по конверсиям.

Разминка в начале недели с рубрикой #задачки 🟥

В Директе можно запускать рекламу не только на сайт, но и на мобильное приложение. Поэтому подготовили тематическую викторину и о таком виде рекламы 📚

Выбирайте в опросах ниже верные утверждения и проверяйте свои знания.

В эфире снова рубрика #задачки 🟥

В этот понедельник предлагаем разобрать рабочую ситуацию, которая может возникать при настройке рекламных кампаний.

Традиционно эта задачка от эксперта Яндекс Рекламы Майи Сторожевой.

ℹ️ Условие

Рекламодатель, который продвигает свой интернет-магазин товаров для дома, создал две кампании: ЕПК с показами в Товарной галерее и Товарную кампанию (Мастер кампаний).

Выберите верные утверждения относительно изначального условия:

1️⃣ Предложения рекламодателя конкурируют друг с другом за показ рекламы, но не повышают ставку в аукционе друг другу и цену за клик. Для показа будут выбраны наиболее эффективные из объявлений по комбинации этих критериев: показатель качества, CTR и ставка за клик.

2️⃣ Одновременно может показаться до 7 товарных предложений рекламодателя.

3️⃣ Одновременно может показаться до 5 товарных предложений рекламодателя.

4️⃣ Одновременно возможны показы рекламодателя из обеих кампаний. Например, одно объявление из одной кампании и два объявления из другой.

5️⃣ Одновременно показы возможны только из одной кампании — той, которая выиграет аукцион.

6️⃣ Рекламодатели конкурируют за место в выдаче одновременно в Поиске и Товарной галерее, аукцион общий. Показ в Товарной галерее приравнивается к максимальному объёму трафика.

7️⃣ В Товарной галерее свой отдельный от Поиска аукцион.

Выберите набор цифр с верными утверждениями 💬

Предлагаем размяться вместе с рубрикой #задачки 🟥

Эксперт Яндекс Рекламы Майя Сторожева подготовила для вас кейс про модели атрибуции.

ℹ️Условие

Пользователь перешёл в браузере в режим «Инкогнито» и впервые совершил переход по рекламному объявлению в поисковой выдаче на сайт рекламодателя. Он провёл на сайте 10 минут, добавил товар в корзину, но не купил его и покинул сайт.

Через 2 дня пользователь ввёл в поиске брендовый запрос с названием интернет-магазина этого рекламодателя, перешёл на сайт из органической выдачи и купил несколько товаров. Режим «Инкогнито» при этом не использовался.

❓ Вопрос

При каких моделях атрибуции конверсия в Метрике будет присвоена Директу как источнику трафика?

Выбирайте в опросе ниже ваш вариант решения. А в подсказке к правильному ответу мы оставили пояснение 💬

Снова понедельник, и снова регулярная рубрика #задачки 🟥

Продолжаем разбор кейсов о модели атрибуции вместе с экспертом Яндекс Рекламы Майей Сторожевой.

ℹ️Условие

Рекламодатель запустил рекламную кампанию с показами в РСЯ и моделью оплаты за конверсии. При этом забыл добавить UTM-метки.

Пользователь перешёл по трём объявлениям из различных групп этой кампании в течение суток и не совершил конверсию, но добавил одну из страниц сайта в сохранённые страницы.

А на следующий день совершил прямой заход на сайт, вбив его адрес в строке браузера, и совершил конверсию.

❓ Вопрос

К какому источнику трафика будет атрибутирована конверсия при модели атрибуции «Последний значимый переход»?

Ждём ваше решение в опросе ниже 💬

В календаре понедельник, а в нашем — регулярная рубрика #задачки 🟥

Проверим, насколько хорошо вы знаете, как работает реклама в телеграм-каналах. Для этого подготовили тематическую викторину об этом месте показов.

В опросах ниже выбирайте верные утверждения и проверяйте свои знания.

Понедельник = #задачки 🟥

В сегодняшней разминке для контекстологов от эксперта Яндекс Рекламы Майи Сторожевой предлагаем проверить, насколько хорошо вы знаете, как работают разные типы объявлений в зависимости от места показа.

ℹ️Условие

Специалист запустил ЕПК с показами в Товарной галерее и создал для неё товарные объявления по фиду.

Через неделю он решил добавить в эту же кампанию страницы каталога и текстово-графические объявления по топовым товарам и дополнительно выбрал место показа в поисковой выдаче, чтобы они показывались только в поиске Яндекса.

