Холод не помеха рабочей неделе, когда можно разогреться с рубрикой #задачки

Принесли вам интересное задание от экспертов по обучению Яндекс Рекламы.

➡️ Условие задачи

Рекламодатель производит мебель на заказ уже более трёх лет. Он собрал аудиторию по номерам телефонов своих клиентов. Затем на её основе создал сегмент похожих пользователей (look-alike) и добавил его как условие подбора аудитории в свою поисковую рекламную кампанию.

Пользователь не знает производителя и ранее не интересовался созданием мебели на заказ. Но сейчас для своего дизайн-проекта ему нужен такой подрядчик. Чтобы его найти, пользователь начал вводить запросы через поисковую строку Яндекса.

❓ Вопрос

Покажется ли ему объявление рекламодателя и почему, при условии, что в кампании заданы конкурентоспособные ставки?

✅ Правильный ответ

Однозначного ответа нет — всё зависит от того, какие условия выполнены.

Пояснение 🕶️

Объявление покажется, если: пользователь вводит релевантный поисковый запрос и попадает в сегмент look-alike.

Объявление не покажется, если: выполнено только одно из условий: релевантный запрос или look-alike сегмент. Напомним, что на поиске условия таргетингов объединяются.

Почему пользователь может не попасть в look-alike сегмент?

1. Система не успела присвоить релевантный интерес пользователю.

2. Система во время создания look-alike сегмента учитывает текущие интересы и особенности поведения пользователей. Прошлые покупатели скорее всего увлечены уже другими вещами. Поэтому система может учесть менее релевантные интересы для вашего бизнеса.

Инструменты look-alike больше подходят бизнесу с регулярным циклом сделки или с регулярно обновляемой исходной базой.

Пишите ваши решения в комментариях — ответ опубликуем в среду прямо в этом же посте 🖊

📁 Запись и расшифровка эфира

⁉️ В эту среду — Q&A-сессия

Сомнения и вопросы помогают расти в своём деле. Заполните пробелы в знаниях завтра в 12:00 Мск на нашей трансляции.

Эфир на тему: «Динамические объявления, смарт-баннеры и фиды».

Пишите в комментариях под этим постом свои вопросы, чтобы получить экспертный ответ от наших спикеров. И уже по традиции начнём встречу с разбора запросов прошлой сессии.

Спикеры:

🎤 Александр Конякин, менеджер по развитию и продажам перфоманс-продуктов

🎤 Максим Миронов, эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Ставьте тематическую реакцию «🎃», если подключитесь завтра.

Чтобы точно не пропустить — нажимайте на напоминание об эфире в закреплённых сообщениях 🖱

#QA

Расписание Q&A-встреч на ноябрь 🎙️

Каждый месяц мы начинаем одинаково — с расписания трансляций на несколько недель вперёд. Так вы сможете спланировать время и придумать вопросы нашим экспертам.

Сохраняйте этот пост, чтобы не пропустить интересную вам Q&A-сессию.

Первый эфир уже сегодня — встретимся в 12:00 Мск. А пока задавайте ваши вопросы под постом с анонсом трансляции 🧡

#QA

Чем может быть полезен валидатор фидов Директа ❓

В рубрике #обучалки отвечает Мариам Оганесян — Эксперт Яндекс Рекламы.

При подготовке YML-фида могут возникать вопросы:
— обязателен ли элемент?
— допустимы ли определённые значения?
— можно ли оставить в фиде элементы, которые не указаны в Справке Директа?
— могут ли некоторые элементы присутствовать более одного раза?

Если вы не нашли нужные ответы в Справке, воспользуйтесь валидатором фидов в Директе.

Представим, что нам нужно запустить Динамические поисковые объявления, но добавить изображения в фид пока нет возможности. Что же делать?

Если коротко: вам нужно создать тестовый фид и загрузить его в Директ. Если немного подробнее: смотрите полную видеоинструкцию от Мариам.

Поделитесь с нами в комментариях, была ли видеообучалка полезной? Оставьте «🔥» в реакциях, если всё стало понятно. А если остались вопросы — задавайте их в комментариях, мы постараемся на всё ответить.