РАСШИРЕННОЕ ОТСЛЕЖИВАНИЕ КОНВЕРСИЙ
Думаю многие видели в Google Ads такую опцию, но мало кто заморачивался ее подключением до конца. И зря. В отличие от Яндекса (там по умолчанию это встроено в настройках. скр_1) в Google нужно провести несложные манипуляции для подключения надстройки.
Как работает: На сайте совершается целевое действие типа подписка, покупка, заказ, заполнение формы. То есть пользователь предоставляет сайту конкретную информацию о себе: имя, телефон, емайл. Google Ads фиксирует подобные действия, хеширует полученные данные и перенаправляет ее в свою базу. Встроенный алгоритм сопоставляет полученную информацию с данными запущенной рекламы. Если будет установлено, что целевое действие на сайте стало результатом перехода по рекламной ссылке, то регистрируется конверсия.
Расширенная конверсия Google Ads предполагает регистрацию конверсий, которые при других способах аналитики оказались бы неучтенными. Она может также регистрировать post-view конверсии, то есть те, которые не предполагают перехода по ссылке с рекламы. Особенно это важно для объективной оценки запуска медийных форматов типа КМС, Видеореклама. скр_3
После успешного внедрения и времени на обучение и сбор данных вы увидите статус "Регистрация данных расширенного отслеживания конверсий" и получите отчет о влиянии применения этой опции в разрезе по конкретным форматам размещения. скр_4
Как все это подключается разберем отдельным мануалом с пошаговой инструкцией. И самое важное — рекламодатели, которые применяют в своих кампаниях стратегию "Целевая цена за конверсию" совместно с расширенным отслеживанием конверсий, получают в среднем на 3,5 % больше конверсий из-за повышенной точности.
А вы всегда доводите до конца настройку целей в Google Ads?
Думаю многие видели в Google Ads такую опцию, но мало кто заморачивался ее подключением до конца. И зря. В отличие от Яндекса (там по умолчанию это встроено в настройках. скр_1) в Google нужно провести несложные манипуляции для подключения надстройки.
Как работает: На сайте совершается целевое действие типа подписка, покупка, заказ, заполнение формы. То есть пользователь предоставляет сайту конкретную информацию о себе: имя, телефон, емайл. Google Ads фиксирует подобные действия, хеширует полученные данные и перенаправляет ее в свою базу. Встроенный алгоритм сопоставляет полученную информацию с данными запущенной рекламы. Если будет установлено, что целевое действие на сайте стало результатом перехода по рекламной ссылке, то регистрируется конверсия.
Расширенная конверсия Google Ads предполагает регистрацию конверсий, которые при других способах аналитики оказались бы неучтенными. Она может также регистрировать post-view конверсии, то есть те, которые не предполагают перехода по ссылке с рекламы. Особенно это важно для объективной оценки запуска медийных форматов типа КМС, Видеореклама. скр_3
После успешного внедрения и времени на обучение и сбор данных вы увидите статус "Регистрация данных расширенного отслеживания конверсий" и получите отчет о влиянии применения этой опции в разрезе по конкретным форматам размещения. скр_4
Как все это подключается разберем отдельным мануалом с пошаговой инструкцией. И самое важное — рекламодатели, которые применяют в своих кампаниях стратегию "Целевая цена за конверсию" совместно с расширенным отслеживанием конверсий, получают в среднем на 3,5 % больше конверсий из-за повышенной точности.
А вы всегда доводите до конца настройку целей в Google Ads?
МИНИ-КЕЙС: ОПТИМИЗАЦИЯ КОНВЕРСИЙ
В чатах не прекращаются вопросы - а как сделать так, чтобы оплата за лид заработала нормально. Лично для меня эта стратегия вообще мертвая уже давно. Иногда произвожу запуск лишь в случаях когда тестировать надо что-то дикое на старте, или на какое-то направление выделяется мало денег. В остальных случаях - строго оптимизация конверсий по двум разным параметрам - либо по недельному бюджету либо по средней цене.
Вот прямо текущий пример в бою. Был проект без маркетолога. Владелица все переживала за цену лида. Мол надо строго удерживать в рамках значений. Мы не готовы платить больше и нам так не надо. Лиды (не квал) выходили в среднем 1000р. Как итог лидов было очень мало и работа вся велась на оплате за лид. Чтоб не переплачивать.