❓ Вопрос

Сработает ли задумка специалиста?

1️⃣ Да, всё будет работать так, как задумал специалист: товарные объявления будут показываться только в Товарной галерее, а страницы каталога и текстово-графические объявления — только в Поиске

2️⃣ Нет, в Товарной галерее будут показываться только товарные объявления и страницы каталога, а в Поиске — все созданные в кампании типы объявлений (товарные, страницы каталога и текстово-графические)

3️⃣ Нет, все созданные в кампании типы объявлений (товарные, страницы каталога и текстово-графические) могут показаться как в Поиске, так и в Товарной галерее

Предложите свой вариант в формате «верно или неверно», чтобы проверить свои знания 💬

Начало недели — традиционно с рубрикой #задачки 🟥

Подготовили для вас разминку о настройке периодного бюджета в стратегиях.

ℹ️Условие

Ваш клиент — интернет-магазин техники. С 3 по 31 декабря 2024 года у него проходит акция на подборку товаров в качестве подарков на Новый год.

На акцию выделен отдельный бюджет в размере 300 000 руб.

Вы запустили отдельную кампанию в поддержку акции с периодным бюджетом (указали период 3–31 декабря) и с оплатой за конверсии.

9 декабря клиент сообщает, что увеличивает бюджет на акцию до 500 000 рублей. К этому моменту кампания уже потратила 52 000 руб. и приносит конверсий меньше, чем вы ожидали.

❓ Вопрос

Какие изменения вы внесёте в кампанию, чтобы уложиться в выделенный бюджет и получить максимум конверсий?

Начинаем понедельник с рубрики #задачки 🟥

В наших обучающих материалах можно найти полезную информацию для работы специалиста по рекламе. Давайте проверим вместе с экспертом Яндекс Рекламы Майей Сторожевой, насколько хорошо вы знакомы с теорией настройки Директа.

Отвечайте на вопросы в формате викторины. Голосуйте в опросах ниже за утверждения, которые считаете верными.

А в пояснениях к ответам и комментариях мы оставили информацию, в каких случаях могут пригодиться эти знания 🤓

Последний пост в рубрике #задачки 🟥

Последний в этом году, конечно же. Не переживайте, мы продолжим в 2025-м публиковать по понедельникам рекламные кейсы, чтобы вы могли тренировать свои навыки и не терять хватку.

Уверены, что эта праздничная викторина не даст заскучать в и без того жаркий период каждого специалиста по рекламе 📚

ℹ️Условие

Клиент: интернет-магазин новогодних украшений для дома

Заказчик прислал тексты объявлений для поисковой рекламной кампании по новогодним ёлочным игрушкам и гирляндам:

Вариант №1
Заголовок: Всё для Нового года! Скидки до −50%
Текст: Успейте купить товары для новогоднего настроения со скидкой до −50%. Только до 31.12

Вариант №2
Заголовок: Игрушки на ёлку и гирлянды со скидками до −50%
Текст: Большой выбор ёлочных игрушек и гирлянд современного и советского производства

Вариант №3
Заголовок: Интернет-магазин новогодних украшений
Текст: Большой выбор. Разнообразие цветов и размеров. Более 2 000 товаров

❓ Вопрос

Какие из текстов лучше всего подходят для использования в рекламной кампании? И почему?

Начинаем год с традиционной рубрикой #задачки 🟥

Вместе с экспертом Яндекс Рекламы Кириллом Гущиным подготовили задачку о работе с конкурентами.

ℹ️Условие

К вам обратился клиент с запросом на настройку Директа для его бизнеса — это сложный и многогранный проект с несколькими разными направлениями услуг (юридические услуги, медицинские клиники, языковые школы и т. д.).

При первичном общении вы совместно с клиентом выделили ключевые направления для продвижения. На одном из первых этапов вы планировали провести конкурентный анализ.

Но у клиента эта идея вызвала сомнения, и он сказал: «Зачем мне смотреть на конкурентов? Я хочу своё, я не такой, как они».

❓ Вопрос

Как бы вы обосновали важность конкурентного анализа для успешной настройки рекламных кампаний, представив три причины, почему это необходимо?

Предложите свои действия в этой ситуации 🤓

Проверим ваши знания об объявлениях для страниц каталога в рубрике #задачки 🟥

Решили составить несколько вопросов, чтобы узнать, насколько хорошо вы знакомы с инструментом, который помогает расширить охват кампании, ускорить обучение стратегии и привлечь дополнительные конверсии.

