☝️Про цели для рекламы в Яндекс Директ.

Как многие знают, в Яндекс Директе, при настройке рекламы можно указывать цели для рекламной кампании
Сами цели настраиваются в Яндекс Метрике(Сервис аналитики от Яндекса)
Способов настройки и самих вариантов целей масса - можно отслеживать клики по кнопкам, заполнениям формы, переходы в мессенджеры, клики по номерам, пребывания на странице и много чего еще

🔥Хочется затронуть важные моменты, объяснить как надо делать.

1. Самое главное - ВСЕГДА настраивайте и ориентируйтесь на фактические цели несущие реальное конверсионное действие или ценность.
Например - не клик по номеру, а звонок. Не переход в мессенджер а сообщение в него и т.д.
Так вы будете иметь более точную статистику и понимание работы рекламы

Часто ко мне обращаются клиенты, которые пишут мол "у меня 50000 кликов по месенджеру и номеру телефона но нет обращений". Ну это дядя вас боты Яндекса научились скликивать и кушать ваши денежки

2. Старайтесь настраивать цели в ручную, меньше ориентируйтесь на автоцели Яндекс метрики(Они сами создаются Яндекс метрикой)

3. Добавляйте макроцели - прокрут страницы, время на сайте и т.д.

4. Внимательно следите за моделями атрибуций кампаний при настройке и выставлении целей

✔️Это основные важные момент.

🔝Приведу пример:
Есть сайт по стройке домов на Тильде. Варианты связи для клиента - позвонить, отправить форму, пройти квиз и написать в вотс ап

Так вот на все это нам нужно настроить цель в Яндекс метрике.

➖Отправка формы - настраивается в Тильде легко. Есть пошаговые мануалы. Если сайт не на Тильде, то любой разраб настроит это очень быстро.
➖Прохождение квиза - точно так же, хотя зависит на чем сделан квиз.
п.с. в целом можно бахнуть страницу спасибо после прохождения квиза или заполнения формы и поставить цель на посещение этой страницы. Например https://vashsait/SPASIBO
➖На звонок - настраивается цель с помощью сервисов колтрекинга
➖На сообщения в вотс ап точно так же можно настроить цель с помощью стороннего сервиса.

С формами все понятно, настраиваются без сторонних сервисов.
Но как быть со звонками и ВА?
Все просто - вбиваете в Яндексе "колтрекинг для Яндекса" и выбираете
Манго, калибри, колтач и т.д.
Я лично часто пользуюсь сервисом под названием ➡️calltracking
Очень удобный и недорогой сервис. Отзывчивая техподдержка, простые настройки, без перебоев и глюков работает. Рекомендую

☝️Если подытожить - правильно настроенные цели, это основа успешной рекламной кампании и ее аналитики. Перед запуском рекламы всегда настраивайте цели именно на связь с клиентом, а не тупо на клики по номерам или мессенджерам. И обязательно проверяйте, что цели работают
Особенно цели важны для рекламы в РСЯ. Без целей РСЯ запускать НЕЛЬЗЯ НИКОГДА.

🙂Всем удачи

🔝Собрал список полезных инструментом для Яндекс Директа
Неважно кто вы - директолог профи, новичек или же владелец бизнеса, который хочет сам все настроить. Этот список инструментов будет полезен каждому.
Многое из этого списка - база, но повторить ее не грех

1. Сбор ключей - великий ✔️Яндекс вордстат
База которой можно и нужно пользоваться. Смотрите частотность запросов по гео и временным отрезкам. Собираете ключи в удобное расширение вордстат ассистент. Качать его ✔️ТУТ

2. Так же сбор и анализ ключей в том числе и конкурентов и еще много полезных фишек - ✔️Keyso
Это уже платный сервис, но очень полезный

3. Сервис для перекрещивания слов - ✔️ТЫК
Можно легко нагенерировать фразы самому. Например удобно в нише запчастей или что то похожее. Когда мы знаем что у нас куча деталей на одно авто в магазине, мы можем сгенерировать слова содержащие марку и запчасти.

4. Готовый стандартный список минус слов - ✔️ТЫК
Это не значит что в слепую надо брать все оттуда. Я рекомендую во-первых самому в ручную минусовать как можно больше, ну и данным списком пользоваться с умом. Тут же небольшой список минус площадок для РСЯ, которые можно сразу добавлять в рекламу - ✔️ТЫК

5. Порезать, уменьшить размер, изменить формат и еще много чего для баннеров - ✔️ТЫК
Удобный и бесплатный сервис для работы с баннерами что бы привести их в нужный вид для РСЯ.

6. Яндекс директ коммандер - ✔️ТЫК
Официальная приложуха от Яндекса для работы с рекламой. Удобнее пока нет ничего

7. Тяжелая артиллерия - ✔️колтреккинг
Обязательный инструмент в нынешних реалиях. Позволяет настроить аналитику на звонки, письма на почту и сообщения в мессенджеры.
Если на вашем сайте есть эти каналы связи, для вас этот инструмент обязателен. Без него нормально оптимизировать рекламу не получится
Есть разные аналоги, я приложил тот, которым пользуюсь сам.