В итоге после мучительных убеждений я все таки донес мысль - говорю не надо ограничивать систему ничем. Пусть обучается как ей надо и мы если что прямо по ходу дела будем оптимизировать настройки. В итоге дали месяц на тест и вуаля. Моментально полетели лиды. В некоторые дни доходило до 15 лидов в сутки. Вместо скучных 1-2 лида в день.
Это один из многих примеров, когда полностью перескочили с ОЗК. Как итог по входящим:
ОЗК месяц - 38 квал по 2155р
tCPA месяц - 175 квал по 1021р
А вы как?) похоронили тоже ОЗК?
В чатах не прекращаются вопросы - а как сделать так, чтобы оплата за лид заработала нормально. Лично для меня эта стратегия вообще мертвая уже давно. Иногда произвожу запуск лишь в случаях когда тестировать надо что-то дикое на старте, или на какое-то направление выделяется мало денег. В остальных случаях - строго оптимизация конверсий по двум разным параметрам - либо по недельному бюджету либо по средней цене.
Вот прямо текущий пример в бою. Был проект без маркетолога. Владелица все переживала за цену лида. Мол надо строго удерживать в рамках значений. Мы не готовы платить больше и нам так не надо. Лиды (не квал) выходили в среднем 1000р. Как итог лидов было очень мало и работа вся велась на оплате за лид. Чтоб не переплачивать.
В итоге после мучительных убеждений я все таки донес мысль - говорю не надо ограничивать систему ничем. Пусть обучается как ей надо и мы если что прямо по ходу дела будем оптимизировать настройки. В итоге дали месяц на тест и вуаля. Моментально полетели лиды. В некоторые дни доходило до 15 лидов в сутки. Вместо скучных 1-2 лида в день.
Это один из многих примеров, когда полностью перескочили с ОЗК. Как итог по входящим:
ОЗК месяц - 38 квал по 2155р
tCPA месяц - 175 квал по 1021р
А вы как?) похоронили тоже ОЗК?
URL СПИСКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ
Бывает такое, что входим в проект, а фида нет. При этом со старта уже накидывают какие-то условия по нужным продуктам. Типа хотим рекламировать товары определенного бренда с чеком не ниже 10к рублей. При наличии фида это не составляет труда — выбираем условия фильтрации по цене и вендору и вуаля. А если нет? Не руками же все делать, а динамику так хочется.
Есть конечно пара нюансов, но на всех современных магазинах думаю уже итак все тип-топ. Так вот речь идет об URL списка предложений. Списком предложений может быть результат поисковой выдачи на сайте или товары отобранные по вашим фильтрам (скр_1-2). Нюанс_1: Ссылки на товары должны присутствовать в коде этой страницы!!! Иначе робот не поймет что вы ему указываете для рекламы. Проверяем что товары перечислены в коде (скр_3) Нюанс_2: На сайте должны присутствовать хоть какие-то фильтры. Такое нацеливание позволит гибко и точечно настроить динамический поиск, а не просто на всю категорию.
В самом Директе для реализации нам необходимо создать новую группу объявлений и выбрать нужное условие нацеливания (скр_4). Вставляем именно ту ссылку, которая сформировалась фильтром. Обратите внимание, что без фида нет кучи параметров, по которым мы могли бы делать удобную структуру. А это очень даже неплохой выход.
Далее когда мы уже проверяем семантику какого-либо фильтра или бренда, то в отчетах уже видим, что Яндекс понял нас правильно. Идут запросы нужного мне бренда и по нужным мне категориям. (скр_5-6)
Резюмируем: Даже при отсутствии фида у вас есть возможность детально проработать группы объявлений по нужным вам параметрам. Так и оптимизировать проще и статистика чище. Вы используете в работе URL списка предложений?
Бывает такое, что входим в проект, а фида нет. При этом со старта уже накидывают какие-то условия по нужным продуктам. Типа хотим рекламировать товары определенного бренда с чеком не ниже 10к рублей. При наличии фида это не составляет труда — выбираем условия фильтрации по цене и вендору и вуаля. А если нет? Не руками же все делать, а динамику так хочется.