Отвечайте на вопросы в формате викторины — голосуйте в опросах ниже за утверждения, которые считаете верными ✅

ℹ️При решении задачек вам может пригодиться пост про страницы каталога, который мы выпускали в нашем телеграм-канале.

Операторы в Директе: проверим ваши знания по этой теме в рубрике #задачки 🟥

Вместе с экспертом Яндекс Рекламы Алиной Прошиной подготовили тест, который поможет проверить, насколько хорошо вы знакомы с операторами.

Голосуйте в опросах ниже за утверждения, которые считаете верными ✅

ℹ️А в решении задачек вам помогут карточки про операторы и Справка.

Новые #задачки про рекламу на праздниках 📊

Началась активная фаза сезонных праздников, и специально к этому периоду подготовили кейсовую задачу с экспертом Яндекс Рекламы Любовью Гудковой.

ℹ️Условие

Ваш клиент планирует провести две акции: одну — к 23 Февраля, вторую — к 8 Марта. В акциях участвует выделенный ассортимент, на который предоставляется скидка.

Клиент просит поддержать акции в Директе, чтобы как можно больше аудитории узнало о них. И тем самым получить больше конверсий в период скидок.

При этом дополнительный бюджет на акции не выделяется.

❓ Вопрос

Какими способами можно решить задачу клиента? Пишите свои решения в комментариях к этому посту. Там мы уже оставили ответ от эксперта 🤓

ℹ️ Также в рамках задачи вам будет полезно изучить исследование аудитории к гендерным праздникам и рекомендации по подготовке рекламы к ним.

UPD: правильный ответ — в комментариях к опросу

✈️ Реклама в телеграм-каналах: проверяем знания в рубрике #задачки

Недавно рассказывали, как работают корректировки в телеграм-каналах. Давайте вместе проверим, как у вас закрепилась информация, чтобы успешно применять её на практике.

Доставайте калькуляторы.

 Условия

Вы настроили рекламу в телеграм-каналах с такими корректировками:

⚫️+100% к цене клика для женщин
⚫️−50% к цене клика для мужчин
⚫️−30% к цене клика для возрастной группы 45+
⚫️+20% для каналов с наиболее платёжеспособной аудиторией

Ваше объявление показалось в канале, где:

⚫️60% аудитории — женщины
⚫️40% аудитории — мужчины
⚫️40% аудитории — возраст 45+
⚫️50% аудитории — платёжеспособные

Базовая цена клика — 50 рублей.

❓Вопрос

Какое значение будет у цены клика после применения корректировок?

➡️ Выбирайте в опросе ниже правильный, по вашему мнению, вариант. После того как проголосуете, вы увидите верный ответ.

💡 Начинаем неделю с традиционной рубрики #задачки

Недавно публиковали материал про Динамические места на поискеᵝ. А сегодня предлагаем проверить ваши знания по этой теме, чтобы закрепить информацию про новый вид рекламного размещения.

ℹ️Условие

Вы решили протестировать Динамические места на поискеᵝ и по итогам эксперимента увидели, что размещение показывает отличные результаты.

❓Вопрос

Как можно масштабировать рекламу на этом месте показа?

➡️ Выбирайте в опросе ниже правильный вариант. После того как проголосуете, вы увидите верный ответ с пояснением.

🛍 Реклама для селлеров на маркетплейсах: #задачки

Недавно мы размещали публикацию с подробными инструкциями по запуску рекламы на маркетплейсах в Директе, а на последней Q&A-сессии разбирали вопросы в том числе и по этой теме.

Поэтому совместно с экспертом Яндекс Рекламы Светланой Гук решили сделать мини-викторину, чтобы проверить ваши знания о ecommerce.

➡️ Выбирайте в опросах ниже варианты ответов — после голосования вы увидите верные решения.

Если останутся вопросы, задавайте их в комментариях под этим постом.

🧩 Новые #задачки про Динамические места на поискеᵝ

С экспертом Яндекс Рекламы Майей Сторожевой подготовили викторину, чтобы проверить, как у вас закрепилась информация о новом месте показов.

ℹ️В решении или заполнении пробелов по теме вам помогут вебинар и обзорные карточки.

➡️ Выбирайте в опросах ниже варианты ответов. А после голосования вы увидите верные решения.

Если хотите порешать другие задачки про Динамические места на поискеᵝ, переходите к этому посту.

❓Остались вопросы по теме? Задавайте их в комментариях.