КАК ОБУЧАЮТСЯ СТРАТЕГИИ. ЛИЧНЫЙ ОПЫТ

В чатах заметил постоянную панику по поводу обучения стратегий. Запускают автомат и через день начинают ее переделывать или плакать о высокой цене лида. Это так не работает

Специально подобрал разные типы кампаний из разных сфер, чтобы показать отсутствие волшебной палочки и длительность процесса

СЕТИ: Производство мебели. МСК. Оптимизация конверсий. Внутри группы разбитые по семантике

МАСТЕР КАМПАНИЙ: Курсы немецкого. Россия (миллионники). Направление онлайн. Автотаргетинг

ПОИСК: Комбинезоны. Россия. Оптимизация конверсий по недельному бюджету. Внутри группы семантики по околоцелевым запросам

Резюме: Максимально укрупняем кампании для большой статистики. Не трогаем и не ломаем вообще ничего. Сжимаем булки и ждем хотя бы до 2й недели. Дайте шанс стратегии проявить себя. Если и на 2й неделе все печально, то принимаем решение. Обычно до конца второй недели Яндекс уже понимает кто ему нужен и работает великолепно

Как с помощью передачи данных удалось достичь KPI — более 30 целевых заявок в день — и снизить стоимость лида на 36 %

К специалисту по контекстной рекламе Вячеславу Фёдорову обратился клиент с жалобами на большое количество нецелевого трафика. Клиент получал 12–22 лида в день с tCPA 2 500 рублей. Было решено попробовать оптимизировать кампании, настроив передачу офлайн-конверсий с последующим обучением кампаний.

Подробнее о том, как Вячеслав оптимизировал кампании, передавая офлайн-конверсии, читайте в карточках.

#Опыт_специалистов #Перфоманс_реклама

КЕЙС МЕБЕЛЬ В МСК. РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ

Зачем лупиться на поиске в конкурентной нише, подумал я. И всю стратегию построил вокруг рекламной сети на оптимизации. Запустил пару-тройку тестов и определил какая кампания дает результат и потом все охваты заливал в нее.

Поиск тоже был, но он не в приоритете. Так как изначально КПИ - заявки не дороже 1200р с валидностью 70%. Сильной стороной работы было так же то, что отдел маркетинга постоянно дорабатывал посадки и креативы, что позволило разнести конкурентов по CR. И вишенка на торте - увеличение бюджетов до среднеконкурентных значений по рынку, которое позволило масштабировать результат. К слову о поиске - на графиках видно, что даже на поиске кампания имеет потенциал, который можно развивать. Но это уже следующая задача по проекту.

Итого: Делай как правильно! Думай как можно обыграть конкурентов. Не стоит лезть в поиск просто потому, что так делают все. При хороших результатах - масштабируй.

Детали уточняйте в комментах :)