Есть конечно пара нюансов, но на всех современных магазинах думаю уже итак все тип-топ. Так вот речь идет об URL списка предложений. Списком предложений может быть результат поисковой выдачи на сайте или товары отобранные по вашим фильтрам (скр_1-2). Нюанс_1: Ссылки на товары должны присутствовать в коде этой страницы!!! Иначе робот не поймет что вы ему указываете для рекламы. Проверяем что товары перечислены в коде (скр_3) Нюанс_2: На сайте должны присутствовать хоть какие-то фильтры. Такое нацеливание позволит гибко и точечно настроить динамический поиск, а не просто на всю категорию.
В самом Директе для реализации нам необходимо создать новую группу объявлений и выбрать нужное условие нацеливания (скр_4). Вставляем именно ту ссылку, которая сформировалась фильтром. Обратите внимание, что без фида нет кучи параметров, по которым мы могли бы делать удобную структуру. А это очень даже неплохой выход.
Далее когда мы уже проверяем семантику какого-либо фильтра или бренда, то в отчетах уже видим, что Яндекс понял нас правильно. Идут запросы нужного мне бренда и по нужным мне категориям. (скр_5-6)
Резюмируем: Даже при отсутствии фида у вас есть возможность детально проработать группы объявлений по нужным вам параметрам. Так и оптимизировать проще и статистика чище. Вы используете в работе URL списка предложений?
РЕКЛАМА YOUTUBE SHORTS
Выше в постах мы уже разбирали как делать обычную видеорекламу. Особенностью Shorts является только то, что вся процедура настройки остается неизменной. Просто вместо ссылки на обычный ролик необходимо подставить ссылку именно на Shorts. И все! 😂
Я обратил внимание, что на текущий момент буквально единицы используют этот формат. Я в течение дня специально листаю шортсы на компе и на мобайле - сам лично ни разу не попал на такую рекламу. Попросил коллег чекнуть у себя - история такая же. Попадалась только реклама каких то игрушек.
Причины банальны:
- Шортсы обычно активно используют блоггеры, а вот коммерческие компании этим не заморачиваются. Мало кто из них и до Ютуб рекламы доходит, а тут еще надо какие то вертикальные видео специально делать.
- Незнание того факта, что Ютуб Шортсы уже давно можно рекламировать аналогично простым роликам. Теперь то вы знаете.
Кроме всего прочего, Гугл давно анонсировал новый формат кампаний Demand Gen, в котором центральное место будут занимать не просто графические картинки, а так же и видео - в том числе и YouTube Shorts. Пока что этот канал практически не занят никем, но скоро это уже будет тестироваться у всех.
И накину ложку дегтя тоже) Такой формат видео естественно будет показываться не только в Shorts, поэтому рекомендую в таких кампаниях отключать десктопный трафик, чтобы видео на компах не добавляло черные квадраты по бокам. А на мобильниках итак будет ок.
Го внедрять Shorts
Выше в постах мы уже разбирали как делать обычную видеорекламу. Особенностью Shorts является только то, что вся процедура настройки остается неизменной. Просто вместо ссылки на обычный ролик необходимо подставить ссылку именно на Shorts. И все! 😂
Я обратил внимание, что на текущий момент буквально единицы используют этот формат. Я в течение дня специально листаю шортсы на компе и на мобайле - сам лично ни разу не попал на такую рекламу. Попросил коллег чекнуть у себя - история такая же. Попадалась только реклама каких то игрушек.
Причины банальны:
- Шортсы обычно активно используют блоггеры, а вот коммерческие компании этим не заморачиваются. Мало кто из них и до Ютуб рекламы доходит, а тут еще надо какие то вертикальные видео специально делать.
- Незнание того факта, что Ютуб Шортсы уже давно можно рекламировать аналогично простым роликам. Теперь то вы знаете.
Кроме всего прочего, Гугл давно анонсировал новый формат кампаний Demand Gen, в котором центральное место будут занимать не просто графические картинки, а так же и видео - в том числе и YouTube Shorts. Пока что этот канал практически не занят никем, но скоро это уже будет тестироваться у всех.