8. ✔️Витамин - сервис для маркетологов и не только
Позволяет работать удобно в нескольких кабинетах директа и в целом вести рекламу на разных платформах(Вк, Тг, гугл)
Имеются неплохие кэшбеки на пополнение баланса(будете возвращать до 5% с пополнения), а так же функция пополнения криптой
Ну и удобно заполнять маркировку

⭐️Конечно, есть еще куча полезных и нужных сервисов, но тут я хотел собрать некую базу. Црмки тут специально не стал писать, это отдельная история.
Если есть что добавить - смело пишите в комменты

☝️Опять про цели. Потому что без них ваша реклама — как машина без приборной панели. Едет, но куда и как — никто не знает.

Сейчас почти на каждом сайте есть кнопки «Позвонить», «Написать в WhatsApp», «Открыть Telegram».
И клиенты реально звонят и реально пишут.
Но владельцы бизнеса вечно совершают одну и ту же ошибку:

❗️Они ставят кнопки связи, но не ставят аналитику.

То есть связь есть, трафик есть, реклама работает, деньги тратятся…
А что с этих кнопок приходит? С какой рекламной кампании? Какой креатив дал звонок, а какой — тишину?
Никто не знает.

В итоге бизнес смотрит только на клики по телефону и мессенджерам.
А клики, как вы понимаете…

❗️ Клики — это НЕ обращения.
❗️ Клики — это НЕ заявки.
❗️ Клики — это кормушка для ботов Яндекса, которые обожают жмакать по кнопкам связи.

И вот картина стандартная:
«У нас 30 000 кликов на WhatsApp за месяц, но сообщений ноль».
Ну… да. Потому что вы смотрите на клики, а не на фактические действия.

✍️ Что в итоге происходит без нормальных целей?

Аналитика страдает.
Вы видите трафик, но не понимаете эффективность. Реклама работает “где-то там”.

Оптимизация невозможна.
Откуда вы знаете, какой заголовок или баннер дал реальный звонок?

Боты обучаются на кликах.
Особенно по кнопкам мессенджеров — это любимое место ботов.
И вы тратите бюджет просто в никуда.

РСЯ вообще нельзя запускать без целей.
Это как запускать самолёт без приборов. Влетите в гору.

🔝 Что нужно делать?

Настраивайте реальные макроцели:

✔️звонок (через колтрекинг),

✔️сообщение в WhatsApp/Telegram (через интеграции),

✔️отправка формы,

✔️прохождение квиза.
Не клик → а результат.

Добавляйте микроцели:
Скролл страницы, время на сайте, глубина просмотра.
Так Яндексу легче обучиться и понимать, кто «живой».

Не надейтесь на автоцели Метрики.
Настраивайте вручную. Ручками → значит точно.

Всегда проверяйте, что цели срабатывают.
Прям руками зайдите, нажмите кнопку, отправьте форму — посмотрите, зафиксировалась ли цель.

💼 Пример

У бизнеса есть на сайте:
— номер телефона,
— WhatsApp,
— Telegram,
— форма,
— квиз.

Значит на всё это должны быть настроены цели.
Звонки — через колтрекинг.
Сообщения в мессенджеры — через сторонние сервисы.
Формы и квизы — через CMS или страницу «Спасибо».

Да, кажется геморройно.
Но однажды настроил → и каждый день получаешь нормальную аналитику.

🔥Итог:
Кнопки без аналитики — это просто красивые кнопки.
Цели — это мозг вашей рекламы.
Не хотите сливать бюджет в ботов — ставьте правильные цели и отслеживайте реальные действия клиентов.

👌Всем удачи и адекватных кликов.

☝️ Стратегии в Яндекс Директе. Как выбрать, что ждать и где каждая работает лучше всего.

Стратегия — это не просто настройка в кабинете. Это то, как Яндекс будет тратить ваш бюджет, распределять показы и обучаться.
И от выбора стратегии напрямую зависит, получите ли вы заявки или просто трафик “в никуда”.

Разберёмся по основным стратегиям и нюансам.

➖Ручные ставки

Многие думают, что если поставить цену клика 30 ₽, то именно столько и будет списываться.
На деле — нет.
Фактическая стоимость клика может отличаться в любую сторону.
Это нормально: аукцион, конкуренты, корректировки ставок — всё влияет.

Когда ручные ставки имеют смысл:

Если нужно выкупить всё, что есть в нише.
Бюджет позволяет, конкуренции немного — ручные ставки дают максимальный контроль.

Когда требуется точечное управление.
Например, нужно отдельно поднять цену по важным ключам.

Еще радует что можно поставить 1 руб по автотаргетингу и не показываться по нему.

Минусы: нужно постоянно следить вручную, система почти не обучается. Могут быть резкие скачки цены клика.

