📈 Медийка + перфоманс: работаем с одной аудиторией

Ранее мы рассказывали про умные стратегии в Директе, теперь — как передавать аудитории из медийки в перфоманс.

Как это может повлиять на конверсию:

⚫️Те, кто уже видел баннер или ролик, знают бренд — с большей вероятностью совершат целевое действие.

⚫️«Разогретая» аудитория даёт более высокую конверсию и более низкую стоимость привлечения.

А ещё можно расширить охват, исключив из показа тех, кто уже видел рекламу и был на сайте, — по обезличенным данным из медийки.

🎯 Одна стратегия — несколько целей: важное обновление в ЕПК

Теперь в стратегии «Максимум конверсий» с оптимизацией по средней или фиксированной цене можно выбрать несколько целей одновременно.

В каких случаях это полезно:

⚫️ Если есть несколько равнозначных целей

Когда в кампании несколько одинаково важных для бизнеса целей — заявка, звонок, чат — оптимизация по всем поможет привлечь пользователей, которые достигают любой из этих целей.

⚫️ Если есть воронка конверсий

В кампаниях с ключевой целью и шагами на пути к ней оптимизация по нескольким целям даст стратегии больше данных для обучения. Дополнительные данные помогут стратегии определить, какие действия ведут к главной цели, а их цена — насколько одни конверсии важнее других.

Поделились подробностями в статье на Портале Рекламы.

👍 — если уже готовы тестировать обновление в своих кампаниях