И накину ложку дегтя тоже) Такой формат видео естественно будет показываться не только в Shorts, поэтому рекомендую в таких кампаниях отключать десктопный трафик, чтобы видео на компах не добавляло черные квадраты по бокам. А на мобильниках итак будет ок.
Го внедрять Shorts
КАСТОМНЫЕ СТОЛБЦЫ GOOGLE ADS
Поступил вопрос из чата: Как можно отслеживать конкретные цели в таблице, чтобы понимать настоящую эффективность. Отвечаем
Касательно целей есть нюанс - если в аккаунте несколько главных целей, на основе которых мы бы хотели обучать кампании, то они всей толпой попадают в один столбец Конверсии. И вот тут вопрос - как же их смотреть по одной, чтобы была норм стата. Одним из решением вопроса является простая сегментация в самой таблице по действиям-конверсиям. Как это делать я показал на первых скринах. Но беда в том, что там просто количество и нет например СРА цели. Это конечно можно самому прикидывать, но нахер. Есть решение получше - специальные столбцы. С их помощью можно наделать вообще все что угодно под ваши нужды при помощи формул. В нашем случае мы разбираем простые цели.
Идем в редактирование столбцов и нажимаем +специальный столбец. Даем название нашему творению в зависимости от того, что вы там напридумывали. В моем случае задача простая: вывести результаты конкретной цели и ее стоимость. Так вот. Нажимаем +столбец и выбираем из всех параметров Конверсии. Далее справа выбираем пункт Действие-конверсия и там выбираем нужную нам цель. Сохраняем и у нас получился первый столбец с количеством нужных целей.
Аналогично создаем второй специальный столбец. И тут нас интересует стоимость выбранной цели. Как известно считается она просто. Расходы поделенные на количество конверсий. Таким образом выбираем первый столбец Расходы, потом знак деления и второй параметр как и выше добавляем нашу Конверсию. Получилась формула. Сохраняем и у нас добавляется второй столбец СРА.
Передвигаете столбцы по таблице как вам нужно для визуализации и применяем. Вуаля. Вы великолепны! В конечном итоге получается как на последнем скрине. Напоминаю еще раз - можно выводить вообще все что вы захотите. Просто зайдите в специальные столбцы и изучите все функции.
Или просто пойдите накатите) Сегодня пятница нахер это все читать😂
Поступил вопрос из чата: Как можно отслеживать конкретные цели в таблице, чтобы понимать настоящую эффективность. Отвечаем
Касательно целей есть нюанс - если в аккаунте несколько главных целей, на основе которых мы бы хотели обучать кампании, то они всей толпой попадают в один столбец Конверсии. И вот тут вопрос - как же их смотреть по одной, чтобы была норм стата. Одним из решением вопроса является простая сегментация в самой таблице по действиям-конверсиям. Как это делать я показал на первых скринах. Но беда в том, что там просто количество и нет например СРА цели. Это конечно можно самому прикидывать, но нахер. Есть решение получше - специальные столбцы. С их помощью можно наделать вообще все что угодно под ваши нужды при помощи формул. В нашем случае мы разбираем простые цели.
Идем в редактирование столбцов и нажимаем +специальный столбец. Даем название нашему творению в зависимости от того, что вы там напридумывали. В моем случае задача простая: вывести результаты конкретной цели и ее стоимость. Так вот. Нажимаем +столбец и выбираем из всех параметров Конверсии. Далее справа выбираем пункт Действие-конверсия и там выбираем нужную нам цель. Сохраняем и у нас получился первый столбец с количеством нужных целей.
Аналогично создаем второй специальный столбец. И тут нас интересует стоимость выбранной цели. Как известно считается она просто. Расходы поделенные на количество конверсий. Таким образом выбираем первый столбец Расходы, потом знак деления и второй параметр как и выше добавляем нашу Конверсию. Получилась формула. Сохраняем и у нас добавляется второй столбец СРА.
Передвигаете столбцы по таблице как вам нужно для визуализации и применяем. Вуаля. Вы великолепны! В конечном итоге получается как на последнем скрине. Напоминаю еще раз - можно выводить вообще все что вы захотите. Просто зайдите в специальные столбцы и изучите все функции.
Или просто пойдите накатите) Сегодня пятница нахер это все читать😂