➖ Максимум кликов

Рабочая стратегия, если задача — быть в выдаче постоянно и бюджета хватает на это.
Либо опять же, вы готовы выкупить весь трафик в нише.
Но есть критичный момент:

Всегда ставьте ограничение максимальной цены клика.
Без этого система может начать брать дорогие клики, если считает их перспективными.
Плюс часто автотаргетинг забирает на себя часть кликов.

Использовать можно, но аккуратно и только в понятных нишах.

➖Оптимизация конверсий (оплата за клик)

Это наиболее актуальная стратегия сегодня.
Система действительно умеет обучаться и со временем показывает стабильные результаты, если:

— цели настроены правильно,
— целей достаточно,
— сайт способен конвертировать трафик.

❗️Важно понимать:
оптимизация конверсий — это не магия.
Если сайт “не продаёт”, не вызывает доверия, долго грузится или не даёт удобный способ связи, то обучаться системе просто не на чем. Стратегия не может компенсировать слабый сайт.

Если же цели есть, сайт конвертит, а данных достаточно — стратегия работает очень хорошо.

➖Оптимизация конверсий (оплата за конверсии)

На практике чаще всего получает очень мало охватов.
Причина простая: системе нужно много данных, чтобы прогнозировать вероятность конверсии.
Если данных мало — показы режутся, кликов нет, обучаться нечему.

Используется редко и подходит далеко не всем.

✔️ Как выбрать стратегию на Поиске

На поиске могут работать разные стратегии — всё зависит от целей:

1) Нужен максимальный охват без автотаргетинга

Используем ручные ставки, если готовы инвестировать и ниша компактная.

2) Хотите стабильно забирать свою долю рынка

Самый оптимальный вариант — оптимизация конверсий (оплата за клик)

реальные и корректно настроенные цели.

3) Хотите собрать весь трафик

Можно использовать максимум кликов, но только с ограничением CPC.

✔️ Что работает в РСЯ

Здесь выбор фактически один:

Оптимизация конверсий (чаще — оплата за клик).

Все остальные стратегии дают некачественный трафик или просто не работают.
Также важно: РСЯ без целей запускать нельзя.
Система должна понимать, на кого нацеливаться.

💥 Важный момент про обучение стратегий

Любая оптимизационная стратегия работает хорошо только если:

Есть реальные, достижимые цели.

Эти цели достигаются в достаточном объёме.

Сайт действительно хорошо конвертит.

Если сайт не конвертит — система не обучится, бюджет будет тратиться впустую, а оптимизация «не поедет».
Это уже тема для отдельного разговора про посадочные страницы, но упомянуть важно:
стратегия не заменяет качественный сайт.

☝️ Вывод

— Ручные ставки дают контроль, но не гарантируют фиксированную цену клика.
— Максимум кликов работает только с ограничением CPC(по крайне мере в начале, что бы деньги не кушало сильно).
— Лучшая универсальная стратегия сейчас — оптимизация конверсий за клики, но только при наличии реальных целей.
— Оплата за конверсии подходит редким случаям.
— В РСЯ реально работает только оптимизация конверсий.
— И главное: стратегия — это инструмент. Чтобы он работал, сайт должен конвертировать, а цели — собираться.

🫡Всем привет

В прошлом посте я анонсил свой проект для Яндекс Директа - AdsInsight 🙌 С тех пор он сильно вырос, и хочу честно рассказать, что поменялось.

Тогда была простая история: загрузи выгрузку из Мастера отчётов - получи разбор. Она работает и сейчас, файл никуда не делся. Но теперь появилось главное - можно подключить кабинет напрямую и получить живой дашборд, без выгрузок.

⚡️Что нового с запуска:

Подключение кабинета. Доступ только на чтение, токены шифруются. Расход, заявки, CPA, ДРР и окупаемость по каждому направлению - в реальном времени.

Телеграм-алерты. Закончились деньги, баланс на исходе, кампания встала, обвал заявок - приходит прямо в Telegram. Не нужно каждый день лазить в кабинет.

Ловля аномалий. Сервис сам замечает, если резко упали конверсии или скакнул расход, и пишет об этом в тот же день.

Честные финсигналы. Научился отличать «реклама остановлена» от «идёт на овердрафте» - если баланс в минусе, а показы идут, зря не пугает.

Аудит объявлений. Показывает отклонённые модерацией и недозаполненные - то, что бьёт по заявкам, но не видно в обычной выгрузке.

По сути из «проверь отчёт» сервис вырос в монитор кабинета, который сам держит руку на пульсе. Постоянно его дорабатываю и улучшаю

Так как ранний доступ, то весь функционал - бесплатно. Прогоните на своём кабинете или отчёте и скажите честно, что полезно, а что криво, любая критика приветствуется: https://adsinsight.ru

Отдельный канал про сервис и Директ - @adsinsightru

Всем спасибо, на связи!🫡